行业一周观察2014(12.22-12.28)

行业一周观察日化、食品、家电、白酒、药品周刊2014.12.22-2014.12.28【日化行业一周观察】【企业动态】【百雀羚巨资签约《快乐大本营》再扩娱乐版图】继上月1.8亿牵手《中国好声音》后，在浦江码头曾经承办过联合国国际会议的“百雀羚号“上，本土知名化妆品牌百雀羚又以1.65亿与湖南卫视签署战略合作协议，豪掷重金拿下人气金牌节目《快乐大本营》，对于湖南卫视的整体投入超2.1亿元，延续大传播策略，继续其在娱乐版图上的扩张，率先迈入品牌娱乐营销新纪元，走在企业品牌发展的前沿。

此次签约仪式，百雀羚选择在曾举办过“变革中的全球治理——中国与联合国”国际会议的“百雀羚号”上举行，并环游浦江一展风采，寓意让天然搭载快乐远航。百雀羚继上月缘续浙江卫视第四季《中国好声音》之后，又重砸1.65亿与湖南卫视签署战略合作协议，为广大观众的快乐买单，正是其“无娱乐，不营销”的策略体现，也显现了百雀羚求新求变的决心和未来大格局战略部署。

早前，百雀羚曾以“标王”之姿强势进军湖南卫视“2011快乐女声”黄金时段，此次本土化妆品牌行业巨头再度选择与卫视大哥强强联合，进行娱乐营销，便是要让百雀羚在《快乐大本营》综艺娱乐王牌节目的优质平台上将民族品牌的精神传播发扬。百雀羚品牌的天然护肤理念，并追求不断创新产品，这与《快乐大本营》青春、快乐、积极向上的节目诉求和不断创新求变的精神相一致。

观察人士认为，此举旨在借助娱乐来营销品牌，使之永葆青春活力。百雀羚将年轻的80、90后定位为目标消费群体，无疑是借势娱乐以吸引巩固其年轻的目标消费群体的考虑。如果说与《中国好声音》的合作是真实与天然的追求，那么与《快乐大本营》的携手就可称之为天然快乐的传递。

据悉，百雀羚在2015年势必将娱乐营销进行到底，前有《中国好声音》，后有《快乐大本营》，借助娱乐综艺节目平台将品牌理念传递给更多消费者。天然绿色的百雀羚在遇到年轻活力的《快乐大本营》时会擦出怎样的火花？【食品饮料行业一周观察】【政策解读】【广告发布划四禁区烟草广告不能出现在公共场所】广告法修订草案二次审议稿日前提交十二届全国人大常委会第十二次会议审议。草案为规范广告行业，划定了打广告的“四大禁区”。医药医疗广告不能宣称“疗效”【草案规定】药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得说明治愈率或者有效率；不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或者其他广告代言人的名义或者形象作推荐、证明。【解读】医药医疗广告关系消费者的生命健康和人身安全，且功效因人而异，不得利用任何广告代言人的名义和形象作推荐证明。【委员建议】全国人大常委会委员温孚江说，中老年人看电视广告上当受骗的非常多。建议规定：不得以培训讲座、现身说法等形式，变相做医疗广告。烟草广告不能出现在公共场所【草案规定】禁止利用广播、电视、报纸、移动通信网络、互联网等大众传播媒介和形式发布或者变相发布烟草广告；禁止在公共场所、医院和学校的建筑控制地带、公共交通工具设置烟草广告；禁止设置户外烟草广告、橱窗烟草广告。【解读】草案对烟草广告作出了更为严格的限制，根据草案，除了在烟草制品专卖点的店堂室内可以采取张贴、陈列等形式发布经国务院工商行政管理部门批准的烟草广告，以及烟草制品生产者向烟草制品销售者内部发送的经国务院工商行政管理部门批准的烟草制品广告外，其他任何形式的烟草广告均被禁止。【委员建议】全国人大常委会委员杨卫说，在广告法修订草案条文中可以直接写明全面或广泛禁止烟草广告。在专卖店里对烟草品牌和功能的说明，可以认为它不是广告，而是产品说明。弹窗网页广告须能“一键关闭”【草案规定】广告法的各项规定均适用于互联网广告。互联网信息服务提供者利用互联网发布广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。