2023年调查分析师真题模拟汇编（共630题）

2023年调查分析师真题模拟汇编

（共630题）

1、街道拦截访问法属于（）»（单选题）

A.志愿者抽样

B.随意抽样

C.判断抽样

D.简单随机抽样

试题答案：B

2、根据文献资料的加工程度，可将文献资料分为（）.（多选题）

A.原始资料

B.书面资料

C.次级资料

D.电子资料

E.声像资料

试题答案：A.C

3、竞争对手状况调查主耍包括哪些内容（）»（多选题）

A.有没有直接或间接的竞争对手

B.竞争对手的所在地和活动范围

C.竞争对手的生产经营规模和资金状况

D.现有竞争程度（市场占有率、市场覆盖面等）、范围和方式

E.潜在竞争对手状况

试题答案：A,B,C,D,E

4、下面情况中适合采用全面调查的是（）o（多选题）

A.要求费用较低

B.需要许多小区域的估计

C.被调查的总体比较小

D.调查总体比例时，总体中具有某种属性的单元很少

E.对时效性要求比较高

试题答案：B,C,D

5、大样本均值的分布具有的特征是（）。（单选题）

A.分布的均值等于总体均值，分布的标准差等于总体标准差

B.样本均值等于总体均值，样本标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根

C.分布的均值等于总体均值，分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根

D.分布的均值等于总体均值，分布的标准差等于总体标准差除以样本容量

试题答案：C

6、应用正态分布进行推断置信区间时I当置信度为90%时其相应的Z值为（）。（单选题）

A.1.6

B.2

C.1.645

D.2.6

试题答案：C

7、先从总体中抽取一个由基本单元组成的大样本，再从中抽取一个小样本，这种抽样方法称做

（）o（单选题）

A.二阶抽样

B.分层抽样

C.二相抽样

D.整群抽样

试题答案：c

8、调查问卷根据回答问题的形式分可分为（）o（单选题）

A.访问调查问卷和座谈会调查问卷

B.自填式问卷和代填式问卷

C.开放式问卷和封闭式问卷

D.无结构型问卷和结构型问卷

试题答案：C

9、分层抽样的样本分配中不属于自加权的分配的是（）。（多选题）

A.比例分配

B.与Y成比例分配

C.与N的平方根成比例分配

D.奈曼分配

E.最优分配

试题答案:B,C,D,E

10、采用整群抽样时，当各个群集包含的个体数目相差较大时，通常采用（）。（单选题）

A.不等概抽样

B.等概系统抽样

C.分层随机抽样

D.简单随机抽样

试题答案：A

11、变量转换的原则主要是有利于（）«（单选题）

A.提高数据的准确程度

B.提高变量的可解释性

C.提高数据的有效性

D.提高数据适合程序处理的程度

试题答案：D

12、关于编码过程中要考虑的原则，下面叙述正确的是（）.（多选题）

A.能充分反映调查项目之间的内在逻辑联系

B.能用自然数，绝不用小数

C.能用正数绝不用负数

D.能用绝对值小的整数绝不用绝对值大的整数

E.可借用现成编码

试题答案：A,B,C,D,E

13、问卷的提问方式应该保持中立客观，因此应该尽量避免（）»（多选题）

A.诱导性提问

B.使用带有感情色彩的词

C.权威效果

D.强调某一方面的意见

E.使用强制性问题

试题答案:A,B,C,D,E

14、在问卷开发程序中正确的做法是（）。（多选题）

A.先草拟问题，再向数据用户和调查对象咨询

B.先向数据用户和调查对象咨询，再草拟问题

C.审议、测试和修改问卷后进行试点调查

D.试点调查以后再审议、测试和修改问卷

E.审议、测试和修改问卷时参考以前相同主题的问卷

试题答案：B.C

15、下列哪一项是撰写调查报告的基础（）（单选题）

A.时效性

B.真实性

C.新颖性

D.针对性

试题答案：B

16、调查的目的是为了（）。（多选题）

A.正确认识社会，对之进行有效的管理

B.了解国情、国力和社会、政治、文化等各方面的情况

C.了解市场需求，来制定营销计划

D.为决策服务

E.收集感兴趣的指标信息

试题答案：A,B,C,D,E

17、自填式问卷的优点有（）。（多选题）

A.回答率比较高

B.适合问卷较复杂

C.保密性比较强

D.费用比较低

E.调查区域广

试题答案：C.D.E

18、概括地说，复查审核的目的是（）。（单选题）

A.确认调查是否按要求正确地进行

B.查实被调查者是否接受了调查

C.查实调查者在调查过程中是否作假

D.查实问卷的内容是否完整

试题答案：A

19、企业外部二手资料的收集除了传统的来源外，下面哪些来源是需要特别重视的（）。（多选

题）

A.互联网

B.报纸

C.财经类报刊

D.电子产品数据

E.电话调查资料

试题答案：A.D

20、在前言中先简要说明调查的基本结论，属于以下哪种写作手法（）（单选题）

A.主旨陈述法

B.情况交待法

C.结论前置法

D.提问设悬法

试题答案：C

21、下面适合使用深入访谈的研究有（）。（多选题）

A.研究消费者动机

B.研究较隐秘的问题

C.研究不同人之间观点差异不大的问题

D.研究不同人之间观点差异极大的问题

E.研究一些复杂产品（例如药物）的使用效果

试题答案:A,B,D,E

22、某调查问卷中出现“在你教过的学生中，有多少人考上高等学校”之类的问题，这样的做

法违反了指标设计的哪项基本原则（）«（单选题）

A.科学性原则

B.简明性原则

C.准确性原则

D.可能性原则

试题答案：D

23、追问开放性问题时要注意（）o（多选题）

