线上活动推广方案模板课件

线上活动模板2010.8传播目标1.2.后奥运时代，王老吉扛起民族品牌的社会责任大旗，再次唤起中国人民对运动的热爱，以及对祖国运动健儿的支持。创造新的全民奇迹！为了同一目标的群体行为，带动企业形象大幅度提升。传播背景打造全球最有影响力的网络活动------“为亚运加油欢呼手势大赛”百万网友创“欢呼”吉尼斯纪录王老吉将创造历史传播中面临的问题如何实现百万网友齐参与？活动聚拢人气的关键在于“利”，参与者的利益点是什么？网民的利益点：物质奖励：免费看亚运展示自我：个人肖像露出明星娱乐：与明星共舞创造历史：吉尼斯问题拆解问题拆解王老吉买断网站首页，给你在千万网民前露脸机会

百万网民齐欢呼 创造吉尼斯世界纪录已有已有12万人参与距离目标88万解决策略为亚运会加油Cos明星加油手势上传欢呼图片获得首页露出机会为中国自豪百万参与创造不可能完成吉尼斯纪录弹出你精彩每周得票最高者获得门户网站广告露出机会活动平台，共创吉尼斯活动人气王老吉社会责任已有已有12万人参与距离目标88万创造历史，有我一份解决策略引爆启动阶段：展示活动亮点，吸引参与/关注要点：广而告之，动之以利征集票选阶段：以利益点推动作品上传，以作品的趣味性吸引投票要点：诱之以奇，树立榜样公布结果阶段：将品牌主张融入传播，通过胜出者行为感受，第三方的评价体现品牌主张要点：动之以真，服之以理后续传播阶段：网络活动地面化，以名人效应作为主要的传播手段，推动事件升级为“国家事件”要点：名人效应，事件升级引爆启动征集选票公布结果后续传播传播策略话题预热话题聚焦引爆启动后续传播话题：《今年亚运又在家门口开了，筒子们有兴趣搂搂么？》媒体：BBS、blog告知话题：《王老吉也玩平民造星，官网活动如火如荼》媒体：BBS、blog、News热点现象：《90后买光王老吉，就为靓照上首页》媒体：BBS、News热点现象：《加油亚运活动太火，官网崩溃》媒体：BBS、News拉票烘托：《XDJM们，跪求帮忙投票》媒体：BBS、SNS事件炒作：《十大清纯MM评选》《票选成就凉茶MM》媒体：BBS、SNS恶搞风潮：《瞎眼物，史上最雷加油姿势》媒体：BBS、SNS品牌话题：《王老吉这么做到底值不值？浅析王老吉亚运加油活动的社会价值》媒体：blog、News深度讨论：《王老吉创造了吉尼斯》媒体：BBS、blog深度讨论：《是王老吉把亚运会重新带入我们的视线》媒体：BBS、SNS图片转载：《秀秀我同学的上榜照片》媒体：BBS、SNS人肉搜索：《凉茶MM原来是XXX》媒体：BBS、SNS故事分享：《多年后，我们竟然又重逢》媒体：BBS、SNS品牌展示：《百万网友支持亚运照片展》媒体：blog、News、实体传播规划：引爆启动——数百万投票，数万作品

广泛告知，引爆激情用人物炒作、病毒视频、热点现象传播、恶搞等话题方向烘托气氛、拉动参与，建立圈子，树立榜样，充分宣传利益点，引诱网友热烈讨论。话题举例：《雷人大叔当街抽风》《支持亚运，狗狗也疯狂》《瞎眼物，史上最雷加油姿势》《XDJM们，跪求帮忙投票》《加油亚运活动太火，官网崩溃》《票选成就凉茶MM》《阿凡达参加亚运会，中国男篮急招姚明归队》恶搞视频，认真帝拉票人物炒作：凉茶MMmopSNS群组豆瓣天涯人人网弹窗凉茶MM引爆互联网环境营造1.凉茶MM照片发布2.凉茶MM照片引起大量关注社会整体关注5.ICON形成3.凉茶MM遭网友恶搞4.人肉凉茶MM6.凉茶MM衍生物的传播凉茶MM照片凉茶MM身份大曝光http://www.XXX.com“凉茶MM火爆事件”构思7.