《中国哲学思想在广告创意中的体现探究》7900字

中国哲学思想在广告创意中的体现探究[摘要]在令人眼花缭乱的商品阵容中，广告业界日益多样化，广告商面临着更为复杂的商业环境。在广告信息传播过程中，广告的创造力被称为广告的灵魂，因此广告中的创意和研究的思想特别重要。在以前的广告创意研究的基础上，本文尝试从哲学的角度探索和研究这个话题，旨在探索广告创意的创意来源和文化联系。简而言之，文化是广告的滋生地，哲学是精神文化的最高形式，所以广告商不仅要知道如何出售广告，还要学习生活，文化，洞察生活的智慧，这样才能做出真正的启发人们、打动人们的创意。[关键词]广告创意哲学思维认知目录TOC\o"1-3"\h\u9145引言 34792一、广告创意和哲学的联系 321223（一）客观存在的认识和创造 332321（二）对自我需求认识和发掘 415922（三）人生的意义 426451二、中国哲学思想在广告创意中的体现 525670（一）哲学思想对广告创意的影响 510967（二）哲学思想在广告创意中的体现 627539三、我国广告创意存在的问题 817925（一）违背客观事实，虚假内容居多 84845（二）信息繁杂，劣质内容居多 816626（三）一味的吸引消费者，庸俗内容居多 815450（四）广告泛滥，却无特色 911946四、我国广告创新问题的解决对策 102902（一）立足于实际，广告需要表现事实 1030445（二）删繁就简，精炼语言 106663（三）追求意境之美，情理结合 1132523（四）结合产品特殊性，挖掘个性 119527五、结束语 1319735参考文献 15引言中国广告业自1979年恢复以来，质量和数量都有了快速发展。从质量方面来看，广告的创意、创意的水平，广告的设计以及广告的制作水平都取得长足进展。在数量上，更多的公司重视广告的作用，广告的数量和投资成本都有了大幅度提高。今天的广告已经成为人们生活的一部分，也同样是社会文化的一部分，是人类文化景观中的一部分。广告对人们的影响不仅停留在信息层面上，甚至影响到人们的思维方式，观念和行为选择。我们在看到广告进步的同时，还要看到广告存在很多问题。环顾四周，我们发现广告同质化非常严重，缺乏新观念；广告设计夸张虚伪，盲目追求眼球效应；缺乏真正的审美价值，庸俗倾向;名流广告如洪水一般各种问题等等。广告创意是一种创意思维活动，这种思维活动以广告策略为起点，以核心理念为关键，最终以某种形式表现出来，其目的是打动消费者，促进销售，塑造专业品牌。创意是广告的灵魂。因此，广告创意在很大程度上直接决定了广告品质。本文以哲学思想融入广告创意之中，为广告创意提供新路径。一、广告创意和哲学的联系（一）客观存在的认识和创造广泛的事物和无限变化的客观世界为广告创意提供了无数的认知对象和无限的对象属性。广告客户必须首先通过理解客观世界找到重新组合的创意。同样的山，水平作为山脊边进入山峰，距离不同，感觉就不同;即使是同样的观点，在不同的时间来看待也是不一样的，清晨时刻的山与傍晚的山也是不同的。对于我们周围的各种事情，我们可能永远都不知道。书不仅仅是书籍，或文字，纸和墨水的和谐;月亮不仅仅是月亮，还有地球和太阳之间的光与热的平衡。当我们用细致的思想和不同的观点观察事物的内在联系时，我们的认知将更为正确，创造性思维将有广泛的来源和坚实的基础。广告商首先通过细致的观察客观世界，对不同类别的事物进行清晰的理解，在心灵中可以建立一个丰富的创意素材库，然后打破旧元素的原始链接，建立起新的联系这是广告创意思维的基本方式。