南京大学新闻传播学院《622新闻传播史论》历年考研真题及详解合集

目录2016年南京大学新闻传播学院622新闻传播史论考研真题（回忆版）2014年南京大学新闻传播学院622新闻传播史论考研真题（回忆版）2013年南京大学新闻传播学院622新闻传播史论考研真题及详解2012年南京大学新闻传播学院622新闻传播史论考研真题（含部分答案）2011年南京大学新闻传播学院622新闻传播史论考研真题（含部分答案）2010年南京大学新闻传播学院新闻传播史论考研真题及详解2009年南京大学新闻传播学院新闻传播史论考研真题2008年南京大学新闻传播学院新闻传播史论考研真题2007年南京大学新闻传播学院新闻传播史论考研真题（含部分答案）2006年南京大学新闻传播学院新闻传播史论考研真题（含部分答案）2005年南京大学新闻传播学院新闻传播史论考研真题（含部分答案）2016年南京大学新闻传播学院622新闻传播史论考研真题（回忆版）一、名词解释1．诚言事件2．时务文体3．四级办方针4．苏联之声广播电台5．皇家出版法庭6．黄色新闻二、简答1．解放日报改版及意义。2．民国外国人在华广播活动及其意义。三、论述题1．简介两至三次因政治原因而导致的新闻变革或新闻事件。2．论述政治与新闻的关系。2014年南京大学新闻传播学院622新闻传播史论考研真题（回忆版）2013年南京大学新闻传播学院622新闻传播史论考研真题及详解一、名词解释（每题5分，共20分）1．《清议报》2．曾格案件3．内容分析法4．报刊的四种理论二、简述题（每题10分，共40分）1．工业革命对欧美报业的发展产生了哪些影响？2．中央通讯社在1932年是怎样改组和扩展业务的？3．什么是“童年的消逝”？4．“培养分析”的核心观点是什么？三、论述题（每题20分，共60分）1．“黄色新闻”有哪些特征，你对“黄色新闻”是如何评价的。2．结合中国当下媒体实践，论述新闻舆论监督的内涵、实现方式与保障条件。3．试论中国与西方发达国家传媒业ZF规制的异同，着重阐述相互间的差异性及其根源。四、综合应用题（每题30分，共30分）使用图示的方法研究传播学模式是传播学研究的一种方法。如果要你用图示的方式来说明过去、现在及未来媒体与受众互动的关系，你会用何种方式来表示。参考答案：一、名词解释（每题5分，共20分）1．《清议报》答：《清议报》是戊戌政变后保皇会在海外办的第一个机关报，旬刊。1898年（光绪二十四年）12月23日创办于日本横滨，主编为梁启超。设论说、名家著述、文苑、外论汇译、纪事、群报撷华等栏目。《清议报》以“主持清议，开发民智”为宗旨。一面抨击慈禧太后为首的封建顽固派，一面颂扬光绪皇帝。大量介绍西方资产阶级政治学说，影响尤为广远。因火灾于1901年12月21日停刊，共出100期。其后，横滨新民社曾汇出《清议报全编》26卷，内容多有增删，编次也有变动。2．曾格案件答：曾格案件是指美国新闻史上关于争取新闻自由的著名案件，影响深远。曾格是一个穷人出身的出版商，因在其创立的《新闻周刊》上批评殖民当局，而受到总督的起诉。后经过律师汉密尔顿的抗诉，被无罪释放。美国争取新闻出版自由的斗争开始于此。曾格案件是北美殖民地人民争取出版自由的一次成功的斗争。1733年，纽约发生着一场温和的革命，北美本土势力派主张要对致殖民地事务享有更大的控制权，11月5日，曾格的《纽约新闻周报》创刊。风格犀利的《新闻周报》使得当局越发不满，总督一方面指控曾

格“对政府进行无耻中伤和恶毒谩骂，试图煽动反政府情绪”，另一方面命令其一手提拔的首席法官德兰西对曾格提出起诉，曾格以“煽动闹事”罪名被捕。3．内容分析法答：内容分析法是指一种主要以各种文献为研究对象的研究方法。早期的内容分析法源于社会科学借用自然科学研究的方法，进行历史文献内容的量化分析。二次大战后，新闻传播学、政治学、图书馆学、社会学等领域的专家学者与军事情报机构一起，对内容分析方法进行了多学科研究，使其应用范围大为拓展。作为一种全新的研究方法，内容分析法在很多方面都不同于传统方法。从方法属性看，它虽然被列为社会科学研究方法，但明显受到自然科学研究方法的渗透影响；从方法特点看，它既有独特的个性，又处处显示出交叉性、边缘性、多样性。4．报刊的四种理论答：报刊的四种理论，是指美国伊利诺大学教授弗雷德·西伯特、西奥多·彼得森和威尔伯·施拉姆，1956年出版《报刊的四种理论》。这本著作由美国教会全国委员会作为研究大众传播媒介的资料编辑出版后，曾得到美国领导集团的赏识和美国新闻学荣誉学会授予的奖章。该书所用“报刊”一词，是指一切大众传播媒介。书的作者认为，世界各国的新闻传播制度与其社会政治制度是一脉相承的，基本上可以分为四种，即：集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论、苏联的共产主义理论。二、简述题（每题10分，共40分）

1．工业革命对欧美报业的发展产生了哪些影响？答：18世纪后期，欧美主要国家先后开始了工业革命，工业革命的推进给社会生活，也给近代报业带来了重大影响：（1）社会经济飞速发展，城市化进程加快，人口迅速集中，为报纸大量发行流通提供了条件。（2）经济的发展需要普遍提高劳动者素质，于是教育有所普及，粗通文字的平民增多，形成了新的广大读者群。（3）阶级力量发生新的变化，工业资产阶级和工业无产阶级同时在扩大，这就推动了各国政治变革的进程，使办报的政治环境逐步改善。①高速转轮印刷机的产生，降低了印刷成本，报纸印得更快更多。②随着工商业的繁荣，广告数量大为增进，广告费收入成为报社收入的主要来源，报纸廉价销售成为可能。工业革命之后，欧美各国相继迎来了资产阶级报刊的廉价报纸时期。2．中央通讯社在1932年是怎样改组和扩展业务的？答：中央通讯社是指中国国民党创办的旧中国官方通讯社，简称“中央社”，英文缩写CAN，1924年4月1日成立于广州。1927年迁往南京。1932年进行改组，由隶属国民党中宣部改为独立经营。此时，它已在全国各地设分社及发稿电台，并陆续取得外国在华通讯社的独占发稿权。1932年5月，“中央社”进行改组整顿，7月，“中央社”进行改组整顿，萧同兹担任社长，并提出“工作专业化”、“业务社会化”、“经营企业化”3条办社方针。至1936年，“中央社”在全国建立了11个分社，另有22个通讯员办事处，基本上形成了覆盖全国的新闻通讯网。

3．什么是“童年的消逝”？答：《童年的消逝》是指美国著名的媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼所写的一本书。该书的主要贡献不在于断言童年正在消逝，而在于提供了一个解释这种现象何以发生的理论。该书分为两个部分：第一部分主要表述“童年”这个概念的起源，就是童年起初不需要存在，而后却发展成不可避免的存在，它们各自的传播条件是什么。第二部分将人民置身于现代时空，企图揭示从谷登堡的印刷世界转换到塞缪尔·莫尔斯的电报密码世界，这个过程使童年作为一个社会结构已经难以为继，并且实际上已经没有意义。书中没有讨论人们能为童年的消逝做些什么的问题。理由是不知道这个问题的答案。作者这么说，心里既轻松又沮丧。轻松是因为作者不必背负教别人如何生活的包袱。在作者以前写的书里，他都冒昧地指出较有效地解决各种问题的方法。他相信这是职业教育家应该做的事。该书认为，承认人类解决问题的能力跟他们发现和理解问题的能力不相上下，竟是件令人愉快的事。4．“培养分析”的核心观点是什么？答：培养分析是研究大众传播潜移默化的社会效果，以美国批判学者格布纳为代表。“培养分析”最初研究的焦点是电视的暴力内容的社会影响问题，后来扩展为考察大众媒介提示的“象征性现实”与人们的现实观之间的相互关系。“培养”理论认为，在现代资本主义社会，大众传播对人们认识现实世界发挥着重大影响，由于传播媒介意识形态和价值的倾向性，人们对现实的认识和信念与实际存在的客观现实之间发生着很大的距离，它们更接近于媒介的“象征性现实”而非客观现实。传播媒介对人们现实观的