【解读】网络逐渐成为广告发布的重要媒介，实践中网络广告违法、影响用户使用网络等问题较为突出，应该增加有针对性的规定，加强对网络广告行为的规范。【委员建议】全国人大常委会委员符跃兰说，弹出的广告版面过大，严重干扰了用户正常使用网络，建议对弹出广告的版面和位置作出明确规定。10岁以下孩子不能作广告代言人【草案规定】不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。针对十四周岁以下未成年人发布广告不得含有劝诱未成年人要求家长购买广告商品或者服务的内容；不得含有可能引发未成年人模仿不安全行为的内容。【解读】草案的这一规定，是为了更好地保护未成年人权益，这一规定也有利于规范广告经营行为，保护消费者合法权益。【委员建议】全国人大常委会委员贺一诚说，草案规定，在针对未成年人的大众传媒上不得发布有关药品、医疗器械、医疗、酒类广告，建议增加“整容”，年轻人热衷整容，但不能泛滥。【企业动态】【光明拿下Salov90%股权历时2月创海外最快收购纪录】在光明食品集团党委书记、董事长吕永杰看来，全产业链发展不仅仅是国内市场的拓展，更需要全球资源的整合配置光明食品集团首次利用自贸区平台运作的海外并购案终于尘埃落地，并创下光明食品海外收购最快速度。《证券日报》记者获悉，12月15日，光明食品集团旗下子公司上海益民食品一厂，已完成对意大利橄榄油企业SALOV集团90%股权的收购，这也预示着光明食品集团正式进军橄榄油市场。在光明食品集团新闻发言人潘建军看来，收购意大利橄榄油企业Salov，从签署协议到正式交割，只用了两个月时间，创下了集团海外项目收购的最快纪录，而这也凸显了上海自贸区平台在海外并购案中的便捷。收购股权完成交割据了解，Salov集团是一家具有悠久历史和文化的企业，专业生产和销售橄榄油，总部位于意大利托斯卡纳地区，Salov目前营收约为3亿欧元。旗下橄榄油品牌FilippoBerio（百一）拥有近150年历史，出产自意大利的托斯卡纳——意大利最负盛名的橄榄油生产区域，先进的设备和精湛的工艺，使得其橄榄油在意大利、美国和英国市场中处于领导地位。对于收购Salov股权从签署协议到正式交割，只用了两个月时间，潘建军表示，自贸区平台在政策上给了企业很多便利，帮助企业降低了商务成本，提高了工作效率，使海外并购在时间和便捷度方面都有了提高。同样，香颂资本执行董事沈萌接受《证券日报》记者采访时称，光明食品集团此次收购的橄榄油公司是意大利的家族企业，虽然拥有悠久历史和很高的品牌知名度，但投资规模不是很大。光明食品集团本次海外收购与以往的不同之处在于利用了上海自贸区的平台，而非此前的香港平台，所以此番快速顺利的完成交割，也说明上海自贸区在金融服务、跨境投资等方面的优势，可以说也是本次收购的一个亮点。发力拓展国内市场数据显示，2013年中国进口橄榄油的花费达1.8亿元美元，相比2012年增长了10%。而10年前，该市场仅有100万美元的规模。显然，中国的橄榄油市场发展极快，市场前景相当广阔。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬曾对《证券日报》记者表示，现在人们的消费层次、安全和健康意识都在提高，特别是发达城市的高档食品消费比重在逐年增加，这就造成了消费者对橄榄油需求的加大。“接下来集团将秉持其甄选、制作、销售高品质食用油的传统，坚持其意大利本土制造的特点，带给中国消费者纯正、绿色、健康的饮食概念和高品质生活。在发展好海外优势市场的同时，光明食品集团将借力中国橄榄油市场的增长机遇，加大市场投入力度，全力开发中国市场。”光明食品集团相关负责人表示。对此，朱丹蓬认为，橄榄油市场前景可观，但是新品牌进入中国市场需要一个培育期，光明食品大约需要3年-5年时间进行品牌的培育。值得注意的是，光明食品集团把海外收购作为公司的长期战略，而所收购企业也是为了集团公司的全产业链发展。光明食品集团党委书记、董事长吕永杰表示，全产业链发展不仅仅是国内市场的拓展，更需要全球资源的整合配置。