新媒体背景短视频平台营销策略

PAGEPAGE12新媒体背景短视频平台营销策略摘要随着科学技术的日趋发展，移动互联网技术短时间内普及、迅猛发展的大量社交平台短时间普及，成为主流媒体时代的成果。短视频营销具备营销推广成本性价比高、情景交融冲击、交互性强、等特点，但有些公司企业在短视频营销过程中缺乏娱乐性和消费者的利益正确认识不足等问题，营销推广效果不甚理想。文章从绪论开始，介绍研究对象、研究背景、研究方法等。在第一章中，作者定义了“短视频营销”的概念和特征。第二、第三章陈述了APP为例，分析了短视频平台的市场现状并提出针对性建议。第六章结合第四章、五章所展开的短视频营销推广的发展现状，展望短片视频平台的未来发展前景。AbstractWiththeincreasingdevelopmentofscienceandtechnology,mobileInternettechnologyhasbeenpopularizedinashortperiodoftimeandalargenumberofrapidlydevelopingsocialplatformshavebeenpopularizedinashortperiodoftime,whichhasbecometheresultoftheeraofmainstreammedia.Shortvideomarketinghasthecharacteristicsofhighcostperformanceratio,integrationofsceneimpact,stronginteraction,etc.,butsomecompaniesintheprocessofshortvideomarketinglackofentertainmentandconsumerinterestsofthecorrectunderstandingoftheproblem,marketingandpromotioneffectisnotveryideal.Startingfromtheintroduction,thearticleintroducestheresearchobject,researchbackground,researchmethods,etc.Inthefirstchapter,theauthordefinestheconceptandcharacteristicsof"shortvideomarketing".Thesecondandthirdchapterstatestherelevanttheoriesandintroducestheshortvideonetworkmarketingenvironment.Inthefourthandfifthchapters,takingDouyinAppasanexample,themarketstatusquooftheshortvideoplatformisanalyzedandtargetedsuggestionsareputforward.ThesixthchapterlooksforwardtothefuturedevelopmentprospectsofshortvideoplatformbasedonthedevelopmentstatusofshortvideomarketingandpromotioninChapter4andChapter5.Keywords:TheInternet,Ashortvideo,Marketing前言伴随着移动互联网科技和新媒体技术的发展趋势，新媒体时代已经来临，并渐渐地渗入到人们的平常生活中。app迅速崛起，给各行业带来了深刻变革，也给人们的衣食住行带来了实质性的变化。对于报刊杂志、期刊等相比一般的市场营销策略媒介来说，短样化、浸泡式、可视化的特点在消费者中很受欢迎，一些公司企业为了满足新时代的发展趋势，迎合消费者的需AI人工智能变得越来越强大的新时代已然悄无声息来临，短视频容的表现手段，增强短视频平台内容的表现效果，科学合理的经营用心策划的短视频平台内容。1绪论1.1研究背景支持和喜爱，迅猛扩展到各大社交平台，做好了无限传送、赞赏和评论。依据中国互联网信调中心在北京发布的2020年初，中国网民突破7.52亿元，网络分布率55.3%，这为短视频的广泛应用奠定了稳定的基础。