影响是一个“培养”过程，即通过象征事物的选择，记录和传播活动，潜移默化地提供关于美国资本主义制度的共识。“培养”理论特别强调“描述日常生活的电视剧”所产生的“培养效果”。三、论述题（每题20分，共60分）1．“黄色新闻”有哪些特征，你对“黄色新闻”是如何评价的。答：（1）黄色新闻的定义黄色新闻，是新闻报道和媒体编辑的一种取向，指极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件。达到耸人听闻，进而扩大销数之目的的新闻报道。以黄色新闻为主的报纸，也被称之为黄色报纸。（2）黄色新闻的特征①使用大字号煽动性标题；②对不甚重要的新闻加以渲染、夸张；③捏造访谈记录和新闻报道，采用易于引起歧异的标题和版式；④大量采用未经授权或真实性可疑的图片；⑤报道内容流于肤浅；⑥标榜同情“受压迫者”，煽动社会运动；⑦专挑耸人听闻的事件进行报道，甚至假造骇人的新闻。（3）我对黄色新闻的评价①黄色新闻的积极意义a．“黄色新闻”故事化的报道手法发展了现代新闻报道的“故事模

式”，反映了传媒的两种功能之一：讲述故事。b．其受众定位非常明确，观念较之政党报纸有了很大的改变。c．对低层读者口味的迎合是大众传媒的娱乐性功能的一种预演和初步发挥，或对当时社会现实的一种反映。d．“黄色新闻”在新闻业务上的一些变革，进一步活跃了报纸的版面，增强了报纸对民众的吸引力，这一点为现代报纸所承袭。②黄色新闻的消极影响a．“黄色新闻”的煽情主义宣传，大大降低了新闻事业的水准，践踏了长期以来新闻界一贯奉行的最高准则——真实性原则。在追求利润、追求发行目标时，黄色报纸将报刊的使命、将社会公正置之度外，背离了近代社会的报业传统。b．黄色报纸的煽情报道、犯罪报道。耸人听闻的宣传，毒害了人民的心灵。c．黄色报纸以哗众取宠。耸人听闻的宣传，转移了普通民众对切身的政治、经济斗争的注意，削弱了他们对统治阶级压迫剥削的斗争意志。2．结合中国当下媒体实践，论述新闻舆论监督的内涵、实现方式与保障条件。答：（1）新闻舆论监督的定义新闻舆论监督是指新闻媒体拥有运用舆论的独特力量，帮助公众了解政府事务、社会事务和一切涉及公共利益的事务，并促使其沿着法制和社会生活公共准则的方向运作的一种社会行为的权利。

（2）新闻舆论监督的内涵充分发扬民主，保证人民真正享有管理国家和社会的权力，保证人民享有广泛的权利和自由，是社会主义民主政治的重要内容。扩大包括新闻舆论监督在内的公民的民主监督，是扩大公民有序政治参与的手段，也是依法治国基本方略的必然要求。新闻舆论监督是社会主义民主政治的重要内容，又是社会主义政治文明进步的重要标志。（3）新闻舆论监督的实现方式新闻舆论的监督有多种监督方式，如党内监督、人大监督、司法监督、群众监督等中不可或缺、极具有战斗力的一种监督形式——新闻舆论监督以其特有的公开曝光的形式产生的作用和效果与其他的几种监督是不一样的，它具有很强的公众震慑力。（4）新闻舆论监督的保障条件从强化和发挥好舆论监督作用和维护广大新闻工作者正当权益来说，要尽快制定与出台关于新闻舆论监督的具体制度和保障机制，应将有关采访编辑以及审核的一些工作具体流程都规定清楚，以保障这类稿件不在某一环节卡壳。3．试论中国与西方发达国家传媒业规制的异同，着重阐述相互间的差异性及其根源。答：（1）传媒规制是社会制度的产物,在不同社会制度的国家具有不同的模式在中国,报道普通工人、农民的生活、工作、欢乐和疾苦的新闻享有新闻自由;而在美国媒上,这类新闻很少。西方媒体老板认为没有价值，常常不予道。美国媒体热衷于报道政客们的相互抹黑、政党攻击,

这是多党政治的必然反映。而中国,没有政党纷争,任何揭露性报道要拿出事实,有事实说话,没有骂人的理由。（2）发达国家的媒体由于不是政府直接控制，所以在言论上有更大的空间西方传媒也不是绝对自由。每个国家的国情不同还是会有所分别。发达国家控制言论是通过无形的价值观来控制而不是有形的行政手段。比如，你可以在美国的国家电视台宣传共产主义的好处，但是你会发现大部分的美国人对此丝毫不感到紧张，而且会觉得你很好笑，因为他们相信资本主义优于社会主义，且美国的强大已经用事实证明了一切。（3）中国严格的新闻发布制度是愿意社会主义社会制度的根本原因对于不发达的国家而言，制度信仰相对脆弱，大部分人会怀疑国家制度的合理性，因此执政者也就更加害怕被颠覆其统治，自然对言论就管理的更加严格，甚至通过行政手段直接干预，手段简单粗暴，但是确是行之有效的方法。这不是东西方文化差异，而是发达与落后的物质带来的必然结果。（4）在中国现有的主流媒体都属国家所有,它们的报道宗旨是为人民服务,为社会主义服务和为全党全国的工作大局服务。不论党和政府的新闻政策如何衍变,媒体始终应坚持对党负责和对人民负责的一致性,并将这一宗旨贯穿于新闻工作的各个方面。而在西方,西方社会的新闻自由主要被两种力量所控制。一种力量是大财团。西方媒体大都属于私有,被财团、企业所操纵。这些巨头创办媒体的终极目标是实现利润的最大化,新闻自由不能不服从他们的经济利益。另一种力量是政府。西方政府并不直接控制新闻媒体和新闻报道,而是通过政策倾斜、利益交换、政治压力等影响媒体及其老板。

四、综合应用题（每题30分，共30分）使用图示的方法研究传播学模式是传播学研究的一种方法。如果要你用图示的方式来说明过去、现在及未来媒体与受众互动的关系，你会用何种方式来表示。答：（略）

2012年南京大学新闻传播学院622新闻传播史论考研真题（含部分答案）一、名词解释1．法兰克福报和商报2．报纸印行条例3．埃尔桑报团4．新闻纵横5．实话实说二、简答题1．民国时期广播事业特点。2．1998～1999年我国广播电视在舆论监督上的突出表现。3．90年代后，我国广播电视对外交流活动及成就。三、评述题1．梁启超创办的《清议报》和《新民丛报》在当时的主要作用，试评述这一阶段梁启超的办报思想。2．大革命失败后，革命根据地以红色中央社为代表的无产阶级新闻事业发展状况及主要特点。四、综合题1．以美国四大网为代表的商业广播电视的发展。2．解放战争时期，解放区新闻事业经历的发展变化及主要新闻活动。参考答案：一、名词解释1．法兰克福报和商报《法兰克福报和商报》是德国出现的一份商业报纸，创办于1856年，为出版商列奥波特·宗内曼所有，最初主要报道当时颇受关注的商业活动和经济信息，50年代末，逐渐增加了政治方面的内容。由于该报同情工人运动，经常刊登工运消息，并且内容丰富、特色突出，因而在国际上享有一定的知名度。2．报纸印行条例答：《报纸印行条例》是日本历史上第一个有关新闻的成文法规。1869年初，为了加强对报业的控制与管理，明治新政府参照外国报纸法制定。主要内容为：（1）每份报纸必须有各自的名称。（2）凡官方批准出版的报纸，不必每期送检，只要将当日发行的报纸向官厅呈送两份即可。（3）每份报纸必须标明出版地点、年月日、编辑人、出版者姓名及各期期数。（4）一切天变、地异、物价、商法、政治、火灾、军事、生死、文学艺术、服装、饮食、各种官方公报、洋书译文、海外杂话以及与世无害的事项均可登载。（5）刊登赠答文书、个人著作、杂

谈等，应加注姓名。（6）不许对宗教妄加评说。新政策颁布后，一些人开始办报，这一时期的报纸具有近代报纸的特性。3．埃尔桑报团答：埃尔桑报团是第二次世界大战后发展起来的法国新兴报团。创始人罗贝尔·埃尔桑先后创办了《汽车报》、《瓦兹省晨报》和《中部新闻报》。60年代，已经拥有二十多家地方报纸。70年代，开始收购全国大报。先后收购了《巴黎—诺曼底报》、《费加罗报》、《法兰西晚报》、《震旦报》，从而成为法国最大的报团。该报团还拥有新闻通讯社、广告公司、印刷厂等企业，并向电视业进军。尔桑在新闻界的兼并活动招来社会各界的关注和非议。1984年9月，议会通过了反报业托拉斯法，规定兼营巴黎和地方的报团，其全国报纸和地方报纸的发行量均不得超过同类报纸发行总量的10%。4．新闻纵横答：《新闻纵横》是中央人民广播电台的一档新闻播报节目。节目诞生于1994年，周一至周日每天早7点至9点黄金高峰时间直播播出，享有“中国新闻名专栏”荣誉。2009年12月改版为2小时综合新闻节目，聚焦昨日热点新闻，提示今日重要事件，并继续保留舆论监督功能。《新闻纵横》追求高度、角度、深度、广度、速度。用独特视角报道评论新闻事件，用采访当事人和相关利益方接近事件核心，用昨夜今晨的最快报道把握最新变化，从而提供大量独家原创报道，领先其它媒体，凸现与众不同。《新闻纵横》每期还通过放送昨日个性声音，来梳理昨日生动新闻；通过今日交通出行提示和今日预知新闻事件提示，贴近听众，实用生活。