全产业链发展不能仅仅“链”在国内市场，有实力的企业更应该“链”到国外，应该“走出去”掌控更多国内紧缺的资源，满足国内消费者日益多样化的需求。吕永杰提出，全产业链发展的核心是企业从战略高度，通过资本运作或契约的手段，对上下游企业、不同行业的节点企业进行控制，实现产业链的整合，在资源、价格、渠道和品牌等方面实现更大的竞争优势，实现链上企业的共嬴和价值创造与分配，以最大限度挖掘产业链价值，实现企业与客户利益最大化的管理模式。【家电行业一周观察】【业界观察】【暗流涌动2014：家电业跨界与交融“二重奏”】2014年，房市不景气，整个宏观经济发展速度变慢;没有政策，没有补贴，市场需求在萎缩，但家电行业一连串震动的事件依然让我们看到她的蓬勃。2014年即将被记入历史，作为家电行业的权威媒体，我们一如既往的关注那些对行业发展进程产生影响的事件。家电企业集体发布智能战略、全球家电企业掀起并购潮、空气净化器迎来群雄逐鹿……接踵而来的行业动向在冥冥中预示着家电行业已经站在转型升级的暴风口，变则强，不变则被时代淘汰。家电企业智能化转型战略集中出炉2014年，如果你的产品不带智能元素都不好意思面世，有了智能，那些简单平凡的产品看起来都有种高科技的感觉。于是，智能成了2014年家电行业最时髦的词，连平庸的企业玩智能都找到了土豪感。家电企业转型不过，简单的玩一款智能单品太小打小闹，像海尔、美的这种拥有多元产品群的大企业开始勾勒智慧生活、智慧家居的伟图，长虹这样的老国企也因为发布了CHIQ智能家电系列瞬间脱胎换骨。在家电企业智能战略的背后，反映了这个时代消费者生活购物习惯深刻的变革、家电行业与互联网、IT等多个领域的跨界合作与交融，以及企业开始以客户需求为导向来做产品研发创新的转变。家电行业智能化浪潮才刚刚上路。无论是政治环境、舆论环境、产品本身环境、用户环境等，对于智慧家居战略落地而言还未成熟。正如一位研究智能家居的专业人士所言，智能梦很美，最怕的就是企业讲了个昙花一现的故事。全球家电企业掀并购潮伊莱克斯吞并GE、惠而浦收购意黛喜、惠而浦收购合肥三洋、博世收购西门子、TCL收购三洋墨西哥彩电工厂……2014年，全球家电市场频繁上演并购大戏。家电企业并购随着并购潮猛烈的刮起，全球家电市场的资源与蛋糕开始重新被解构瓜分。通过并购，家电企业在拓展海外市场、获取先进技术、推动国内经济转型，都无疑具有重要意义。或许下一个并购事件中，我们意料中的某个“大象”、完全出乎我们意料的某个“小蛇”，或将上演大象互吞的大戏、大象吞小蛇的戏码，或者上演小蛇吞大象的壮举。各路“英豪”扎堆空气净化器2014年的传统家电市场显得格外沉闷，然而空净领域却反其道而行之，成为为数不多的“活跃产业”。巨大的吸引力让各路英豪争先恐后纷纷投身空气净化器行业，这其中不乏传统家电企业，更有跟家电毫不相干的互联网企业，大有人人皆做空净之势。各路“英豪”扎堆空气净化器奇虎360、汉王、猎豹、小米这一串很难与家电行业联系到一起的名字，却实实在在的推出了自己的空气净化器品牌。统计显示，目前我国已有超过300家企业投产空气净化器产品，同时各种概念炒作、虚假宣传、虚假检测、贴牌销售等市场乱象纷呈。目前空气净化市场还远未饱和，发展空间还很大，但及时制止野蛮生长已是刻不容缓。消息称，我国空气净化器新国标有望在2015年上半年完成并发布，届时，“谁都想来插一脚”的行业现状将会得到有效遏制，空气净化器行业发展将趋于良性化。【企业动态】【格力电器：“清场”杂牌空调计划今天启动】“这是格力裸价风暴第二季，目的就是抢市场。”广州格力总经理赖天荣告诉南都记者，广州格力从今日开始元旦期间的裸价风暴促销活动，此举是贯彻了总厂“抢市场、推变频空调”的思路。格力电器董事长兼总裁董明珠近日在一个经销商会议上表示，“通过清场真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉。”