互联网背景下茶产品年轻化开发设计的必要性

互联网背景下茶产品年轻化开发设计的必要性茶叶作为我国传统文化的典型代表，蕴含着深厚的文化底蕴，但长期以来茶产品的营销定位以中老年人为主，受众面窄，难以激发茶产品活力更难以保持高位营销。随着互联网经济的快速发展，产品营销少了时空的限制，网络购物也深受年轻消费群体的喜爱。随着以90后为代表的年轻消费群体的崛起，对茶叶品牌来说既是机遇也是挑战，下面从茶产品品牌老化、脱离年轻消费者、没有充分利用互联网资源三方面来谈目前茶产品年轻化开发设计的必要性，从这三方面我们可以看到将茶品时尚化、年轻化显得尤为重要。（一）茶产品品牌老化作为承载中国传统文化典型代表的茶叶企业，骨子里面就一直都流淌着厚重和沧桑的中国悠久文化历史，沉淀了经典的文化意蕴。诚然我们不能完全拋弃茶叶古老的文化内涵，然而在新时代中品牌年轻化这条道路上，中国茶品牌却找不到和年轻人正确交流沟通的方式方法。正是也因为是由于受中国古代茶叶文化这一中华千年传统优秀茶文化基因的侵染，导致到现在中国大多数的中国茶叶企业自企业诞生之始肇初起便都已经在刻意选择尝试着去把企业打造成这样的一个“文化人”的字号，刻意地去选择把企业自身装扮成这样一种具有很丰富而深刻文化内涵的这样一个样子。店铺的招牌名字是取经藏典、晦涩深奥而又难懂、古文古风，似乎认为这样做就会觉得很古有文化的味道的了；而店铺经过重新设计装修后是摆老旧的古董、挂旧老的名画、点旧老的古香、放老旧的古琴，似乎又觉得这样做就可以变得很有古很有古老有内涵味道的了。这一点或许这对于老一辈人来说也确实称得上是有一种吸引力，然而这一点对于那些求新求变的老90后来们讲，却也往往容易让他们对他们敬而远见爱之而却不想敢贸然地靠近。茶叶品牌文化在茶叶诞生之路伊始就开始逐渐的显示并表现的出来了这种老气横秋的传统文化气质，长久以来的根深蒂固的传统品牌的经营文化理念惯性，导致了我们诸多传统茶经营者越来越沉浸到其中。（二）脱离年轻消费者这么多年，我们不难发现，市面上的一些茶叶品牌，包装设计都没有更换过，依旧是传统的感觉，老旧的腔调，面对消费者的年轻化，越来越多的品牌围绕在年轻消费者的身上做文章，迎合年轻人的口味，然而众多茶叶品牌却固守传统，在品牌个性塑造、品牌沟通传播等诸多方面远离年轻消费者。导致，年轻见到茶叶就敬而远之，觉得这是“老年人”喝的。（三）没有充分利用互联网资源在移动互联时代，90后消费者的主要生活与网络紧密相联，多数传统企业紧跟时代采用了020，粉丝效应、视频营销、娱乐营销、直播营销等新生代品牌营销策略。然而茶叶品牌在新时代中步幅缓慢，革新甚小，无法紧跟时代的发展。形象缺乏更新，从企业形象到产品代言都相对老年化，这给年轻消费者造成--种错觉，被认为茶叶消费是落伍、不合潮流甚至是过时的消费。造成茶叶逐渐被年轻人淘汰。互联网背景下年轻消费群体的消费方式（一）互联网背景下的消费特征随着这些年互联网经济的发展，我国居民消费习惯已实现从线下到线上的转变，互联网消费让人们生活变得更加便利，饿了有外卖，出门可以网上打车，人们滑动手指就可以实行一次轻松的购物，因此，便利性是互联网消费的首要特征；其次，互联网平台利用大数据的发展和信息化精准分析，可以精准预判消费者的需求，为消费者提供更加个性化的信息服务，完善消费体验；最后，互联网背景下消费群体都比较年轻，据统计20岁到45岁的人们是互联网经济的消费主体，这部分群体年轻且有消费能力。因此，在互联网经济影响下，茶产品要保证高位营销就要学会与年轻人沟通，产品设计要年轻化，结合互联网的消费特征，增添产品的体验性和服务性，来打动年轻消费群体。（二）互联网背景下年轻消费群体的消费行为特点年轻的消费群体消费缺乏理性，特别是在如今超前消费的理念下，年轻群体更是靠欲望驱动消费而不考虑实际需要，但是这个群体对时尚和个性有着明显的追求，其消费行为特点表现在一盲目追求新款；二受“圈”消费影响明显，例如朋友圈、微博、抖音等平台中有朋友发了个新东西，自己也会去买，这是一种趋同心理。年轻消费群体在生活中关注微信、微博等流行沟通软件，喜欢色彩鲜明的、生动活泼的事物，也是流行影视剧及歌曲的热力追捧者。所以，年轻消费群体已经不