相关人物出来澄清8.整体社会讨论事件：凉茶MM凉茶MM照片照片投票、评论区域讲述：凉茶MM照片在王老吉官网上引起大量关注凉茶MM照片上了王老吉官网后，因其清纯的形象，迅速引来大量网友关注，投票率颇高，在三小时内上了王老吉官网活动的首页，成为活动的热门选手。STEP1：围观“凉茶MM清纯照片”事件：凉茶MMSTEP2：凉茶MM照片遭网友恶搞凉茶MM照片被恶搞讲述：凉茶MM清纯照片遭网友恶搞凉茶MM被大量网友关注后，照片被网友恶搞。可在在猫扑等门户网站发布恶搞照片，引起网友的P图性趣，创造大量点击清纯照片被恶搞事件：凉茶MMSTEP3：凉茶MM遭网友人肉凉茶MM遭网友人肉凉茶MM遭到人肉讲述：凉茶MM遭网友人肉凉茶MM受到大量关注后，以网友身份在猫扑等门户网站发出请求人肉帖，号召网友前来人肉凉茶MM的真实身份，从而起到网络事件告知的目的事件：凉茶MMSTEP4：凉茶MM事件ICON的形成凉茶MM凉茶MM关键词形成凉茶MM描述：凉茶MM事件炒作关键词形成凉茶MM受到关注后，被网友大量搜索，在百度相关搜索下出现凉茶MM的关键词清凉MM事件：凉茶MMSTEP5：凉茶MM衍生物的传播凉茶MM衍生物传播讲述：凉茶MM事件衍生物的传播凉茶MM在被网友大量熟知、关注后，在网络上拥有了一定拥护者，于是产生了签名图、MM表情等衍生物，并以此为传播手段，继续传播事件凉茶MM签名图喝凉茶，好舒爽！我是凉茶MM喝凉茶吧！QQ表情传播事件：凉茶MMSTEP6：凉茶MM出来澄清描述：凉茶MM出来澄清事实凉茶MM在网上受到关注后，设置一部分网友发帖称其是在借助王老吉活动而炒作自己，再设置另一部分网友声称是在炒作王老吉凉茶，在网络上引起质疑的声音后，凉茶MM在博客上澄清自己并不是为了炒作，也不是帮助王老吉公司在超产品，从而将话题引向正面凉茶MM发表个人声明凉茶MM发表博客澄清事件：凉茶MMSTEP7：凉茶MM事件整体社会讨论描述：凉茶MM事件的整体社会讨论当凉茶MM事件传播到一定程度后，事件炒作已经接近成熟，继而在新浪天涯等门户网站发表时评性文章，引起社会讨论。凉茶MM借助清纯面庞炒作自己凉茶MM整体社会讨论认真帝视频传播“认真你就输了”——王老吉照片上传活动引发认真帝关注引爆互联网环境营造认真帝视频发布被火热关注社会整体关注ICON成型各种模仿者出现人肉搜索认真帝衍生物传播认真帝曝光混蛋认真你就输了“王老吉照片上传活动”引发的“认真帝网络事件”认真帝澄清整体社会讨论认真帝莅临超认真第一步：视频发布认真帝莅临传图活动视频：“认真你就输了”这个哥们当得起【认真帝】这名字王老吉的传图活动中，认真帝在和朋友视频的过程中给自己拍照，结果拍照的全过程都被朋友上传至网络。认真帝在拍照过程中严格要求自己，屡战屡败，屡败屡战，嘴里喃喃着“认真你就输了认真你就输了”控制情绪，被网友疯狂转载，大家纷纷表示要学习认真帝的精神伟大的文学家，思想家，革命家，行为艺术家【认真帝】教育我们：“认真你就输了”第二步：病毒传播，瞬间引起大量关注IM群组SNS：开心网、人人网论坛通过论坛、SNS、IM等互动手段进行推转推转动用资源：娱乐类论坛：不少于5000家IM群：不少于2000个SNS用户：不少于20000个认真你就输了超认真。。。第三步：模仿者，恶搞者出现全民开始模仿认真帝概述：选择猫扑、天涯等“社会杂谈+娱乐类”的重点网络社区，投放一核心主帖，并通过转载、扩散，迅速造势。身为一个认真帝我感到很大压力第四步：网友开始人肉搜索爆料：认真帝的青年生活娱乐，综合频道大量转载第五步：ICON成型在百度关键词搜索等能很轻易的找到下面报道一条关于认真帝的消息第六步：衍生物传播认真！！