广州格力持续10天广州格力总经理赖天荣昨日向南都记者透露，贯彻总厂的思路，格力全国各地会在近几天启动元旦促销活动，促销持续天数由各个销售公司制定。而广州格力的具体促销方案已经确定，就差价格体系，“价格将在25日晚上确定。”截至记者发稿，广州格力促销价格体系尚未公布。不过，据赖天荣透露，估计元旦促销降幅与国庆期间相差不远，差不多在10%左右，“按照我们的测算，让利幅度还是会比较大的。”“实际上元旦促销是每年的例牌菜，但今年整体的家电市场疲软，作为空调龙头，格力的一举一动都会引起很多商家和消费者的关注。”国美电器华南一区总经理韩宝湘分析指出，从上周就陆续有品牌启动促销，预计会在本周末达到一个小高峰。南都记者了解到，作为格力的劲敌，美的也从本月24日启动了促销活动，其中广州美的部分空调价格下降了近千元。打价格战清场“这是格力裸价风暴第二季，目的就是抢市场。”赖天荣告诉南都记者，元旦期间的促销活动由各个销售公司制定，贯彻了总厂的思路，即推变频空调和抢市场，“以前格力定位较高，丢掉了一部分市场，为了抢市场，让点利也是正常的。”格力电器董事长兼总裁董明珠近日在一个经销商会议上表态，“今年下定决心，一定要清场”;“我们后面还会有活动，通过清场真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉。”格力变身价格屠夫，清场效果如何?格力在今年10月发起了20年来的第一轮“裸价风暴”。根据奥维咨询(AVC)数据推总显示，格力10月线上销量占线上空调品类销量19.6%，同比大增12.7%，环比增长8.8%;但线下渠道影响甚微，10月线下销量占空调品类41.4%，同比增加3.9%，环比增加1.9%。奥维咨询学院院长张彦斌认为，第一轮价格战，线上市场增长明显，这可能会促使格力拥抱互联网的步子迈得更大。但董明珠所说的“清场”，并不是一次、两次价格战就能“清”的，中国市场很大，各品牌都有各自的渠道。广州美的有关负责人告诉南都记者，受格力促销影响，美的在10月份的市场份额波动了1个点，过后就恢复了，真正受影响的是没有渠道和技术的三四线品牌。宣布“裸价风暴”，外界焦点聚拢在了格力的库存上。家电行业资深人士认为，库存不是格力的包袱，而是利器，格力历来都是通过大库存来压经销商的。张彦斌则认为，格力在此时发起价格战的主要目的是维护格力的渠道商体系。张分析指出，格力在空调行业的核心竞争力是其专卖店渠道，但美的也投入大量资源在全国布局旗舰店，这可能会对格力的渠道体系造成很大的冲击。【白酒行业一周观察】【业界观察】【袁仁国：“新常态”下中国白酒行业机遇与挑战并存】12月23日，国酒茅台2014年度全国经销商联谊会在贵阳举行。贵州茅台酒厂集团有限公司董事长袁仁国会上表示，中国白酒行业进入“新常态”，虽然白酒行业面临巨大压力，但机遇与挑战并存。2014年，中国白酒行业面临的经济环境、消费环境、市场环境等发生了重大变化，白酒行业仍处于深度调整期。统计数据显示，2014年1月至10月，中国规模以上白酒企业生产白酒1003.89万千升，同比增长4.54%；利润总额526.86亿元人民币，同比下降16.53%。同时，白酒行业上市公司经营业绩惨淡。前三季度，中国15家白酒上市公司营业总收入较去年同期下降14.25%，其中只有1家净利润实现增长，而3家亏损，11家净利润出现不同程度的下滑。袁仁国表示，随着中国经济发展进入增长速度换挡期、结构调整阵疼期、前期刺激政策消化期“三期叠加”的新常态，白酒行业也进入“新常态”。“进入低速增长阶段”、“回归大众消费”、“开启智能营销”成为具体表现。以中国白酒行业龙头——贵州茅台为例，白酒行业发展新常态体现在“增速由高速转向中速”、“结构不断优化，消费者需求成为主体”、“动力因素转换”、“健康放心消费”等方面。“虽然白酒行业面临巨大压力，但机遇和挑战并存。”袁仁国表示，新常态下，白酒行业要坚持行业自信、坚持品牌自信、坚持质量自信等；同时坚持优化产品结构、健全销售网络等举措应对挑战。