区终端户外投放框策略需决策资源1130r

2015/11/192016年中国区终端户外投放年框

-投放方案+需决策资源投放策略—优质资源导向抢占重点市场高端人群关注提升品牌形象和产品偏好度媒体选择：以资源为主机场同等条件优先选择灯箱，次之LED高铁同等条件优先选择眉头灯箱，次之灯箱，再次LED城市媒体同等条件下优先选择大牌市场选择：不同市场不同侧重AA级市场选择机场、高铁、大牌LEDA级市场选择机场或高铁、大牌LEDB级市场以大牌LED为主资源优化：年单角度优化LEDLED资源根据最大可见曝光的原则，从15秒优化成5秒，价格不变，最大程度缩短广告间隔时间，保证广告可见度媒介执行方案方案一：1.86亿基于预算，深度覆盖一线重点AA市场方案二：2.8亿覆盖所有重点市场（商圈深度覆盖，可覆盖1-2个核心商圈，共32个市场）各模块资源分布机场北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、西安、昆明、三亚、沈阳、重庆、武汉、长沙、乌鲁木齐、合肥、哈尔滨高铁北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、西安、郑州、长春、沈阳LED/大牌北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、天津、重庆、武汉、沈阳、郑州、西安、温州、苏州、济南、长春、青岛、福州、太原、哈尔滨、乌鲁木齐、大连、贵阳、徐州、大同、漠河、拉萨需决策资源北京T3国内到达行李提取厅图腾灯箱套装位置：北京T3二层国内到达行李提取厅图腾灯箱套2数量：2块/套形式：灯箱规格：全新媒体，1.5(w)m*3.8m(h);媒体净价：961.2万/年可用时间：2016.1.1-2016.12.31媒体约覆盖客流：约15,340人次/日备注：预计2015.12.20建立供应商：迪岸特点：1.新开发媒体，位置于到达行李厅入口、出口区域。位置醒目，冲击力强。2.可享受刊例价32%的配送资源，综合折扣34折效果图返回至资源列表北京T3国内到达行李提取厅图腾灯箱套装-照片返回至资源列表效果图33112244国际行李提取封闭区域此媒体位于北京机场T3航站楼二层国内到达行李提取厅内正对人流，覆盖约100%国内旅客.套装1为华为手表投放，档期2015年12月-2016年2月。北京T3国内到达行李提取厅图腾灯箱套装-评分3.83返回至资源列表推荐购买虹桥&浦东机场国内出发LED套装位置：虹桥T2国内出发大厅2块，浦东T1国内出发安检处2块，浦东T2国内出发大厅1块数量：5块形式：LED规格：虹桥T2HT2D-LED1,HT2D-LED2:9m(w)*3.6m(h)浦东T1PDD-LED2,PDD-LED3:3360mm(w)*1920mm(h)浦东T2PDD-LED1-T2:9.6m(w)*3.84m(h)媒体净价：780万/年投放秒数：5秒投放频次：540次/天开屏时间：1）虹桥出发&浦东T1:5am-11pm；浦东T2：6am-12pm可用时间：2016.1.1-2016.12.31媒体约覆盖客流：约77,530人次/日备注：位置先到先得，以签约为准。2分钟/循环/8个客户

；

供应商：上海机场德高特点：1.浦东T1、T2，虹桥机场均有覆盖2.间隔时间较长，平均2分钟轮播一次虹桥T2浦东T1返回至资源列表浦东T2虹桥&浦东机场国内出发LED套装-照片虹桥T2浦东T1浦东T2返回至资源列表计划在16年3月底前完成国内出发安检口超大电子屏的安装，安装好后，现有电子包柱的客户将集体转移到安检口超大电子屏上虹桥&浦东机场国内出发LED套装-点位图虹桥机场T2出发层锁定通往安检的通道100%约覆盖出发旅客浦东机场T1出发层100%约覆盖浦东机场T1国内出发旅客浦东机场T2出发层100%约覆盖浦东机场T2国内出发旅客返回至资源列表虹桥&浦东机场国内出发LED套装-评分3.17返回至资源列表推荐购买虹桥T2国内到达LED套装位置：虹桥T2国内到达大厅2块，到达彩虹桥2块数量：4块形式：LED规格：到达LEDHT2A-LED1,HT2A-LED29m(w)*3.6m(h)彩虹桥LEDHT2A-LED5,HT2A-LED63.4m(w)*1.4m(h)媒体净价：1326万/年投放秒数：5秒投放频次：

