下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
《广告创意》教学大纲使用专业:广告设计与制作专业课程性质:必修学时数:48开课学期:第一学年度第二学期大纲执笔人:廖艳光大纲审核人:杜玉萍课程的性质和教学目标1、课程性质:本课程是广告设计专业的一门重要课程,具有很强的实用性,它是对广告专业其他各门课程的融会贯通,以达到综合性地运用的目的,通过学习,对广告表现手法和表现形式有一定了解。2、教学目标:努力实现三个目标:一是通过广告创意训练,挖掘同学们潜在的创造力,并借此激发艺术设计才能,帮助他们抛弃常规,获得自由创造的勇气。二是帮助同学们快捷地选择、学习并获得非凡创意的技能,通过项目实训,让学生掌握一些具体的、实用的创意方法,这也是本课程教学的主要目标。三是从终身教育和人的可持续发展的角度,探寻创意能力与职业能力的形成规律,举一反三,帮助学生解决创造能力外延和个人弹性发展的问题课程教学内容、课时分配与考核目标理论篇第一节广告概论一.广告定义1.广告与新闻2.广告与非人际传播2.1传播与噪音2.2传播与媒体方式创新2.3网络传播与广告设计二广告作品的评价标准1.广告作品的销售力标准2.广告作品的传播力标准2.1广告影响力2.2简单就是有效2.3定位才能提高传播的效率3.广告作品的可感性标准3.1创意的开放性3.2创意的核心:细节4.广告作品的社会可容性标准4.1对广告法则的信守4.2对传统社会价值的高度尊重4.3托起人们对世界的美好想象小结广告设计构思前的作业合理提出问题问题类型1.1关于目标的提问1.2关于资源的提问1.3关于策略的提问1.4关于创意执行的提问二.资料的准备与整合三.广告设计师的职业修养*重点:本章第一节*课时分配:12学时*考核目标:理解第三节策略至上主义广告的思考传播式的问题解决方案的导入广告整体策略广告策划方案的撰写广告创意1.关于创意的试探性思考2.广告创意的来源——实证派与灵思派3.头脑风暴法*重点:本章第二节*课时分配:9学时*考核目标:学会方法篇广告设计的表现广告
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 传媒文化行业研究方法
- DB14T-谷子机械定量穴播栽培技术规程
- 2024年毛纺织、染整加工产品合作协议书
- 2024年非有毒有害固体废弃物处理设备项目发展计划
- 2024年不孕不育医院项目合作计划书
- 燃油市场的竞争智略
- 农业遥感技术揭秘
- 2024年油气水输送管材专用料项目建议书
- 摩托车品牌突围策略
- 风控主管岗位职责
- 胎膜早破护理个案完整版
- DB4228∕T 24-2021 包装用箬叶
- 化妆品微生物检验原始记录
- 《社会政策》课件第四章社会政策与人的需要及社会问题
- 人教版小学三年级《道德与法治》上册课件(全册)
- (脓毒血症)护理查房
- 旅游财务管理—财务管理的基本理念
- 锅炉房设计施工运行规范要求
- 天然橡胶产业园项目可行性研究报告
- PICC导管异位PPT学习教案
- 六年级班规奖惩扣分加分细则
评论
0/150
提交评论