第七步：认真帝澄清我只是一个朴实刚健的年轻人？？其实我是一个演员？视频什么的最讨厌了？？第八步：社会广泛讨论以深度帖带动WEB1.0，乃至传统媒体的讨论拉票拉动：大赛投票话题示例：《这张照片点到最大会不会把王老吉的主页整个盖住？？？》《【狼出没请注意】这么清纯的MM！不顶枉生为狼！》《明星就是明星，这样的加油动作你做得出来吗？》媒体阵地论坛BBS媒体大面积媒体攻占SNS娱乐类、校园类、运动类、开心网、豆瓣、贴吧、搜索引擎SEM话题聚焦——海量信息播撒，百万网友共享喜悦，共创吉尼斯纪录网友群晒，海量传播活动收尾期，以作品传播满足利益点为出发。海量传播活动中的故事、视频、图片，或感人、或恶搞、或有爱、或温馨。并可利用人肉搜索，进一步扩大票选人物的知名度和关注度。话题举例：《十大清纯MM评选》《凉茶MM原来是XXX》《秀秀我同学的上榜照片》《我震惊了，我们竟然就这么重逢》《居然几百万人参与，王老吉拟申请吉尼斯》……媒体举例：BBS、SNS、视频平台图片秀天涯mop吉尼斯世界纪录视频秀优酷SNS群组BBS土豆网吉尼斯世界纪录话题示例：《让我们再努力下，就可以创造无可能的历史！》《美国人算个蛋，100万人秒杀》《在任何地方都不放过，吉尼斯纪录里面有我一份》……媒体阵地BBSSNS娱乐类、校园类、运动类、开心网、豆瓣、贴吧、视频平台视频平台后续宣传

——名博专家引发百万网友群体讨论引入品牌，讲述责任随着活动的深入，在火爆的场面之后，王老吉品牌给人留下的不仅仅是活动赞助商，引发深刻思考的是其作为民族品牌所承担的社会责任。在全民世博的时候，王老吉选择了相对不那么热门的亚运会赞助，期望重新唤起后奥运时代中国人民对运动的热爱，以及对祖国运动健儿的支持。话题举例：《感谢王老吉把亚运会重新带入我们的视线》《关键时刻，还是王老吉挺身而出》《精明还是犯傻？浅析王老吉亚运加油活动的社会价值》《王老吉加油亚运活动成果展》……媒体举例：blog、意见领袖、News品牌mop天涯思考评论News知名博主网络红人二次传播：大赛成果话题示例：《3小时打造出王老吉第一清纯美女！》《清纯+凉茶，王老吉捧红“清凉女”》《王老吉捧出来的清凉女，真的没P吗？》《感谢王老吉把亚运会重新带入我们的视线》话题回归企业文化：《都是治愈系——清纯美女清醇茶》《王老吉：亚运有我。亚运只有我》《王老吉就是一个负责的企业》《说多，做少的企业责任》媒体阵地NewsSNS娱乐类、校园类、运动类、开心网、豆瓣、贴吧、名人博客、门户新闻blog预期效果每日在千余核心媒体阵地上以各种方式提及活动信息最终形成对王老吉——国饮品牌的强烈认同2800万人关注数十万人参与数百万人深度记忆报价王老吉BBS推广报价项目名称项目内容数量费用备注舆论管理全网监控+信息分析2000个频道60,000对全网+核心频道进行实时监控，正面、负面、中性及话题分析负面信息沉帖1000家核心媒体60,0001000家核心媒体内24小时内将负面信息沉到5页以外正面传播,信息转载BBS发布300000帖300,000发布、撰写各类话题引导、图片帖、假新闻、转载正面帖Blog传播名博推转20篇40,000包含与专家博主的沟通，协调，排期，发布草根博客推广5000篇10,000在草根博客圈中推广，传播话题IM群发布1000次IM群信息推广5,000IM群群发，GIF动画以及图片、文字形式SNS传播建立，维护开心网群12,000建立1个开心网王老吉群，吸引1