新媒体技术的快速经济发展为用户的自我表现提供了更强大的支持。体积小、数据丰富的短视频与移动互联网高速经济发展下的传播特性相匹配，科学合理的利用用户的破片时间，将文字、声音和人像相交融，多视角、更明了、更生动地展示数据满足当代人民群众的表现需求和诉求。因此，短视频营销的研究是热点，对行业的经济发展和科学研究领域都有着重要的价值和意义。1.2研究内容。第三部分将分析短视频互联网络营销环境，重点包括社会，科技，经济和政治四个角度。第四分将阐述短视频营销未来发展前景。1.3研究意义论意义。从实践教学的角度来说，本次论述的成果对于短视频平台的商业化营销模式、市场营销战略的整理和概的新形态的论述和探讨，以及从粗犷型的业务参考作用。1.4研究方法本论文主要采用了文献分析法和经验总结法两种研究方法，固定地研究新媒体背景下短视频平台的市场策略。法对短视频的市场策略进行总结分析。化，进而上升为系统的市场营销策略。2相关理论综述2.1短视频营销的概念短视频app的概念是指在互联网新媒上，选用新媒体形式传递的短视频app内容，将文案、图片、声响和视频加app用时控制在几十秒到几分钟之间不等。短视频营销是行业和网络平台凭借短视频app开展行业和网络平台的商业活动。短视频app的宣传性价比较高，不仅仅能将消费者与商家企业品牌相结合，还能实现行业和网络平台信息的传递，同时也较易于能让消费者接受所要传达的内容，易于进行二次甚至多次传递。短视频营销是新媒体背景下行业和网络平台营销宣传的强心针。从概念这方面来说，庄标英指明，以网上交易为目的的短视频app都可以统称为电商短视频app，具有代表性的app。骆晶认为，“短视频app+电商”是从优异的内容出发，凭借调整性相同的短app+电商”模式与短短短视频app紧密相连，是行业和消费者社交的通道。李萌称之为媒体“电商业化的”的转型，即“短视频app+电子商务”，也就是UGC互享社交平台商业化的探索的主要形式之一。在海外，维基百科推出了“电子短视频app商务”一词，认为这是以短视频app为渠道销售货品的营销活动。TMO认为这种营销模式是“电商交易的转化实践”，在这样的营销模式中，一般而言在短视频app的固定位置插入用于交易的链接或照片等标志。作者从国內外文献资料中发现，关于“短视频营销”这一概念的定义，这样的概念应该定义为电子商务平台的营销模式、商业模式吗？还是作为短视频app的营销模型概念的定义，需要具体问题的具体分析，即，需要凭借其出现的具体情况和网络平台，进行目标的区分和概念化。2.2新媒体网络营销的概念知名传播学家麦克罗汉高度概括了媒体的发展对人类社会造成了重大影响。人类唯有拥有某种媒介，才可以从事专业与其相关的一系列传播活动和其他社会实践活动。互联网媒体的快速发展是企业和平台采取短视频营销的基年新媒体背景下短视频营销白皮书》的课题研究团队在对中国信息化营销政策决定者的调查中显示67%的信息化营销决定者明确表示使用短视频开始了品牌营销。明确短视频和短视频营销推广的概念可以幫助企业更好地认识短视频和短视频营销的推广，并指导具体的短视频营销活动。营销是想象、货品和服务的构想、定价、促销和销售的计划和实施过程，其目的是实现自己和组织目标的交换。现代营销学之父在相关作品中利用4P理论指出了营销对于企业发展的重要性。如果公司可以生产合适的产品，就能决定恰当的价格，再通过利用合适的销售渠道，从而促进恰当的促销活动，那么那家公司就会成功。Kalaignaam研究了传播方式，通过对市場的相互营销的普遍应用指出要达到符合消费者需。网络营销是典型的直复式营销，学者张伟年对直复式营销进行了探究。其中的“直”指商家HarryLinux在他的相关作品中，通过其长期的探究得出，营销战3短视频网络营销环境分析径逐渐的从线下转移到线下，除了信息的到达率之外，商家不仅要考虑到网络用户的广告新视听爱好和新视听偏好，还必须要考虑到缩短购买者从品牌认识到品牌认同再到购买商品的转换用时。短视频将新视听动画联系在一PEST分析法，分析了对短视频营销产生影响力的政治、经济、社会、科技四个因素。3.1政治环境2020年，睿智的习近平总书记明确表态，所有领导干部都必须真的要用现代新媒体的手段和方法进行社会治理，从而从中提高自身的品质素养。抖音短视频作为继微博、微信之后的又一个现象级得新兴媒体，成为政务传播的最新发展方向。