5．实话实说答：《实话实说》是中央电视台新闻评论部于1996年春季推出的一个新栏目，节目形式为群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同参与和直接对话，在生动活泼的气氛中，展开社会生活或人生体验的某一话题。经过叙述、讨论或辩论，达到各抒己见、增进参与者之间交流和理解的目的。《实话实说》和《艺术人生》被并称为央视所推出的最成功的谈话类节目。许多观众通过热线电话和信函，对《实话实说》表示了热情支持，并积极提供选题建议，提出改进意见，踊跃报名到现场当观众，甚至希望购买某些节目的录像带。广大观众的热烈反响使《实话实说》全体工作人员倍受鼓舞。节目由于收视率不理想于2009年9月底停播。二、简答题1．民国时期广播事业特点。答：自从1923年第一座广播电台在上海建立之后,上海的广播迅速发展起来,电台如雨后春笋,收听的观众也日见其多,当其如火如荼发展的时候,远在南方的国民党人开始意识到利用广播作政治宣传的好处。民国时期广播事业有以下特点：（1）商业性广播电台播放娱乐节目与广告为主，规模较小。（2）教育性电台由民间学馆或教育机构兴办，受众范围较狭窄，节目内容较为单。（3）宗教性电台与海外宗教势力以及官方维持着密切的联系，经营资本较为充裕，听众范围较为有限。（4）国统区内由国民党或国民政府主办的广播电台，是中央政府的代表。（5）国统区内民营广播电台，依靠商业广告收入维持，规模小。（6）抗日根据地的人民广播事业，代表是延安新华广播电台。（7）沦陷区内的民营广播电台，软性娱乐节目为主，靡靡之音<5>沦陷区内的

日伪广播电台，强占原有的广播电台。（8）其他性质的广播电台，外国建立的广播电台，影响力相对较小。2．1998～1999年我国广播电视在舆论监督上的突出表现。答：略3．90年代后，我国广播电视对外交流活动及成就。答：略三、评述题1．梁启超创办的《清议报》和《新民丛报》在当时的主要作用，试评述这一阶段梁启超的办报思想。答：（1）《清议报》和《新民丛报》的主要作用戊戌政变后，康有为、梁启超等人逃亡海外，但仍坚持办报宣传保皇，1899年7月他们还在加拿大组建了保救大清国光绪皇帝会，简称保皇会，康、梁办的许多报刊都成了它的机关报，其中最重要的就是在日本办的《清议报》和《新民丛报》。①《清议报》1898年12月在横滨创刊，是康、梁在海外创办的第一份报刊，后来成为保皇会的第一个机关报，它是以时事评论为主的旬刊。梁启超频繁地与孙中山、陈少白等革命党人接触，在思想上受其影响，因而在《清议报》上梁启超、欧榘甲发表了一些主张民权、自由和论述破坏、革命的文章，受到了读者的欢迎。②1902年2月8日在横滨创办了《新民丛报》，这是仿效西方大型综合性杂志创办的一份半月刊。该报一创刊就以崭新的面貌与读者见面，封面是一幅彩色的中国地图，要读者关心国家，希望改变人们“知朝廷

而不知有国家”的观念。有的封面在地图上方还绘有雄狮，象征中国将像猛狮一样崛起于世界。内容分设25个栏目，社会科学、自然科学都包括在内，内容之丰富，编辑之严谨，印刷之精美，确实是中国报界前所未有的。（2）梁启超办报思想①报刊舆论观。舆论之定义是多数人公开表达的真实意见，舆论可分为健全舆论与非健全舆论，健全舆论印产生需要报馆的引导，舆论具有反映和监督的功能。②报刊功能观。“去塞求通”、“耳目喉舌”之“通”的功能，“向导国民”、“监督政府”的功能。③报刊自律观。对报人素养的要求，对报馆言论独立的要求。④报刊编辑观。编辑理论思想，编辑业务思想。⑤报刊文体观。语义平白易懂，以求说理透彻为先；内容上切中时弊，有感而发，改变过去报刊文章无病呻吟，满纸风月的不良作风。2．大革命失败后，革命根据地以红色中央社为代表的无产阶级新闻事业发展状况及主要特点。答：（1）无产阶级新闻事业发展状况大革命失败后，中国共产党领导的革命力量被迫从城市向农村转移，在农村开辟根据地，组建工农红军。在农村极其困难的条件下，中国共产党依然重视宣传工作，因地制宜开展宣传，从1931年起，至1934年红军长征前的三年中，中央苏区迅速创建与发展新闻事业，初步形成了人民政权下的新闻事业系统。a．根据地初创阶段的新闻宣传工作在根据地和红军初创时期，《时事简报》是主要的新闻宣传阵地。

《时事简报》是红军各军及纵队创办的壁报，主要内容是国际国内政治消息、游击地区群众斗争情形、红军工作情形。1931年3月，毛泽东撰写了在红色区域普遍举办《时事简报》的通令和怎样办《时事简报》的小册子。这些指令的贯彻，使《时事简报》成为当时最主要的新闻宣传阵地。b．中华苏维埃共和国临时中央政府成立后的新闻宣传工作中华苏维埃共和国临时中央政府成立后，中央革命根据地的新闻事业出现了空前繁荣的景象。据不完全统计，1931年底到1934年10月长征前夕，中央革命根据地出版的油印、石印、铅印大小报刊约有160种。其中，中央一级报刊有66种。在这些报刊中，有图文并茂的铅印大报，也有传单式的油印小报，初步形成了人民政权下的新闻事业系统。其中主要机构是红色中华通讯社（临时中央政府机关通讯社）、《红色中华》报（临时中央政府机关报）、《青年实话》（中国共产主义青年团苏区中央局机关刊物）和《红星报》（中国工农红军军事委员会机关报）等。此外，还有中共中央苏区中央局机关报《斗争》，中华全国总工会苏区中央执行局机关报《苏区工人》，苏区少年先锋队中央总队部机关刊物《少年先锋》，中国共产主义青年团苏区中央儿童局机关报《时刻准备着》等。②其他革命根据地的新闻事业1933年下半年，中国共产党领导工农红军先后在14个省的边界地区开辟了十多个革命根据地。各根据地都建立了人民政权，出版了当地党政军机关和群众团体的报刊。a．湘赣根据地的主要报刊有：中共湘赣省委机关报《湘赣红旗》；省苏维埃政府机关报《红色湘赣》和《红色湘赣副刊》；省军区

政治部的《湘赣红星》；共青团省委机关报《列宁青年》等。b．闽浙赣根据地的主要报刊有：省委机关报《突击》；省苏维埃政府机关报《工农报》和《红色东北》；省军区的《红星报》和《前线》；省工会的《工人特刊》；共青团省委的《列宁青年》和《青年实话》；省互济会的《互济生活》等。c．湘鄂西根据地的主要报刊有：中共湘鄂西分局机关报《红旗日报》和《布尔什维克》周刊；省苏维埃政府机关报《工农日报》；共青团省委机关报《列宁青年》等。其中影响最大的是《红旗日报》和《工农日报》。d．鄂豫皖根据地的主要报刊有：中共鄂豫皖省委机关报《列宁报》；省苏维埃政府机关报《鄂豫皖苏维埃报》；中共鄂豫皖分局主办机关报《红旗》；共青团鄂豫皖中央分局机关报《少年先锋》及儿童局的《赤色儿童》等。e．川陕根据地的主要报刊有：中央川陕省委机关报《共产党》；川陕苏维埃政府机关报《苏维埃》；川陕省总工会机关报《斧头》等。f．琼崖根据地的主要报刊有：中共琼崖特别委员会宣传部主办的《琼崖红旗》；琼崖苏维埃政府和乐会县苏维埃政府的《工农兵报》；共青团琼崖特委宣传部主办的《团的生活》；少年先锋队琼崖总队部的《赤光报》（1931年创刊）等。③红军各部队的新闻事业红军各部队也出版了一批报刊，主要有：红军第一方面军总司部主办的《红色战场》；红四方面军总政治部主办的《红军画报》；红三军团的《红军日报》；红三军团政治部主办的《火线》；红二军团政治部主办的《红星》报；红四军的《红旗》；红五军的《工农兵》报，红七

