2023年广告法期末试卷

一、填空题（10分）

1.法的性质和内容最终是由执政阶级的物质生活天剑决定的。

2.我国法的渊源重要是由各种成文法构成。

3.法律天系是在法律范围调整社会关系的过程中所形成的权利和义

务关系。

4.法律关系是由主体、客体和内容三个要素构成的。

5.行政制裁的两种形式是行政处分和危政处罚。

6.法律事实是指法律所规定的,能引起法律关系产生、变更和消灭的

客观情况或现象。P12

7.法的效力是指法作为一种国家意志所具有的约束力和强制性。涉及

法的效力等级、法的效力范围。P3

8.关于法的溯及力问题，各国的规定各部相同，概括起来，重要有以

下几种主张：9.从旧原则、2.从新原则、3.从轻原则。

10.行政法规的效力高于地方性法规、规章。

11.法人的权利能力始于法人依法成立，终于法人被解散或撤消。

12.《广告法》第七条第一款规定：“广告内容应当有助于

健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社

会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。”

13.未成年人是指“未满十八周岁的公民。”

14.药品广告必须标明药品生产公司或者药品经营公司名称，不得单

独出现“征询热线”“征询电话”等内容。P

15.处方药广告必须同时标明非处方药专用标记0TCo

16.工商行政管理机关负责医疗广告的监督萱理。

17.农药广告应当在发布前申请广告审查，未取得《审查证明》,不得

发布广告。

18.烟草广告重要涉及烟草制品广告、烟草公司形象广告和烟草赞助

广告。

19.广告法第十八条规定，烟草广告中必须标明“吸烟有固健康”。P103

20.食品广告应当三证照齐全：营业执照、卫生许可证、检查合格证。

21.保健食品广告批准文号有效期限为L年。

22.经卫生行政部门批准的有医疗作用的酒类商品，其广告依照《药

品广告审查办法》和《药品广告审查标准》进行管理。

23.化妆品广告的监督管理机关是各级工商行政管理机关。

24.药品广告批准文号有效期1年。

25.特殊商品或服务的广告，应当在发布前提请有关行政部门对广告

进行审查。

26.对伪造、变造广告审查决定文献和转让广告审查决定的文献的单

位和个人应

当依法追究其行政法律责任或刑事法律责任。

27.任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文献。

28.（广告法律责任）涉及主体、过错、违法行为和因果关系四个方面

构成要件。

29.广告法律责任必须是广告法律、法规、规章所规定的，且（具有国

家强制性）。

30.美国政府管理广告的重要机构是（联邦贸易委员会）、联邦通讯委

员会和美国食品药物管理局等。

31、《广告法》规定基本原则是真实、合法、文明原则。

32、基本原则是指最主线的指导思想，它具有指导理发及法律解释、

补充法律空白和漏洞、消除法律体系内部矛盾等功能。

33、广告法基本原则中最主线的原则是真实性原则

34、按照现代市场营销理论，产品涉及三个层次。即核心产品层次、

形式产品层次、扩大产品层次。

35、商品既具有物质属性及市场价值，也具有法律属性。（P42）

36、广告法第四条规定：“广告不得具有虚假的内容，不得欺骗和误

导消费者。

37、虚假广告的重要类型分为欺诧性虚假广告和送导性虚假广告两大

类。

38、虚假广告的重要表现有实质虚假、夸大失实、歧义误导

39、广告是一种综合性、艺术性的商业传播。除了经济、商业的功能

外，且还具有文化、艺术的功能

40、社会主义精神文明建设，涉及思想道德建设和教育科学文化建设

两个方面。

（二）名词解释（20分）

1、违法行为：违法行为是指行为人实行违反法律、法规规定的行为。

涉及不履行法定义务（不作为）或者作出法律严禁的行为（作为）。

2、虚假广告：是指通过一定媒体或形式，以欺骗和误导的方式进行

不真实、不客观、不准确的广告宣传。

3、比较广告:是指任何通过直接或者间接的方式提及竞争者，或者提

及竞争者所提供的产品或者服务的广告。

4、医疗广告：指运用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或

医疗服务的广告。

5、烟草广告：指烟草制品生产、经销者发布的具有烟草公司名称、

商标、品名、包装、装潢等内容的广告。

6、酒类广告：指具有酒类商品名称、商标、包装、制酒公司名称的

具有乙醇的广告。

7、化妆品广告：指宣传清洁、清除不良气味、护肤、美容和修饰目

的的日用化学工业产品的广告。

8、比较广告：指广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务

与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广

告。（来自网络）

9、广告协议:广告协议是指广告活动中，广告主、广告经营者、广告

发布者之间依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协议。

10、户外广告：是指由广告主付费，并有广告公司购买、开发媒发

位置经创意、设计、制作，并经政府批准，发布在拟定的公共户外空

间，免费向任何不拟定的公众连续展示商业信息的有具体形象的户外

建筑物。

11、广告行政审查机关：广告行政审查机关是指法定广告审查机关,

涉及省级以上的食品药品监督管理机关、卫生监督管理机关、农业监

督管理机关等。

12、国际广告协会（IAA）:国际广告协会是广告主、广告公司、媒

体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯

一在96个国际和地区拥有会员，涉及品牌创建和营销传播领域的全

球性行业协会。

三、简答题

（-X简述违法行为的构成要件？

违法行为有四个要件构成，缺一不可。

1.重要要件。违法的主体必须是违反法律规定并具有责任能力的自然

人或依法设立的法人。

2.主观要件。必须是行为者主观上的出于过意或过失。

