2023天猫服饰春夏趋势白皮书

_um.

•缤纷出游•多元通勤

•家庭回归•城市户外

天猫服饰行业

春夏趋势白皮书

服饰发展趋势

.新中式Y2K辣妹

2023SSTMALL

APPARELTRENDSREPORT经典重塑牛仔回潮.

ApparelTrends

学X伺）密翻5x清渠数据x际©天猫新品创新中,

01.天猫服饰发展趋势概览

2.品质时尚人群新消费态度解读-……io

03.新生活方式♦品类趋势洞察……

04.新时尚态度•风格趋势洞察——31

05.天猫2023春夏品类核心赛道发布--6

摘要

2022年12月"新十条"出台，各地积极贯彻落实优化疫情防控政策，我国

步入防疫新阶段，多地政府纷纷出台措施促进消费复苏回暖，服饰消费

市场在沉淀之后迎来稳健反弹。天猫大服饰在低迷的大环境中积极寻找

增长点，展现了坚实的消费基础，人均支出上升，人群价值进一步提升。

以"高阶时尚"、"品质生活"和"潮流人群”为主的三类品质时尚人群在整

体服饰消费中表现出较强的消费力和消费增长，彰显了更为前沿的时尚

态度和更加品质的消费理念。

自新冠疫情爆发以来，人们的生活方式发生了颠覆性转变，消费体验也

一度受到影响。消费观念随之改变，消费者开始更有意识地衡量消费抉

择，消费抉择趋于理性和克制；但随着疫情政策放开，消费者对服饰的

购买热情逐渐回升。基于日益成熟的理性消费观，消费者回归商品的价

值本身，穿衣更注重实用性和自身适配度，看重质而非量；同时受"悦

己感"驱动，居家体验向极致舒适进阶；伴随着出行限制解除，生活方

式回归多元化，出游、户外、通勤场景消费仪式感增强。

当下，天猫服饰平台依托于阿里数字化洞察产品，探索站内外用户需求

变化、追踪消费趋势热度，通过行业专家与深度消费者访谈的定量数据

及定性研究，捕捉品质时尚人群新生活方式下的理念和需求升级，发布

年天猫服饰春夏四大核心品类趋势赛道：缤纷出游、城市户外、

多元通勤和家庭回归；通过解析品质时尚人群潮流观念，发布年

天猫服饰春夏四大趋势风格：新中式、Y2K辣妹、经典重塑、牛仔回潮,

深度剖析核心趋势赛道和风格背后的消费受众与货品趋势，助力商家把

握春夏市场新机遇。

01

天猫服饰发展趋势概览

大服饰产业格局

防疫放开产业复苏，天猫服饰高品质和潮流新品心智显著

2022年12月，"新十条"防疫优化措施落地，疫情的阴霾逐渐消散，为了加速国内消费市场回暖，各地政府积极开

展促消费活动，借着跨年的机会提振消费者的购物欲望；2023年伊始，国民的服饰消费动力显著回升，衣着类消费

价格同比增长0.6%。根据第三方数据统计结果显示，2023年将是中国鞋服市场规模的反弹新拐点，往后将长期处于

稳定增长阶段.

2018-2023e中国地区鞋服市场销售规模同比增幅

12月初"新十条"发布后，海南、四川、广东、福建等多个省市即

时开展跨年促消费活动，形式包含且不限于消费券发放.精品旅游

线规划、购物节举办等.