军的《右江日报》；红八军的《工农兵》报；红九军的《不战不休》；红三十军的《赤化全川》；红三十一军的《红星》；红军西北军区政治部的《战场日报》；湘赣省军区的《湘赣红星》；闽浙赣省军区的《红星报》；鄂豫皖省军区的《红色战士》等。总之，这一时期革命根据地的新闻事业的创办和发展开创了革命新闻事业发展的新道路，为新闻事业开创了新的局面，为革命的发展和党的建设做出了重大的贡献。（2）革命根据地新闻事业的特点①适应实际工作需要，围绕中心工作开展新闻宣传。中央根据地和各根据地争取革命战争胜利，巩固革命政权，扩大根据地，关键是打赢革命战争。因此，“一切为了前线”成为所有新闻传媒的报道与宣传中心。各种报刊都着眼于指导当前的实际工作，但不是千篇一律，而是各有特色，各有视角。②密切联系群众，依靠群众办报。根据地的新闻机构，工作人员都很少，依靠群众办报（社），成为根据地新闻事业发展的必由之路。首先是大力发展通讯员；其次，广泛听取读者意见，采纳读者建议；再次，吸收优秀通讯员参加报纸工作。③开展批评与表扬。《红色中华》有批评专栏《黑报》，也有表扬专栏《红匾》，还有进行社会监督的专栏《突击队》。《青年实话》也有专栏《轻骑队》，该报表扬与批评并重。④文字通俗，形式活泼。根据地所有的新闻宣传都是用白话文写作，力求工农兵读者能看

懂，不识字的能听懂。许多报刊还设有山歌、谜语、游戏、科学知识等专栏。四、综合题1．以美国四大网为代表的商业广播电视的发展。答：美国的四大商业网是指全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）、福克斯广播公司（FBC）,它们的形成发展过程和现状如下：（1）全国广播公司（NBC）是1926年11月建立的，几十年来依靠它的母公司美国无线电公司的财政实力和技术设备的优势，一直在广播电视方面居于领先地位，业务扩展到出版、唱片等领域。1985年美国无线电公司和通用电气公司合并，更增强了它的经济后盾，1996年同微软公司联手创办24小时播出的新闻频道，同时在网上播出。1995年有直属电视台6座，附属208座，直属电台8座，和少量附属电台，该公司还通过卫星传送新闻节目，积极发展国外业务。（2）哥伦比亚广播公司（CBS）1927年2月建立，素以高收视率的新闻节目和出色的节目主持人著称美国电视界。几十年来实力不断壮大，1995年被西屋电气公司收购，当时有直属电视台7座，附属电视台200座，直属电台4座，和少数附属电台。目前兼营广播电视、唱片和出版业务。（3）美国广播公司（ABC）是在NBC分出来的蓝色广播网的基础上建立的，1945年6月采用现名。1953年同联合派拉蒙剧院合并，增加了节目制作能力，1995年7月被迪斯尼公司买下。当时有直属电视台8座，附属电视台220座，直属电台13座，以及少数附属台。

（4）福克斯广播公司（FBC）是1986年10月，国际传播巨头默多克将他当年购买的6家电视台联合组建而成的。几年间发展迅速，1993年已有直属电视台8座，附属电视台128座。1996年6月同美国最大的有线电视经营商美国电信公司合办24小时播出的有线电视新闻节目，1997年1月购买了新世纪通信集团的全部股权；1997年9月又部分控制了另一家拥有大量电影和电视剧资料的公司，实力不断增大。它也是四大商业广播网中唯一一个不经营电台的公司。2．解放战争时期，解放区新闻事业经历的发展变化及主要新闻活动。答：解放区新闻事业经历了发展、收缩、再发展的过程，有如下主要新闻活动。（1）初期，解放区的地盘迅速扩大，新闻事业也随着敌我双方政治和军事力量的对比发生变化。原有报刊力量得到加强。包括《大众日报》改为日刊。《晋察冀日报》迁张家口出版，并成为晋察冀解放区的第一张城市大报。晋绥解放区的《抗战日报》改为《晋绥日报》，扩大了发行地区等等。①新报刊的出现。在晋冀鲁豫解放区，恢复出版《冀南日报》，新出版《新华日报》太岳版，太行版等。收复分线解放区，联结成大区，并创办大区的报刊。如中共中央东北局机关报《东北日报》。根据华中局、华中军区的决定，创刊《新华日报》华中版。后成为华中解放区最有影响的报刊之一。1946年5月15日，中共中央晋察冀分局机关报《人民日报》在河北邯郸创刊。此外，各省市党委机关报也相继创办。这样从地方到中央，形成了县、市、地区、中央这样的多层结构的报刊网。②新华社的进步。新华社的新闻数量迅速增长，质量也有了提高，

总社和分社的联系加强。同时在解放区各地先后设立了若干分社，从而强化了新华社的整体力量。到1946年4月，新华社在全国已建立了9个总分社、40多个分社，形成了一个颇具实力的新闻通讯网。1945年9月5日，新华广播电台重新正式开始播音，在技术上有了较大改进，由于党和军队的威信空前提高，广播的宣传效果也比试播期间大得多。1946年2月，江苏淮阴创办解放区第一个较正规的新闻学校，由范长江任校长。（2）二收缩时期一1946年6月，蒋介石集团对解放区发动全面的进攻，解放区范围缩小，新闻事业也遭到了很大的破坏。在突围、撤退和转战过程中，解放区包括《解放日报》在内的大批党报停刊或缩小规模，无产阶级新闻事业在这个时期损失惨重。②在这种情况下，党中央充分运用新华社这个强大的武器。新华社承担起报纸、通讯社、广播电台的三重任务，除播发新闻外，还发表社论、时评、读者问答等，起到了很大的作用。③1947年3月，中国共产党中央机关撤离延安。新华社总社分两队撤离：一队由廖承志率领，东渡黄河，向河北涉县太行山一代转移。一队由范长江率领，跟随中共中央行动，负责收译国民党中央通讯社和外国通讯社电讯，为中共中央提供国内外情报；抄收新华社总社的文字广播等。④延安新华广播电台在蒋介石军队尚未占领延安时，已经秘密转移。1947年3月19日，蒋介石军队占领延安，20日，延安新华广播电台及开始进行广播，21日更名为陕北新华广播电台，继续报道毛泽东指挥作战的消息。（3）恢复时期

①1947年7月，解放军开始反攻，战争形势发生了根本的变化。在解放区不断扩大的情况下，解放区新闻事业又进入了恢复和发展的阶段。许多被迫停刊的报纸，逐渐恢复出版，许多城市报纸纷纷创办。无产阶级的新闻事业随着解放战争的胜利进入了迅速发展的阶段。此时期，新华社发展迅速。②1948年4月，新华社两部汇合于河北平山。为加强对新华社的领导，中共中央任命胡乔木任新华社总编辑，廖承志任新华社管理委员会主任委员，下设编辑部和广播管理部。此时新华社不仅“一身三任”：集报纸、广播、通讯社为一体，充分发挥了正当新闻机构的强大作用，而且自身的规模和业务也得到了充分的扩展。

2011年南京大学新闻传播学院622新闻传播史论考研真题（含部分答案）一、名词解释1．新生事件2．哈瓦斯社3．霍夫兰4．意见领袖二、简答题1．简述黄远生通讯的特点。2．简述西方报刊发展的阶段。三、论述题1．试述梁启超的新闻观及对现在的影响。2．试述世界上的广播电视体制。3．举例说明中国广播电视的经营业态和产业链的变化。4．举例说明为什么在中国媒体和新媒体竞争激烈的今天，广州的报业仍然能占据“舆论领袖”的位置。四、评论题《非诚勿扰》婚恋类节目。参考答案：一、名词解释1．新生事件答：新生事件是指1935年上海《新生》周刊发表艾寒松所写《闲话皇帝》一文，由于其中一段文字涉及日本天皇有“不敬之辞”，而引起的中日外交纠纷、国内当局对《新生》相关人员的惩处事件。1934年2月10日，杜重远在上海创办《新生》周刊。1935年5月4日，《新生》周刊第2卷第15期刊载《闲话皇帝》一文，其中有一段涉及天皇的文字。此文刊后的第二天，上海的日文报纸马上做出反应，称《新生》侮辱了天皇，在上海的日本浪人和日侨马上上街游行，表示不满。紧接着，日本驻上海领事向国民政府和上海市政府提出抗议，要求他们向日本谢罪，严惩有关责任人，停止一切形式的反日宣传。在日本国内，更是一片甚嚣尘上的“惩戒支那”的声音。迫于局势压力，国民政府开庭审判，查封《新生》，逮捕并判处杜重远一年零两个月徒刑。引起国内外舆论哗然。2．哈瓦斯社答：哈瓦斯通讯社是指法新社的前身，是全球最早的通讯社，创始

