元旦杭州商场活动策划

元旦杭州商场活动策划CATALOGUE目录活动背景活动策划活动宣传活动预算活动执行活动效果评估CHAPTER01活动背景

元旦节日特点时间节点元旦是公历的第一天，标志着新的一年的开始，具有特殊的时间节点意义。庆祝氛围元旦是重要的节日之一，人们通常会通过各种方式来庆祝，如家庭聚会、朋友聚餐、跨年活动等，营造出浓厚的节日氛围。消费需求元旦期间，人们有强烈的购物需求，尤其是新年新衣、家居用品、礼品等，商场可利用这一时机开展促销活动，吸引消费者。通过元旦促销活动，吸引更多消费者前来购物，提高销售额。提升销售额提升品牌知名度增强消费者忠诚度通过活动策划和宣传，增加消费者对商场的认知度，提升品牌知名度。通过提供优质的服务和商品，以及举办有趣的促销活动，增强消费者对商场的忠诚度。030201商场活动目的元旦商场活动历史悠久，从最初的简单打折促销到如今丰富多彩的活动形式，元旦商场活动已经成为一种重要的商业营销手段。历史回顾目前，元旦商场活动形式多样，包括折扣促销、赠品活动、互动游戏等，但同时也存在同质化严重、缺乏创新等问题。因此，商场需要在策划活动时注重创新和差异化，以吸引消费者的眼球。现状分析商场活动历史与现状CHAPTER02活动策划主题元旦狂欢购物节目的吸引消费者，提升商场销售额，增强品牌知名度活动主题时间2023年1月1日至2023年1月3日每天营业时间上午9点至晚上10点活动时间杭州市某大型商场地点杭州市西湖区某路某号商场地址活动地点目标客户群体：杭州市居民、游客及周边城市居民客户年龄段：20-50岁活动对象打折促销赠品活动互动游戏表演活动活动内容01020304全场商品打折销售，折扣力度根据商品类型和品牌有所不同。消费者在商场内消费满一定金额可获得精美赠品。设置互动游戏区，如抽奖、寻宝等，吸引顾客参与并获得礼品。邀请知名艺人或乐队进行现场表演，提升商场人气。CHAPTER03活动宣传宣传渠道利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动信息，吸引年轻人群。在商场内外张贴活动海报，吸引过往人群的注意力。在杭州地区的电视台播放活动广告，扩大活动知名度。与知名品牌或机构合作，通过合作伙伴的渠道进行推广。社交媒体线下海报电视广告合作伙伴推广活动主题折扣优惠互动环节新品推荐宣传内容突出元旦节日氛围和商场特色，强调活动的吸引力和亮点。介绍活动现场的互动游戏、表演等环节，吸引顾客参与并留存。详细介绍活动期间的折扣、满减、赠品等优惠信息，激发消费者购买欲望。针对商场内的新品进行重点宣传和推荐，提高新品曝光度。在活动前一周开始进行宣传，逐步提升活动知名度。提前宣传加强活动现场的宣传和氛围营造，吸引更多人关注和参与。活动当天活动结束后继续进行后续宣传，提升商场品牌形象和顾客忠诚度。活动后宣传宣传时间CHAPTER04活动预算预算构成设备租赁费用人员费用根据活动需要，租赁音响、灯光、投影等设备。包括主持人、演员、安保人员等费用。场地租赁费用宣传费用物资采购费用根据商场的规模和位置，确定租赁费用。包括广告制作、媒体投放等费用。包括活动所需物资的采购费用。预算分配宣传费用：占总预算的25%。物资采购费用：占总预算的15%。场地租赁和设备租赁费用：占总预算的30%。人员费用：占总预算的20%。其他费用：占总预算的10%。活动策划过程中的成本控制在活动策划过程中，及时调整预算，避免超支。监督和审计对各项费用进行监督和审计，确保费用使用的合理性和有效性。制定预算明细表将各项费用详细列出，以便于控制和监督。预算控制CHAPTER05活动执行负责制定活动方案、创意构思和预算制定。策划团队负责活动物资筹备、场地布置和人员调配。组织团队负责活动现场的布置、流程控制和应急处理。执行团队负责活动宣传推广、媒体合作和信息发布。宣传团队执行团队提前2个月开始筹备，包括方案制定、物资采购和场地预订等。活动筹备活动宣传活动执行活动收尾提前1个月开始宣传，利用各种媒体渠道发布活动信息，提高活动知名度。元旦当天进行活动执行，包括现场布置、流程控制和人员管理等。活动结束后进行场地清理、物资回收和总结评估等收尾工作。执行时间确定活动主题、方案和预算，采购所需物资，预订场地和人员。前期筹备制定宣传计划，发布活动信息，提高活动知名度和参与度。宣传推广按照预定的流程和时间节点，完成现场布置、人员调配和活动开展。活动执行清理场地、回收物资，进行总结评估和反馈改进，为下次活动积累经验。后期收尾执行流程CHAPTER06活动效果评估销售额通过对比活动期间与非活动期间的销售额，评估活动对销售的拉动效果。人流量统计活动期间商场的人流量，了解活动对吸引顾客的作用。客户满意度通过调查问卷、在线评价等方式收集顾客对活动的反馈，评估活动的满意度。品牌知名度评估活动对提高商场品牌知名度和美誉度的影响。评估标准数据统计通过商场的POS系统、客流统计系统等工具收集相关数据。调查问卷针对参与活动的顾客发放问卷，了解他们对活动的看法和感受。在线评价引导顾客在商场官方网站或社交媒体上进行评价，收集反馈。专家评估邀请行业专家对活动策划、执行等方面进行评估，给出专业意见。评估方法010204评估结果活动期间销售额增长了30%，表明活动对销售有明显的拉动作用。活动期间商场人流