随着疫情放开和政府促消费政策的共同努力

2023年居民衣着消费迎来开门红

2022年全国居民人均消费支出24538元

较去年同期增长1.8%

2023年1月

居民消费价格指数上涨1.33个百分点

其中衣着消费价格同比增长0.6%

随着网络用户规模的增长，产业与新闻、流媒体等内容渠道加速融合，信息传播和内容变现能力逐步增强，驱动产业

线上规模及分摊份额进一步扩大。2022年中国地区线上零售份额达到36.2%,拓展的速度始终领先全球水平。

对于线上购买渠道的选择，9成的受访者首选淘宝天猫。天猫平台"商品质量口碑高"在消费者心中的认可度最为突

出，天猫服饰高品质和潮流新品心智显著。

2019-2022年鞋服市场天猫大服饰消费者平台心智

线上零售份额分布

购买驱动因素人数

售后服务相对完善有效138

总能买到当季新品或限定品117

操作简单相对容易使用120

商品品类品牌丰富多样111

商品质量口碑更高149

同类型的商品价格更加优惠86

有我关注的品牌主理人在平台开店84

有我喜欢的明星/KOL在平台活动96

数据来源：TMIC,国家统计局，欧睿数据

天猫服饰市场概览

用户价值持续增长，品牌呈现多元发展格局

2022年，尽管面临着国家政策、疫情等种种市场压力，天猫大服饰仍展现了坚实的消费基础，人均年消费支出持续

上涨，用户价值进一步扩大。疫情期间，消费者出行受限，服装需求萎缩，男女装、男女鞋品类消费支出比例下降,

内衣/家居服饰支出比例上升，同时消费者对于投资型、保值型商品，如奢品、黄金珠宝等品类消费意愿上升。

2020-2022天猫大服饰销售2020-2022大服饰

人均各品类消费比例

增长驱动因素

■CAGR■服装・鞋品•内衣家居•箱包服配•珠宝饰品

产业数字化背景下，中国服饰行业正处于产业结构优化的高质量发展周期，服饰企业向品牌化、高端化发展。在

2020-2022年期间，天猫大服饰在售品牌平均GMV大幅提升，品牌价值进一步放大。市场品牌布局更为细分多元，

以国内、国际为主的知名品牌稳定发展，占据市场领先地位，以风格/潮流品牌和设计师为代表的特色品牌则表现出

更加强劲的增长态势。

2020-2022天猫大月艮饰2020-2022天猫大服饰

品牌平均GMV增长趋势细分品牌类型增长矩阵

・知名品牌

■特色品牌

产业型品牌

国内知名品牌

2022市场份额

数据来源：阿里消费洞察

天猫服饰人群增长概览

潮流、品质、高阶时尚人群涌现，服饰需求多元进阶

2020-2022年天猫大服饰消费群体表现出潮流化、品质化和高阶化趋势。从策略人群服饰消费分布来看，“高阶时

尚"、"品质生活"和"潮流人群"三类群体价值增长表现突出，拥有不俗消费力的同时，人均客单持续增长，彰

显出更为前沿的时尚态度和更加品质的消费需求。

2020・2022天猫大服饰

策略人群客单价及复合增长率

树

卑

轴

W仙

曲

始

-

I

横轴：年均消费客单价*气泡大小代表人群量级

对比天猫大服饰整体人群，品质时尚人群的服饰消费支出更加突出，服饰消费支出占全年购物篮比例20%以上，会

尝试较多品牌，年购买品牌数10个以上人群占比超70%,潮流人群和品质人群对国内流行品牌、风格/潮流品牌、

专业性品牌、中国质造品牌较为偏好，高阶时尚人群对国际流行、国内高端，奢品和国际高端更感兴趣。

2022天猫品质时尚人群服饰支出2022天猫大服饰2022天猫大服饰

在全平台购物篮占比品质时尚人群年消费品牌数量品质时尚人群品牌类型偏好(TGI)