全球宏观经济向好、经济一体化推动以及中国经济发展新战略是袁仁国心目中白酒行业的新契机、新机遇。袁仁国建议，白酒行业要通过体制模式转型带动发展转型、营销战略转型带动发展转型，进一步创新消费理念、提升服务水平，或可面对严峻挑战。【鸡尾酒困局：白酒企业渠道上不占优势】如今，大型超市的酒水饮料专区都能发现预调鸡尾酒的身影。原本是酒类行业中的一个小众品类，目前包括五粮液、古井贡酒在内的部分传统白酒生产商不约而同进入这一领域。就连以豆奶粉和营养麦片为主业的上市公司黑牛食品，也正式推出了达奇(TAKI)品牌鸡尾酒。种种迹象显示，预调制鸡尾酒正成为下一个“风口”。只是，目前攻势最猛的并非传统白酒企业，而是来自于传统食品企业。相比之下，白酒企业推出的鸡尾酒品牌却并不为人所知，具有先天优势的传统白酒企业反而慢一步。渠道之困黑牛食品并非唯一一家进入鸡尾酒这一市场的食品企业，此前百润股份等纷纷进入预调鸡尾酒行业抢占市场份额。2014年早些时候，香精企业百润股份“豪饮”鸡尾酒引发市场的强烈关注。百润股份斥资55.63亿元收购上海巴克斯酒业100%股权，而巴克斯酒业主营业务为生产销售锐澳(RIO)牌预调鸡尾酒，收购之后百润的一系列动作更是彻底引爆了预调鸡尾酒市场。成本低、赢利高、销量好，正是白酒企业看好预调鸡尾酒市场的原因。终于“坐不住”了的古井贡酒出资3000万元，设立安徽百味露酒有限公司，成为首家进入预调酒领域的白酒企业。11月初，五粮液集团也推出了预调酒产品。五粮液集团公关部负责人陈莹莹告诉记者，11月9日，五粮液德古拉于京东商城全球首发上市，这一产品主要面向18~40岁之间的大学生、公司白领及精英等时尚人群和成功人士，目前其鸡尾酒品牌由天府国酒五粮液股份公司负责相关运营事宜。“涉足鸡尾酒市场，白酒企业在渠道上并不占优势。”古井贡酒市场部人士告诉记者，目前白酒企业更多依存的还是传统的经销商渠道，在运营过程中更注重和消费者的沟通。换言之，白酒更注重餐饮，而鸡尾酒铺货渠道则在夜场和超市，在渠道上不能兼容。“鸡尾酒是一个小酒种，此前在酒吧受到年轻人的追捧。而锐澳则把鸡尾酒从传统的单一酒吧渠道推向大众市场，由于特殊的口感，时尚靓丽的形象引起年轻人的关注。”白酒专家王德惠认为，不管是酒吧还是大众化的渠道，鸡尾酒和白酒企业惯走的经销商渠道完全不一样。“在铺货渠道上，古井贡酒和五粮液此前单一依靠经销商的机制并不具备优势。”目前，由于鸡尾酒进入商超后，消费者不需要前往酒吧也能够方便地喝到相对实惠的鸡尾酒了。“鸡尾酒市场已经蔓延到大众渠道的"渠道之战"，今后势必在预调鸡尾酒行业打响，而拥有强大渠道能力的企业，竞争优势将更加明显。”白酒营销专家王传才分析认为。相比之下，黑牛食品和百润等则抢先抓住了市场先机。据了解，目前达奇已经具备成熟的销售网络，KA卖场、电商平台、夜场，已覆盖国内主要一二线城市。据达奇公关部负责人邓女士介绍，在费用方面，黑牛目前在达奇上的投入大概在四五千万元左右，包括产品形象代言费。相比如今白酒企业在鸡尾酒市场的举棋不定、无所作为，黑牛食品、百润推出的鸡尾酒一经推出就迅速抢占先机，获得了市场的高度关注。进退两难记者了解到，目前国内鸡尾酒市场主要由百加得冰锐和锐澳占据。2013年国内10亿元的市场规模中，百加得冰锐市场占有率为45.8%，而锐澳为27.3%，其他中小品牌占据剩余的26.9%。目前，先入者还是占据了优势。相比黑牛、百润等拿出舍不得孩子套不着狼的架势，白酒企业对于鸡尾酒市场的态度仍是“密切关注”。事实上，虽然国内预调鸡尾酒行业总量较小，仅占整个中国酿酒行业的0.12%，但预测到2020年，我国预调酒销售金额也将达到百亿级别，有望成为酒类饮品的一个重要品类。“只是眼下白酒企业基于自身的判断认为，鸡尾酒只属于小酒种，相比白酒目前千亿级的市场份额不足为惧，如今白酒企业还是希望守好自己的一亩三分地。”王德惠表示。让白酒企业放弃主营业务而去推鸡尾酒，肯定会有心理疑惑。假如目前鸡尾酒市场目前已经形成上百亿元的规模，白酒企业肯定会花重金去挖掘市场潜力，这就如同保健酒一样，这些年并没有成为主流趋势，白酒企业也在观望。