A.不要使用暗示性的语言

B.始终一字不差地记录受访者回答的问题

C.不要使用暗示性的表情

D.调查人员须保持中立的立场

E.引导受访者

试题答案:A,B,C,D

24、问卷的有效性（效度）是指（）。（单选题）

A.问卷测量结果的一致性

B.问卷测量结果的稳定性

C.问卷能准确地反映客观事物特征或属性的程度

D.在完成调查要求下，使问卷的长度和题量达到最小

试题答案：C

25、社会经济调查客体的属性和特征分为哪几类（）。（多选题）

A.状态与事实

B.态度与意见

C.行为与活动

D.行为与态度

E.事实与意见

试题答案:A,B.C

26、数据清理自动完成的途径有（）（多选题）

A.编辑整理

B.排序

C.电话调查

D.错误检查程序

E.汇总报告

试题答案：D,E

27、数据收集工作通常包括（）o（多选题）

A.寻找样本单元并与他们合作

B.提问

C.记录答案

D.数据审核

E.数据插补

试题答案:A,B,C,D

28、派员面访适用于（）。（多选题）

A.高收入阶层的调查

B.保密要求高的调查

C.识字率较低的人

D.内容比较复杂的调查

E.经费比较少的调查

试题答案：C.D

29、以下哪一种调研报告能够比较系统地反映本地区、本单位的基本情况（）（单选题）

A.情况调研报告

B.典型经验调研报告

C.问题调研报告

D.快速调研报告

试题答案：A

30、可以使用“否定”或“终止”性提问方法的场合是（）.（单选题）

A.受访者的回答不够全面时

B.受访者的回答不能满足需要时

C.受访者的回答不够清楚时

D.调查人员想转移到下一个题目时

试题答案：D

31、下列因素会影响精度从而影响样本量的是。。（多选题）

A.抽样框的完备性

B.总体指标的变异程度

C.总体的大小

D.抽样设计和使用的估计量

E.回答率的高低

试题答案：B,C,D,E

32、面访调查的主要优点在于（）o（单选题）

A.能取得较高的回答率

B.可调查较大的样本量

C.可节省调查费用

D.容易管理

试题答案：A

33、以下抽样估计原理正确的是。。（多选题）

A.估计量的有效性是指随着样本量的无限增大，样本的估计量就等于总体参数

B.无偏性是指如果把所有可能的样本都抽出来，估计值的平均数就等于总体参数

C.一致性是指要求估计值尽可能精确，即抽样方差尽可能地小

I).大数定律是抽样调查点估计的理论基础

E.中心极限定理是抽样调查区间估计的理论基础

试题答案：B,D.E

34、普查方法有()(单选题)

A.逐级普查和快速普查

B.逐级普查和周期普查

C.快速普查和周期普查

D.全面普查和逐级普查

试题答案：A

35、调查活动的民起者是()(单选题)

A.调查主体

B.调查客体

C.调查对象

D.调查工具

试题答案：A

36、某次调查重点是“了解本产品在市场有何特殊优势，市场上有无类似的竞争产品，其优势何

在”这样的调查属于()o(单选题)

A.竞争对手状况调查

B.消费者调查

C.产品生命周期调查

D.销售渠道调查

试题答案：C

37、抽样具有科学性的理由是（）。（多选题）

A.从总体中抽取样本单位时遵从随机原则

B.部分来自于全体，必带有反映全体的信息

C.样本数据对总体参数的充分代表性

D.构成（同质）总体的一些个体之间在性质上必定相似或相近

E.不管原始分布如何，样本平均数的分布总可视为正态分布，而且由此得到总体参数准确估计

的概率值极大

试题答案：B.D.E

38、根据总体的结构比例来分配样本量，由调查员来挑选样本单元这种方法是属于（）。（单选

题）

A.随意抽样

B.分类抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

试题答案：D

39、拒访的原因主要有（）o（多选题）

A.耽误受访者的时间

B.不愿告诉别人自己的某些事情

C.受访者非常忙

D.保持中立

E.以上都是

试题答案：A.B.C

40、消费品包装调查应该主要查明哪些内容（）«（多选题）

A.包装与市场环境是否协调

B.包装是否易于储存、拆封

C.包装应该传递哪些信息

D.竞争产品需要何种包装样式和包装规格等等

E.包装是否经济，是否便于退回、回收和重新利用

试题答案：A,C,D

41、在问卷中，问题的答案选项有多个，要求受访者在回答时，对所选的答案选项按要求的顺序

或重要程度加以排列，这种问题答案的设计方法称为（）（单选题）

A.评定尺度法

B.顺序选择法

C.双向列联法

D.语义差别法

试题答案：B

42、建立交叉分组表的前提条件是（）«（单选题）

A.进行统计分组

B.区分自变量和因变量

C.选择百分比的基数

D.揭示两个问题可能存在的联系

试题答案：A

43、检查不同问题之间的关系是否正确的审核是（）。（单选题）

A.有效性审核

B.一致性审核

C.分布审核

D.离群值检测

试题答案：B

44、在整理原始数据过程中，把原始数据进行分类，再计算不同类别中对象出现的次数，这种表

格称做（）o（单选题）

A.普通统计表

B.频数分布表

C.二维列联表

D.复合分组表

试题答案：B

45、问卷在调查中的作用主要是()«(单选题)

A.规范调查内容和行动

B.节约调查的费用

C.统一调查时间

D.使被调查者重视调查

试题答案：A

46、概括地说复查审核的目的是()»(单选题)

A.确认调查是否按要求正确地进行

B.查实被调查者是否接受了调查

C.查实调查者在调查过程中是否作假

D.查实问卷的内容是否完整

试题答案：A

47、产品测试的主要内容有().(多选题)

