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文档简介

苹果广告策划方案近年来，随着智能手机市场的日益成熟，苹果智能手机作为智能手机市场的领导品牌在全球范围内拥有高度的知名度和影响力。但是，随着智能手机市场的竞争加剧，如何在市场中保持竞争优势，扩大市场份额成为了苹果公司亟待解决的问题之一。因此，合理的广告策划显得尤为重要。目标受众分析首先，需要明确苹果公司在广告中的目标人群。根据市场调查数据和苹果智能手机用户的调查结果，我们得出苹果公司在广告中的目标人群是：年龄范围在18-45岁之间的消费者；消费能力中等及以上的人群，重点关注中产阶级、白领及高端消费者；对于科技和网络感兴趣的人；对于生活品质和生活方式有追求的人，例如健康、时尚、旅行、艺术等领域；具有一定的敏感度和文化素养的人。线上广告营销苹果公司可以通过线上广告的形式，通过搜索引擎、社交网络、电子邮件和网站广告等方式，有效地与目标人群进行沟通和连接。搜索引擎广告：针对潜在客户的广告，在谷歌和百度等搜索引擎上进行推广。这种广告方式可以让用户在搜索自己感兴趣的领域时，看到苹果公司的广告。苹果公司可以采用“竞价排名”的广告形式，这也是目前最流行的广告形式之一。社交媒体广告：通过社交网络平台，例如Facebook、Twitter、Instagram等，让苹果公司的广告定位到目标客户群体，从而提高线上营销的成功率。与此同时，苹果公司可以配合社交平台推出虚拟卡片和短视频等形式，提高广告的吸引力和参与度。电子邮件广告：选择电子邮件广告作为线上广告的一种方式，它是针对想要获取苹果公司产品的客户发送电子邮件。根据客户需求分别发一些相应产品的介绍过去，适当加上推广活动等形式，可以提高客户对苹果公司的信任度和忠诚度。网站广告：苹果公司可以与大型和知名的网站合作。例如，可以在科技类的博客和在线杂志上广告展示，即可以向目标客户推销苹果公司的产品，又可以为目标客户提供科技和信息服务的咨询和报道。线下广告营销除了在线的广告形式，线下广告是另一种重要的广告营销方式。线下广告不仅直观且便于推广，效果也很显著。苹果公司联合各种宣传场所，例如商场、媒体、地铁、新闻等处做广告推广，如下所示：商场广告：在地面加贴广告贴纸和放置展示柜，或在展示柜中放置iPad等苹果公司的产品，这种方式可以提高苹果公司产品的展示度，从而提高产品的知名度和销量。地铁广告：在地铁广告栏上贴上一些创意十足的苹果公司产品的海报或在地铁电视上播放苹果公司的广告片，这种方式可以覆盖大量人群，并提高苹果公司产品的知名度。媒体广告：通过大型媒体平台，例如人民日报、新浪网、凤凰网等，在报纸、电视中为苹果公司产品做宣传，提高苹果公司品牌知名度。合作推广：与其它厂商合作，在对方产品宣传中加入苹果公司产品的介绍，例如附在联想、戴尔等品牌的广告上，以吸引目标客

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