汽车品牌门店开业活动方案

MINI＆MOTORRAD26/01BMW成都宝源行MINI&宝马摩托车品牌HEARTBEATWITHME创意策划案开业盛典DESIGNED

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MIAOSI®01主题策略Strategy02线上预热Onlinewarm-up03视觉系统Visionsystem04活动流程Events02其他建议Suggestions03亮点梳理HighlightsCONTENTSMINI＆MOTORRAD26/01BMW主题策略01StrategyMINI＆MOTORRAD26/01BMW背景BMWMINI＆MOTORRAD面世至今，魅力从未衰减持续链接着灵犀默契的人车关系也代言着个性、速度、进取的时代精神市场发声PROMOTION以更具冲击力，更贴近客群的形式助力新店开业01定位强化LOCATION匹配更直观、多样化的体验让客户更了解BMW精神02客户吸附MARKETING以更具冲击力，更贴近客群的形式助力新店开业03品牌效应BRANDING通过活动制造长尾传播效应持续在地区建立品牌和精神形象04目标TARGET如何达到四大活动目标突出开业自身活动亮点凝练与时代和地方的共鸣点HOWHEARTBEATWITHME骑士精神BMWMOTORRADMINI＆MOTORRAD26/01BMW探险系列R18CLASSIC继承者系列更高更快更远运动系列BMWF900XR标新立异重燃灵魂经典传承以潮流、运动形象对话市场链接时代时代精神x强化设计语言及视觉呈现，从而最大限度的吸引目标客群的关注融入时代人群的特征，助力在地区持续建立品牌形象和品牌热度让市场及客群产生认同感＆归属感产品内涵突出独特设计语言和产品特征强化市场定位，助力开业传播引发时代精神共鸣吸附客群上升活动影响形成长效传播/01/02策略STRATEGYBMWMini＆MotorcycleGrandOpeningCeremonyInChengDu活动主题：HEARTBEATWITHMEMINI＆MOTORRAD26/01BMW共我心跳