510次/天*2开屏时间：8am-1am可用时间：2016.1.1-2016.12.31媒体约覆盖客流：约42,465人次/日备注：位置先到先得，以签约为准。一次循环约1分钟一次循环最多客户数量:1）到达LED8个，2）彩虹桥LED：12个供应商：上海机场德高特点：1.年度合作客户中，有折扣优势。其他年单客户折扣均在8.5折以上。2.媒体位置醒目，广告播放频次高，约1分钟一个循环。返回至资源列表虹桥T2到达大厅虹桥T2到达彩虹桥虹桥T2国内到达LED套装-照片返回至资源列表虹桥T2到达大厅虹桥T2到达彩虹桥虹桥T2国内到达LED套装-点位图虹桥机场T2到达层大厅100%约覆盖虹桥机场T2国内到达乘客虹桥机场T2到达层彩虹桥目标定位贵宾乘客，商务旅客和常飞旅客(无行李通道）返回至资源列表虹桥T2国内到达LED套装-评分3.17返回至资源列表推荐购买浦东机场T1/T2配送资源位置：浦东Ｔ１：国内出发安检口灯箱浦东Ｔ２：国内出发办票大厅航显屏灯箱数量：浦东Ｔ１：2块；浦东Ｔ２：5块形式：灯箱规格：浦东Ｔ１：6m(w)*2.4m(h)

PDD-L81；7m(w)*2.4m(h)

PDD-L86浦东Ｔ２：3.6m(w)*1.72m(h)可用时间：浦东Ｔ１：

2016年１月到６月；

浦东Ｔ２：2016年１月到3月确定，另外３个月发布时间待定。媒体约覆盖客流：浦东Ｔ１：约15,340人次/日；

浦东Ｔ２：约30,000人次/日备注：位置先到先得，以签约为准。供应商：上海机场德高特点：T1：广告面积大，冲击力强，安检区域强制收看T2：位于国内同发办票大厅，位置醒目，广告环境佳浦东T2办票大厅航显屏灯箱浦东Ｔ1国内出发安检口灯箱返回至资源列表浦东机场T1/T2配送资源-照片浦东Ｔ1国内出发安检口灯箱浦东T2办票大厅航显屏灯箱返回至资源列表浦东机场T1配送资源-点位图浦东Ｔ1国内出发安检口灯箱返回至资源列表90%约覆盖浦东机场T1国内出发安检乘客浦东机场T1配送资源-评分3.69返回至资源列表推荐购买浦东机场T2配送资源-点位图浦东T2办票大厅灯箱返回至资源列表100%约覆盖浦东机场T2国内办票大厅浦东机场T2配送资源-评分3.53返回至资源列表推荐购买媒体位置：南京西路1333号上海展览中心7号门媒体尺寸：预估改造后尺寸13.8m宽×4.8m高=66㎡媒体净价：888万/年亮灯时间：以实际为准

备注：1）此位置2016年1月份会改造成LED，改造工期预计1个月左右，由于改造工期的时间不确定，故档期先按照目前的档期写，届时以实际发布日期相应顺延。2）改造后全年中预计会有15%的时段比例被征用，征用会提前通知，一般是轮播广告，不再额外补偿。若造成全天征用，会按1倍顺延补偿。3）本案改造成LED后，其旁边会有一个小广告位，该广告位形式为喷绘布看板，主要用作公益、展会的宣传，如果没有公益或展会的宣传，则该广告位会空置，不会发布其他广告媒体供应商名称：上海众喜特点：1.上海展览中心是上海的代表性建筑物，是重要会议的主要举办地，也是最主要的会展中心。2.南京西路周边众多高端商场、酒店及写字楼，周边媒体少，干扰低。南京西路商圈上海LED资源-南京西路1333号上海展览中心7号门（2015年年单）返回至资源列表南京西路商圈上海LED资源-南京西路1333号上海展览中心7号门-点位图、照片返回至资源列表上海LED资源-南京西路1333号上海展览中心7号门-打分表返回至资源列表推荐购买上海虹桥高铁站候车大厅内圈品牌柱位置：候车大厅内圈品牌柱数量：2块形式：灯箱规格：