2020年政务短视频发展成井喷式，各个地方政务编号为各级国家政府机关、全国网络警察、工业信部等各级政府机关纷纷响应潮流，注册短视频平台账号。18年以后，中国共产主义青年团的活动以青少年为中心，要求党中央积极主动适应新时代媒体APP作为2020年成长最卓越的短视频2018年3月22日，中国共青团中央官方抖音账号正式入驻短视频平台。2018年11月29日，国家有关部门新公布的《网络频类媒体发展而更为强烈的另一个难题。2020年7月，四部委员会共同组织，对网络侵权盗版进行特殊打击的“剑网”行动正式启动。截至11月，15家短片视频平台共下架了57万部涉嫌侵犯各种著作权的作品。3.2社会环境2021年，睿智的习近平总书记明确的动员讲话，所有党政干部都必须真的要用现代新媒体的手段和方法进行创新社会管理，从而从中提升自身的品质文化素养。抖音短视频作为继微博、微信之后的又一个现象级得新兴媒体平台，成为政务宣传推广的最新前景。2021年政务短视频发展成雨后春笋般，各个地区政务编号为各级国家政府机关、全国网络警察、工业信部app账号。18年之后，中国共产主义青年团的活动以青少年儿童为中心，要求党中央积极主动地融入现时代媒体平台的转变，使用受青少年儿童欢迎的新媒体产品宣传推广现代青年新鲜受欢迎政治话题。抖音APP作为2021年成长最卓越的短视频app，凭借其强大的青少年儿童群体的用户数，引起了中国共产主义青年团中央的正确对待。2018年3月22日，中国共青团中央官方抖音账号正式入驻短视频app。2018年11月29日，国家有关部门新公布的app运营管理规范》和《网络短视频内容核查基准细则》进一步规范短视频内容生产。根据新的要求，竞相封锁非法账户号码，网络信件，对有违规现象的平台进行陈述，命令纠正。著作权问题也成为围绕短2021年7月，四部委员会共同组织，对网络侵权盗版进行特殊打击的11月，15家短片视频平台共下架了57万部涉嫌侵犯各种著作权的作品。3.3科技环境基础性专用设备、移动互联网新技术、AI新技术等新型科技手段不仅仅可以优化用户体验，而且可以提高产品国家工业信息部在2020年正式开始短视频在5G商业领域的应用，4G也即将全面覆盖全国98%以上的地区。覆盖范围空前广泛、网络容量再次极大幅度提高的5G网络被商业化，在传输速度、数据连接、接触点实效性等方面带来更稳定的极致体验，为依托于移动智能终端的短视频生产的内容的营销推广环境提供基础性保障。与此同时，面部识别、AR、VR等科学技术手段的发展，不仅仅丰富了以智能手机为基础性的各种类型短视频产品的用户摄像体验和交流互动功能，而且让用户获得多种多样的次元视频体验。不单单如此，通过运用形像识别技术，对视频的内容进行甄别和分类，进一步提高了短视频内容的人工审核的工作效率。3.4经济环境2021年疫情席卷全国绝大部分地区，在这样的大环境下中国的总体经济发展状况并没有遭到国际持续性不景气的社会经济环境的很大影响。尽管在这段时间经济发展有所降速，但总体来说经济运行总体平稳，经济发展持续性平稳健康发展。根据《2021年社会经济和社会经济发展数据统计报告》，中国2021年人均GDP64789元，比上一年增加6.2%，本年CPI也比上一年增加2.1%，其中人口消费（图3.2）比上一年增加8.6%。在这些消费支出结构中，交通13.5%，是人均消费中重要的一部分，比上一年上升了1.6%。4.1短视频网络营销现状2020年12月为止，我国片视频用户群数量就已经达到7.12亿人。现下，国内多家移动互联网龙头企业的大公司纷纷进驻短视频平台市APP、西瓜视频、火山小视频、腾、腾讯微视、梨视频、新浪秒拍、小咖喱秀、美图秀秀、美拍形成，2021年5月的数据显示当天的活跃用户数为3.2亿人。拥有4001.9万名粉丝，获得了1.1亿人以上的褒奖。国外的YouTube平台也有810万人以上的粉丝。传统媒体也不落后，陆续增设了短视频平台官方账号，同样造就了巨大的影响力之大和用户粘性。到2021年2月为止，《人民日7345.1万名粉丝、6002万名粉丝和3567.6万名粉丝。新华社、中国日报等CCTV的主持人李思思、撒贝宁、尼格买提等开始了“主媒体用户层的形象，产生意料不到的发展效果和营销创新提升空间。4.2浅谈抖音短视频2016集力是品牌进行短视频营销的温床。在抖音上，使用者随时在各部分拍摄短视频记录美好的生活。看其他用户的作品，交有共同业余爱好的朋友。