3.客观要件。必须是一种行为，只有违法的思想动机而未实行行为不

构成违法行为。

4.客体要件。必须又被侵犯的客体。

（二X简述违法行为的分类（按违法行为的性质分）

1.违宪法行为。就是违反宪法的行为。

2.刑法违法行为，就是违反刑事法律、法规的行为。

3.民事违法行为。就是违反民事法律、法规的行为。

4.行政违法行为。就是违反行政管理法律、法规的行为。

（三）新中国成立后广告经历的三个阶段？

答：（1）广告业改造阶段，新中国建立至20世纪60年代初。

（2）广告业发张停滞阶段，20世纪60年代中期至改革开放。

（3）广告业恢复及发展阶段，这一阶段是新中国广告业全面复苏

及广告创意与理论研究迅速发展的阶段。

（四）世界广告业排名前十位分别是哪十个国家？

答：美国、中国、日本、英国、德国、巴西、墨西哥、法国、意大利、

加拿大

（五X广告真实性原则的具体规定P38

答：广告的真实性原则规定做到：

①产品式服务的客观性②文字及图形内容真实性

③引用数字准略性④资料可靠性。

真实性是对广告的基本规定。

（六）、广告内容的一般标准是什么？

参考答案:广告内容应当①有助于人民的身心健康；

②促进商品和服务质量的提高；③保护消费者的合法权益；

④遵守社会公德和职业道德。

（七）在《协议法》中，订立协议应当遵守那几个原则？

①平等互利原则②公平原则③诚实守信原则。

④双方真实意思表达的自愿原则

⑤独立签订协议的的契约自由原则

⑥权利与义务协商一致明确原则

（AX户外广告分为哪几类？

①运用户外场合、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯

箱、霓虹灯为载体的广告。

②运用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、

张贴、悬挂的广告。

③在地下铁道设施、城市轨道交通设施、地下通道以及车站、码头、

机场候机楼内外设立的广告；法律、法规和国家工商行行政管理总局

规定应当登记的其他形式的户外广告。

④在本单位的登记注册地址及合法经营场合的法定控制地带设立的，

对本单位的名称、标记、经营范围、法定代表人（负责人）、联系方

式进行宣传的自设性户外广告。

（九X广告违法行为行政责任的承担方式有哪些？

答：1、停止发布广告。2、责令公开更正。3、通报批评。

4、没收广告费用。5、罚款。6、停业整顿。7、停止广告业务。

（十X广告发布者违法行为的表现形式有哪些？

答：1、违反广告管理法规，不履行广告审查义务。

2、发布应经广告审查机关审查的广告时，未查验广告审查证明。

3、明知或应知广告内容不实或者审查合格决定不实仍予以发布。

4、变相发布违法广告，如“新闻广告

5、其他违反广告管理法规的行为。P149-P150

（十一1《民法通则》第一百三十四条规定，虚假广告承担民事责任

的方式重要有：

答：（1）停止侵害；（2）排除障碍；（3）消除危险；

（4）返还财产；（5）恢复原状；（6）修理、重作、更换；

（7）补偿损失；（8）支付违约金；（9）消除影响、恢复名誉；

（10）赔礼道歉。

四、论述题

（-X你不是对一群站立不动的士兵做广告，而是针对正在前进的

游行队伍。每年有三百万的消费者结为连理。若一个针对新婚夫妇的

电冰箱广告，于今年创下佳绩，对明年将结婚的人也也许会同样成功。

广告好比雷达扫瞄器一般，在新的消费者进入市场的同时，连续不断

地猎取潜在顾客。找一个好雷达，并让它连续运转吧。一《一个广

告人的自白》根据这段话的理解，谈谈你对广告积极作用的理解。

答：（1）活跃经济。广告的最基本功能就是传播功能。广告能传

递信息，沟通产、供、销渠道，提高经济效益，搞活经济。

（2）促进竞争。广告能促进新产品的开发、新技术的发展。广告

在传递新产品、新技术的信息时，能使新产品，新技术在市场上迅速

获得成功，推动市场合法竞争，提高产品质量。

（3）指导消费。广告可以帮助消费者结识和了解各种商品的商标、

性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容,

从而起到传递信息、沟通产销作用。广告可以很好的介绍产品知识，

起到指导消费的作他用。

（4）增长销售。广告是公司常见的促销手段，公司通过广告宣传

品牌，提高知名度，增强市场竞争力，将产品及时的销售出去。一则

好的广告，能诱导消费者的爱好和感情，引起消费者购买该产品的欲

望，直至促进消费者的购买行动。

（5）丰富生活。广告是一门艺术，人们通过对广告作品的欣赏,

产生丰富的生活联想,增长精神上的享受,并在艺术的潜移默化之中,

帮助消费者树立对的的道德观，人生观，陶冶人们的情操，丰富人们

的物质文明和精神文明的生活。

总之，我国广告法立法的目的就是依法保护合法广告活动，防止

和打击虚假广告，充足发挥广告的积极作用，充足保护消费者的合法

权益，促进我国广告业的健康发展。

（二）新闻与广告之间的区别是什么？（15分）

（1）目的不同：新闻的目的是为了传播某种事实的信息，而广告的

目的是为了推销某种商品或者服务。

（2）费用流向不同：广告是广告主支付广告费用，新闻是大众媒介

向作者支付稿酬。新闻是无偿的，广告是有偿的。

（3）时间规定不同：广告是无时间限制，新闻是新近发生的事实报

道。

（4）制作方式及承担责任的主体不同：广告是广告经营者设计制作,

广告发布者发布，均应承担相应责任，新闻是由作者采写，编辑部发

表，文责自负。

（5）表现方法不同：广告是可以创意和艺术加工，新闻是客观陈述,

不可创意和艺术加工。（76〜77）

（三X《广告法》第七条第二款规定的违禁广告内容：

答：1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。

2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

3、使用国家级、最高级、最佳等用语。

4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害