A.价格

B.包装

C.产品定位

D.产品口味

E.满意度

试题答案:A,B.D

48、在绘制统计表格应遵循的原则中正确的是（）。（单选题）

A.总标题应简洁，能缩写的就用缩写

B.表格设计应简便易读，左右两边通常不封口

C.表中的数据应对齐，一般是左对齐

D.对于没有数字的表格单元，应该留出空白单元格

试题答案：B

49、追问开放性问题时要注意（）。（多选题）

A.不要使用暗示性的语言

B.始终一字不差地记录受访者回答的问题

C.不要使用暗示性的表情

D.调查人员须保持中立的立场

E.引导受访者

试题答案：A,B,C,D

50、企业景气调查制度的调查内容有O。（多选题）

A.企业家对本行业景气状况的判断与预计

B.企业家对企业生产经营景气状况的判断与预计

C.企业家对相关行业的状况的判断

D.企业家对企业生产经营问题的判断与建议

E.企业基本情况

试题答案：A,B,D,E

51、调查员应该具备的基本素质有哪些？（）（多选题）

A.思想品德素质

B.业务素质

C.语言表达能力

D.数据分析素质

E.身体素质

试题答案：A.B.E

52、一个完整的社会经济调查过程应包括哪些阶段（）«（多选题）

A.调查计划与准备阶段

B.资料搜集阶段

C.资料的整理与汇总阶段

D.数据加工阶段

E.撰写调查结果阶段

试题答案：A.B.C

53、产品商标的名称研究内容主要有（）。（多选题）

A.易记性

B.含义

C.适用性

D.发音

E.美观

试题答案：A,B,C,D

54、要反映总体的结构，应采用（）»（单选题）

A.饼形图

B.直方图

C.箱线图

D.折线图

试题答案：A

55、当调查人员在调查过程中受到辱骂、口头恐吓或暴力等威胁时，调查人员应该（）。（单选

题）

A.立即报警

B.进行说理斗争

C.立即撤退并向督导或有关领导报告

D.继续调查，直到取得调查结果为止

试题答案：C

56、调查方案中需要写明调查组织情况，调查组织的主要内容有（）。（多选题）

A.调查的小组成员的构成、分工

B.整个调查所需的经费预算

C.调查工作的开始时间

D.调查工作的结束时间

E.调查小组的组织架构

试题答案：A.E

57、下面的数在作箱线图时需要用到的有（）o（多选题）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.第一四分位数

E.第三四分位数

试题答案:B,D,E

58、以下哪一项不是克服作者的思维停滞时应该采用的方法（）（单选题）

A.写另一■部分

B.推翻原有计划，从头再来

C.不要企图完美化

D.修改提纲

试题答案：B

59、在下列各个调查方法中，调查者参与了实际的过程，成了事件的一方当事人的是（）。（单

选题）

A.访问调查

B.深访

C.观察法

D.神秘购物

试题答案：D

60、抽样框包括的内容应该有（）0（多选题）

A.识别资料

B.联系资料

C.费用资料

D.辅助资料

E.调查难易的资料

试题答案：A,B.D

61、访谈调查方法包括（）（多选题）

A.访问调查

B.电脑辅助调查

C.电话调查

D.深度访问

E.邮寄调查

试题答案：A,B,C,D,E

62、把从个体中抽取的样本和目标组的代表暴露在多种刺激下，并让他们在这些刺激中做出类似

的购买选择，这种市场测试方法称为（）。（单选题）

A.模拟的市场测试

B.标准的市场测试

C.受控的市场测试

D.现场的市场测试

试题答案：A

63、下面有关离群值的说法正确的是（）。（多选题）

A.离群值有单变量离群值和多变量离群值

B.离群值是指样本中的极大值或极小值

C.离群值是指影响值

D.离群值可能来自另一模型或分布

E.检测离群值的最常用的方法之一是四分位数法

试题答案:A,D,E

64、调查时间的安排包括哪些方面的工作（）o（多选题）

A.安排调查标准时间

B.考虑调查员的时间安排

C.考虑季节的因素

D.安排调查期间

E.考虑调查主管的时间安排

试题答案:A,C,D

65、在一次调查中，我们调查了受访者的“年龄、性别、职业、教育状况”等指标，这属于调查

项目基本类型中的（）«（单选题）

A.社会经济群体的人口学特征

B.社会经济群体的社会特征

C.群体成员的行为和活动

D.群体成员的意见和态度

试题答案：A

66、测试广告效果的内容包括（）。（多选题）

A.广告内容的定性

B.广告内容的回顾

C.广告播送后的回顾

D.广告播送后的销量变化

E.产品，品牌定位

试题答案：A.B.C

67、问卷设计完成后，在进行大规模正式调查之前，需要对问卷的各个部分进行全面的检查，具

体办法是通过（）。（单选题）

A.问卷评估

B.问卷评价

C.模拟调查试验

D.模拟问卷分析

试题答案：C

68、关于编码过程中要考虑的原则，下面叙述正确的是（）.（多选题）

A.能充分反映调查项目之间的内在逻辑联系

B.能用自然数，绝不用小数

C.能用正数绝不用负数

D.能用绝对值小的整数绝不用绝对值大的整数

E.可借用现成编码

试题答案：A,B,C,D,E

69、在前言中先简要说明调查的基本结论，属于以下哪种写作手法（）（单选题）

A.主旨陈述法

B.情况交待法

C.结论前置法

D.提问设悬法

试题答案：C

70、估计量的无偏性是指（）。（单选题）

A.估计量和总体参数之间完全一致

B.随着样本量的无限增大样本的估计量就等于总体参数

C.要求估计量的数学期望等于总体参数

D.估计量的方差尽可能小

试题答案：C

71、实验法在市场调查中应用的比较少，其主要原因是（）.（单选题）

A.不易取得准确的资料

B.取得良好效果需要花费大量的资金

C.实验设计无法实现

D.市场的外部环境不能控制

试题答案：B

72、如果初始样本量是400,而调查的无回答率为25%,那么调查的有效样本为（）。（单选题）

A.400

B.375

C.300

D.425

试题答案：C

73、对于敏感性问题的调查，在措辞上减少敏感问题影响的方法有（）。（多选题）

A.释疑法

B.扰乱法

C.假定法

D.转移法

E.限制法

试题答案：A.C.D

74、追问开放式问题时，追问过程应该持续到（）o（单选题）

A.己经得到了问题的一个答案

B.已经得到了问题的多个答案

C.调查人员自己判断受访者没有需要补充的

D.受访者表示“没有别的需要补充”

