老凤祥5G新品发布会

2019.11时尚新纪元∞永恒的爱恋CLASSIC

AND

FASHIONClassicsspanningthreecenturies2020老凤祥5G新品发布会LAUNCH

OF

5G

NEW

PRODUCTS

OF

LAO

FENG

XIANGCONTENTS01.PROJECT

OVERVIEW

创作原点02.

PROMOTION

传播推广04.

MANAGEMENT

执行细节03.DETAILS

PROCESS

发布会内容CHAPTER01

创作原点PROJECT

OVERVIEW金品牌暗示与价值隐喻百炼不轻，从革不违，斯为真金诚企业精髓与情感共鸣百年品牌诚信铸就百年金和诚跨越三个世纪的中华民族品牌足迹遍布全球，庞大的规模产业体系引领了全球的经典与时尚成就了中华民族的世界商业版图经典是它的脉搏创新是它的血液如今，老凤祥载誉而来迈入炫舞

“G”

时代以全新姿态启幕新一代黄金科技革命

一个全新年轻有范儿的老凤祥在悄然跃动HOW如何通过一场发布会诠释老凤祥“5G”时代利好推动中国民族品牌的新时代革新？形式内容FORMCONTENTFHOUGHT历史碰撞百年老凤祥与5G迭代创新技术的碰撞MAGICAL美学演绎舞蹈戏剧与科技的美学融合，身边即艺术极限震撼SHOCK百余无人机杭城灯光秀，打造亿万营销传播事件形式内容FORMCONTENTKEYWORD国潮何为国潮？中国风x全球趋势传统和现代的时尚碰撞将东方美和西方美结合演变出的独特风格MADE

IN

CHINA以国潮之名，赋中国民族品牌之魂CHAPTER02

传播推广PROMOTION

国潮起义×IP计划CREATIVITY人格化/互动/趣味传播推进节奏TIME:11.30-12.6花式街采弄潮儿抖音国潮话题互动TIME:12.7-12.14线上国潮快闪小视频发布会倒计时海报PART1预热阶段PART2引爆阶段PART3落幅阶段TIME:12.152020老凤祥5G新品发布会百余无人机杭城灯光秀

问题拟定：

1.你认为“国潮”的定义是什么？

2.哪些品牌你认为是真正的国潮品牌？

3.你觉得老凤祥是国潮品牌吗？为什么？

4.你觉得国潮的质量怎么样？你认为国潮是low还是时尚？

5.会更在意老凤祥本身还是款式设计质量？

6.你认为“国潮”会成为产品加分项吗？

7.更喜欢设计师品牌的国潮风还是老国牌的蜕变国潮？

PART1前宣配合：开通老凤祥抖音话题#关于国潮我有话说#形式：街头随机采访时尚潮人，拟定问题每天一问一采访，连续7天，制作老凤祥国潮系列集锦推广周期：11.30-12.6PART2前宣配合：线上国潮快闪小视频老凤祥新品发布会活动预告快闪小视频+邀约软文

以快闪小视频的形式，混剪国潮概念和发布会活动内容，进行全城释放结合老凤祥官方视以及国粹、传统文化的混剪，传达项目的多元化、国际化、创新力推广平台：微博、微信、官网及天猫旗舰店推广周期：12.7-12.9PART3

前宣配合：发布会倒计时海报推广平台：双微、官网及天猫旗舰店形式：以线上倒计时海报形式1、制作符合国潮主题的老凤祥IP海报2、融入老凤祥的珠宝设计造型3、为期五天病毒式的在各平台传播4、释放新品发布会信息推广周期：12.10-12.14媒体矩阵：线上+声量/新媒体+传统媒体线上媒体推广推荐：杭州文广旗下：杭州电视台1-5套频道；电台：交通91.8，西湖之声，新闻89浙江广电旗下：浙江影视娱乐，民生休闲，钱江频道，少儿频道电台：93，996，968，107，1054网络媒体：杭州网、浙江在线、19楼、网易等热门网站全媒体资源嫁接，呈现最优传播效果PART4CHAPTER03

发布会内容DETAILS

PROCESSTIME：2019年12月15日18：00-20：30SITE：杭州城市阳台户外广场GUEST:集团领导.特邀嘉宾.客户.媒体.合作伙伴等STYLE：国际.高雅.精致.格调INVITATIONCOMTENT

活动框架STEP

1炫·舞

尊贵来宾签到品牌VCR暖场乐队营造氛围炫·我

灯光秀震撼开场开场秀：炫young精彩主持人登场炫·彩领导致辞设计师分享炫·丽炫丽LIVE

SHOW

5G新品发布仪式炫·耀

无人机墙体秀“金”彩闪耀新品走秀乐队持续暖场STEP

2STEP

3STEP

4STEP

5主视觉及衍生设计VISUAL

ATMOSPHERE主视觉画面主视觉备选画面平面规划图场地规划：签到区舞台区炫彩光影box炫丽合影墙炫耀精神堡垒平面规划图

3D全景视角全景设计正视角舞台T台及座椅舞台区立体字平面规划图签到区·5G时代签到区·5G时代炫彩·光影BOX以立体box造型，配合悬挂的发光立体字，来宾可进入box中拍照打卡互动炫彩·光影BOX悬挂的发光立体字，错落分布，突出老凤祥5G时代的slogan，将色彩形象化，立体化平面规划图炫丽合影框炫丽合影框炫耀·精神堡垒以老凤祥的发音首字母，利用霓虹灯架，组成形象ICON流程内容规划PROCESS