个性化的推动机制能让使用者准确快速地获取信息内容。符合利益原则、信息交互原则、个性化原则。作为短视频平台中的领头者（图4.1），抖音高度重视使用者数据信息，多方面挖掘使用者数据信息的市场价年抖音数据报告》，当日的任务量已经超过了4亿。抖音短视频不但具有社交关系推荐为基础的基本计算方法，而且还具有基于个人数据的过滤和内容精准流量的叠加推荐的独家计算方法。抖音短视频利用现有的使用者群体的基本信息计算相同类型的使用者群体，第一步先是发送类似的内容，然后进一步通过使用者的强关系网和弱关系网，可以采取作为目标的营销战略。短视频内容在使用者流量池中经过视听、赞誉、评论、转发等环节后，通过网络平台深度计算海量数据，精确发售人气视频，充分发挥数据价值。为了加强短视频内容的审查和监“AI+人工”考核，确保主体的良性竞争和正的营销模式。APP为例消费行动。很多商家看到短视频背后的强大商业价值，纷纷加入短视频营销的队伍。当然，企业在进行短视频营销的时候也存在或多或少问题。主要有：4.3.1内容的低俗化。4.3.2内容的同质化APP有很多创作，但是原创作品不高，趋同化很严重。这个趋同化的表现有两个层面。第一个是生产具体内容类似。采用相同类型、争霸赛等功能，用户账户可以不考虑拍摄什么。模仿他人拍摄的具体内容就可以了。只有很简单的事物才可以被很简单的模仿。利用对电子技术的些微理解进行翻拍，大大降低了用户账户原创生产的积极性。第二层APP采用中心化算法，通过大数据平台提取用户账户的兴致，并在此基础上向用户账户群体和潜在消费者发送所要传达的具体内容，以符合用户账户的偏好。当用户账户群体长时间停留在一个商品页面上时，这段时间就会频繁出现这类商品的具体内容推送，这样，潜在消费者群体将会接收许多类似的视频推送具体内容。消费者群体产生视觉的审美疲劳和心理上抵抗，这种积极引导的主动消费会直接影响营销目的，从而丧失潜在的受众。4.3.3视频制作良莠不齐21世纪“碎片化阅读”的时代，“快餐文化”被推向了巅峰，人们的读书时常容易在时间上被淘汰。短视频可以满足观众的破片和阅读需求，但并不是所有信息都适合用短视频来表现。例RenoAce手机短片在15秒内将3个手机产品的独具特色传达给了大家。虽然分别是极速充电、竞争OPO旗舰店注册的话，这个手机有全隐藏照相机，侧面自动旋转升降结构。光感应屏指纹等其他产品的特征。4.3.4视频内容缺乏监督管理现阶段，网上短视频内容涉及情感、工作任务、日常生活各方面，但短视频平台缺乏监督管理机构。企业在制作短视频时，是否能把控视频内容的道德底线，是否碰触道德和法律的道德底线，也须要加大社会关注度。否则的APP有很多作品，有大规模的的用户。除了企业品牌的抖音账号之外，还有很多实体店铺的账号。这会购买渠道不正规靠谱，产品质量APP网上购物车的功能可以快速连接到商品信息介绍页面。正规靠谱品牌的主将此页面设置为淘宝商店页面。和其他路线相比更加有保障。部分销售商考虑到财政投入现象，只设置了一个购买接口。这比如，抖音APP上的爆款产APP上买后就出现了质量问题。回到购买界面，发现没有售后维护服务。还有几个三无产品。商店用微信购买的方式销售。当用户收到产品有问题时，发了信息后，微信朋友圈已经变成了灰色。手机打电话也没人来。这都在一定程度上降低了用户对商家和抖音APP的信任度和客户忠诚度。5新媒体背景下短视频营销改进对策5次元进行战略分析。具体如下。5.1定位正确，内容为王信。她的视频精准定位准确无误，内容清晰，精美。优秀的短视频营销模式。5.2优化渠道，引入流量据流量，加强消费者对于品牌的客户忠诚度。5.3拓宽场景，加强互动等热门内容相融合。另一方面，企业还可以挖掘用户群体更多使用短视频的场景，关注这之中的有效的营销推广时间，用最少的时间合理及时地将短视频营销的信息传递给目标群体。根据趋势分析显示，大多数短视频用户群体在休息前，间歇时间段的使用频率极其高。此时投入视频，用户能最大限度地关注短视频产品，获取市场营销的内5.4重视人才，培养团队能力。最后，队伍成员都具有一定的市场决策能力和市场敏感性，能够全面控制企业整体的市场营销战略。5.5加强视频的监管5.3为国家互联网信息办公室通报短视频平台违规具体情况。同时短视频平台实际上也要加强对与自身视频内容的核查，对于其中触犯相关政策法规和社会人伦道德的内容进行主动积极处理。