“天空中的雨”是固有的，“彩虹糖形式的天”是却是一种创意;“雨水保湿、种子扎根”是固有的，“埋在地上的汽车玩具逐渐成长一汽车”就是新创意。我们可以看出，广告创意绝不是灵感的意外产生，而是旧元素的新组合，也是对客观世界的创造。（二）对自我需求认识和发掘对哲学主体性的思考重点在于不断的反思我是谁，谁是不同于其他物种的特殊性的人，这也是对人性需要和自知欲望的深刻讨论。而广告创意的的最终分析也是面对人们的，也就是说，无论广告创作的最终形式是什么，最终都要说服消费者采取行动进行购买，所以有效的广告必须扎根在消费者的心中，看到消费者心理的需求，对消费者内心有深刻的理解和把握。广告创意是判断消费者的需求和思考。所以潘婷不是洗发水，而是经过成功的鼓舞人心的精神力量;可乐不属于饮料，而是属于家庭团聚，分享好时光。关于人们的需求和愿望，多元化思维的本质，最后破土而出，创意灵感闪现。（三）人生的意义哲学通过对客观世界的理解，找到我是谁的答案，最终找到自己生命的意义，然后看淡生死的迷乱，调和心与身之间的矛盾，实现自己的完美和思维的升华。广告和品牌的象征主义过程也反映出了生活的意义。这些想法反映在广告中，这形成了广告界对生活意义的讨论，从而引发了对人生意义的讨论。人生的意义是什么？是成名，是永生？是情感的和谐，金钱的挥霍吗？还是心灵适合身体，人达到一种完美的状态？因此出现了长久保持容貌的化妆品，流传爱情的珠宝钻石，突出华贵的奢华金表，可以深化男人之间友情的啤酒，关于生活的价值和广告中讨论的意义。优秀的广告思想将进入人的生活中的混乱心理。我们看到除了享乐主义之外，还有一些广告促进了生命和净化的升华;除了明显的消费者声明外，还有一些广告叫人们真正为自我提升而自豪。什么是生活的价值，什么是自我实现，什么是生活中的各种要素的本质，广告创意体现在广告的深度和意义上。综上所述，不难发现广告创意与哲学的密切相连不仅体现在认知理解客观世界以及对主体自我的反思上，同时也体现在不断探索人生价值观念上，可以说广告创意的思维方式是受到广告人的哲学认知的深刻影响。

二、中国哲学思想在广告创意中的体现（一）哲学思想对广告创意的影响哲学是精神文化，价值观和核心的最高形式。在塑造人民群众生活价值观和态度上，文化发挥了不可磨灭的作用。广告创意包含广告和生活的精神，广告创意思想内容也受到创意价值的影响。人的洞察力和哲学有着密切的关系，在一个人对世界的了解中，为了自己的思考，甚至对于生命的价值，人生观念的洞察可以在哲学的阴影中找到。广告创意是广告人使用个人知识的一种思考活动。在一定程度上，广告创意与哲学本质上是密切相关的，其关联可概括如下：一是哲学的目的，就是从客观世界中找到广告创意材料。可以了解广告主的创作活动，因为它重新创造了头脑中已知的东西，因此创意人物的创意广度在很大程度上受到对世界的理解和认知的影响。二，广告作为创意思想，不仅需要洞察力和探索消费者的内在需求，而且要准确把握人类的普遍价值观和情感。人类主体性的哲学思想有利于人类对人性的理解的加深，使广告思想更加深入人心。最后，找到生活的意义和价值的根本探索是哲学的目的，而广告创意正是符号进行代替，是一种符号的象征。商品的意义是什么，它不仅可以体现人生的智慧，而且还能促进消费者对生活的思考。由此可以看出，广告创意的社会使命和哲学是相似的，理解起来并不困难。中华民族历史悠久的五千年辉煌文化不断放弃，逐渐形成了自己的主流价值观特征：儒家，佛教，道教。作为君子人格的核心的儒家文化，以自由逍遥为理念的道教和以看破世俗为境界的佛教。