人是法国人哈瓦斯。哈瓦斯社正式挂牌成立于1835年，后来成为全球最有影响力的通讯社之一，从这里也走出了另外两个通讯社路透社和沃尔夫社的创始人路透和沃尔夫。1835年法国人查理。哈瓦斯在巴黎创办。1870年1月17日签订“联环同盟”，确定了法国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、埃及、中美、南美为其采访、发布新闻范围。1940年纳粹德国侵占巴黎接管哈瓦斯社。同年12月，法国傀儡政府收买其股票将其瓦解为广告社、法新社和世界电讯社。1944年巴黎光复后，根据法国战后九月法令，在原哈瓦斯社的地址上组建了一家新的通讯社，就是今天的法国通讯社——法新社。3．霍夫兰答：尔·霍夫兰是美国心理学家，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1913年出生于美国芝加哥。1932年在美国西北大学获文学学士学位，1年后获硕士学位，1936年在耶鲁大学获哲学博士学位并留校任教。1942～1945年应美国陆军部聘请，在美军中从事军事教育电影对新兵的影响等研究。他是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。二战期间和战后，霍夫兰和一批心理学家进行了大量实验，对态度与说服进行了细致研究，提出了众多影响颇大的理论。他们形成了“耶鲁学派”。1961年在美国去世。4．意见领袖答：意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传

播。舆论领袖一般颇具人格魅力，具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。在社交场合比较活跃，与受其影响者同处一个团体并有共同爱好，通晓特定问题并乐于接受和传播相关信息。舆论领袖在决策过程中不同的媒介扮演不同角色，人际影响比其他媒介更为普遍和有效，能够保持基本群体中的内部意见和行动一致。意见领袖作为一种社会现象，它不单单存在于西方社会中，也存在于不同的社会之中和传播过程中，虽然存在的形貌可能有些差异。在信息传播中，信息输出不是全部直达普通受传者，而是有的只能先传达到其中一部分，而后再由这一部分人把讯息传递给他们周围的最普通的受众。二、简答题1．简述黄远生通讯的特点。答：黄远生，原名为基，新合乡人。远生是他从事新闻工作时的笔名。1885年1月15日出生于江西德化的一个书香世家。被称为“中国第一个真正现代意义上的记者”，其“远生通讯”更是被视为当年中国新闻界的一大品牌。黄远生的通讯特点有：（1）报道新近发生的事实黄远生的新闻敏感性极强，他的报道很注意时效。黄远生不仅善于报道新近发生的事实，还能够注意其背后的信息，就在报道裁军问题的同时还透露出萌芽状态的问题，即“恐怕大总统要做皇帝”的动向，预报了事物的发展。（2）报道重要的人物事件黄远生报道的人物有孙中山、袁世凯、唐绍仪、陆征祥、熊希龄、梁士诒等，其中有总统、总理、内阁中的许多部的总长，他们是中国政

府与中国政治的代表。黄远生善于抓住这些人物并从他们身上发掘重大新闻。袁世凯大借款、内阁接二连三倒台、外蒙古的独立这些事件是当时社会矛盾的反映，黄远生的通讯是当时社会的一面镜子。（3）抓住具体的场景细节黄远生的通讯善于抓住具体的场景细节进行绘声绘色的描绘，嬉笑怒骂，涉笔成趣，如《外交部之厨子》，写一个自前清到民国的外交部姓余的厨子，他“连结宫禁，结交豪贵”并花钱买了“花翎二品衔”。（4）语言通俗生动黄远生提倡“以浅近文艺普通四周”，为此，他追求通讯语言的通俗和生动，他能把复杂的社会现象通过贴切的比喻表现出来，如《奈何桥上之大借款》说的是1913年袁世凯向六国银行团借款的事，此事的现状、发展、结果如何，一下了很难说清，但读者一看“奈何桥上”，一切也就明白了。2．简述西方报刊发展的阶段。答：西方报刊发展分为四个阶段：（1）第一阶段：官报时期（英国的出版管制）①1476年英国引入印刷术，50年后，英国已有30多家印刷所。宗教改革的发展，给印刷物中带来更多反封建、反旧教的成分。②1528年，亨利八世下令限制印刷业的发展。③1538年，正式建立皇家特许出版制度，规定所有出版物必须经过特许，否则禁止出版。1557年玛丽女王时期，成立皇家特许出版公司，规定只有女王特许的出版商才能成为公司会员，只要会员和其他特许者

才能从事印刷出版。④1570年伊丽莎白女王时期，参议院司法委员会独立为“星法院”，加强对出版业的统治。1586年，星法院颁布法令，严厉管制出版。⑤“星法院”法令31586年，星法院颁布特别法令，严厉管制出版活动。（2）第二阶段：政党报纸时期（美国的政党报纸）①美国独立战争后，确立了议会民主和多党政治体制。合众国建立初期，不同党派纷纷创办或控制报刊，作为政治斗争工具，宣传政见，争取舆论支持，甚至党同伐异，激烈论战。②政党报纸在政治上有明显的党派性，经济上依赖某个党派支持，内容上侧重于时政新闻和言论，读者对象主要是政界和上层社会人士。③19世纪30年代，工业革命引起美国社会经济、政治、文化各方面的变化，商业报刊蜂拥而起，美国报业逐步进入政党报刊和商业报刊并存发展的阶段。④美国政党报纸的斗争1783年独立战争结束，在华盛顿执政时期，形成了全国党派，两派在政治哲学、建国方略和经济利益上反映出差异：联邦派——亚历山大汉密尔顿主张实行中央集权制，削弱各州权力，限制公民权利。（3）第三阶段：商业报纸时期（日本现代报业）①1868年明治维新，使日本走上资本主义发展道路。19世纪末，日本工业革命起步，工商业日趋繁荣，电报电话、轮船火车陆续兴办。面向中下层读者的“小报”逐渐发展起来，走上商业化道路。②小报：产生于19世纪70年代，面向中下层读者，主要内容是新闻

报道、娱乐、连载小说等；语言通俗，标注假名；图文并茂，版面较小；售价低廉。东京《读卖新闻》1874、大阪《朝日新闻》1879。③19世纪80年代后期，日本报业仿照欧美模式，报纸从内容版面、组织机构乃至经营方式进行了全面调整，走上商业化发5展道路。④《朝日新闻》的商业化运作1879年创刊于大阪，起初为小报性质，以刊载市井事件、演艺界、花柳艳闻为主要内容。该报秉持“趣味本位”，属于“软派”报纸。（4）第四阶段：报业垄断时期19世纪中后期，美国工业生产总量逐步跃居世界首位，交通邮电事业发达，教育事业进步显著，初等教育基本普及。在此背景下，报刊的大众化、商业化程度日趋加深。19世纪80年代，报刊经营已全面走上商业化轨道。世纪之交，美国出现了世界上最早的两家报业集团：斯克里普斯报团、赫斯特报团。这些报团在一个或若干城市里拥有多家报刊，从而形成新闻垄断。1900年美国已拥有8个报团，控有27家报纸，约占日报总发行量的1/10。三、论述题1．试述梁启超的新闻观及对现在的影响。答：（1）梁启超的新闻观梁启超的新闻思想与他的政治思想和政治理想有着不可分割的联系。他从一开始办报就注意到报刊所具有的强烈政治性和党派性，重视报刊的宣传和鼓动作用，利用报刊来引导舆论。其次，开民智、造新民是梁启超一生新闻思想不变的内容，贯穿梁启超新闻思想的始终。梁启超的新闻思想主要体现在报刊功能观、报刊舆论观、党报理论、报刊编

辑观等四个方面。①报刊功能a．去塞求通，通耳目喉舌之功能b．向导国民的功能②报刊舆论观a．区别健全舆论与不健全舆论b．报馆要造成健全舆论必须有五要素梁c．言论自由及出版自由d．舆论具有反映和监督两种功能③党报理论梁启超承认报纸的资产阶级党性。党报是党的重要机关；宣传党的政策，争取群众支持，是政党（主要是指在野党）对政府进行监督的工具。党报要旗帜鲜明地表明党的态度，宣传党的政策④报刊编辑a．报刊“论说”、“纪事”编辑写作要求b．制定报刊编辑人员自身修养及道德要求c．报刊版面编辑方面的思想梁启超勇于创新报刊编辑体例d．对报刊新文体上的革新报刊新文体改革倡始人（2）对现在的影响①报纸的内容应当尽量丰富。报纸应涵盖多种知识，这样才能开阔国人的眼界，开化风气；国家逐渐变革，报馆的规模也可以更加完备。

他的这种新闻思想在今天得到了传承和发扬。纵览当今新闻文本，内容丰富多彩。②报纸应重视时事的报道。梁启超认为，知道目前的事件非常重要。梁启超对“新闻定义”的研究并没有深入，只是停留在认为“新近发生的事”的层面上，即他肯定了新闻有“新近发生”的意义，这与现在的认识是同样的。其实，当今学界依然对新闻的定义争论不已，但大多数定义都涵盖了“新近”或“正在发生”含意，也就是对现在发生的事的关注。③报纸创办应重视特色。梁启超已经意识到报纸应有特色，报与报的办报理念及风格应有所不同。2．试述世界上的广播电视体制。答：广播电视体制是指社会制度中对广播电视活动直接或间接起着控制和制约作用的组织制度。在20世纪50年代后期，西方学者将世界各国的广播电视体制划分为四个类型：（1）公有公营型①含义公有公营型主张广电不应用于商业目的，而应完全服务于社会公益。同时，广电的经营管理、业务政策与节目内容，须接受全体国民之代表的监督与管理。英国广播公司（简称BBC）是典型的公营体制媒介。②特点公有公营型的广播电视体制可以保持节目内容的平衡，担负社会的教育责任，服务民主政治和社会的公共利益，还可以提高国民的文化水