潮流人群品质生活高阶时尚

国内10914697

风格战流品牌118148109

国际流行78148147

国内高端38100236

中国质造12810951

设计师品牌2268193

奢品1742282

国际高端1963284

潮流人群品质生活高阶时尚潮流人群品质生活高阶时尚整体均值

数据来源：阿里消费洞察

天猫服饰品质时尚人群日常消费形态：

生活方式丰富多元，户外休闱、健身瑜伽、养宠烘焙等兴趣多样

品质时尚人群生活方式丰富多元，有强烈的生活仪式感，浴袍、居家鞋、家居氛围灯、香薰、园艺绿植消费偏好明

显。其中以00后为代表的潮流人群，追求与颜值相关的一切事物，坚信颜值主义；以90后为代表的品质人群，悦己

先于悦人，关注自身感受，从个人喜好出发，更倾向为舒适悦己消费；以80后为代表的高阶时尚人群，追求更惬意

的生活环境、更健康的生活方式和更富足的精神追求，是精致生活风尚的引领者。

女性为主，70%+女性为主，60%+女性为主，70%+

岁，25-34岁，40%+岁，

典型人口特征18-2940%+30-4950%+

一、二线城市一、二、三线城市一、二线城市

中高购买力中高购买力高等购买力

中高频中高频高频

年均消费频次

（15次+）（20次+）（30次+）

悦己消费悦己消费悦己消费

美瞳、卸妆、防晒、彩妆、面膜香薰、养生茶、轻食、烘焙咖啡器具、祛疤、面部美容工具

品质居家品质居家品质居家

居家鞋、浴袍、家居饰品居家鞋、节庆装饰、园艺用品箱包定制、海外膳食、书籍杂志

跨类目偏好

汽车内饰、舒适;气车座驾

多元生活多元生活

烧烤用具、瑜伽、露营装备多元生活露营装备、户外服装、

露营装备、户外休闲、健身用品、运动内衣、瑜伽

瑜伽、水族世界

户外专业、休闲运动户外休闲运动户外专业运动

滑雪/冲浪、露营/徒步/盘露营/徒步/飞盘滑雪/冲粉机车越野

线下派对逛街、探店兴趣学习

后疫情时代

Livehouse/酒吧/音乐节古着店/买手店、目除、书法、烘焙、阅读

倾向的生活方式

网红餐厅/咖啡厅

文艺演出IP主题探店

音乐会/话剧/舞台剧/艺术展出行度假迪士尼、全球影城

/出国游

阿里消费洞察

学X蛹然高X清渠数据X际©天猫新品创新中心］

02

品质时尚人群新消费态度解读

品质时尚人群消费观解读

理性心智成熟，兴趣消费和冲动消费决策回归

疫情改变了消费者的消费观念，更多消费者的决策行为逐渐变得理性且克制。疫情前，超过五成受访者均以兴趣消

费和冲动消费为导向，被种草后迅速就会产生购买行为，消费决策时间较短；疫情期间，受各种不确定性因素影响,

人们的消费观念趋于保守，兴趣消费和冲动消费人数占比大幅度减少，更多转向延时消费和节俭消费，决策时间变

长，且对于非必要商品支出更加保守；疫情政策放开后，理性消费观更加成熟，计划消费和延时消费人数占比超五

成，同时兴趣消费和冲动消费人数占比回升，但仍未回归至疫情前水平。

天猫时尚品质人群疫情前后消费理念变化

延时消费：

以必需品为先，尽量做到物尽其用，对于非必需商品（如服饰鞋

■延时消费・节俭i肖费■兴趣消费■冲动消费计划消费配），倾向于观望或需要更长的决策周期

节俭消费：

除了必需品以外，对于非必需商品（如服饰鞋配）能不买就不买

兴趣消费：

无论是必需品还是非必需品都愿意主动了解种草，只要是自己感

兴趣的都会尝试购买

冲动消费：

无论51必需品还是非必需品只要感兴趣，都会先买到手再说

消费:

