国内外广告心理学研究新动向

国内外广告心理学研究新动向

01一、国内广告心理学研究的新动向参考内容二、国外广告心理学研究的新动向目录0302内容摘要广告是商品经济发展的必然产物，也是推进商品经济发展的必要条件。广告的心理功能就是通过创造性的想象与说服艺术，激起人们的消费动机，把人们引向广告中所推荐的产品、劳务或企业形象。随着知识经济时代的到来，国际互联网技术的广泛运用，使广告心理学与认识心理学、社会心理学等更加密切地起来，更趋完善。内容摘要现在，广告信息几乎无时不刻不在渗透我们的生活空间，广告凭着它强有力的心理攻势，以它独特的社会心理效应，在社会生活和经济发展中发挥着日益重要的作用。一、国内广告心理学研究的新动向一、国内广告心理学研究的新动向我国对广告心理学的研究在改革开放以后得到了迅速发展。80年代以后我国对广告心理学的研究是多方面的，并取得了一些成果。进入90年代以来，随着社会主义市场经济体制的建立与不断完善，我国加快了对广告业的建设步伐。与此同时，我国广告业也在迅速发展，各类广告公司纷纷成立，广告人才队伍迅速扩大。一、国内广告心理学研究的新动向为了提高广告的效果，我国广告界开始主动引进和研究现代广告心理学原理。目前，我国对广告心理学的研究不断深入，并越来越注重运用心理学原理来指导广告实践。1、运用心理学原理指导广告实践1、运用心理学原理指导广告实践随着社会主义市场经济体制的建立与不断完善，我国加快了对广告业的建设步伐。与此同时，我国广告业也在迅速发展，各类广告公司纷纷成立，广告人才队伍迅速扩大。为了提高广告的效果，我国广告界开始主动引进和研究现代广告心理学原理。目前，我国对广告心理学的研究不断深入，并越来越注重运用心理学原理来指导广告实践。1、运用心理学原理指导广告实践根据有关调查资料显示，在同等费用支出的条件下，运用心理策略制作出的广告与一般广告相比，前者的收视率约提高10%左右。这充分说明运用心理学原理制作广告可以提高传播效果。因此，我国许多有识之士开始注重运用心理学原理来指导广告实践。2、更加消费者心理的研究2、更加消费者心理的研究在市场经济条件下，消费心理对企业生产、经营和产品销售具有决定性的影响。因此，对消费心理的研究已成为当今企业决策的重要依据。在商品经济社会中，消费者的需求和购买行为受多种因素的影响，包括文化、社会、心理等各个方面的因素。了解消费者的购买动机、购买决策过程以及消费者的态度和情感等心理现象对于企业准确地把握市场需求、制定正确的营销策略至关重要。因此，在我国的广告研究中更加注重对消费者心理的研究。二、国外广告心理学研究的新动向二、国外广告心理学研究的新动向在国外，广告心理学研究已经成为一个比较成熟的学科领域，其研究领域和内容也随着社会经济的发展和科学技术的进步而不断扩大和深化。目前，在国外广告心理学研究中出现了以下几个新动向：1、更加注重对消费者心理的研究1、更加注重对消费者心理的研究随着人们消费水平的提高和消费观念的变化以及市场竞争的加剧，消费者在购买过程中的主动性日益增强。因此，国外许多有识之士更加注重对消费者心理的研究。他们通过研究消费者的购买动机、需求层次以及消费者态度和情感等心理现象来准确地把握市场需求、制定正确的营销策略。1、更加注重对消费者心理的研究例如，美国著名的市场调查公司AC尼尔森公司通过对消费者的购买行为进行深入研究和分析后发现：消费者的购买动机主要受到文化价值观、社会规范、自我意识以及产品或服务的质量等因素的影响。因此，他们通过对这些因素的分析来准确地把握消费者的需求层次和购买动机等心理现象以此来制定更加有效的营销策略。2、更加注重对新媒体的研究2、更加注重对新媒体的研究随着科技的发展和新媒体的涌现，新媒体已经成为人们获取信息的重要渠道之一。因此，国外许多有识之士更加注重对新媒体的研究。他们通过研究新媒体的特点以及受众的心理特征来制定更加有效的广告策略以此来吸引更多的消费者。2、更加注重对新媒体的研究例如美国著名的市场调查公司盖洛普公司通过对新媒体受众的心理特征进行深入研究和分析后发现：新媒体受众具有年轻化、知识化、个性化等特点；同时他们更加注重信息的互动性和参与性；因此他们通过制定更加符合新媒体受众心理特征的广告策略来吸引更多的消费者。2、更加注重对新媒体的研究3.更加注重对广告效果的研究在国外，对广告效果的研究一直是广告研究的重点之一。近年来，国外对广告效果的研究更加注重从心理学的角度来分析和评价广告的效果。例如美国著名的市场调查公司AdTracking公司通过对大量消费者进行调查研究后发现：不同的消费者对同一条广告会产生不同的心理反应；2、更加注重对新媒体的研究同时消费者对产品的评价不仅仅取决于广告本身还受到其他多种因素的影响例如口碑、品牌形象等等因此他们通过对消费者心理反应的分析来评价广告的效果以此来提高广告的有效性。参考内容内容摘要广告心理学是研究广告活动中涉及到的人的心理现象和规律的科学。在广告设计中，广告诉求的心理学原理是至关重要的，因为它能帮助我们更好地理解目标受众的需求和欲望，从而更有效地传达信息和吸引他们的注意。以下是广告心理学中几个重要的广告诉求的心理学原理。一、情感诉求一、情感诉求情感诉求是指通过激发受众的情感反应来达到广告宣传目的的方法。情感诉求可以是积极的，也可以是消极的。积极的情感诉求通常会使用幽默、浪漫、温馨等元素来引发受众的愉悦和兴奋感。而消极的情感诉求则可能使用恐惧、焦虑、不安等元素来引起受众的注意和警觉。二、理性诉求二、理性诉求理性诉求是指通过逻辑和理性的方式来传达广告信息的方法。理性诉求通常依赖于事实、数据、证据等元素来支持其观点。它可以帮助受众理解产品或服务的优势和特点，并激发他们的购买决策。三、社会认同诉求三、社会认同诉求社会认同诉求是指通过利用社会群体或文化群体的认同感来传达广告信息的方法。它依赖于受众对于某种文化或社会群体的归属感和认同感，通过将产品或服务与这些群体起来，来增强受众对于产品或服务的接受度和认可度。四、自我概念诉求四、自我概念诉求自我概念诉求是指通过与受众的自我概念相关的信息来传达广告信息的方法。它依赖于受众对于自我形象和自我价值的认知和追求，通过将产品或服务与受众的自我形象和自我价值起来，来增强受众对于产品或服务的接受度和认可度。五、恐惧诉求五、恐惧诉求恐惧诉求是一种特殊的情感诉求，它通过引发受众的恐惧感来传达广告信息。恐惧诉求通常用于提醒受众某个问题或危险，并激发他们的行动反应。例如，健康保险广告可能会使用恐惧诉求来提醒人们疾病的