旅游杂志创刊策划方案

旅游杂志创刊策划方案市场分析

从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如《读者》月销量已经在2006年4月超过了1000万册。，大众媒体的概念逐渐会消失，小众与分众媒体是趋势，前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。一本最佳市场定位杂志，应该满足四大准则：最佳市场定位杂志＝读者（广泛的读者基础）＋发行（普遍的接受程度）＋内容（专业、原创、独特和创新）＋广告（有力提升产品的宣传和促销力度）。

二、定位

杂志要办成展示福建旅游形象、塑造品牌、扩大影响、寻找商机、谋求合作、提升价值的理想财智平台，要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平，还得要在“新意”方面寻找突破口，在定位上下工夫，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄。风格定位：本杂志需具备以下特点：大气感、厚重感、渲染力、亲和力、耐读性、实用性。突出杂志的高品位和高质量，如采用125—150克铜板纸彩印，封面覆亚膜等；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材新颖、专题突出、设计精美等特点。体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种影响力，使读者在杂志的文化厚重中感受旅游的真谛，耐人深思回味。杂志定位于给受众以同类交流合作、商界经营服务和人文关怀，内容以实用、致用为主，让读者观之有感、读之有用，湘商味浓，诱惑力、渲染力、阅读感强。从难度，成本等各方面考虑，初步设想杂志做80或96页（包括广告插页），对于月刊来讲时间上相对充裕一些。三、栏目设定

(一)主要栏目：杂志其主要栏目设置有：【特别策划】、【八闽风光】、【食话实说】、【背上行囊】、【环游天下】、【特产专刊】、【乐在奇中】、【经典路线】、【港澳台游】、【尚品生活】、【旅游资讯】、【翰墨鉴赏】【企业专访】【领导关怀】【海西历史名人录】等等。设置意念：服务+务实，实用+人文。旅游、资讯文化，一本杂志的主体部分，是活跃读者思想吸引别人关注的部分。资讯、旅游，文化等栏目，是读者了解福建旅游信息和文化的主要的平台。文化、艺术栏目，是读者灵魂栖息的驿站，又似杂志的小菜让读者感到可口有味。栏目设置要立足于读者阅读需求，加上美工设计的精心配合，使得杂志日趋定型、成熟，更好地与市场结合。栏目可以随时根据需要略加变动。

四、包装设计

新颖独特视角观点、专业实用的文章内容是杂志成功的基石，但杂志的包装设计同样非常重要。说到包装，杂志的封面是读者取阅至关重要的一方面，设计精美富有吸引力，选用色彩富有视觉冲击效果。一个好杂志的品味是靠包装出来的，味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。

杂志的装帧设计，以专业视角、美术观点按主题系列进行设计和插图。具体设计元素创意如下：

1、封面（1页）图片LOGO出血大图，封面覆亚膜，封面背景图配色更为合理，衬托主题人物。要求封面人物照片与标题设计合理。封面人物文章中切记不可插入广告。2、封二（1页）图片鲜艳，文字较少，突出画面，简单朴实，注重实用价值。目录（1页）目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。总的感觉要清新，一目了然。目录采用中英文目录，中文目录要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，要善于与主题服务，突出杂志主题。字体要求杂志的统一性，主要栏目确定性。合理变动，不影响整本杂志的宗旨与安排。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否。4、内页不同的栏目内页选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。【特别策划】、2至3页，根据每期主题做一期特别内容，也有可能结合线下活动做特汇齐天下（福建)投资发展有限公司

(四)协办单位

观影广告传媒有限公司

顾问：福建省旅游商品协会会长主任：1名

编辑记者：1名

美编：1名

广告部业务人员：3名

八、广告来源流广告客户与行业定位：主要是旅游协会会员，旅游景区，宾馆酒店，食品制造业，金融保险业，汽车，通讯，房地产等形象宣传和招商引资推介。广告内容定位：品牌形象广告为主，软文为辅；长期广告为主，短期广告为辅；

九，广告价格

广告定价可参考《时代列车》等同类杂志的价位，再根据自己的投资经营实情全面衡量、综合考虑、最终定价。刊例价打3折版面形式规格尺寸价格（RMB元）/月规格成品尺寸mm（宽×高）普通版全版210×28522950跨版420×28541850横半版210×14311850竖半版105×28513050横1/3版210×958250竖1/3版70×2858850横1/4版210×726450竖1/4版50×2857050特殊版面封二、扉一全版210×28541850封三、内页末版、扉二、扉三、扉四、扉五全版210×28535850异形外折封面2/3版210×19055800刊中刊8版190×28550400版权页1/2版105×285(竖)17850目录页1/2版105×285(竖)/210×143(横)以了14850目录页1/3版70×285(竖)/210×95(横)11850封底全版210×28556850封面或封底外折跨版跨版417×28577850特约栏目冠名上辟栏116×264950软文全版210×28511475内页加厚（157g）全版210×28528950内页拉页（不加厚）跨版420×28543500内页拉页（加厚157g）跨版420×28549500

定价：本杂志计划在80或96页，杂志成本应控制在5元以下（含印刷和制作费用）六．效益分析(投入产出分析表)收益投入月广告收入71225每月印刷成本（8千本）40000元每月人员工资=13500元业务员底薪1500元/月*3名美编3000元/月*1名记者3000元/月*1名主任3000元/月*1名办公成本费（场地，用品）10000元办公房租3000元/月电脑2000元*3台办公桌椅等办公用品1000元（桌椅300*3，其它100元）出差报销费+公关费（