对必扇品上口非必需品有自我的预算计划，一旦超过了金额上限便

停止购买

疫情期间消费者服饰支出呈现缩减状态，54%受访者表示减少支出的主要原因是受到疫情影响，仍有13%受访者认

为服饰消费支出减少与疫情无关，更多是自己消费心智成熟转变导致。因疫情缩减消费服饰支出的受访者中，70%

认为减少服饰消费支出的主要原因是出行被限制，社交活动、出游等频次均减少，服饰消费需求相应减弱，其次

49%认为疫情期间实体门店长时间关闭，导致线下购物机会减少。但随着疫情政策放开，超七成消费者表示有计划

增加服饰支出，未来一段时间内，消费者对服饰的消费热情明显回归。

疫情期间服饰消费支出变化未来一年内服饰消费增加计划

人数比例

数据来源：TMIC、消费者访谈

品质时尚人群消费观解读

融入自我思考，穿衣更注重实用性和个性化适配

品质时尚人群穿搭理念融入自我思考，超过一半的受访者皆会理性选择最为适合自己的风格，而非一味地盲从并追

逐大众爆款。他们也曾经历过尝鲜式的穿搭，但随着自身阅历的增加，开始对自我时尚风格的定位产生思考并慢慢

沉淀，找到最适合自己的风格，并形成一套能够满足不同场合的穿搭体系。摒弃低价单品，向品质更好的单品进阶,

逐渐从尝鲜式穿搭升级为更加稳重、更经得起自我审视的实用性穿搭理念。

品质时尚人群服饰消费理念(T0P3)

随着阅历及年龄，对自我磁有独树f的思考能力59%

逐渐从尝鲜式穿搭升级为稳重实用性穿搭

穿衣需要个性化搭配，找到合适自己的风格，

不应-就推崇刻板穿法,大例款不-定适合自己55%

穿衣需要考虑场合

会基于场景的要求去搭配非常差异化的服饰硒

受理性消费观主导，品质时尚人群购买服饰鞋包单品会优先考虑单品的实用性。75%受访者认为实用性穿搭需满足

百搭和质量，能够和其他单品叠穿打造出不同穿搭效果；58%受访者认为单品需要耐看、经典、不易过时，40%受

访者会思考单品是否能够满足多场景、多场次穿搭，不太会考虑只能在某个特定场合穿着一次的单品，另38%受访

者会比较关注单品是否具备功能性，能否满足自己在特定场合下的使用需求。除实用性外，"悦己感"也是驱动购

买的核心要素之一。疫情后，43%受访者对于性价比的关注度有所提升。

疫情后品质时尚人群品质时尚人群对实用型穿搭的理解

服饰消费更加关注的因素(TOP3)

"实用性""悦己感”"性价比"