另一方面，企业也要精益求精的处理与短视频平台之间的关系，制作的视频内容要积极向上，向社会大众传递正能量，传递正确的普世价值观。按照艾瑞咨询统计数据的调查，消费群体习惯和平台之间的信赖还需要培养，用户对短视频内嵌电商缺乏信心，特别是对该企业产品的产品质量存在疑大事，抖音也应与其他短视频平台合作应该创建共同的行业智能管理系统，积极正确引导群众消费群体的绿色消费。为打造法律认可合规的优秀平台提供更多的市场发展动力。6短视频营销未来发展前景前企业品牌宣传的首先选择。在有限的几秒钟内如何呈现企业品牌信息，或怎么才能快速获取用户信任等问题，都非常有必要在以后的短视频营销策略的发展中更进一步探究。商家在以后的短视频营销战略中，应改更进一步的提C2B模型，加大宣传力度关注人才队伍建设，增设专业性度6.1智能短视频的体验消费是企业营销的新形式智能化短视频是在短片中内嵌AI（ArtificialIntelligence人工智能）、VR（VirtualReality虚拟现实）、AR（AugmentedReality强化现实生活）等现代科技智能技术，使短视频的内容更加具有互动性、独特化。近几年来，新媒体的智能化蓬勃发展，主要是社交媒体的普遍应用、移动互联网＋的应用、互联网大数据的应用、云计算的应VR/AR等多媒体为智能化发展趋势提都供了直接的推动力。抖音app、快手APP、西瓜视频平台等众多短视频平台都开始尝试智能化短视频的不断探索。AI技术被广泛应用其中。使用现代科技智能化技术的目的是为了用户目标群体能够匹配激活场景设计，提高用户的体验感受和心理感受。如果将AI、VR、AR等技术都应用到商家产品的短视频中，购买者可以提供“准确”的服务。举个例子，在美妆、视频行业，通过智能识别高新科技技术，事先就产品设计的素材，购买者就可以通过几秒到几十秒不等的短视频实际效果，体验产品的实VR/AR的短视频迷你体验小游戏，购买者可以掌握专业设备，也可以通过刷卡扫描手机来参加场景设计设定。3D虚拟场景设计的交互体验可以通过购买者更真实地使用场景设计、将短视听觉、视觉效果和智能技术的空间声音实际效果和身体的交互组合来引起购买者更多的关注。6.2传播在前，生产在后的互联网营销思维成为企业营销主流2.0的黄金时代，首先强调的是交流语言表达能力，这种数据交互主要表现在三个维度。第一个维度是数字化管理，剖析用户的视听习惯，探索与用户的交流互动接触点。第二维度是形成接收者的群落，汇聚具有共同需要的接收信息者。第三维度是内容，首先根据目标用户群体制作与之相符的信息内容。通过靠近消费群体群体的内容和话题来减小与消费群体群体的自卑感，正确的营销策略使得广告与内容更紧密地结合起来与消费群体对话。在短视频营销的普及中，这样的C2B模式正在进一步推动的发展。C2B首先是有需求就生产，品牌用抖音发布产品短视频，先收集用户反馈信息，调整产品。真的是根据需要来生产的。C2B模式的核心是从C方面快速准确地收集信息并反馈给B方面，今后测试企业主运营能力的大标准是能否准确有效地对接C方面和B方面的信息。随着C2B模式的的发展，企业主的营销推广行为发生了历史性的变化，生产前传播后成为趋势。6.3人才队伍建设成为企业短视频营销的关键内部自身已有员工的培养和选拔工。最后，建立完善的工资和处罚机制，做好日常审查工作，提高员工的积极性。抖音自上线5G时代的到来，值、更具有创意的高品质内容是发展方向的关键。结语本论文是新媒体背景下短视频平台营销策略的探究。首先，作者概括总结了新媒体背景下短视频营销的发展和现状，界定了短视频及短视频网络营销的概念，从而确定了本论文研究对象的正确范围，梳理了短视频平台营销推广的发展线索。之后，作者总结了当代短视频平台营销推广的现状，对短视频平台营销推广的外部环境，即政治、PEST分析。论文的第四章，以抖音APP为例，对短视频平台的市场现状进行了详细的战略分析。指出短视频平台营销推广存在的问题。在第五章中，梳理了短视频平台的现有难题，指出了改善建议。现有难题突出表现在信息低俗化、信息同质化、视频制作的玉石混交、视频传播的监督管理不足。首先，从媒体的UGC特性来说，短视频在从媒体生产信息时难查，提高市场准入门槛，改善监督管理检测信息。告商争先抢后来的地方。在智能广告的精准投放中，不仅要逐步改变用户对抖音广告的兴趣，还要加强人性化服务，进一步提高用户对抖音广告的认知度，这也将提高智能广告带来