CONTENTBRAND

RECORD品牌大事记视频记录穿越三个世纪的百年经典ATMOSPHERE爵士女伶暖场入场仪式感，营造精致的国际场LIGHT

SHOW

震撼倒计时灯光秀开秀光影改变未来，营造未来的美好创想LIGHT

UP

FUTURE开场秀《电光舞》炫young精彩，演绎时尚的动感之舞HOST

APPEARANCE主持人登场开场词，介绍领导及嘉宾SPEECH领导上台致辞以国际场发布会形式，极简风格talk

show设计SPEECH集团/项目领导上台致辞SPEECH设计师分享以卓越的前瞻目光阐释此次老凤祥新品5G技术原理LIVE

SHOW

舞蹈剧美好生活秀戏剧化的情景舞剧，与来宾零距离一段LIVE

SHOW落幕全场暗灯主持人画外音

2020老凤祥5G新品发布仪式即将开启大屏幕渐渐开始出现杭城各处的夜景：柳浪闻莺、三潭映月、断桥残雪、胡雪岩故居……从历史的足迹感受杭城的人文情怀画面一转，高楼林立的钱江新城繁华场景展现了杭州作为国际新名片的国际气场一段从古至今，从历史人文到现代科技的快速转变展现了杭州新旧交融的独特气质画面转移到发布会的活动现场活动场地上方，突现一架发光的无人机无人机从远处飞跃过人机身上带着此次发布会的5G之匙渐渐飞到舞台上主持人邀请参与仪式的嘉宾上台，此时，无人机已就位嘉宾接过无人机的5G之匙共同插入启动台正式开启2020老凤祥新品发布！LAUNCHING

CEREMONY

2020年老凤祥新品5G发布启动仪式以技术唤醒科技，炫彩时代开启LAUNCHING

CEREMONY

2020年老凤祥新品5G发布启动仪式以技术唤醒科技，炫彩时代开启大屏幕此刻同步，光影和色块形如万千珠宝汇聚，在启动台点亮的瞬间大屏幕所有色块汇聚成“老凤祥主题LAUNCHING

CEREMONY

2020年老凤祥新品5G发布启动仪式以技术唤醒科技，炫彩时代开启2020年老凤祥5G新品发布仪式正式完成现场冷焰火烘托气氛即将进入下一个高潮点EXTREME

SHOCK

2020年老凤祥炫彩5G无人机首秀百余无人机秀打造亿万级传播事件将夜空化为屏幕，呈现出丰富多彩的造型、动画绚丽的灯光与无人机造型结合带来美丽、优雅与源自老凤祥的经典浪漫无人机表演秀编队方案表演架次：300架机间距：1.5米舞步类型：创新3D立体舞步场地面积：800m²表演时长：8min表演元素：老凤祥logo、年代元素、炫彩5G元素、杭州元素、科技未来元素等无人机表演秀编队方案（拟定）造型一——凤舞神州祥瑞全球造型二——老凤祥LOGO造型三——炫舞5G时代造型四——老凤祥新品戒指造型造型五——城市阳台，日月同辉造型六——发布会日期“12.15”，展示后出现老凤祥logo落幅一场震撼人心的无人机秀将会场掀起了一个高潮随着大秀的结束，主持人画外音将来宾聚焦舞台唯美模特大秀即将上演MODEL

FASHION

2020年老凤祥“金”彩闪耀新品走秀模特身穿华服，新品闪耀问世ATMOSPHERE

爵士女伶持续暖场演绎持续发布会现场气氛，乐队倾情演绎序号时间环节内容118：00-18：30炫·舞嘉宾入场签到218：00-18：30乐队暖场、品牌VCR暖场318：30炫·我灯光秀开场418：30-18：35开场节目《light

up

future》518：35-18：40主持人开场618：40-19：00炫·彩领导致辞719：00-19：20设计师分享819：20-19：25炫·丽未来生活life

show919：25-19：352020老凤祥5G新品发布仪式1019：35-19：43炫·耀老凤祥无人机墙体灯光秀1119：43-19：48“金”彩闪耀模特大秀1219：48-20：20乐队持续暖场1320：20-20：30来宾陆续退场流程回顾CHAPTER04

执行细节MANAGEMENT无人机编队介绍无人机编队介绍1.素质要求：A、安保人员着装规范、行为要规范、语言要规范；B、按时间准时上岗、值岗、撤岗；C、强调服务意识及管理技巧，既要管好又体现亲切而文明的服务；D、处事不惊，难以处理的问题及时与有关部门沟通；E、突发性事件按突发性事件程序执行。2.实现措施：A、安保人员须经展前培训，达到上岗素质要求；B、安保负责人须了解盛典整体情况并与大会安全组随时沟通；C、安保负责人活动前整队开会，强调、提醒各项工作D、活动完毕前整队总结当日工作，有序离场馆。安保人员素质要求及实施措施安保及消防预案

消防紧急预案搭建材料安全性

舞台、演出区域、观众区域等现场的搭建布置，我们都采用符合国际国内标准的高等级（阻燃防火材料），保障现场防火安全，最大程度的保证现场来宾安全和活动的顺利完美举办。2.消防操作规范活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。安保及消防预案

坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫工作。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。舞台两侧备灭火器及保安

消防紧急预案安保及消防预案

消防紧急预案3.遇火情时，紧急处理主持人台词请大家注意，现场演出因突发事故暂停！请大家按照工作人员的指引，有序疏散撤离。在快速撤离时请不要拥挤（控制局面有序撤离，严禁高喊“着火了”，以免造成不必要的混乱。