我个人的风格还是比较注重品质，款式不是刃的偏太潮流，比如说新的

一季推出了什么联名，可能这一类就不太适合我，因为我追求的是衣服

买了之后，到下一个季度甚至明年我还想穿。

——90后Ray女快消行业X

数据来源：TMIC、消费者访谈

品质时尚人群消费观解读

向内探寻，悦己驱动居家体验向极致舒适进阶

"悦己感”成为驱动品质时尚人群服饰消费的第二大核心因素。悦己消费心智下，消费者对“舒适感"关注度最高,

68%受访者认为取悦自己的首要因素是舒适的穿着体验，58%受访者认为悦己是满足自己在不同场合下的穿衣仪式

感，56%受访者认为悦己则是挑选到符合自己品味的商品，愿意为更有质感和特色的设计消费。整体来看，疫情后

消费者更加注重探索自己的内心感受。尤其在疫情期间，长时间居家也让人们开始认真思考如何让自己在家过得更

舒适自在。对比户外、通勤和出游，居家场景下，人们对穿衣舒适的关注度尤为显著。

品质时尚人群品质时尚人群

悦己消费观下的服饰决策关注点(T0P3)各穿着场景舒适关注度

,穿着场景质感

舒适感仪式感品味

65%58%56%

TGI180TGI160TGI155

疫情政策放开后，消费者的出行限制被解除，拥有更多的社交和外出活动，保持长时间居家习惯的人数比例开始下

降。虽然居家时间变短，但消费者更加在意有限时间下的质量提升，尤其是居家的舒适度感受。58%受访者认可疫

情后自己会提升居家体验，家居服的需求逐步升级；55%受访者不仅在意舒适度，也开始关注家居氛围感，会通过

购买家居小摆件提升家居环境，37%受访者则在疫情后开始注重身心治愈，尝试购买助眠香薰等产品来提升自己居

家睡眠的质量和入睡仪式感。

疫情前后长时间居家品质时尚人群

疫情后居家生活理念变化

人数比例疫情宅在家里的时候我开始思考，怎

么更积极向上，不浪费难得在家里的

在家时间虽然变短，但更注重居家感受，如家居

时间，我学了画画，改造了一直以来

服的需求开始升级

58%想要的咖啡角，找到缓解自我焦虑的

方式。过去一年怕是穿家居服机会最

疫情后我更在意的是在家时的氛围感，例如购买多的一年，会看心情选择样式，毛茸

茸睡袍，宫廷风睡裙、休闲风居家套

家居装饰小摆件55%

装，带给我的舒适感是其一，但更享

受的是在当下的精神治愈感。

疫情后开始注重身心、疗愈，例如购买助眠香薰等

—90后Esther女人工智能行业*

提升睡蜩量

疫情期间疫情放开后37%

数据来源：TMIC、消费者访谈

品质时尚人群消费观解读

多元生活方式回归，出游、户外、通勤场景消费仪式感增强

疫情期间，消费者的线下社交活动及出行旅游均被限制，日常生活场景更多集中在通勤上班和居家办公，休闲之余

会把更多时间放在兴趣培养，如跳舞、烘焙、画画等，娱乐活动则主要转向室内娱乐和短距离户外，例如剧本杀、

密室逃脱、露营等，生活方式相对简洁；疫情后，消费者开始回归多元化生活方式，出行度假计划大幅增加，探店、

观展、观演和派对等线下活动人数比例也在大幅增长，城市户外习惯养成，露营、飞盘等户外休闲运动成为主流生

活方式之一，疫情后也将保持较高兴趣。

疫情前后品质时尚人群主要生活方式对比

■疫情期间(2020-2022)疫情放开后(2023年讨划参加)

多元生活方式的回归成为刺激服饰消费回暖的重要引擎。超过七成受访者表示，疫情放开后，计划增加服饰消费支

出的原因是为新的出行、活动或社交场景进行消费。品质时尚人群为特定场景进行服饰消费的仪式感更加强烈.众

多场景中，近六成受访者计划为出行度假购买服饰，超四成受访者持续为户外休闲活动消费，超三成受访者则会为

通勤着装支出。后疫情时代，出行旅游度假、城市户外休闲活动、职场通勤三大生活方式将成为驱动服饰增长的核

心消费场景。

疫情放开后时尚品质人群疫情放开后服饰消费驱动场景

尚力n眠怙酒超古电的肉由

数据来源：TMIC、消费者访谈

I饰X@h蛹然京X清渠数据X应◎天猫新品创新中心

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-03

新生活方式•品类趋势洞察

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捕捉消费者生活方式下的理念和需求升级

天猫服饰发布2023四大核心场景品类新趋势

中国消费者的防晒场景在拓宽，比如说户外露营出现，我们就会将防晒的面料结合户

外露营流行的山系风配色，重新去做产品的升级。

—波司登品牌天猫负责人Stella

出游、露营，社交分享是一个很重要的环节，除了要防晒，还希望能够有一些OOTD

拍照风格，消费者对整体的外观时尚度就会产生更高要求。

-----Ohsunny品牌CMO陈思达

源于人们生活方式和心态上的变化，城市户外休闲服饰消费持续上升，面料和风格的拓展

非常重要。

——NothommeBLUE电商负责人王苗苗

专业运动我会更偏功能，更在意周艮装能不能满足防护需求或者给我带来舒适加成的效果,

但如果是去山里露营，我会考虑到什么颜色和绿色拍照更好看。

----户外运动博主FiFiJunn

疫情让大家更注重自我心理需求，比如工作场合中大家既需要松弛感，也要保持得体优雅

的姿态。

——致知品牌电商负责人王晴

大家的着装理念、购买路径、包括工作日的社交场景更加丰富，因此通勤着装也存在着更

多可能性。

——ONLY品牌运营总监Jaycie

面料是睡衣家居服的灵魂，如果说做睡衣产品，对于面料的选择不考究的话，那会大大影

响用户的体验和肤感。

——静韵品牌创始人肖锦鸿

我们的消费者是一群更愿意对内探索的人，对美的追求也更加的生活化，不同的居家生活

归状态下对家居服的需求也更细分化。

-----Notjustpajama品牌创始人JUJU

缤纷出游I云游放空，奔赴身心疗愈旅程

出游穿搭理念需兼顾“实用”与“颜值”