试题答案：D

75、下列哪些项是调研报告后记部分可能包含的内容（）（多选题）

A.与调研课题提出和实施有关的情况与问题

B.与调研报告撰写有关的情况与问题

C.与调研课题参与者和调研报告撰写者有关的情况和问题

D.与调研报告发表或出版有关的情况和问题

试题答案：A,B,C,D

76、要调查某高校具有作弊行为的学生心理对全体学生进行询问调查。那么全体学生属于调查要

素中的（）o（单选题）

A.调查主体

B.调查内容

C.调查对象

D.调查客体

试题答案：D

77、市场调查对营销有很重的作用，具体说来，主要有（）.（多选题）

A.提供作为决策基础依据的信息

B.弥补信息不足的缺陷

C.了解外部信息

D.了解市场环境的变化

E.提高企业自身形象

试题答案：A,B,C,D

78、类型抽样的特点是（）（多选题）

A.按事物的性质差异分类

B.对所有的类都要调查

C.每类都只调查若干单位

D.类内差异要小，类间差异要大

E.样本单位分布较均匀，误差较小

试题答案：A,B,C,D

79、检查被调查者回答的语句语法是否正确，回答是否有缺失等错误的审核是（）。（单选题）

A.有效性审核

B.一致性审核

C.分布审核

D.选择性审核

试题答案：A

80、调查分析报告的结构包括（）o（多选题）

A.封皮、目录、主要调查背景

B.报告摘要

C.报告正文

D.结论与建议

E.报告附件

试题答案：A,B,C,D,E

81、现场型市场调查公司的业务活动主要是。。（单选题）

A.设计调查方案

B.搜集一手信息

C.设计问卷

D.处理调查数据

试题答案：B

82、设计问卷前要向数据用户进行咨询了解数据用途，其目的是为了（）»（单选题）

A.设计出使用者要求的问卷

B.调查中术语的使用

C.采用何种调查方法

D.使同类调查的数据具有可比性

试题答案：A

83、问卷的主体部分和背景部分在数据分析中通常承担的角色分别是（）«（单选题）

A.因变量、自变量

B.自变量、因变量

C.因变量、潜变量

D.潜变量、因变量

试题答案：A

84、根据填写方式的不同，问卷可分为（）（单选题）

A.访问调查问卷和座谈会调查问卷

B.自填式问卷和代填式问卷

C.开放式问卷和封闭式问卷

D.无结构型问卷和结构型问卷

试题答案：B

85、评估插补工作最关心的指标是（）»（多选题）

A.使用的插补方法数目

B.插补方法的理论

C.对调查估计值的偏差

D.产生的插补方差

E.插补的效率

试题答案：C.D

86、撰写调查报告应该注意报告的（）。（多选题）

A.理论性

B.针对性

C.可读性

D.公正性

E.学术性

试题答案:B,C,D

87、市场调查研究报告中语言运用的技巧有（）»（多选题）

A.概括

B.顺序

C.句式

D.用词

E.对比式

试题答案：C.D

88、一般来说，如果给定置信度，那么（）（单选题）

A.允许误差越小，估计值的精度越高

B.允许误差越小，估计值的精度越低

C.允许误差越大，估计值的精度越高

D.允许误差的大小不影响估计值的精度

试题答案：A

89、按照“企业所有制形式不同”对企业进行分类。以下属于这一分类标准的是（）（多选

题）

A.国有企业

B.合资企业

C.独资企业

D.商业企业

E.股份合作制企业

试题答案：A,B,C,E

90、统计分组要遵循的规则（）。（多选题）

A.不空

B.简洁

C.不漏

D.不重

E.直观

试题答案：A,C.D

91、对于以下各项工作，属于调查范畴而不属于统计内容的有（）。（多选题）

A.设计问卷

B.寻找抽样框

C.指定代码

D.设计指标

E.假设检验

试题答案：A,B,C,D

92、根据正态分布的性质，随机变量落在平均数两侧1个标准差范围内的概率为（）。（单选题）

A.68.3%

B.90%

C.95.45%

D.99%

试题答案：A

93、下面调查方法中属于定量调查方法的有（）。（多选题）

A.访问调查

B.电话调查

C.邮寄调查

D.个别深访

E.座谈会

试题答案：A,B,C

94、对调查员进行培训的方法有哪些O。（多选题）

A.集中讲授法

B.以会代训方法

C.新老结合法

D.模拟训练方法

E.哈雷斯培训法

试题答案：A,B,D,E

95、一般来说，如果给定允许误差，那么（）。（单选题）

A.置信度越高，估计值的精度越高

B.置信度越高，估计值的精度越低

C.置信度越低，估计值的精度越低

D.置信度的大小不影响估计值的精度

试题答案：A

96、变量取值必须满足那两项重要特征（）«（多选题）

A.互斥性

B.分类性

C.完备性

D.顺序性

E.无穷性

试题答案：A.C

97、若用传统的“立场、观点、方法”论来分析调查的涵义，以下表述哪些是正确的？（）（多

选题）

A.调查本身不涉及立场

B.调查本身涉及立场

C.调查本身排斥观点

D.调查本身包含观点

E.调查谨守方法

试题答案：A,C.E

98、为检验某仓库的苹果质量是否能达到标准，可以对被选作样本单位的每箱苹果进行调查，这

种抽样方法称为（）（单选题）

A.简单随机抽样

B.整群抽样

C.系统抽样

D.分层抽样

试题答案：B

99、市场细分研究的主要目的是()«(多选题)

A.为了区别对待有着不同需求的消费者

B.研究消费者行为

C.产品，品牌定位

D.明确行销环境

E.确定满意度

试题答案：A.C

100、北京零点调查公司、华南市场调查公司属于调查执行人中的哪一类()»(单选题)

A.专业性的社会经济调查公司

B.专业性的政府调研机构

C.咨询公司

D.广告公司

试题答案：A

101、在确定调查目标时应该弄清楚的是()»(多选题)

A.采用全面调查还是抽样调查

B.明确信息需求

C.数据的使用者

D.数据的用途

E.调查指标和调查对象

试题答案：B,C,D,E

102、在我国，各专业部委，行业管理部门或行业协会经常委托相关机构进行调查，为其决策提

供依据。他们属于调查委托人中的哪一类？（）（单选题）

A.各国政府及其机构

B.国际组织及其机构附属

C.新闻单位、学校和研究机构

D.企业

试题答案：A

103、尽管焦点小组座谈会的安排会根据不同情况制定，但是其有一些通用规则，在多数场合下

这些规则应该遵循。这些规则主要有（）。（多选题）

A.主持人只需要旁观即可

B.使用特征相同的陌生人构成同组

C.使用大家都熟悉的熟人圈子

D.每个项目至少有3,5组会议

E.每组至少有6,10名参与者

试题答案：B.D.E

104、某调查公司承接了一个有关居民消费的研究项目，对于该调查公司来说，下列选项中属于

第一手资料的是（）。（单选题）

A.在中国统计年鉴中查到的居民消费数据

B.在中国景气月报中查到的居民消费数据

C.在国家统计局网站上查到的居民消费数据

D.该公司经过实际调查所获取的居民消费数据

试题答案：D

105、与人员观察相比，仪器观察提供的数据（）。（单选题）

A.较为准确和及时

B.较为及时，但不够准确

C.较为准确，但不够及时

D.不够准确和及时

试题答案：A

106、下列哪些属于标题的写作形式()(单选题)

