2023年H1 Z世代人群洞察白皮书【秒针营销科学院】

2023H1Z世代人群洞察白皮书报告说明消费场景消费场景•他们追求时尚潮流，也注重实用性和质量，对国潮产品有着独特的偏好，而在居住场景除满足基础需兴趣圈层人群画像人群画像人群定义Z世代出生于1995-2009年，在我国人口数量为2.6亿，占总人口的19%。Z世代成长于互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物环绕的背景下。他们年轻、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为中国新消费、新经济发展带成长环境人群分布086420086420•Z世代线上活跃用户规模已达3.42亿，月人均使用时长近160小微博抖音今日头条小红书微信快手哔哩哔哩知乎40%微博抖音今日头条小红书微信快手哔哩哔哩知乎40%娱乐直播服饰搭配美容护肤美食餐饮美发科技党轮滑圈蹦极圈脱口秀圈健身舞蹈圈赛车圈头发造型剪纸圈排球圈●国潮圈livehouse圈广播剧圈无人机/航拍圈COS圈手办圈乐高圈棋牌桌游民族舞圈男频小说圈漫展圈)●网球圈咖啡圈-技术宅圈-民谣圈古相声圈圈美发科技党轮滑圈蹦极圈脱口秀圈健身舞蹈圈赛车圈头发造型剪纸圈排球圈●国潮圈livehouse圈广播剧圈无人机/航拍圈COS圈手办圈乐高圈棋牌桌游民族舞圈男频小说圈漫展圈)●网球圈咖啡圈-技术宅圈-民谣圈古相声圈圈VR/AR圈吉他/贝斯圈定向越野圈Beatbox圈街球圈摩托车圈美黑圈定向越野圈Beatbox圈街球圈摩托车圈韩团舞圈二创圈欧美风穿搭圈JK圈宅舞圈竞技竞速游戏圈日漫圈篮球圈宅舞圈竞技竞速游戏圈日漫圈篮球圈 电子音乐圈女仆圈史莱姆圈爬宠圈保护弱势群体圈滑板圈鼓圈瑜伽普拉甜美风穿搭圈电影圈猫圈网络游戏圈脏辫圈-密室逃脱圈-黑胶唱片圈骑行圈-民族器乐圈韩漫圈-民族器乐圈//一奶油胶圈L一奶油胶圈Lolita圈手工编织圈徒步/登-中性风穿搭圈手工编织圈徒步/登精简护肤人群装修/精装/内饰/改造圈风穿搭圈*横轴：圈层TGI指数纵轴：圈层UID规模指数⽓具体来看，美食圈、美妆护肤圈和个性风格圈的人群规模较大；值得注意的是，在互联网的推波助澜下，小众兴趣圈层(eg.数码科技圈,0.4%小众音乐圈,0.2%具体来看，美食圈、美妆护肤圈和个性风格圈的人群规模较大；值得注意的是，在互联网的推波助澜下，小众兴趣圈层(eg.数码科技圈,0.4%小众音乐圈,0.2%街头运动圈,0.8%公益圈,0.3%手工手作圈,0.9%戏剧艺术圈,0.9%••极限运动圈,0.6%*数据说明：数据来源于秒针知识库，气泡Z世代UGC圈层活跃渗透率TGIZ世代KOL圈层活跃渗透率TGI动漫圈8%个性服饰圈热血/冒险搞笑/治愈恋爱/耽美Z世代对模型/玩具的社媒讨论词云Z世代对模型/玩具的社媒讨论词云 +++++势输入、视网膜输云学习势输入、视网膜输云学习•同时，元宇宙满足Z世代个性化的社交需求，让年轻吸引Z世代的元宇宙营销Z世代眼中的元宇宙Z世代的元宇宙社交吸引Z世代的元宇宙营销Z世代眼中的元宇宙AYAYIAYAYI纯甄QQ秀纯甄QQ秀*数据来源：秒针知识库、新浪数据《年轻人群洞察42%“一本杂志”如“洞洞板”颜值经济风潮，持续向Z世代年轻男女渗透☆19.3W颜值经济风潮，持续向Z世代年轻男女渗透☆19.3W彰显个性的小众潮流文化深受年轻人推崇穿在脚上的一双双潮鞋对Z世代人群而言是一张张闪耀的个国潮呈现:迎合Z世代个性的创新国潮定位新锐白领资深白领养宠原因Top4新锐白领资深白领养宠原因Top4 特色领带/围脖•越来越多Z世代人群因治愈心灵和孤独陪伴等因素选择饲养宠物。不仅消费时尚健康的宠物用品，而且为定制宠物元素的人用Z世代年轻人群养宠需求不断升级：健康饲养、解监测、隔空陪伴等养宠需求带动宠物用品走向智能/PUBG各大知名电竞赛事etc./PUBG各大知名电竞赛事etc.传统游戏典型电子竞技赛事声量趋势典型电子竞技赛事声量趋势Oct2022:Oct2022:JunJun2023:Mar2023:04%5%2%4%4%5%2%4% •头部电竞IP打造产品内容宇宙，以王者荣耀为例，其IP衍生内容矩阵逐渐形成，多行业赛道王者荣耀 •头部电竞IP打造产品内容宇宙，以王者荣耀为例，其IP衍生内容矩阵逐渐形成，多行业赛道王者荣耀！！海鸥表SEA-GULL密室逃脱l沉浸式剧本娱乐活动满足年轻人群的社交和解压需求密室逃脱l沉浸式剧本娱乐活动满足年轻人群的社交和解压需求4.2体验类游戏：线上线下融合模式，成剧本杀/狼人杀l密室逃脱：深度沉浸式体验感的新玩乐项目VR体验与剧本杀联动…Z世代在追求时尚潮流的同时，也注重实用性和质量，Z世代在居住场景除满足基础需求外，追求舒居住出行Z世代在追求时尚潮流的同时，也注重实用性和质量，Z世代在居住场景除满足基础需求外，追求舒居住出行饮⻝156饮⻝156款⽣活娱乐•可以看出Z世代人群对国潮产品的偏好已成为一种引人注目的现象。国潮联名是将传统元素和现代设计相结合的方式，使其在享受时尚计可以引起Z世代人群的共鸣和喜爱，而且，这些品牌的价格也比较适中，更适合年轻人的消费水平。小众品牌往往是Z世代穿搭消费偏好特色品类前十名部分服装品牌联名，跨界国潮及个性小众品牌案例Z世代穿搭消费偏好特色品类前十名234789元款“国潮”关注群体年龄分布情况IP联名款美特斯邦威X王者荣耀跨界国潮画江湖之不良⼈XHEA个性品牌复古多巴胺设计师品饮⻝穿搭40%可以看出