趋势解读

伴随着旅行重启和"时间富豪"的兴起，度假迎来小高峰，碎片化、灵活化自由时间成就沉浸式度假，满足安全保

护感的旅居和游牧式生活。以田园花卉、艺术手绘、镂空编织为主的图案和工艺，打造热门轻松闲暇度假风。另一

方面，度假场景下的防护功能追求凸显，防晒、凉感、防水等功能面料不断向潮流服饰渗透应用，满足用户全天候

多场景适应性服饰的需求。

随着恢复20国出境游等新规实施，疫情对旅游经济发展的影响逐渐减少，春节旅游市场的繁荣奠定了市场快速回暖

的主基调。中国旅游研究院预计今年国内旅游人数约45.5亿人次，同匕继长约80%,恢复到疫情前76%。消费者为特

定场景购置服饰搭配的热情高涨,58%的受访用户表示为计划出游而针对性的购置服饰搭配，其中18-39岁的年轻用

户偏好更为明显。

2019-2023年我国58%消费者会因计划出游而购置服饰搭配发

国内旅游人数规模走势

(单位：亿人次)

低偏好度高偏好度

60.0618-291-

30-39，

40-49

50+

"既要功能实用，又不能失了美感"已成为出游场景下消费者最认可的服饰穿搭理念。对于久违旅行的消费者，在诸

如防晒、防风等基础功能诉求之外，颜值美感也是消费者服饰搭配的主要考虑因素；其次，在面对不同于日常生活环

境，消费者往往会根据当地风土人情、风景来搭配穿搭风格和款式，从而提升整体造型。

出游场景下消费者对服饰穿搭的理念

消费者经历了几年疫情的压抑，从数据上来说，今年不管是

满足功能实用的基研1上，追求颜值

签证，旅游攻略的搜索增长都很明显，2023年是外出经济

考虑与当地风土人情/景色的适配性上反弹的一年，这无疑会推动整个功能性服饰市场.

在户外旅行场景下，消费者逐渐不满足于基础性功能服饰，

具备一定功能性大家对颜值的要求越来越高，会追求氛围感，也会有更细分

多样的要求，被更多创新设计所吸引。

体现与日常穿搭的差异性

------Ohsunny品牌CMO陈思达

考虑与同行人员的适配性

数据来源：《中国旅游经济蓝皮书(NQ15)》、TMIC.品牌访谈

缤纷出游I云游放空，奔赴身心疗愈旅程

防晒、便携是主要功能需求，颜值需求相应提升

消费者对出游服饰的功能需求点愈发关注，春夏核心体现在便携、防晒。便携、收纳可以为外出带来纯粹的舒适和便

利，墨镜作为旅拍最佳搭档，融入折叠设计，贯彻减负出行理念，颇受消费者青睐；夏季出行必备的防晒服，在传统

基础上细分的时尚防晒服品类，色彩及款式设计迭出心意，近年销量暴增；除此以外，多功能旅行箱、速干T恤等功

能品类的出现，也为出游消费者提供了更多的选择。

消费者对出游服饰消费者对各功能品类的颜值重要程度评分

主要功能需求点及对应品类

4.6

折叠矍镜、多功能行李箱

防晒衣、贝壳帽

速干T恤、速干裤

凉感T恤、冰丝裤

出门在外，我会尽可能减少箱子、包包的空间，可折叠收纳的东西会特别吸引到我，比如5折伞、折叠墨镜.