A.直叙式

B.判断式

C.提问式

D.抒情式

试题答案：A

107、企业自身的二手资料可分为().(单选题)

A.内部资料和外部资料

B.机密资料和非机密资料

C.长期资料和短期资料

D.公开资料和非公开资料

试题答案：D

108、访谈调查方法主要包括()o(多选题)

A.访问调查

B.电脑辅助调查

C.电话调查

D.个别深度采访

E.邮寄调查

试题答案：A,B,C,D,E

109、下面属于非概率抽样的是()o(多选题)

A.随意抽样

B.简单随机抽样

C.配额抽样

D.分层抽样

E.滚雪球抽样

试题答案：A.C.E

110、在市场调查实践中，所谓大样本是指样本容量（）o（单选题）

A.大于30

B.小于30

C.等于30

D.不等于30

试题答案：A

111、对调查员进行培训的方法有哪些。。（多选题）

A.集中讲授法

B.以会代训方法

C.新老结合法

D.模拟训练方法

E.哈雷斯培训法

试题答案：A,B,D,E

112、离开访问现场时，调查人员需要核查的问卷内容包括（）.（多选题）

A.已完成的问卷是否填写完整和一致

B.己完成的问卷是否有需要受访者澄清的含糊答案

C.问题的答案是否有空白，确保正确地圈出答案

D.问题的答案是否有前后不一致的地方

E.问卷中提问项目、回答项目以及问题顺序的设计是否存在问题

试题答案：A,B,C,D

113、调查方案的设计中，调查所要达到的具体目标和明确“向谁去调查”分别指确定（）。（多

选题）

A.调查目的

B.调查对象

C.调查内容

D.调查组织

E.调查费用

试题答案：A.B

114、进行洗涤用品、清洁用品、个人护肤用品之类的产品测试最好在（）o（单选题）

A.街头，闹市中心

B.受访者家中

C.单面镜房间

D.调查公司的办公室

试题答案：B

115、研究两个以上均值之间的差异可采用（）。（单选题）

A.相关分析

B.回归分析

C.时间序列分析

D.方差分析

试题答案：D

116、可以线性化的曲线模型有（）o（多选题）

A.一元多项式回归模型

B.LOGISTIC模型

C.双曲线回归模型

D.对数曲线模型

E.修正指数曲线模型

试题答案：A,C,D

117、将问卷上的回答通过打字输入计算机，转化成可机读的形式，这种工作称作（）。（单选

题）

A.数据录入

B.自动审核

C.预先编码

D.热平台插补

试题答案：A

118、一般而言，社区可以简单的分为（）。（多选题）

A.农村社区

B.民族社区

C.都市社区

D.集镇社区

E.村庄社区

试题答案：A,C.D

119、抽样设计的内容包括（）o（多选题）

A.抽样阶段的确定

B.各阶段抽样方法的选择

C.抽样框来源的确定

D.样本容量的确定

E.给出数据的估算公式及精度计算公式

试题答案:A,B,C,D,E

120、在市场调查中，量表的级别有（）«（多选题）

A.定类量表

B.定性量表

C.定序量表

D.定距量表

E.定比量表

试题答案：A,C,D,E

121、访谈调查方法包括。（多选题）

A.访问调查

B.电脑辅助调查

C.电话调查

D.深度访问

E.邮寄调查

试题答案:A,B,C,D,E

122、调查过程中的数据质量的监控方法包括（）»（多选题）

A.挑选素质好的调查人员

B.严格管理调查人员

C.检查已完成的问卷

D.严格的文挡控制

E.向调查员询问访问的情况

试题答案:B,C,D,E

123、顺序选择法的问题答案有多个，被调查者在选择答案时，对所选答案数量的要求是（）。

（单选题）

A.只能有一项

B.只能有两项

C.必须进行限制

D.可以进行一定的限制，也可以不进行限制

试题答案：D

124、认为抽样科学性的原因是（）o（多选题）

A.从总体中抽取样本单位是遵从随机原则

B.部分来自于全体，必带有反映全体的信息

C.样本数据对总体参数的充分代表性

D.构成（同质）总体的一些个体之间在性质上必定相似或相近，以彼此有相当代表性

E.不管原始分布如何，样本平均数的分布总可视为正态分布，而且由此得到总体参数准确估计

的概率值极大

试题答案：B,D.E

125、就调查单位而言，下列表述中正确的是（）（多选题）

A.调查单位是调查资料的报告者

B.调查单位是调查项目的承担者

C.调查单位可以是人或机构

D.调查单位只能是人或机构

E.调查单位可以是物或事件

试题答案：B,C.E

126、问卷设计中事前准备阶段需要确定的内容有（）。（多选题）

A.所需的资料

B.调查的方式

C.问题的顺序

D.问卷的版面格式

E.资料的分析方法

试题答案：A,B,E

127、邮寄调查的问卷发放方式有（）.（多选题）

A.邮寄

B.宣传媒介传送

C.网络发送

D.专门场所分发

E.电子传输

试题答案:A,B.D

128、使分层抽样提高抽样效率要求。。（单选题）

A.层与层之间的差异要小

B.层内各单元之间的差异要大

C.层内各单元之间的差异要适中

D.层内各单元之间必须有高度的同质性

试题答案：D

129、整群抽样的优点是（）»（多选题）

A.节省费用

B.方便实施

C.比分层抽样效果好

D.比简单随机抽样效果好

E.有时能够得到较高的精度

试题答案:A,B.E

130、调查的几个步骤中包括（）。（多选题）

A.调查的计划和设计

B.调查前的准备

C.调查的实施

D.调查结果的分析与报告

E.调查的评估

试题答案:A,B,C,D

131、下列属于推断性数据分析方法是（）。（多选题）

A.编制频数分布表

B.计算集中趋势的度量

C.进行假设检验

D.参数估计

E.线性回归分析

试题答案：C,D,E

132、如果所有变量值的频数都扩大8倍，那么均值（）.（单选题）

A.增加

B.减少

C.不能预期其变化

