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文档简介

东风日产全新奇骏主要事件时间轴2008款上市2008年11月3日2010款上市2009年10月28日2012款上市2011年11月18日新势代上市2014年3月26日MAX版上市2015年7月17日全新奇骏上市2017年4月6日运动版上市2016年9月2日成都车展2.0LCVT版上市2016年3月30日车型2.0升150马力售价2017款2.0L手动经典版2WD17.98万2017款2.0LCVT时尚版2WD18.88万2017款2.0LCVT舒适版2WD19.68万2017款2.0LCVT七座舒适版2WD20.48万2017款2.0LCVT智享版2WD20.28万车型2.5升186马力售价2017款2.5LCVT领先版4WD22.88万2017款2.5LCVT七座领先版4WD23.58万2017款2.5LCVT豪华版4WD23.98万2017款2.5LCVT至尊版4WD26.88万产品售价本色焕新升级礼2年0利率至高1.1万元置换补贴（含税）2年4次免费基础保养原厂随车地毯智能全模式四驱Nissani-safetyICC自适应巡航5+2灵活多变空间产品USP产品TVC全新奇骏TVC产品官网

公关传播活动2014.1#马上新奇骏#微博话题预热2014.2.25新车发布会2014.3#我是歌手本色评选#2014.3.26新车上市发布会2014.3首部零彩排、零NG新媒体微纪录片《本色》2014.3#都市逃脱·新奇骏试驾#2014.4天津卫视《秘境》冠名赞助2014.6日产双旗舰媒体试驾活动2014.6东风日产品牌独家冠名最专业最火爆的世界杯节目《豪门盛宴》2015.1《奇妙的朋友》指定座驾2015.6#新奇骏探秘天镜#2016.8#奇骏勇闯无人区Ⅲ#2016.8#2016重走阳光路#2015.12#奇骏勇闯无人区Ⅱ#新车上市期2017.4.6全新奇骏发布会2017.4-2017.5#奇骏魔盘#四地路演2017.5#征服未知之旅#携手艺人徐海乔，征服极东、极南、极西、极北四条线路，5月腾讯汽车频道播出搜索引擎——SEM+品牌专区全方位传播图片品牌专区新闻视频百度指数数据来源：百度指数从百度指数上可以看出，用户对于奇骏的价格和新款上市的关注度高。新车概念图，日内瓦发布2017款受关注度高新奇骏优惠2万改款全新奇骏上市产品定位产品定位产品沟通核心品牌理念消费者利益产品USP品牌调性科技、人性化智勇本色征服未知技术日产人·车·生活功能需求：人车环境完美融合智能科技感造型时尚动感情感需求：不走寻常路追求自由的心海阔天空主流城市SUVEmotionalFunctional智勇造型智由四驱智驱全能智行安全灵智空间小结新奇骏是所有竞品中上市时间最久的车型，销量也是最高的。新势代奇骏上市时的传播方式主要是TVC和电视节目赞助。2014年世界杯期间在央视有较高的露出。之后的欧洲杯期间也有特别篇TVC来配合露出。综艺节目赞助上也能看到新奇骏的身影，分别

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