2.75m宽×7.95m高×3面=65.59㎡/座媒体净价：864万/年可用时间：2016年2月1日媒体覆盖客流：约37万人次/日备注：先到先得，不留位供应商：路铁传媒特点：1.媒体形式特殊吸引眼球，三面立柱可视角度好，面积大冲击力强2.考虑到信价比，建议只购买一组3。价格参考：15年年单灯箱2块580万/年返回至资源列表上海虹桥高铁站候车大厅内圈品牌柱-照片返回至资源列表覆盖约80%以上的候车人群媒体位于候车大厅内圈，造型独特，一柱三面360度覆盖人群，站内最具品牌效应的媒体上海虹桥高铁站候车大厅内圈品牌柱-点位图返回至资源列表上海虹桥高铁站候车大厅内圈品牌柱-评分表返回至资源列表推荐购买广州到达出口一层KT板媒体位置：广州一层连接楼到达出口数量：5块/套(4块KT版+1块灯箱)形式：KT板、灯箱规格：7.34m(w)*2.65m(h);

7.35m(w)*2.6m(h);10.84m(w)*2.6m(h);

9.07m(w)*2.6m(h);6.2m(w)*4.8m(h);

媒体净价：1447.2万/年可用时间：2016.1.1-2016.12.31媒体约覆盖客流：约60,027人次/日备注：位置先到先得，以签约为准。供应商：迪岸特点：1.国内所有城市机场到达媒体最好位置，常年无空位，因换供应商此次拿到此资源2.媒体位置优越，旅客必须近距离强制接触此媒体达最好的媒体，3.可享受刊例价32%的配送资源，综合折扣34折。返回至资源列表效果图广州到达出口一层KT板媒体-照片返回至资源列表效果图此媒体位于广州白云机场到达出口位置，正对客流，约覆盖100%的国内国际进港旅客，正面拦截。广州到达出口一层KT板媒体-点位图返回至资源列表广州到达出口一层KT板媒体-评分4.14返回至资源列表强烈推荐深圳机场二层国内到达行李大厅出口门楣LED位置：二层到达行李大厅出口门楣形式：LED规格：30m(w)*3.3m(h);频次：15秒，320次/天媒体净价：520万/年可用时间：2016.2.2-2017.1.30媒体约覆盖客流：约34,000人次/日备注：媒体先到先得，不留位。亮屏时间早7点至晚23点.。

三分钟一个循环。供应商：雅仕维特点：1.到达人群100%直面覆盖2.鉴于体验店的建设，可考虑是否投放，体验店高度存在报批问题3.鉴于LED可后补资源，可考虑是否投放4.比2015年刊例涨幅4.1%返回至资源列表深圳机场二层国内到达行李大厅出口门楣LED-照片返回至资源列表深圳机场二层国内到达行李大厅出口门楣LED-点位图约覆盖约100%国内到达旅客。返回至资源列表深圳机场二层国内到达行李大厅出口门楣LED-评分3.05返回至资源列表推荐购买深圳日月屏资源-深南路中核大厦东、南、西侧墙体上步商圈、华强北商圈媒体位置：深南路中核大厦东、南、西侧墙体媒体尺寸：

150m长×10m宽=1500m2媒体净价：780万/年亮屏时间：夏季19:00-22:30/冬季18:00-22:30备注：白天静态画面制作周期约25天，需要提前给物料。媒体供应商名称：东方美晨特点：1、西面南面位于亚洲最大电子产品集散地华强北商圈，东面正对中信城市广场，深圳知名shoppingmall。2、南面针对科学馆地铁站出口，在深南大道的主干道上，可视范围2公里以上。

3、全深圳市最大的一块LED屏，标志性广告牌。返回至资源列表深圳LED资源-深南路中核大厦东、南、西侧墙体-点位图、照片上步商圈、华强北商圈返回至资源列表深圳LED资源-深南路中核大厦东、南、西侧墙体-打分表返回至资源列表强烈推荐深圳LED资源-滨河大道无线电管理委员会大厦西侧墙体（中核屏赠送）华强北商圈、滨河大道媒体位置：滨河大道无线电管理委员会大厦西侧墙体媒体尺寸：