D.不变

试题答案：D

133、在收集数据的面访过程中，调查人员必须（）.（单选题）

A.严格按问卷的措辞提问

B.按自己对问卷的理解来提问

C.按督导的指示来提问

D.根据被调查者的情况灵活提问

试题答案：A

134、根据调查的具体方式可将调查方法粗略分为（）»（多选题）

A.定性调查方法

B.定量调查方法

C.访问调查方法

D.访谈调查方法

E.观察实验方法

试题答案：D.E

135、使用观察法的必要条件有（）。（多选题）

A.所需信息必须是能够观察到的

B.所需信息必须是能够从观察到的现象推断而来

C.所要观察的行为必须是重复、频繁发生的，而且存在某种规律

D.在费用和时间上要优于其他方法

E.以上都不是

试题答案：A,B,C,D

136、一般而言，社区可以简单的分为（）。（多选题）

A.农村社区

B.民族社区

C.都市社区

D.集镇社区

E.村庄社区

试题答案：A.C.D

137、抽样设计的内容包括下面哪几项（）o（多选题）

A.抽样阶段的确定

B.各阶段抽样方法的选择

C.抽样框的来源

D.样本容量的确定

E.给出数据的估算公式及精度计算公式

试题答案：A,B,C,D,E

138、制作统计图时需要注意的问题（）.（多选题）

A.根据数据内容选好图式，以形象、醒目、最能清楚反映主题为佳

B.要有标题，而且标题要清楚反映图的主要内容、数据所属的时间、地域以及口径和范围

C.图中数据必须注明计量单位和来源出处

D.原则上要加图例，并将图例置于上方或右侧等显眼处

E.图形布局结构要匀称，刻度、比例适当

试题答案：A,B,C,D,E

139、在一份住房调查的问卷中公寓月租金的值缺失，就利用同插补类中正确填报租金的问卷计

算其平均值来代替缺失值。这种方法称作（）o（单选题）

A.推理插补

B.均值插补

C.比率插补

D.热平台插补

试题答案：B

140、调查前的准备工作包括（）。（多选题）

A.宣传工作

B.编写调查手册

C.设计问卷

D.访员培训

E.数据的编码、录入、审核和插补

试题答案：A,B,C,D

141、分层抽样的样本分配中不属于自加权的分配的是。。（多选题）

A.比例分配

B.与Y成比例分配

C.与N的平方根成比例分配

D.奈曼分配

E.最优分配

试题答案：B,C,D,E

142、众数是（）o（多选题）

A.位置平均数

B.总体中出现次数最多的变量值

C.不受极端值的影响

D.适用于总体单位数多，有明显集中趋势的情况

E.处于变量数列中点位置的那个变量值

试题答案：B.D

143、调查的评估工作应该在何时进行（）«（单选题）

A.调查之前就进行

B.调查结束以后进行

C.贯穿于整个调查过程中

D.根据客户需要来进行评估

试题答案：C

144、抽样调查精度的表示方法有（）«（多选题）

A.抽样方差的大小

B.一定置信概率下的置信区间

C.四分位间距大小

D.标准差的大小

E.变异系数的大小

试题答案：A,B,D,E

145、抽样中最基本的因素是（）。（单选题）

A.确定目标总体

B.确定样本的数目

C.确定样本容量

D.确定抽样的具体方法

试题答案：A

146、复种指数（播种面积/耕地面积）是（）（单选题）

A.比较相对指标

B.比例相结指标

C.强度相对指标

D.结构相对指标

试题答案：D

147、以下人群中，属于群体的是（）o（单选题）

A.影院的群众

B.火车上的旅客

C.排队的顾客

D.四合院中的邻里

试题答案：D

148、市场细分研究的主要目的是（）。（多选题）

A.为了区别对待有着不同需求的消费者

B.研究消费者行为

C.产品，品牌定位

D.明确行销环境

E.确定满意度

试题答案：A.C

149、当抽样框不完全涵盖，使得有些单元不可能被选人样本而导致估计时出现误差。这种误差

称作（）。（单选题）

A.抽样误差

B.计量误差

C.无回答误差

D.偏差

试题答案：D

150、抽样框误差是指（）。（单选题）

A.被调查者误差

B.调查者误差

C.抽样框和目标总体之间的差异

D.抽样框和抽样个体之间的差异

试题答案：C

151、下列哪一项不是调查报告的特点（）（单选题）

A.针对性

B.真实性

C.具体性

D.时效性

试题答案：C

152、随机化回答方法可用于（）。（单选题）

A.复杂问题的调查

B.敏感性问题的调查

C.调查对象文化程度较低

D.调查对象文化水平较高

试题答案：B

153、调查的几个步骤中包括（）。（多选题）

A.调查的计划和设计

B.调查前的准备

C.调查的实施

D.调查结果的分析与报告

E.调查的评估

试题答案：A,B,C,D

154、问卷作为一种标准化和统一化的数据收集程序，可以保证访谈调查的（）。（单选题）

A.效度与信度

B.有效性与及时性

C.可靠性与及时性

D.实际性与完整性

试题答案：A

155、顺序选择法的问题答案有多个，被调查者在选择答案时，对其所选答案数量的要求是（）。

（单选题）

A.只能有一项

B.只能有两项

C.必须进行限制

D.可以进行一定的限制，也可以不进行限制

试题答案：D

156、在简介中将调查报告的主要内容摘录或列举出来，属于以下哪种写作方法（）（单选题）

A.摘耍式

B.说明式

C.导语式

D.主旨式

试题答案：A

157、以下抽样估计原理正确的是（）.（多选题）

A.估计量的有效性是指随着样本量的无限增大，样本的估计量就等于总体参数

B.无偏性是指如果把所有可能的样本都抽出来，估计值的平均数就等于总体参数

C.一致性是指要求估计值尽可能精确，即抽样方差尽可能地小

D.大数定律是抽样调查点估计的理论基础

E.中心极限定理是抽样调查区间估计的理论基础

试题答案：B.D.E

158、按测量尺度的不同，调查指标可分为哪几类指标。。（多选题）