一90后雨洁女企事业单位X

春夏旅游时，我通常会穿戴防晒衣，但我自身是颜控，我希望它能够满足防晒功能的基础上一定是好看的

一90后娜娜女服饰行业X

折直墨镜时尚防晒衣多功能行李箱贝壳防晒帽

20-22SS增长超1600%20-22SS增簸1700%20-22SS增长超500%20-22SS增雌860%

数据来源：TMIC、消费者访谈

缤纷出游I云游放空，奔赴身心疗愈旅程

着装更青睐出片搭配，需与目的地氛围感相匹配

随着疫情宣布结束，人们为释放长时间足不出户的压抑情绪，选择远离快节奏的生活方式，拥抱久违的大自然，用快

门记录沿途的风景，用心感受当地的人文情怀。在未来的几个月，被誉为“东方夏威夷”的三亚入围最有意愿前往的

旅游城市。疫情放开后，站外平台关于三亚旅行穿搭相关搜索热度一路攀升，掀起了一股海岛度假热潮。

2023年我国计划出游2023年国内计划旅游站外平台关于三亚旅行穿搭

目的地类型(TOP3)热门城市(TOP5)搜索热度趋势

自然探索,

海滨度假,

遨游古镇,

2022.92023.2

面对绝美的海滩景致，拍照出片一定是旅行中必不可少的环节，为了用快门和镜头记录下旅途中走过的街景和最美的

自己，有消费者表示会在出游前一个月甚至更早的时候，计划在美景之下的每一套穿搭。极具氛围感的海滩印花连衣

裙、凉爽活力的针织薄纱上衣成为热门选择，搭配遮阳草编帽，轻松打造海滩度假氛围。

针织薄纱上衣海滩印花连衣裙

根据旅游行程安排，我会提前一个月计划我的整个旅行穿搭，想象出行目20-22SS增长超60%20-22SS增长超10%

的地适合什么样的衣服，同时会在小红书上搜索这个地方适合的颜色款式。

每次旅行，我对于整体拍片的需求还是蛮高的，不太希望已经拍过的一些

服饰出现在新的照片里，比如去三亚海岛度假，我会专门购置一些度假风

格系列的长裙

一90后庞茜女航空业X

去海边的穿搭还是比较偏辣妹风格，会尝试区别于日常的穿搭，我会选择

一款热带风情的薄纱上衣，内搭吊带短裤，这样既清爽又显得有活力，有

海岛度假的感觉，非常上镜！

—90后Jully女房地产行业X

数据来源：TMIC.干瓜数据、消费者访谈

缤纷出游代表品牌

"波司登一直是坚持做功能性的服饰品牌，我们从羽绒服延伸到户外防晒，一方面是功能科技的延伸，另

波司登一方面希望在夏季能够给到消费者正面的品牌感知。"

“现有市场的供给并没有满足高净值人群的多样化产品需求，我们从高品质的产品切入，区别于传统素色

X销全球72国

防晒服，希望给到大众和潮流人群专业与时尚兼备的个性化选择。"

—波司登品牌天猫负责人Stella

科技与设计创新融合

打造"科技防晒+”,UPF值达到80+

科技面料，体感凉爽透气

帽檐、袖口等细节设计，360。全方位呵护

推出多系列防晒服，匹配多元化的生活场景

SunSeries骄阳系列:

专为25-35岁主流时尚人群设计，兼具时尚与休闲属性，UPF值

高达80+,可满足主流消费群体日常通勤、户外出游、时尚穿

搭等个性生活场景。

ANNAKIKI联名系列：

与独立设计师品牌联名打造的城市露营系列，时尚。versize廓形

剪裁，异形机能立体袋，给到时尚潮流人群更多的防晒选择。

"今年防晒的主要两大需求场景是通勤和旅行，所以我们针对性的做了货品面料上的升级，开发了通勤的

冷光和旅游的极光系列，在体感上给消费者更舒适的感受，同时我们关注到消费者对于颜值的要求越来越

0HSUNNY高，我们从科技服饰往常服做了一些拓展尝试，例如防晒披肩、腮红口罩等等。”

SUNSCREEN

------Ohsunny品牌CM。陈思达

冷光系列：

冷光凉感面料，将凉感纤维注入防晒面料中，在优越的防晒数

值上增加一个凉感属性，令消费者拥有触肤即凉的冰感，在夏

季各类出行防晒场景中都是一个非常棒的体验

暮光系列：

专为旅行或者户外出行设计，暮光的面料为70克，整件衣服约

300克，在极致轻薄之下具备很强的透气感和吸汗性，在保证

防晒的基础上，解决了户外活动的出汗问题，同时提供了旅行

装箱的便携性