同时，所有上述文化因素植根于广告客户和消费者的心中，广告商的理解越深，广告的认可度就会越高。因此，提高中国哲学对于广告的影响就具有极为重要的现实意义。从历史根源中汲取的中国情感和中华精神往往是广告创作表现的共同主题。例如，中国人注重人与人之间的情感，爱和孝作为中国文化中的美德，回归自然，平静而独立的生活境界，越来越多的现代中国人将这些生活哲学作为自己所追求的目标。为了在消费者心理中获得高度的心理共鸣，广告创意就需要体现出人们心中的精神和感情。（二）哲学思想在广告创意中的体现广告创意在运用中国哲学的同时，要注意其形式，更要从精神的层次上来建设具有中国风格特色的广告，从而体现出中国独特的文化价值观，儒家思想，佛教，道教三个哲学思想是一直影响民族文化和统治中国传统文化的思想观念，广告中使用这些哲学思想对现代广告的表现形式和内容可能有不同的影响，如内容儒家思想道德伦理方面的传统观念同时，也对现代广告的价值产生了深远的影响。禅宗倡导口头的心，心与心，其中产生了独特的符号语言，感受到禅的心情“禅宗”象征性语言的实现，“迦叶一笑”，这只能是难以言喻的禅宗表达被许多优秀广告使用的作品。道教由自然哲学所倡导，随着人性的回归，更多的人认识到这种社会思想正在影响社会生活的各个方面，也影响到广告文化的内容和形式。越来越多的广告客户意识到书画，汉字，歌剧，建筑，服装，食品，民俗等“有形”的中国文化元素，但忽视了中国文化元素“隐形”的中国文学精神，哲学精神等优良传统文化。中国的哲学思想更多的是属于心理和精神中的元素，更能引起人心中的共鸣，使中国哲学思想广泛推广和实践生活中去运用，这对中国广告的发展有很大的影响。成功的广告不仅能够传达社会，经济，文化等信息，同时能够传播一定的价值，这样的广告创意设计将是妙趣横生的。在中国哲学的广告创意应用中体现了中国文化元素是一个新的想法。在广告创意元素的应用中，除了符号的象征元素，中国文化元素的重要元素，中国人深深的感受和独特的精神观念。充满中国文化元素的视听符号，也许是另一种方式成为打破瓶颈的重要手段。在广告中使用特定的元素符号可能会在短时间内给观众一个深刻的印象，但真正的人们总是在心中，回忆是关于精神，情感和精神方面的回忆。在中国文化元素中，创造性表达的较高境界是抽象的精神情感元素。但在广告使用上的质量要求较高，其作用和作用更为明显。要求广告主把握中国深厚的文化背景，系统地了解和掌握中国自然价值观，社会价值观和人类价值观，深刻洞察中国人民的世界观，思想等。另外，与中国文化元素的象征分离的中国哲学思想全球化和现代化。反映中华文明，促进中华文化的传播也是有益的，对中国文化的传播具有深远的影响。中国广告独特的创意来源来自中国人深厚的传统文化，在国际广告作品中，国际设计师擅长挖掘中国传统文化象征的具体形象，少数人将通过华丽或简单的表面看到中国人自从古代受到抽象精神象征的感情。一般来说，使用中国文化元素在广告创意中“有形”的物质文化相比使用“看不见”的精神比例更大的文化，但真正能够传达汉字的主题应该是中国传统文化在哲学中国人勤奋勇敢，不屈不挠，倡导仁义孝顺的精神世界，让世界了解中国精神是中国广告工作的方向。中国古典的哲学思想在广告创意中的交汇点是把现代核心价值观与优秀的传统文化思想结合起来，合理运用传统文化思想元素，在广告创意中把一些东西以一种巧妙、引起和令人信服的方式呈现出来，并以简单易懂的语言讲出来，使其更富有时代的特色，从而才能够达到引导当今社会价值观和道德观的特殊作用。