15.57m长×31.15m宽=485m2亮屏时间：

08:00-22:00媒体供应商名称：东方美晨特点：1、在主干道滨河大道上。2、此主干道广告位置稀缺，总共只有3块，此为其中3块中最好的一块。3、7.5分钟一循环返回至资源列表深圳LED资源-滨河大道无线电管理委员会大厦西侧墙体-点位图、照片华强北商圈、滨河大道返回至资源列表深圳LED资源-滨河大道无线电管理委员会大厦西侧墙体-打分表返回至资源列表推荐购买深圳LED资源-梅林关入关方向右侧书香门第墙体（中核屏赠送）梅林关商圈媒体位置：梅林关入关方向右侧书香门第墙体媒体尺寸：

36.1m长×12m宽=433.2m2亮屏时间：

07:30-22:30媒体供应商名称：东方美晨特点：1、位于深圳最拥堵的关口梅林关，梅观高速的起点。2、可视范围1公里左右，入关方向唯一一块LED。3、是华为、富士康从关内到总部的最重要路段。4、7.5分钟一循环返回至资源列表深圳LED资源-梅林关入关方向右侧书香门第墙体-点位图、照片梅林关商圈返回至资源列表深圳LED资源-梅林关入关方向右侧书香门第墙体-打分表返回至资源列表推荐购买媒体位置：观音桥商圈茂业百货楼体S屏媒体尺寸：23.4m(宽)x85.2m(高)=1993.7m²媒体价格：450万/年亮屏时间：8:00-22:00，以实际为准媒体供应商名称：京城传媒特点：1.地处观音桥商业区最核心位置。覆盖周边的三星、苹果体验店。周边有众多商场、写字楼、星级酒店。是重庆最核心的商业区之一。2.媒体是重庆面积最大广告位。是重庆标志性媒体。可视距离远、发布效果震撼。重庆LED资源-观音桥商圈茂业百货楼体S屏（2015年年单）观音桥商圈返回至资源列表重庆LED资源-观音桥商圈茂业百货楼体S屏-点位图、照片观音桥商圈返回至资源列表重庆LED资源-观音桥商圈茂业百货楼体S屏-打分表强烈推荐返回至资源列表媒体位置：二七广场天然商厦楼体大牌媒体尺寸：A：60.1m宽×4.8m高=288.48㎡

B：27m宽×8m高×2块=432㎡

最终尺寸以改造后的为准媒体价格：450万/年亮灯时间：18:30-22:30，以实际为准媒体供应商名称：河南优络备注：A媒体现属宝马，2016.4.30日到期B媒体1月5日开始两块合并成一块，2016.5.5—2017.1.4号发布期间无其它媒体干扰。特点：1.媒体位于二七商圈最核心位置，媒体东南角有华为体验店。2.媒体改造后面积为该区域面积最大。发布效果震撼。二七商圈郑州大牌资源-二七广场天然商厦墙体大牌AB当前画面效果改造后效果示意图返回至资源列表二七商圈郑州大牌资源-二七广场天然商厦墙体大牌-点位图、照片返回至资源列表郑州大牌资源-二七广场天然商厦墙体大牌-打分表强烈推荐返回至资源列表郑州LED资源-二七广场商城大厦（2015年年单）

二七商圈媒体位置：二七区二七路与人民路交汇处北侧朝西南媒体尺寸：38.4m（宽）×12.48m（高）=479.23㎡媒体价格：157万/年亮屏时间：

07:30—22:30媒体供应商名称：凤凰都市传媒特点：1.位于郑州最繁华的二七广场2.媒体面积大，可视距离远3.相对大牌，广告曝光可见度低，6分钟一个循环返回至资源列表郑州LED资源-二七广场商城大厦-点位图、照片二七商圈返回至资源列表郑州LED资源-二七广场商城大厦-打分表推荐购买返回至资源列表位置：T2航站楼国内旅客行李提取大厅XA35、XA36数量：2块形式：室内灯箱规格：7m(w)*3m(h)媒体净价：210万/年可用时间：2016.1.1-2016.12.31媒体覆盖客流：约14,029人次/日备注：1.含首次制作安装；

