电影产业发展趋势分析-暑期档票房可期

电影产业发展趋势分析暑期档票房可期

中国电影将走出一条具有中国特色的产业发展道路，电影产业垂直一体化和互联网化的趋势明确。在中国文化娱乐领域还没有形成大型传媒集团的环境下，未来传媒行业的发展趋势将是先实现各细分领域的垂直整合，然后是跨媒介整合，大型电影公司有望通过横向兼并、垂直整合和跨界并购等途径，实现传媒集团化。暑期档票房可期暑期档一般是国产电影竞争较为激烈的一个时段，而且占全年票房的比例较大。发布的《电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，五一档票房同比大幅增长41%、再证国产片口碑回暖逻辑，后续《复联》有望带动5月票房重回高增长轨道。五一档票房9.99亿元，同比增长41%;国产爱情片《后来的我们》首日票房2.85亿元，档期票房达6.4亿，为五一票房市场最强拉动力。5月10日国内首映的《复仇者联盟3：无限战争》首日票房高达2.09亿，《复联3》海外IMDb评分达8.9分、豆瓣评分8.6分，现象级进口大片上映有望拉动5月票房继续高增长。2012-2018年五一档票房及增速情况数据来源：公开资料、整理根据统计，除2016年的暑期档票房同比略有下降，其余年份的暑期档票房均保持20%以上的高增长。截至2018年5月10日，国内电影市场票房已达到251.94亿元，同比增长23.78%。展望暑期档(6-8月)，《侏罗纪世界2》《狄仁杰之四大天王》猫眼想看人数已破十万，《动物世界》《深海越狱》《昨日青空》《一出好戏》《我不是药神》等影片剧本题材多样、主创阵容强大，每部影片质量都较好，暑期档票房整体或将比去年同期有较大的提升。全年票房角度，往年经验来看Q1票房占全年票房比例在21%-32%之间。考虑18年春节档期影片质量较往年有较大程度改善、市场热度空前，我们保守预计18Q1票房占全年票房比例在30%左右，测算2018年国内票房有望达到670亿元(含服务费口径)，对应全年票房增速中枢为22%。2012-2018Q1票房占全年票房变化情况数据来源：公开资料、整理截止3月22日，2018年Q1电影票房189.31亿元，同比增加31.2%，不含服务费177.46亿元，同比增加31.1%，环比增加44.3%;观影人次5.2亿次，同比增加27.3%。相比2017年Q1电影票房、不含服务费电影票房、观影人次同比增速分为为-0.3%、-6.4%、-2.1%，2018年Q1电影票房及观影人次的同比增速均恢复正向增速。票价分析票价因子对电影票房的影响程度不高，春节档附近票价稳重有增，观影人次有增无减，因票补带来票房增加的水分因子减小，观影需求的真实性提升。2018年电影票房稳重有增，观影人次达到1.44亿，同比增加59.6%。从除夕夜的单张票价31.9元上涨至初六的38元，票价环比上涨1.59%，单周票房环比增速也在春节附近的第七、八周分别达到26.11%、1.1%。从单周看2018年第一周场均人次26次上升至第八周春节周的59次，第七、八周环比分别为400%、31.1%。而据相关方要求，2018年除夕至正月十五，观众实际支付票价不得低于19.9元，单部影片的票补上限不得超过50万张(即单部影片票补不超过995万元)。一方面，低价补票在行业初期培育观影习惯，习惯养成后纯低票价不利于行业长久健康发展;另一方面，在19.9元票补后初一票房仍破10亿，因票