成都宝源行MINI&宝马摩托车品牌开业盛典主KV线上预热02Onlinewarm-upMINI＆MOTORRAD26/01BMW【重启骑士精神】BMW公路大片拍摄计划3weeksbeforeKOL站台线上自媒体平台预热2weeksbefore全媒体信息释放线上媒体平台信息轰炸1weeksbeforeTIMELINE开业落地活动前三周，启动【重启骑士精神】BMW公路大片拍摄计划。邀请BMW精英骑手和MINI车圈KOL共同参与大片拍摄，在地区目标客户群体中形成广泛传播力。第一波：《重启骑士精神》公路大片拍摄计划第一集：《你好，梦想》第二集：《走吧，出发》第三集：《又见，青春》《重启骑士精神》BMWMINI＆MOTORRAD公路大片整体公路大片分为3个部分，分别从少年、中年、老年三个时间线叙述各人生阶段对骑士精神和自由的向往，从产品定位出发引起目标客群的共鸣第一集：《你好，梦想》《重启骑士精神》BMWMINI＆MOTORRAD公路大片脚本梗概第一幕：初中放学后的课桌，引出整个故事的时间线及男主的具体身份第二幕：男主和朋友一起走在回家的路上第三幕：路边停放的宝马摩托，引起了男主的注意男主站在车的旁边，久久不愿离去第四幕：镜头转换到男主成年后，下班回家的途中路过宝源行展厅，看到橱窗停放的宝马摩托，沉思一会儿后依然走进了展厅以上为TVC脚本梗概，仅做方向性阐述待后续出具详细脚本第二集：《走吧，出发》《重启骑士精神》BMWMINI＆MOTORRAD公路大片脚本梗概第一幕：男主和朋友们觥筹交错第二幕：回家路上，看到街边的大荧幕播放着BMW摩托的广告（骑手一个人骑行在山川的画面）第三幕：男主回家依然收拾了行李，踏上了独自骑行进藏的旅程第四幕：沿途的风景混剪，旅行途中男主路遇一对情侣驾驶着MINI从西藏返程，男主和情侣共同挥手致意以上为TVC脚本梗概，仅做方向性阐述待后续出具详细脚本第三集：《又见，青春》《重启骑士精神》BMWMINI＆MOTORRAD公路大片脚本梗概第一幕：人为什么活着？为了青春？为了梦想？还是为了感情？第二幕：男主翻看着年轻时候的照片，毅然拿起电话打给了朋友们第三幕：男主推开仓库的大门，画面逐渐聚焦在男主轻时候的摩托上第四幕：男主和老朋友们骑着摩托车，奔驰在旷野中第五幕：镜头转换到男主和朋友们年轻时，一起骑着摩托车聚会的场景第五幕：时代变迁·骑士精神永存以上为TVC脚本梗概，仅做方向性阐述待后续出具详细脚本邀请本地行业或者车友KOL为活动站台，持续释放传播话题，带来第二波线上预热活动以系列海报、短视屏形式于各网红垂直平台（微信朋友圈、抖音、微博、小红书、B站）发布话题造势第二波：KOL站台为KOL拍摄系列VLOG，针对不同领域（抖音网红、服装设计师、摄影师、音乐人等）匹配病毒式话题传播：天生不羁，自由如我-我是XXX，一名自由音乐人。最后落脚活动话题KOL站台#1月26日，重启骑士精神#开业活动前一周集中释放活动信息，于朋友圈投放活动预告，同时在各专业媒体及车圈论坛发布信息或活动话题，进一步轰炸本地市场。第三波：全媒体信息释放视觉系统03VisionsystemMINI＆MOTORRAD26/01BMW活动流程04EventsMINI＆MOTORRAD26/01BMW来宾签到10:00-10:30开放日时间安排仪式阶段10:30-11:001、开场舞2、宝源行GM致欢迎辞3、BMWMOTORRAD代表致辞4、KOL站台分享5、开业仪式1、参观展厅2、来宾自由交流环节鸡尾酒会11:00-12:001、来宾签到就座2、西点及鸡尾酒品鉴暖场签到客户陆续到场签到参与体验礼仪迎宾配合接待茶歇体验为来宾准备精致茶歇同时设置调酒师现场表演为来宾定制无酒精鸡尾酒暖场演绎迷你舞台设置DJ及乐队间歇表演，为来宾增添体验感营造整体时尚轻快氛围开场秀倒计时后传统川剧演员登场，表演传统变脸。表演中舞台音乐突然转变，通过光效素材将LED屏幕变为音响，街舞演员上场与变脸演员一起表演专属新编舞蹈《变脸X街舞MIXSHOW》主持人开场主持人开场介绍来宾活动邀请嘉宾领导登台致辞就BMW对标人群的精神定位等宏观方向展开产品讲解GM宣讲宝源行GM就车型的创新设计突破研发等方面进行宣讲让来宾更直观了解产品并感谢各位来宾的到来BMWMOTORRAD代表致辞BMWMOTORRAD领导致辞讲述BMWMOTORRAD在坚持传统和运动创新之间做出的努力KOL站台分享邀请行业KOL站台，分享TA与BMWMOTORRAD之间的故事主持人邀请宝源行GM、BMWMOTORRAD领导、KOL、嘉宾一起登台，共同开启宝源行的开放典礼开业仪式【多米诺骨牌启动】自由品鉴03AFTERPARTY自由品鉴来宾现场自由品鉴咨询乐队持续暖场演艺营造气氛活动自然淡出其他建议05SUGGESTIONMINI＆MOTORRAD26/02BMW礼仪建议气场十足的服装及礼仪营造整体高尚氛围为来宾带来尊贵别样体验伴手礼建议控温水杯时尚黑科技，型格必备为专属来宾定制亮点梳理06HIGHLIGHTSMINI＆MOTORRAD26/02BMW车型设计亮点与历史回顾传