“预调鸡尾酒因其低酒精度、时髦快饮以及价格低廉，正被越来越多的年轻消费者所追捧。”白酒营销专家王传才表示，鸡尾酒类似于饮料，在购买预调鸡尾酒的人群中，以85后为主，他们钟情于鸡尾酒首先是外观美观，五颜六色的酒色加上精致的玻璃瓶首先就招引了一大部分年轻人，另外相比白酒单价也更低廉。“白酒的首要消费集体仍是60后、70后，他们认为这种预调鸡尾酒就是饮料，只有年轻人会去尝尝鲜。”王德惠表示，赞助时下火热的综艺节目《奔跑吧兄弟》，RIO(锐澳)在全国年轻消费群体中认知度最高。而黑牛食品的TAKI砸下重金与“都教授”签约，就是为了博得年轻消费群体的眼球。王德惠告诉记者，除了受到年轻消费者的追捧外，鸡尾酒有望覆盖白酒行业尚未触及的女性酒精消费群体。“含有3%~10%的果汁，让产品外观更加靓丽，有助于女性消费者的冲动消费与重复购买。”实际上，预调鸡尾酒成本低，报价也不高，这种时髦、低价、亲民的定位不只能快速拉拢年轻人的心，更能薄利多销。“谁能引起消费者心理的共鸣，是鸡尾酒产品未来走俏的一个关键因素。但泸州老窖、古井贡酒的品牌定位还是偏厚重和历史文化型，与鸡尾酒的风格不太吻合。”在王传才看来，古井贡酒、五粮液只能借助资本来推动，如果自己去运营鸡尾酒品牌，将事倍功半。 【药品行业一周观察】【政策解读】【药品保健品广告拟禁用代言人】十二届全国人大常委会第十二次会议听取全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法(修订草案)》(以下简称二审稿)修改情况的汇报。根据二审稿，烟草广告被进一步限制，药品保健品广告拟禁用代言人，明确禁止10周岁以下儿童做广告代言人。《食品安全法》(修订草案)(以下简称二审稿)昨天再次提交全国人大进行审议，二审稿进一步加重对食品安全违法行为的处罚，还规定生产经营转基因食品应当按规定进行标识。广告法“全方位”禁烟草广告在一审稿基础上，二审稿对烟草广告作出更严格的限制。二审稿规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、移动通信网络、互联网等大众传播媒介和形式或者变相发布烟草广告。禁止在公共场所、医院和学校的建筑控制地带、公共交通工具设置烟草广告，禁止设置户外烟草广告、橱窗烟草广告。二审稿烟草广告的限制，内容已覆盖到了常规不被认为是广告的内容。比如规定，烟草制品生产者或经营者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。此外，现实中常看到“某某烟草企业希望小学”等公益活动名称，对此，二审稿也加以限制，明确规定为，在其他商品或服务的广告、公益广告中，也不得含有烟草制品相关内容。解读：除了在烟草制品专卖点的店堂室内可以采取张贴、陈列等形式发布的烟草广告，以及烟草制品生产者向烟草制品销售者内部发送的烟草广告外，其他任何形式的烟草广告均被禁止。在烟草广告被进一步限制的同时，酒类广告也在本次修改中有所收紧。二审稿规定，酒类广告中不得出现饮酒动作，也不得含有任何驾驶车、船、飞机等活动的表现。药品广告不得由明星出镜在一审稿将广告代言人列为各类违法广告行为的连带责任人之后，二审稿对各类代言行为进行了进一步限制。针对药品、保健食品、医疗器械和医疗广告这四类被认为关系消费者生命健康和人身安全的特殊广告，一审稿已经要求不得利用科研机构、专业人士和患者进行推荐证明，二审稿则在此基础上进一步要求，不得利用其他任何广告代言人的名义和形象作推荐证明。这意味着，上述四类跟药品保健品相关的广告将不得再由明星出镜。解读：全国人大法律委员会副主任委员安建说，医药、医疗等关系消费者的生命健康和人身安全，且功效因人而异，不但不得利用科研机构、专业人士和患者进行推荐证明，也不得利用其他任何广告代言人的名义和形象作推荐证明。10岁以下儿童禁代言广告从保护未成年人角度出发，二审稿在第三十条增加了一款：“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。”