平。此外，还可以免于资本家之控制；可以消除广告商的影响，以免广电节目迎合低级趣味。（2）民有民营型①含义民有民营制，是传统的所谓最自由的一种广电制度。在这种体制下，广电事业向民间开放，允许民间自由经营、自由转让。除负责频道的分配、秩序的维持外，政府对于广电传播不加任何干预。广电以赢利为目的，其经费来源，主要是广告收入。②特点民营体制下，媒介为讨好广告主取悦受众而形成了“逐利”、“媚俗”的形象，同时“中立”也是它们重要的一个形象特征，民营媒体没有接受公共资金资助，除了遵守相应的法规外，不必像接受资助的媒介组织那样来回应政治力量。（3）国有国营型①含义国有国营型盛行于社会主义世界。在奉行这种体制的国家，电视台、电波频道被视为国家财产，广电从业人员是国家干部，广电台是执政党、政府重要的宣传机构，并被置于执政党的严格管理之下。广电传播与政府、执政党的高度一致。②特点国有国营型体制下的媒体制作的节目品位高，严肃，少或无刺激性内容；广电传播配合政治动动、经济建设的展开，使媒介的社会作用得到最大限度的发挥。

（4）公商并营型①含义公商并营是西方自由主义国家广电体制的一个主要类型。为国家所有但由公司在社会各界参与下自主经营的电台、电视台。②特点资产为国家所有，但电台、电视台保持相对独立性，作为“特殊法人”存在，实行企业化管理和运作；根据法律规定，组成董事会或管理委员会进行领导管理，其成员有较广泛的社会代表性；政府依法加以规范和监督，但具体业务由电台电视台自主进行；经费来自受众缴纳的视听费和国家拨款，有的辅以广告收入。3．网上民意表达有哪些特点？答：网络民意是指依托于互联网技术基础，以网络为平台，通过互联网上论坛和社区、博客等手段自由发表评论和意见，聚合某种愿望和诉求，从而形成的一种新兴民意。网络民意是基于互联网技术支撑下的一种新的民意表达方式。网络民意的特点如下：（1）参与主体的多元化随着现代大众传播时代的到来，信息与意见的发布不再是某种特权，因特网络把所有人都变成了出版发行人。不同的社会群体都有机会在互联网上发布信息和表达自己的心声，通过各种论坛、博客等公共舆论平台参与各种重大事务的讨论。（2）网络民意影响的广泛性随着互联网的快速发展，再由于互联网的即时性、互动性、连通性

特征，因此越来越多的事实证明，在互联网通达的地方，一件小事可能在瞬间即刻被放大，一个小地方的一点动静也可能就被世界瞩目。（3）表达意见的真实性传统媒体表达民意时通常要考虑整体策略、社会协调等各方面因素，因而相对比较谨慎、严肃，话语表达也更讲究策略。网络的拟态环境和匿名性特征，则使民意表达能够使用更直接而非委婉的方式，公众也会变得更加轻松自在、更少感觉到限制，并更加开放地表达自己。（4）议题的多样性由于网络技术的“去中心化”、双向互动性、开放性等特征，消解了对信息的控制权。信息发布在互联网上是一件非常简单的事情，用户可以任意选择自己感兴趣的话题进行讨论、交流，也可以提出话题，这一切都是不受限制的。因此网络民意的涉及的议题具有空前广泛性。（5）生长空间的虚拟性互联网为民意提供了空间，使它得以延伸。这种空间之所以说是虚拟的，是因为它是以互联网为载体，以各种符号为传播媒介，由网站、网民共同对信息进行处理和结构化而形成的，并不是客观世界中的真正空间。网络民意的产生就是网民以符号化信息状态生存、交往、达成共识。3．举例说明中国广播电视的经营业态和产业链的变化。答：略4．举例说明为什么在中国媒体和新媒体竞争激烈的今天，广州的报业仍然能占据“舆论领袖”的位置。

答：略四、评论题《非诚勿扰》婚恋类节目。答：【参考范文】人民日报评论婚恋节目：绝不能靠低俗吸引眼球爱情是断然做不得假的，为了情感之外的目的选择伴侣，那不是择偶，是“议价”。电视访谈也是断然做不得假的，从信以为真的观众那里赚取眼球、骗取愉悦或泪水，无论最后是否穿帮，都击穿了媒体道德的底线。然而随着一些婚恋交友、情感故事类电视节目的幕后运作渐次曝光，人们看到是——《我们约会吧》约的决非寻常男女，《百里挑一》净挑敢“出位”的嘉宾，“宁愿坐在宝马车上哭，也不要坐在自行车上笑”之类的雷人话语，不过是在编导们纵容甚至诱导之下事先备好的台词……当相亲成为表演、“牵手”变成作秀，这些“处处有意外，处处很真实”的节目也就露了底：《为爱向前冲》冲的只是收视率，《非诚勿扰》最想“扰”的其实不是你我，而是广告商。可惜不是人人都有火眼金睛。总有观众对制片方精心设置的陷阱并无防备。在常理当中，人是不可以太贪财、太势利、太作践自己的，所以越是嚣张的拜金、炫富，越是将自己置于德行的底线之下，越容易迷惑人，以为是实话实说、真情流露，进而觉得如此“多元”“开放”的价值观念，俨然已成身边的时尚、社会的主流。对于价值观尚不成熟的年轻观众来讲，这恐怕是最容易落入的圈套。

事实上，在娱乐日益市场化的时代，类似的圈套早已在“造星”的流水线上批量生产。对观众的“审美疲劳”熟谙于胸的策划人，最懂得怎样挠人的痒处。如云的俊男靓女当中，丑星反而“鹤立鸡群”；夫妻恩爱不是新闻，绯闻离婚才会广受关注；教科书式的美德太传统了，叔侄争遗产、导演潜规则才离“人性”最近……当差异化竞争策略走向极致时，新影片的“预热”便往往会牵扯出演员的三角恋，畅销书的推广也常常伴随众多“花絮”出炉，形形色色的“吆喝”声里充满“跳楼”“放血”式的噱头和诱惑。靠噱头终归是长不了的。哪怕包裹上再华丽的彩妆，丑媳妇总有掀起盖头的时候。如果说“星工厂”生产“美星”或“丑星”还只是审美倾向的差异，那么电视台是真诚还是虚伪，是赚安心钱还是赚昧心钱，就已涉及大众媒体、公共平台的良知与责任，必须面对规则的约束、道德的审视和社会的评判。随着越来越多观众的厌倦和反感，随着广电总局重拳出击、严加规范，那些闹剧般的婚恋交友类电视节目应该会有所收敛了。但它们生存的土壤，一时之间不会彻底消失。那些敢于喊出“等着节目被关”的制片人，最怕的不是谴责，不是规范，甚至真的不是“被关”——风声过后，另起炉灶对于他们来讲并非难事；他们最怕的，是千万观众的唾弃，是受众对节目和节目广告商的自觉抵制。当对观众的欺骗被高价出售时，有素质、有正义感的观众们真应该行动起来，亮出态度，彻底断掉那些利令智昏者的财路。

2010年南京大学新闻传播学院新闻传播史论考研真题及详解一、名词解释（每题4分，共20分）1．成舍我2．淘粪运动3．拉斯韦尔4．二级传播二、简答题（每题10分，共20分）1．第一次国人办报高潮特点。2．白虹贯日事件及其影响。三、论述（每题20分，共60分）1．简述普利策办报活动及其启示。2．解放日报的改版及其意义。3．简述传播效果万能论到有限效果论的变化过程。四、评论题（共30分）对当今“网络舆论”发展的评论。参考答案：一、名词解释（每题4分，共20分）1．成舍我答：成舍我（1898.8.28－1991.4.1），湖南湘乡人，生于南京，曾任上海《民国日报》主编，北京《益世报》总编辑。从1913年他为安庆《民岩报》撰稿，到1988年在台北创办《台湾立报》，直至1991年去世，从事新闻业近77年，一生参与创办媒体、刊物近20家，直接创办12家，遭遇挫折无数，也是个人力量从事新闻教育事业最长、影响重大的新闻教育家。1925年10月1日，创办《世界画报》，成舍我成了在我国报业史上第一个独立办三个报的报人。成舍我重视新闻人才的培育，在先后在北平、桂林创办新闻专科学校，1955年在台北创办世界新闻职业学校，1991年改制为世新大学。成舍我办报与兴学的过程讲求“立场坚定，态度公正”、“德智兼修，手脑并用”。2．掏粪运动答：掏粪运动是指19世纪末20世纪初，美国新闻界以杂志为主体掀起了一场揭露丑闻、谴责腐败、呼唤正义与良心的运动。这一名称源于当时的美国总统罗斯福，他把写揭露新闻的记者比作班扬的小说《天路历程》中的主人公，埋头拿粪耙收集污物，不愿抬头看天主。在罗斯福看来，这些记者就是令人不屑的掏粪者。但新闻界却把这一称呼视作光荣的奖赏接受下来。“掏粪运动”中的著名人物是美国小说家辛克莱，他对食品加工业的曝光使这一运动中的经典之作。“掏粪运动”中尽管有些文章带有煽情主义倾向，但它在影响和引导社会正义与良知方面所起的巨大作用向人们展示新闻报道的真正力量，使20世纪的第一个十年成为一个大声疾呼改革的十年，在美国新闻史上写下了光辉的一页。随着一