我国广告创意存在的问题（一）违背客观事实，虚假内容居多广告在现代商品社会中，商品或服务运营都是推动重要手段，也是广大消费者，用户的商品或服务选择的重要依据。因此，有必要要求广告的内容是真实，健康，简单明了的，不允许以任何形式的欺诈或欺骗用户和消费者。但是，在现实生活中，为了追求商业利润，经营者在广告上宣传商品或服务多为虚假宣传，经营虚假广告等。所谓的虚假广告，是指广告内容是虚假的而且容易误导消费者。一个是产品宣传的内容和该有的商品的客观事实不符，另一个是指宣传或宣传的对象可能对货物的实际情况产生错误的影响，从而影响人们的购买决策的商品宣传。这些广告的内容经常被夸大，谎称，误导。例如，在广告上的商品质量不符合国际国家标准要求;非优质产品已被政府确定颁发优质产品证书;使用劣质原料制成的商品说成优质原料制成;或使用“中国第一”，“受到世界广泛好评”字样。（二）信息繁杂，劣质内容居多许多低质量的广告，他们只注意复杂信息的堆叠，想要说得极为全面，哪个是请广告商，但是一直让消费者不太满意，这样的广告又怎么能去可以刺激观众的购买欲望呢，怎么能提升形象的品牌本身呢。另外很多广告真的是莫名其妙的。有一种糖尿病药物广告，它在电视，报纸广告上花费了大量的时间和版面来介绍糖尿病的危险性和特点，并且对于产品的治疗和使用效果的介绍却非常小。这种广告可以给观众多少指导呢，而且能让广告商有多少回报呢。毕竟，大多数糖尿病患者长期患病，其伤害和特征不需要说就知道，而在病理学方面，在很大程度上比创意人员了解得更多。花费很多代价来告知糖尿病的危险和特征，纯粹浪费时间和金钱。（三）一味的吸引消费者，庸俗内容居多广告效果的主要任务是吸引注意力，如果不能吸引消费者的注意力，广告就一定是失败的广告。吸引关注这个没有错，但是如果只是一味的考虑吸引注意力，堆积很多无关的信息，忽略广告中的主要要求，广告商的效果如何才能被大的利用。如一则治疗痔疮药物广告一共30秒，但是前25秒都是各种戏剧人物的喋喋不休地说“说吧，说吧，说吧”，吸引注意力是实现了，但主要部分是几乎没有时间说了，堆砌了这么多没用的信息之后，最后来一句“痔疮的痛苦真难说”，广告的最终效果是告诉消费者痔疮的痛苦很难说，这不是浪费的钱在娱乐消费是什么？可以想象，这样的广告不仅无法促进产品销售，而且对品牌形象也没有半点好处。（四）广告泛滥，却无特色不可否认，广告中带有文化。毕竟，每个优秀的广告都是精心制作的结果。精美的广告是富有艺术的，而且也十分耐人寻味，甚至让人难以忘记。然而，现在的广告就像空气一样，填满了我们身边的每一个角落，无意中甚至可能会发现厕所里都是贴满了广告。在目前的广告泛滥的海洋中，还有多少值得回味的，多少带有艺术气息的。如果广告缺乏独特个性和特色，那就没有什么吸引人的地方，只是在泛滥的基础之上加上一些更泛滥的因素而已。

我国广告创新问题的解决对策（一）立足于实际，广告需要表现事实一个好的广告不是哗众取宠，而是向消费者和消费者呈现事实，广告是针对产品和服务产品的文字，图像，声音等组合而成的，广告让消费者查看文字和知道产品，所以其内容必须真实可信，不要误导和欺骗消费者。奥格威所创意的“当劳斯莱斯每小时60公里的速度，汽车内最大的噪音从电子仪表中发出”，文字很平时，列举了很多事实，人们必须相信，称为“用事实说”经典。以前国内之前的一则广告：“国家A级品牌顺华抽油烟机，价格贵于其他品牌，工厂努力降低成本，但不能做，因为只有真正抽掉烟才是最重要的”。用诚实的方式说实话，即使在现在，也能打动消费者的心灵，重要的是只需几行文字，消除消费者在价格上的心理比较，是其最成功的方面。