何为广告代言人?根据二审稿，“广告代言人”是指除广告主以外，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。根据二审稿的规定，如果违法利用10周岁以下未成年人作为广告代言人，可能面临撤销广告批准、没收广告费用及20万元以上100万元以下的罚款。另外，二审稿还对涉及未成年人的广告活动作出相应规范，如在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布药品、医疗器械、网络游戏、酒类广告等;针对14周岁以下未成年人的商品或者服务的广告，不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务以及可能引发其模仿不安全行为的内容等。解读：有关人士分析认为，如果不出姓名、不以自己的名义做广告宣传，属于广告表演，不属于广告荐证;广告表演者无须为角色行为负责，而广告荐证者要对自己的行为负责。由于童星们有一定名气，他们为广告做宣传的行为属于代言。弹窗广告要确保一键关闭二审稿规定，互联网信息服务提供者利用互联网发布广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。解读：有专家认为“网络不是法外之地”，网络逐渐成为广告发布的重要媒介，实践中网络广告违法、影响用户使用网络等问题较为突出。此次广告法修订，明确网络要遵守其他媒介广告的一切“游戏规则”，同时还额外要求弹出广告必须能一键关掉。虚假广告扩大追责范围二审稿规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。解读：“虚假广告损害消费者生命健康和财产安全，这些‘既谋财又害命’的‘毒瘤’不能先乱后治。”中国医药新闻信息传播协会常务副秘书长徐述湘认为，虚假广告出了事儿，广告主固然要惩处，经营发布者和代言人也同样不能置身事外，一句“不知情”就推卸了所有责任。食品安全法转基因食品应按规定标识针对备受关注的转基因食品，二审稿明确其应当按规定标识。二审稿提出，我国《农业转基因生物安全管理条例》已经规定农业转基因生物标识制度，一些国家也在法律中规定转基因食品应当在标签上予以明示。为保障消费者的知情权，此次送审新增规定，“生产经营转基因食品应当按照规定进行标识”，同时增加相应的法律责任。解读：在罚则方面，二审稿规定，“转基因食品未按规定标识”有可能承担从没收违法所得、罚款到停产停业、吊销许可证等各个档次的处罚，但其中“标签存在瑕疵但不影响食品安全”的，由县级以上食药监部门责令改正即可，拒不改正的，处两千元以下罚款。首次规范食品贮存运输二审稿增加规定，非食品生产经营者从事食品贮存、运输和装卸的，贮存、运输和装卸食品的容器、工具和设备应当安全、无害，保持清洁，防止食品污染，并符合保证食品安全所需的温度等特殊要求，不得将食品与有毒、有害物品一同运输。解读：有专家认为，食品网购日渐火爆，对这些经手食品贮存运输的专业仓储、物流企业，有必要纳入法律监管范围。媒体发虚假信息将被处罚二审稿对于涉及公共舆论领域对食品安全事件的监督也作出规定。近年来，许多食品安全事件是经由媒体曝光后得以被治理，对于“个别举报—媒体跟进—主管部门做出反应”的模式，二审稿实际上予以鼓励，规定保护举报人的权益，需对其相关信息进行保密。同时，删去原草案中“发布食品安全信息应当事先向食品药品监督管理部门核实情况”的规定，从而允许媒体更快地对举报做出反应。解读：在给予媒体更多施展空间的同时，二审稿也作了限制性规定，对于媒体编造、散布虚假食品安全信息的，由有关主管部门依法给予处罚，并对直接负责的主管人员和直接责任人员给予处分。提高食品企业违法成本二审稿进一步加重食品安全违法行为的法律责任，采取多种手段严惩。比如，加重对添加药品等四种违法行为的处罚，同时，对用非食品原料生产食品等六种严重违法行为的责任人增加行政拘留的处罚规定。