战的临近，民众的注意力开始集中在欧洲战场，“掏粪运动”逐渐衰落。3．拉斯韦尔答：哈罗德·拉斯韦尔（1902－1978），传播学四大奠基人之一，美国政治学家，曾被美国人称为研究领域的达芬奇。他对权力关系以及人物与政治的关系有创新研究，并对当代的行为政治科学有重要贡献。他对传播学的贡献集中在宣传分析和传播过程研究等方面。1927年出版的《世界大战中的宣传技巧》是宣传分析的代表作。1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》中，他提出了传播的三大功能，还提出了著名的“5W”模式。拉斯韦尔于1978年在美国去世，终身未婚。4．二级传播答：二级传播是指意见从媒介到舆论领袖到受众，再从受众到媒介的过程。二级传播理论出自拉扎斯菲尔德的著作《人民的选择》。1940年，拉扎斯菲尔德和卡，兹等人在时代-生活公司赞助下对总统大选中的宣传站进行了调查，以测定大众传播对选民态度的影响。在这项研究中，他们发现大众传播并没有力量左右人们的态度，决定选民投票意向的还有其他众多的因素。根据这项调查，拉扎斯菲尔德等人提出了“两级传播”的观点，认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介作用才能发挥影响。二级传播理论否定了当时影响很大的枪弹论，为人们研究大众传播效果提供了理论武器。但该理论在测量方法、统计分析、抽样技术和实验方法等方面都存在明显的缺陷。而且片面的过分地夸大了人际关系在大众传播过程中的作用。二、简答题（每题10分，共20分）

1．第一次国人办报高潮特点。答：1895-1898年间，掀起了全国性的办报运动。第一次国人办报高潮以维新变法为主线，伴随变法的酝酿、开始、发展、高潮、结束这条线路进行。与以往国人办报相比，此次办报高潮在各个方面具有突出特点：（1）报刊数量之大中国人积蓄已久的办报渴求，在民族危亡的刺激下，一下子迸发出来，全国上下官绅市民等各界报纸的出版风起云涌。近代中国人自办的报刊，自1873年至1895年的20余年中，总共为30种左右。而在维新运动兴起以后，在短短的不到4年的时间里，全国各地维新人士以极大的热情创刊办报，全国出版了约90种报刊。数量之大是我国报业史在此之前所不曾具有的，外报垄断的局面也被打破，中国人自办报刊成为主流。（2）办报地区之广此次办报高潮已由沿海城市延伸到内地大陆，以往外报绝大部分是在上海、天津、广州、香港等沿海城市，而国人报刊不仅在上海等外报基地发展，还深入到长沙内地等中小城市。中国报业的地区布局发生了变化，一定程度上改变了之前那种以沿海为主的失衡状况，报业重心逐步向资源丰富，腹地辽阔的内陆移动，长江流域报业的地位有所上升，和中国人民的社会生活广泛的结合起来，显示出生气勃勃的活力。（3）报刊品种之多此次国人办报高潮除了以政论见长的综合性报刊继续迅速发展外，还出现了专业性报刊、纯商业性报刊、文艺娱乐性报刊、文摘性报刊、图画报刊、白话报刊，以及青年、妇女、儿童等针对各类社会群体为对象的报刊，其中不少是我国新闻事业史上第一次出现的报刊类型。

2．白虹贯日事件及其影响。答：（1）白虹贯日事件“白虹贯日”事件是指发生于1918年，日本历史上最大的一次言论贾祸事件，它表明俄国十月社会主义革命胜利后，为了防止国内社会主义运动的滋生与发展，日本政府提高了警觉，加强了对舆论的控制。“白虹贯日”语出中国古藉，是指燕国刺客荆轲渡易水赴秦刺杀秦王时，天空有白色长虹穿日景象，预示国家将有兵乱。1918年1月日本派军舰闯入海参崴。8月，日本政府发表了“出兵西伯利亚宣言”，向西伯利亚出兵七万多人。8月25日，日本新闻记者代表在大阪召开了“关西记者大会”，《大阪朝日新闻》在报道此事时，使用了“白虹贯日”一语，被政府当局以“这一消息是暗示革命”为理由起诉该报。（2）白虹贯日事件的影响“白虹贯日”事件发生后，该报及日本新闻界，自由主义色彩渐失，批判锋芒顿减。至20世纪20年代末、30年代初，当日本最终确立了军国主义体制时，报业很快就被纳入专制统治下的“战时体制”，其仅有的一点自由主义色彩也被剥夺殆尽。言论自由的理想破灭后，报纸加速了向企业化发展的进程。三、论述（每题20分，共60分）1．简述普利策办报活动及其启示。答：（1）普利策的办报活动1878年，普利策创办了《邮讯报》，由此普利策开始为他之后的报业发展积累资金。1883年普利策买下了《世界报》，通过不断努力经营，《世界报》成为当时发行量最高的报纸，自此普利策的新闻事业走

上了巅峰。在普利策的晚年，他创办了《世界晚报》，并提倡给新闻从业人员以专业训练。（2）普利策办报启示①要把握时代特征，适应时代特质，顺应时代潮流办报。②要有创新意识，在报业的新闻理念和经营理念上都要进行创新，与时俱进。③在激烈竞争中，多做报业市场调研分析，时刻把握受众的期待。④充分发挥报纸的社会影响力，积极实现报纸的舆论监督作用，坚守新闻道德。⑤善于利用报纸策划有影响力的深度报道。在普利策多年的办报生涯中，他多次利用报纸的媒介优势策划报道，深入挖掘隐藏在“媒介事件”背后的事实真相，并得到了良好的社会反响。⑥时刻保持创新意识。在普利策传奇的办报生涯中，他所一直坚持的基本办报理念就是创新。⑦重视报业集团的人性化管理。对报业集团进行人性化管理是普利策办报的一个突出特点，一个良好的工作团队既可以提高报业集团整体的工作质量，更可以增强企业的核心凝聚力。2．解放日报的改版及其意义。答：（1）《解放日报》改版1941年5月《解放日报》在延安正式创刊，毛泽东题写了报名和发刊词。《解放日报》创办伊始即承担着重要的政治使命，团结全国人民进行抗日战争。为了保证抗战的胜利，中国共产党从战略意义出发，要求党报不仅要担当信息通报的功能，更要动员民众、组织民众。1942年年２月，毛泽东发现十个月以来的报纸，并没有很好地完成上述使命，并存在着很多严重的问题。最根本的问题是缺乏党性。《解放日报》作为中共中央党报，却每天用主要的篇幅登载外国通讯社的新闻，大篇幅报道国际新闻，而对国内尤其是陕甘宁边区的情况报道甚少。

1942年1月，毛泽东在中央政治局会议上提出了《解放日报》应予以改进的意见，4月１日，《解放日报》正式改版。其第一版是要闻，以头题发表了边区参议会减轻征收公粮公草的决议，这是广大人民群众最关心的切身利益问题；第二版是边区和国内消息，发表了解放区整风动态与抗战捷报；三版是国际消息；四版为副刊。报纸的面目一新。《解放日报》改版后的第四版，是以文艺为主的综合性、杂志性的副刊。其中“文艺”占半版位置，每周见报四五次。（2）《解放日报》改版的意义①统一与增强对党报党性原则的认识。报纸整风改版的第一耳的在于提高党性。《解放日报》４月１日发表改版社论《致读者》。对十个月来报纸工作中存在的缺陷进行了检讨，表示要彻底改革新闻工作，使《解放日报》能够成为真正战斗的党报。为了保证党报有坚强的党性，既要加强党的领导，还要加强党报记者的党性修养。这一点不仅是整风改版运动的一个重要目的，同时也是全党整风的重点所在。②确立党报基本的贴近实际、贴近群众的党报办报方针。《解放日报》改版，从形式到内容都发生了巨大的变化：在版面安排上，涉及各抗日根据地的要闻版取代国际新闻成为头版，其次是国内新闻版，国际新闻被调至第三舨；在报道内容上，当时的整风运动和大生产运动等党的中心工作成为了报道的重点；在报道方式上，典型报道成为了主要报道手段，在实际工作中涌现出来的典型人物、典型事迹和典型经验被大量报道，一些报道甚至成为了头版头条。③反思既有办报思想，完善党报理论构建。《解放日报》在进行版面及内容改革的同时，对自身办报思想的反