2.媒体先到先得。供应商：华君特点：1.行李提取厅媒体，100%覆盖到达人流西安机场T2国内到达行李提取大厅灯箱（2015年年单）XA35XA36返回至资源列表西安机场T2国内到达行李提取大厅灯箱-照片XA35XA36返回至资源列表西安机场T2国内到达行李提取大厅灯箱-点位图覆盖T2航站楼90%国内到达旅客.XA36XA35返回至资源列表西安机场T2国内到达行李提取大厅灯箱-评分3.73返回至资源列表推荐购买西安T3航站楼候机厅安检通道后方灯箱位置：T3航站楼候机厅安检通道后方数量：1块形式：灯箱规格：11m（W）×2.6m（H）媒体净价：238万/年可用时间：2016.1.1-2016.12.31媒体覆盖客流：约16,000人次/日备注：1.位置先到先得，以签约为准；

2.含首次制作安装。供应商：西安鼎荣特点1.媒体位于候机厅安检通道后方，为旅客进入候机厅“第一眼”媒体2.2015年年单1.31结束，媒体不同意2.1日发布返回至资源列表西安T3航站楼候机厅安检通道后方灯箱-照片返回至资源列表媒体位于候机厅安检通道后方，为旅客进入候机厅“第一眼”媒体，灯箱画幅巨大，具有极强的视觉冲击力，媒体周围无其他信息干扰，具有出港旅客100%到达率。告位。西安T3航站楼候机厅安检通道后方灯箱-点位图返回至资源列表西安T3航站楼候机厅安检通道后方灯箱-评分3.98返回至资源列表推荐购买西安北站出站下行梯楣位置：西安北站出站下行梯楣数量：6块形式：楣头灯箱规格：

4.5m宽×1.85m高×6块媒体净价：672万/年可用时间：2016年1月1日媒体覆盖客流：约5.5万人次/日备注：先到先得，不留位供应商：财富传媒特点：1.可视角度正对人群，近距离接触媒体2.覆盖50%到达人群返回至资源列表西安北站出站下行梯楣-点位图覆盖约50%以上的出站人群媒体位于出站道口上方，乘客出站必经之路，广告信息将第一时间映入乘客眼帘。位置特殊，先入为主的特点以及媒体的唯一性，会加深广告效果，利于受众接受返回至资源列表西安北站出站下行梯楣-评分表返回至资源列表推荐购买媒体位置：小寨赛格购物中心墙面大牌媒体尺寸：26.3m宽×11.2m高=294.56㎡媒体价格：500万/年亮灯时间：18:30-22:30，以实际为准媒体供应商名称：西安深视广告特点：1.媒体位于小寨商业区最核心位置，周边林立大学城及中、高端商场，地铁二号线及三号线交汇处，人流量大。2.媒体位于过街天桥通往商场的入口上方，关注度高。小寨商圈西安大牌资源-小寨赛格购物中心墙面大牌返回至资源列表小寨商圈西安大牌资源-小寨赛格购物中心墙面大牌-点位图、照片返回至资源列表西安大牌资源-小寨赛格购物中心墙面大牌-打分表推荐购买返回至资源列表西安LED资源-钟楼世纪金花钟鼓楼广场商圈媒体位置：莲湖区钟楼广场世纪金花上方朝南媒体尺寸：

16m（宽）×10m（高）

=160㎡媒体价格：87万/年亮屏时间：

07:00—23:00媒体供应商名称：凤凰都市传媒特点：1.媒体位于西安市中的钟楼，地处文化、商业交通枢纽高度集中的区域，是西安商业的黄金地段。紧邻西安最高端商场之一世纪金花。2.媒体位于西大街与北大街交汇处，车流量巨大。周边媒体干扰少。3.5秒/360次/天的播放频率预计可以达到2-3分钟内可以出现一次广告画面。返回至资源列表西安LED资源-钟楼世纪金花-点位图、照片钟鼓楼广场商圈返回至资源列表西安LED资源-钟楼世纪金花-点位图、照片推荐购买返回至资源列表三亚、漠河、拉萨年单资源位置：三亚机场国内到达A、B出口数量：2根（8面）形式：灯箱规格：1.950

m(w)*2.610m(h)*8面=36.48㎡/2根媒体净价：411.6万/年可用时间：2016.1.1-2016.12.31媒体约覆盖客流：约20,469人次/日备注：位置先到先得，以签约为准。供应商：上海马航广告有限公司特点：1.覆盖国内到达旅客，正对旅客走向的出口位置三亚机场国内到达A、B出口4面体包柱（2015年年单）返回至资源列表三