A.定序指标

B.定距指标

C.定比指标

D.定类指标

E.定性指标

试题答案:A,B,C,D

159、以下属于分类变量的有（）（多选题）

A.体重

B.身高

C.民族

D.政治面貌

E.月收入

试题答案：C.D

160、统计分组要遵循的规则（）。（多选题）

A.不空

B.简洁

C.不漏

D.不重

E.直观

试题答案：A.C.D

161、下列属于推断性数据分析方法是（）»（多选题）

A.编制频数分布表

B.计算集中趋势的度量

C.进行假设检验

D.参数估计

E.线性回归分析

试题答案：C,D.E

162、下列哪些项是撰写调查报告的目的（）（多选题）

A.揭示出本质

B.寻找出规律

C.总结出经验

D.以书面形式陈述

试题答案：A,B,C,D

163、进行国际政治环境调研时，主要调查内容包括（）。（多选题）

A.国家制度和政策

B.国家和地区之间的政治关系

C.政治和社会动乱

D.国有化政策调研

E.区域差异调研

试题答案：A,B,C,D

164、脸谱图五官的形状表示的是（）.（单选题）

A.自变量的特征

B.因变量的特征

C.各指标的特征

D.各指标间关系

试题答案：C

165、以下哪一项不是缩短长报告应该采用的方法（）（单选题）

A.划掉所有重复和多余的分析

B.寻找更简洁的方式表达相同的意思

C.考虑一下你的论据删掉任何不重要的内容

D.重新选择论题

试题答案：D

166、按照所搜集资料的特征，调查方法可分为（）。（单选题）

A.访谈调查方法和观察实验方法

B.询问调查方法和观察实验方法

C.定量调查方法和访谈调查方法

D.定量调查方法和定性调查方法

试题答案：D

167、市场调查研究报告的叙述技巧有（）。（多选题）

A.概括式

B.顺序式

C.举例式

D.对比式

E.省略主体式

试题答案:A,B.E

168、抽样框包括的内容应该有（）。（多选题）

A.识别资料

B.联系资料

C.费用资料

D.辅助资料

E.调查难易的资料

试题答案：A,B,D

169、社会经济调查客体的属性和特征分为哪几类（）.（多选题）

A.状态与事实

B.态度与意见

C.行为与活动

D.行为与态度

E.事实与意见

试题答案：A.B.C

170、如果要找过去一年内乘飞机去欧洲参加国际学术会议研讨的30个乘客，最好的抽样方法为

（）。（单选题）

A.便利抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.连带抽样

试题答案：D

171、提高数据录入效率的方法有（）.（多选题）

A.研究人员在现场及时审核

B.采用计算机辅助数据收集方法

C.对纸张式问卷进行光电扫描

D.对纸张式问卷进行预先编码

E.双机录入

试题答案：B,C,D

172、在人口普查中，我们定义“人口增长数=出生人数一死亡人数+迁入人数一迁出人数”这个

公式是“人口增长”这个概念的（）。（单选题）

A.本质定义

B.抽象定义

C.操作定义

D.数学定义

试题答案：C

173、邮寄调查的问卷发放方式主要有（）o（多选题）

A.电子邮件发放

B.宣传媒介发放

C.专门场所发放

D.街头拦截发放

E.邮寄

试题答案：B,C,E

174、在商品包装调查中.调查的重点是“包装是否能够保证防热、防潮、防盗以及适应各种不利

的气候条件”由此可推断此类包装属于（）。（单选题）

A.消费品包装

B.工业品包装

C.化妆品包装

D.运输包装

试题答案：D

175、关于区间估计原理正确的是（）»（多选题）

A.在其他条件相同的情况下，置信概率越大置信区间也越大

B.在其他条件相同的情况下，置信概率越大置信区间越小

C.根据正态分布的性质随机变量落在平均数两侧1个标准差范围内的概率为68.3%

D.根据正态分布的性质随机变量落在平均数两侧1个标准差范围内的概率为95.45%

E.当置信概率为95%时，意味着估计的可靠性为95%

试题答案：A,C.E

176、提要统计表与综合统计表相比，二者（）。（单选题）

A.表式不同

B.结构不同

C.编制技术不同

D.目的和内容不同

试题答案：D

177、抽样调查中利用辅助信息主要是为了。。（单选题）

A.抽样的方便

B.估计的方便

C.提高抽样效率

D.获得更多的信息

试题答案：C

178、分层抽样被普遍使用的主要原因是（）。（单选题）

A.方便组织和实施

B.可以节省调查费用

C.可以提高估计的可靠性

D.可以提高估计的精度

试题答案：D

179、绘制统计表格应遵循的原则是（）。（单选题）

A.表格应尽量简单并且只显示主要信息

B.表格要详细以包括更多的内容

C.表格按顺序排列应将最显著的放在后面

D.表格印刷要清晰，左右两边通常要封口

试题答案：A

180、问卷的背景部分通常是有关（）。（单选题）

A.调查的一些主要指标

B.调查的一些次要指标

C.被调查者的一些背景资料

D.调查者的一些背景资料

试题答案：C

181、确定市场测试的目标之后，在决定适合既定目标的市场测试方法时，可供选择的基本方法

包括()o(多选题)

A.模拟市场测试

B.实际市场测试

C.自由市场测试

I).标准市场测试

E.受控市场测试

试题答案：A,D.E

182、总体大小与样本量的关系是().(多选题)

A.总体越大时对样本量越敏感

B.总体越小时对样本量越敏感

C.总体中等大小时对样本量最敏感

D.采取有放回抽样时样本量与总体大小无关

E.任何情况下样本量与总体大小无关

试题答案：B.D

183、抽样框的类型有()o(多选题)

A.名录框

B.事件框

C.区域框

D.多重抽样框

E.以上都是

试题答案：A,C,D

184、调查问卷根据回答问题的形式分可分为()o(单选题)