思力度也非常之大，这个过程既使广大新闻工作者树立了正确的新闻思想，也让党的报纸理论在这种思想批判中成熟、发展起来。这方面主要包括：报纸提出强化办报人的党性原则，批判“同人办报”的自由主义理念：指出党的新闻工作者应当是党和人民的公仆，批判“无冕之王”思想：对“技术第一，政治第二”的思想进行批判，认为党报和党报记者必须首先有一个正确的政治立场，坚定地与党中央保持一致，在这个前提条件下再去追求写作、编排等技术的进步。3．简述传播效果万能论到有限效果论的变化过程。答：（１）有限效果论有限效果论是指大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度，在人们作出某种决定之际，许多其他因素起着重要的作用，其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向受传者对信息的需求和选择性接触机制，群体归属关系和群体规范，大众传播过程中的人际影响等等。媒介万能论认为媒介是万能的，可以随心所欲地影响受众，从而产生巨大的传播效果。（２）从万能论到有限效果论的变化过程①美国传播学者通过对政治选举和商业活动进行大量的实证调查研究，推翻了早年的“魔弹论”的观点，发现大众传播媒介的力量相当有限，往往小于人际传播的影响力；而且传播媒介通常只能加强或削弱受众的原有立场，很难改变他们顽固的态度和行为。其代表学者克拉帕认为：大众传播不是通常作为媒介效果的一个足够的原因，只是在协调各种因素方面起作用。②有限效果论的代表研究成果有：拉扎斯菲尔德的《人民的选择》、《个人影响》等书中关于"传播流"的研究，提出了“两级传

播”和“意见领袖”的观点；霍夫兰的说服效果研究表明了传播在改变态度上的效果；罗杰斯的创新扩散的“N级传播”研究；约瑟夫·克拉珀1960年在《大众传播的效力》的著作中对效果研究作了总结，指出了大众传播产生效果通常必须通过一系列中介因素发生作用。③这些影响传播效果的中介因素有：传播效果的发生受到传播主体的制约。传播效果的发生受到受众心理生理因素制约。传播效果的发生受到媒介自身条件制约。传播效果的发生受到意见领袖的影响。传播效果的发生受到媒介环境的制约。四、评论题（共30分）对当今“网络舆论”发展的评论。答：【参考范文】中国网络舆论的发展现状及应对之策（中国电子商务研究中心2012-08-14）在我国，网络日益成为舆论生成的策源地、传播的集散地与交锋的主阵地。各级政府在应对网络舆论特别是公共舆论危机的方法上还存在一些问题，应从转变思想观念、优化危机应对策略、完善网络舆论研判与预警机制、健全网络安全管理及法制体系等方面入手，改善舆论引导方式，重拾话语主导权并增进公信力。大多数西方国家的网民主要把网络视为实用工具，网络应用排序前三位分别是电子商务、即时通信、信息。与西方国家网络用户需求不同，我国网民首先将网络视为重要的信息与舆论平台。在我国，网络日益成为舆论生成的策源地、传播的集散地与交锋的主阵地。

我国网络舆论的现状与问题“网众”数量与力量均呈上升态势。不同于以往呈原子状态的个体分散网民，一个由“网络化用户”构成的“网众”群体已悄然崛起，以数亿计的庞大数量构成了一个“压力集团”。据中国互联网信息中心截至2011年底的数据，中国网民规模已达5.13亿，其中48.7%的网民在使用微博，手机网民规模达3.56亿;另据调查，超过66%的中国网民经常在网上发表言论并就各种话题进行讨论，充分表达思想观点和利益诉求。通过网络表达观点诉求已成为我国公民参与政治生活的重要部分。当某一社会事件被迅速关注而成为热点或公共性事件时，由数量庞大的“网众”积聚的舆论压力和行动力量，便不容忽视—其可能不再局限于言论自由范畴内的“说”，进而转化为社会行动范畴内的“做”。如国内的贵州瓮安事件、江苏响水化工厂爆炸谣言事件等，再如国外的“占领华尔街”示威运动。“马太效应”与“逆火效应”显现。当某事件发生后，最早出现的观点往往具有极强导向性。由于各大网站和分散网众的各自偏好，以及议题设置的倾向或先导性，加之部分网站为吸引眼球刻意制作的“标题党”或裁剪出对立关键词，由此汇集的网络舆论在短时间内被急遽传导，便形成了强大的浪潮。至于初始事件的事实方面是否澄清、评判标准是否公允，却并不被重视或深究。如果最初的解读系“误读”或谣传，甚至事件本身都子虚乌有，即使网络上出现了与初始舆论浪潮相左或质疑的声音，也会显得微弱并被迅速湮没，这就形成强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”。心理学实验已证实：“不要浪费时间说服顽固分子，因为你的每一句辩驳打入他们耳中都会成为他们支持自己的证据。就像没有射出的子弹，反而伤了自己。”不同观点反而让原观点根深蒂固—人们倾向于相信他们愿意相信的，此现象便是“逆火效应”。

技术应用与规制体系非均衡发展。我国互联网在发展过程中存在“技术先行、管理滞后”及“先发展、后规范”的现象。诸如微博等新媒体兴起，很快被国内网络运营商应用，当局在发现其潜在风险后再予规制，往往遭遇抵制（比如微博实名制问题）。众多网民已习惯于较为宽松的网络生态环境，此后再强化管理，容易引发国内网民的抵制反弹，也易遭致国际舆论的批评压力。虽然自1994年以来我国已颁布了《全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安全的决定》、《互联网信息服务管理办法》等系列旨在规范互联网管理的法律法规，并将在互联网捏造、散布虚假信息、言论，扰乱社会秩序的行为定性为非法，但是，何为散布虚假信息，何为虚假信息，并无明确标准，制裁谣言的罪名体系滞后、网络造谣入罪标准模糊、刑事制裁与行政防控结合较难等问题也有待解决。政务微博尚处摸索阶段。据统计截至2011年10月底，经过认证的党政机关和公务员微博数达18,132个，其中公安系统占43%;党政部门的微博，信息发布量100条以下的占60%，发布量500条以上的不足8%，日均发布量不超过一条的高达48.8%。部分政务微博更新缓慢、内容陈旧、缺乏互动，久而久之成为“僵尸微博”，流于形式。这使得相关部门面临失去微博问政话语主动权的风险。党政网络舆论时陷被动、失语状态。以“7·23”动车事件为例，据中国传媒大学公关舆论研究所报告称，事故发生后的数日内，对该事件的负面舆论评价呈压倒性，直至7月28日温家宝总理亲抵温州看望伤员，并在事故现场回答中外记者提问后，网络舆论反映出的消极、抵触情绪才有所缓和，并首次出现积极态势。再如保定李刚事件，保定市公安局政治部负责新闻发布的民警被网民指名谩骂，央视采访李刚后，受害者原代理律师立即质问“央视访问嫌疑人及其家属是否符合司法程序”，网络流言随之纷起。面对几近失控的网络声讨，保定市相关部门承受了巨

大压力—任何一个澄清都将招致更猛烈的嘲讽谩骂，“不回应”反倒成了暂时平息网络舆论的惟一选择。在多起由网络引发的公共事件中，面对指责质疑，党和政府的执政能力与政府公信力面临考验：对网络舆论处置不适，党和政府的网络话语权特别是主流价值的舆论主导权有失控的担忧。正如人民网舆论监测室曾警告的那样：“在诸多社会热点问题上，网络舆论‘愈战愈勇’，搅动社会人心;而一些官方媒体屡屡‘失明’、‘失语’，容易陷入新的一轮思想僵滞。”提高网络舆论应对水平，实现政情民意良性互动中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出，要加强和改进网络文化建设和管理，加强网上舆论引导。政府的社会管理创新也要求以解决“影响社会和谐稳定突出问题”为突破口，而网络舆论则是表征这些“突出问题”的晴雨表。在网络上，党和政府本身具有资源与渠道的先天优势，但如何才能充分发挥这种“主场优势”?笔者认为应从如下几个方面着手：转变观念，深化认识。“防民之口甚于防川”，传统的以“防”为主的观念显然落后于网络时代。当遭遇突发公共或敏感事件时，地方政府屏蔽、封锁信息的做法，不仅不符合保障人民知情权和监督权，更可能导致民众对地方政府的执政能力产生怀疑。危机管理的实质是沟通，政府应尽可能率先发布新闻，赢得话语主导权，正如危机管理专家诺曼·奥古斯丁所主张的“说真话，立刻说”，避免“谣言面前，真相也投降”的被动局面出现。总结案例，探寻规律，优化危机应对策略。过去几年中，通过网络舆论而触发的公