对明知从事违法食品生产经营活动，仍为其提供生产经营场所或者其他条件，使消费者的合法权益受到侵害等四种违法行为，增加与食品生产经营者承担连带责任的规定。解读：对生产不符合食品安全标准的食品或者经营明知是不符合食品安全标准食品的惩罚性赔偿，二审稿增加规定最低赔偿金额为1000元，同时明确食品的标签、说明书存在不影响食品安全瑕疵的，生产经营者不承担惩罚性赔偿责任。二审稿增加规定，用超过保质期的食品原料、食品添加剂生产食品等违法行为的法律责任。在一审稿已大大加重现行法中处罚条款，设置“上不封顶”式惩罚性处罚，二审稿在此基础上，进一步收紧罚款下限，使得食品安全生产者的违法成本再次提高。有钱不能任性1医药医疗广告不能宣称疗效“一吃就停”“腰不酸了腿不疼了”“XX胶囊，降压降糖”“多年没孩子，是XX药给我们送来了小天使”……这些疗效诱人的广告，以后将不能再出现。2烟草广告不出现在公共场所像“鹤舞白沙，我心飞翔”这类不露痕迹的烟草广告也将被禁止。3与虚假广告沾边都将被追责无论是广告主、广告经营者还是发布者，抑或是设计师、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。4弹窗广告须能“一键关闭”像胶布一样粘在窗口关不掉;明明有一个画叉的关闭标志，可是一点击却打开了更多链接……这样的弹窗广告将禁止出现。5不能找10周岁以下孩子当代言人这意味着，时下火热的天天、Cindy等小童星们将不能再代言广告。【业界观察】【2015医药电商市场预测：大爆发的一年】医药电商物流牌照放开门槛降低记者了解到，药品作为特殊的产品，对物流条件要求相对较高，整个仓储、运输、配送等物流领域都必须在符合国家《药品经营质量管理规范》(GSP)的标准下进行，但值得注意的是，目前国内绝大部分物流企业并不具备配送药品资质。正是因为如此，对医药电商企业而言，目前物流配送是限制规模发展的绊脚石，导致医药电商推出类似“1小时达”、“药急送”等服务难以兑现。但这一难题正在被市场解决，日前医药电商平台七乐康获得国内首张医药B2C物流牌照，宣布成立广州七乐康现代医药物流有限公司，正式开始自建现代医药物流系统。对此，龙岩判断到2015年国家将会降低医药物流牌照发放门槛，届时会一批有资质的医药和物流公司会获得医药配送资质。“今年下半年出来《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》表示，有医药经营许可证的企业经过备案就可以在线上经营药品，符合资质的物流和医药公司都可以做医药物流配送。《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》到明年应该就会实施，网上卖药与物流配送的门槛就会大大降低，医药电商只要有自己的仓储符合GSP的要求，不自建配送公司也可以在网上经营。”销量首次出现爆发式增长龙岩介绍说，正是因为配送条件不完善、国家监管政策不明朗，导致大部分医药零售企业对电商还是持观望态度，暂时只有一小部分的医药连锁在试水电商。“网上开药店前期在技术和营销上的投入较大，暂时市场上还没有成功的医药电商案例。加上医药连锁线下日子还不错，电商配送条件不完善、国家政策还未放开，所以目前只有一小部分的医药连锁在小心试水电商。”但在2015年，线下医药连锁这一观望的态势会发生改变，龙岩分析主要有两点原因。一是阿里健康的加入会加速医药分家。现在零售药房所占的市场份额大概在20%～30%，也就是3000～4000亿，还有一万多亿的处方药销售在医院完成，而国家将有望最快在2015年元旦开放处方药的网上销售。“市场倒逼医药分家，这一万多亿会有多少流到市场上?所有的医药连锁肯定都去争抢，市场格局将会发生大的变化。”二是《互联网食品药品经营监督管理办法》等新政推出，降低网上开店卖药门槛，完善医药电商物流配送条件，医药电商的高增长会被线下医药连锁所关注。记者了解到，天猫医药馆公