《广告与传播》课件

《广告与传播》ppt课件contents目录广告概述广告创意与表现广告媒介与传播广告效果评估广告伦理与社会责任广告概述01CATALOGUE定义广告是一种通过各种传播媒介向特定目标受众传递有关产品、服务、观念或品牌信息的宣传手段。分类根据传播媒介的不同，广告可分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等；根据传播目的的不同，广告可分为产品广告、品牌广告、观念广告等。广告的定义与分类如叫卖、招牌、幌子等。古代广告形式随着印刷术的普及，报纸、杂志成为主要的广告媒介。近代广告发展电视、互联网等新媒体的兴起，使广告形式和传播方式发生了巨大变化。现代广告变革广告的历史与发展广告是向消费者传递产品、服务信息的重要途径，有助于消费者了解和选择所需商品或服务。传递信息通过广告宣传，提高消费者对产品的认知度和购买意愿，从而促进销售。促进销售通过长期的品牌广告宣传，塑造独特的品牌形象和品牌价值。塑造品牌形象广告可以引导消费者形成新的消费观念和价值观念，进而影响市场需求和社会文化。引导消费观念广告的功能与作用广告创意与表现02CATALOGUE广告创意是指通过独特的构思和表现形式，将广告信息传递给目标受众，以引起受众的兴趣和关注。广告创意的概念广告创意需要遵循真实性、独特性、针对性和实效性等原则，以确保广告信息的有效传递和目标的实现。广告创意的原则广告创意的概念与原则广告创意的方法与技巧通过集思广益，激发创意灵感，产生多样化的创意方案。从不同的角度思考问题，打破传统思维模式，寻求独特的创意点。通过构建有趣的故事情节，吸引受众的注意力，增强广告的记忆点。运用比喻和象征手法，将抽象的概念具象化，增强广告的表现力。头脑风暴法逆向思维法故事情节法比喻象征法文字表现图像表现声音表现动态表现广告表现的形式与手段01020304通过精炼、生动的文字表达广告信息，引起受众的情感共鸣。运用视觉元素，如插图、照片、漫画等，直观地呈现广告内容。通过音乐、音效、旁白等声音元素，营造氛围、增强广告的感染力。利用动画、视频等动态元素，吸引受众的注意力，提高广告的吸引力。广告媒介与传播03CATALOGUE包括电视、广播、报纸、杂志等，覆盖面广，但受众群体相对固定，适合品牌宣传和产品推广。传统媒体如互联网、移动设备、社交媒体等，具有互动性强、传播速度快、受众精准等特点，适合个性化营销和品牌建设。新媒体如广告牌、公交车身广告等，具有视觉冲击力强、信息传达直接等特点，适合品牌形象展示和产品推广。户外媒体如电话、邮件、短信等，具有信息传递直接、互动性强的特点，适合个性化服务和客户关系管理。直销媒体广告媒介的类型与特点广告传播的原理通过媒介向目标受众传递信息，引起受众注意、兴趣和购买行为，实现广告效果。广告传播的过程包括信息编码、媒介传输、受众解码三个阶段，其中信息编码要符合目标受众的认知和心理需求，媒介传输要选择合适的媒介和传播方式，受众解码要使受众能够正确理解和接受广告信息。广告传播的原理与过程根据不同媒介的特点和广告目标，将多种媒介进行组合，以实现最佳的广告效果。媒介组合媒介选择媒介效果评估根据产品特点、目标受众和广告预算等因素，选择最合适的媒介和传播方式。对不同媒介的广告效果进行评估和比较，以便进行媒介调整和优化。030201广告媒介的组合与选择广告效果评估04CATALOGUE广告效果评估是对广告投放后的效果进行量化和分析的过程，通过评估结果来衡量广告活动的成功与否。有助于了解广告投放的回报率，为未来的广告投放提供参考依据，帮助企业优化资源配置，提高广告投放的效率和效果。广告效果评估的概念与意义意义概念包括问卷调查、点击率、曝光量、转化率等定量评估方法，以及专家评审、小组讨论等定性评估方法。方法包括覆盖率、到达率、频次、受众特征、品牌知名度、品牌形象等。指标广告效果评估的方法与指标广告效果评估的应用与实践应用在广告投放结束后，通过收集和分析数据，对广告效果进行全面评估，为企业提供决策依据。实践在实践中，企业可以根据自身需求选择合适的评估方法和指标，建立完善的评估体系，对广告效果进行科学、客观的评估，提高广告投放的效率和效果。广告伦理与社会责任05CATALOGUE广告伦理是指广告活动中所应遵循的道德规范与行为准则。它涉及到广告主、广告公司、媒体和消费者等多个方面，强调的是广告行为的道德责任和义务。广告伦理的概念诚实守信、尊重公众、公平竞争、维护社会公序良俗等。这些原则是广告伦理的核心，旨在保障消费者的权益，维护市场的公平竞争，促进社会的健康发展。广告伦理的原则广告伦理的概念与原则广告伦理的实践在实际的广告活动中，需要遵循法律法规，尊重社会公德，维护消费者权益。例如，不得发布虚假广告、不得恶意贬低竞争对手、不得侵犯消费者隐私等。广告伦理的案例近年来，一些违反广告伦理的案例被曝光，如某品牌在广告中恶意贬低竞争对手、某明星代言的产品存在质量问题等。这些案例都引发了社会的广泛关注和谴责。广告伦理的实践与案例VS广告除了商业属性外，还承担着一定的社会责任。它应该传递积极向上的价值观，倡导健康的生活方式，促进社会的和谐发展。广告的影响广告的