“汽车的外观一直保持不变，外观丑陋，性能一直在改善，性能优良”的暴露产品的真正优点和缺点，才使金龟汽车给消费者留下了一个好印象。将一些真实数据添加到文字还可以提高广告的可读性和可信度。如果数据非常有用，可以将其用作主要标题，如“乐百氏的27层过滤器”，给消费者想象空间创造一个纯粹的蓝色梦想。（二）删繁就简，精炼语言在今天的“看图时间”中，广告文字仍然扮演不可或缺的角色，经常可以发挥整体效果。事实证明，文字太长，人们没时间阅读，只是为了解释符合现代审美习惯。简简单不简单，简约简约。简洁的文字有一个微妙的，指示性的和召唤的，导致观众的协会，以刺激行动的欲望。简明扼要地反映在这个词的准确性上，所谓准确，主要是在选择适当的词语，逻辑上排列句子，来表达广告主传达的信息。二，体现语言的语义意义，即语言应该明确，规则应该明确，使产品或服务的性质，功能在观众面前明确突出，给人留下深刻的印象。最后，在简洁而生动的基础上，形象，主要是指使用灵活多样，独特生动，可以有效地利用各种修辞来形容事物的生动形象，移动人，易于理解，接受。因此，广告应努力简单，突出重点明确，不宜玩“猫和老鼠”游戏，不要让消费者没有看到第一次厌倦了心理反应。我们比较熟悉的NIKE的广告语：Justdoit！短促而有力，是一种号召，又是一种呼唤。真正做到了“言有尽而意无穷”、“以少胜多”。台湾的一则“家庭计划生育”报纸广告，该广告画面上只有一个避孕套头和一个婴儿奶嘴，其余皆为空白，给人疏朗、明快之感；其文案亦只有一句话“多一份小心，少一份担心”，文字简练得像一首唐诗绝句，多一字嫌累赘，少一字则败其意。（三）追求意境之美，情理结合广告的目的是推广产品，简单介绍产品，往往给人以僵硬，功利意义;相反，盲目抒情，耸人听闻，忽视了产品的引入，从而摆脱了广告的终极目标。因此，在图示的基础上，广告应该高度重视地图的抒情，以文字为理由，合理搭配，注意美的心情。一个好的广告不应该只是空话，繁琐的单词和数字的组合，而是完成副本的基本功能（介绍产品，引起兴趣，促进行动），尽可能给人以美感。随着广告观众审美水平的提高，如果一个广告纯粹以抽象的理论和平面文字的形式进行宣传，就会给人一种无聊和苍白的感觉。好的广告经常借用各种技术，从产品或服务的多个方面作为具体描述。这种描述不是对宣传对象的简单“重写”或“追溯”，而是对艺术的概括化，处理和完善，充分调动各种感官，如观看和收听，以达到最佳的艺术效果。景德镇旅游广告，文字，图片，加上电子琴弹奏的歌曲“我的祖国”，意境深远，人们感受到祖国的伟大，雄起壮丽的山川。一个童车广告，用跳跃的丛林旋律来描述孩子骑自行车的活泼的形象，非常具有感染性，十分煽情，交际性和重复性，应用广泛。（四）结合产品特殊性，挖掘个性广告珍贵的是原创性，新奇，最忌讳平庸和类似。那就是广告创意应该找到产品或服务的特点，力求挖掘自己的个性。欧文·巴克说：“我认为广告中最重要的是创意和新颖性。”为了吸引消费者的注意力，让他们购买你的产品，没有好的想法是不可能的，除非你的广告有一个好主意，否则就很难达到目的。原创性，新奇性通常具有最大的心理突破效应，这种不同的新奇及其独特的魅力将触发人们对观众的浓厚兴趣，可以留下深刻的印象，达到广而告之的目的。同时，广告的独创性，新颖性也让观众满足了普遍的新奇倾向，在一定程度上满足了这种审美心理，让他们享受广告的审美乐趣。日本本田小型摩托车为了打开美国市场，尝试了一切手段，取得的成效也比较微小。在绝望中，本田创造了一个电视广告，图片如下：黑屏闪烁点闪烁，美国人以为是电视台设备故障。突然间，电