A.访问调查问卷和座谈会调查问卷

B.自填式问卷和代填式问卷

C.开放式问卷和封闭式问卷

I）.无结构型问卷和结构型问卷

试题答案：C

185、产品商标的名称研究内容主要有（）。（多选题）

A.含义

B.发音

C.易记性

D.适用性

E.美观性

试题答案：A,B,C,D

186、下列各项中属于调查人员职责的是（）»（多选题）

A.确保提问时的问题要科学准确

B.准确、完整地收集信息

C.尽量减少记录和数据录入的错误

D.遵守安全程序、保证数据的机密性

E.对缺失数据进行插补

试题答案：B,C,D

187、下列选项中.指对方案中的某一单独方面进行小规模的.非正式的试验是（）.（单选题）

A.试验调查

B.预试验

C.试点访问

D.模拟调查

试题答案：B

188、在左偏分布情况下，三者的值通常是（）（单选题）

A.最小

B.最大

C.居中

D.最小

试题答案：A

189、对于简单随机抽样，设计效果应该（）。（单选题）

A.等于0

B.小于1

C.等于1

D.大于1

试题答案：C

190、属于非抽样误差的有。。（多选题）

A.调查员的调查误差

B.被调查者的回答误差

C.无回答误差

D.随机误差

E.抽样框误差

试题答案：A,B,C,E

191、市场调查人员开始调查时（）。（单选题）

A.总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料

B.总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料

C.有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料

D.只是搜集第一手资料

试题答案：A

192、抽样调查精度的表示方法有（）.（多选题）

A.抽样方差的大小

B.一定置信概率下的置信区间

C.四分位间距大小

D.标准差的大小

E.变异系数的大小

试题答案：A,B,D,E

193＞问卷设计中对要调查问题的数量其原则是（）。（单选题）

A.为了减轻被调查者负担，问题的数量限制在最少的必要程度

B.为了满足需要，问题的数量应尽可能多

C.根据调查时间来确定调查问题的数量

D.考虑到调查员的能力来确定问题的数量

试题答案：A

194、市场调查对营销有很重的作用，具体说主要有（）«（多选题）

A.提供作为决策基础依据的信息

B.弥补信息不足的缺陷

C.了解外部信息

D.了解市场环境的变化

E.提高企业自身形象

试题答案:A,B,C,D

195、按照“企业所有制形式不同”对企业进行分类。以下属于这一分类标准的是（）。（多

选题）

A.国有企业

B.合资企业

C.独资企业

D.商业企业

E.股份合作制企业

试题答案：A,B,C,E

196、能反映总体构成或结构的指标是（）»（单选题）

A.比率

B.频数

C.比例

D.频数分布

试题答案：A

197、制作统计图时需要注意的问题。。（多选题）

A.根据数据内容选好图式，以形象、醒目、最能清楚反映主题为佳

B.要有标题，而且标题要清楚反映表的主要内容、数据所属的时间、地域以及口径和范围

C.图中数据必须注明计量单位和来源出处

D.原则上要加图例，并将图例置于上方或右侧等显眼处

E.图形布局结构要匀称，刻度、比例适当

试题答案：A,B,C,D,E

198、“认为人的行为是在追求他本身最大的利益”是对人的本性假设中的哪一种（）。（单选

题）

A.理性经济人

B.社会人

C.自我实现人

D.复杂人

试题答案：A

199、实验法根据实验对象、实验手段、实验者之间的关系，可分为（）。（多选题）

A.直接实验

B.模拟实验

C.理想实验

D.现场实验

E.实验室实验

试题答案：A,B.C

200、产品定位研究是用来确定（）。（单选题）

A.人们对企业或产品的总体形象

B.用户对企业产品的满意度

C.不同顾客对产品差异以及某些营销变量差异的反映

D.企业的产品与其他同类产品相比的优缺点和异同点

试题答案：C

201、问题的答案有多个，要求被调查者在回答时，对所选的答案按要求的顺序或重要程度加以

排列，这种回答方法称为（）。（单选题）

A.评定尺度法

B.顺序选择法

C.双向列联法

D.语义差别法

试题答案：B

202、市场调查研究报告中语言运用的技巧有（）。（多选题）

A.概括

B.顺序

C.句式

D.用词

E.对比式

试题答案：C,D

203、统计报表的设计原则是（）。（多选题）

A.适用与精简

B.科学

C.统一

D.服从原则

E.分工原则

试题答案：A,B,C,E

204、若欲调查估计某个街区的男女人口比例，采用的方法是按户口册随机抽取200个家庭做样

本，用这个样本的比例来推断总体，这种抽样方法属于（）o（单选题）

A.简单随机抽样

B.整群抽样

C.多阶抽样

D.多相抽样

试题答案：B

205、市场细分研究的主要目的是（）。（多选题）

A.为了区分不同需求的消费者

B.研究消费者行为

C.产品，品牌定位

D.进行营销测试

E.确定满意度

试题答案：A.C

206、某事物的属性在人们主观上的反映被称为（）（单选题）

A.指标

B.变量

C.概念

D.标志

试题答案：C

207、下面适合使用深入访谈的研究有（）。（多选题）

A.研究消费者动机

B.研究较隐秘的问题

C.研究不同人之间观点差异不大的问题

D.研究不同人之间观点差异极大的问题

E.研究一些复杂产品（例如药物）的使用效果

试题答案：A,B,D,E

208、营销数据库的功能主要有（）。（多选题）

A.划分销售区域

B.确定利润最高和较高的细分市场

C.划分客户群体

D.评估推出新产品，服务的机会

E.选择评估营销组合

试题答案：A,B,C,D,E

209、满意度研究的主要内容有（）。（多选题）

A.满意度关键影响因素

B.测定当期的满意度

C.跟踪检测满意度水平的变化

D.产品销售情况变化

E.提供巩固或提高满意度的建议

试题答案：A,B,C,E

210、整群抽样的优点是（）o（多选题）

A.节省费用

B.方便实施

C.比分层抽样效果好

D.比简单随机抽样效果好

E.有时能够得到较高的精度

试题答案：A,B.E

211、PP$抽样是一种（）»（单选题）

A.等概率抽样

B.不等概率抽样

C.可以等概率也可以不等概率抽样

D.非概率抽样

试题答案：B

212、为了能对总体的有关参数进行估计，样本中的个体是如何抽取（）（单选题）

A.按照一定的概率

B.按照随机的原则

C.按照随便的原则

I）.按照主观性原则

试题答案：B

213、建立交叉分组表的通常做法是将各种不同变量划分为（）o