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从中国制造到中国创造寻找中国品牌1精选2021版课件中国品牌自主创新缺乏中国制造2精选2021版课件自主创新助中国品牌腾飞

当前，中国民族品牌还比较弱小，缺乏具有自主知识产权技术是根本原因之一。只有自主创新，才能加快中国民族品牌走向世界的步伐。成功企业的秘诀

自2001年以来，全球能源价格不断上涨。然而，由于长期以来我国资源、能源和劳动力价格低廉，很多企业靠引进甚至抄袭技术和贴牌加工生产，在成本上涨面前，他们无应对良策。但令人欣慰的是，我国另一些为数不多的创新型企业，像华为、中星微、阳光、好孩子等知名品牌企业，却在国际市场上阔步前进，收获颇丰。3精选2021版课件中星微：成功打造IC设计世界品牌

2005年3月28日，在庄严肃穆的人民大会堂里，胡锦涛总书记向中星微电子有限公司董事长邓中翰博士颁发了共和国最高规格的奖励——国家科技进步一等奖。很少有企业或个人获此殊荣。中星微研发成功的“星光中国芯”，实现了多媒体数据驱动平行计算等7大核心技术突破，申请了近400项专利和专有技术，是我国具有完全自主知识产权的重大科研成果，在国际集成电路设计领域亦处于领先地位。它的出现标志着中国IC(集成电路)产业设计水平已步入世界先进行列，它的诞生改写了蓬勃发展的中国IT业无“芯”的历史。“星光中国芯”已被三星、飞利浦、惠普、富士通、联想等国际知名企业大量采用，覆盖了欧美日韩等16个国家和地区，成功占领了计算机图像输入芯片市场世界第一的市场份额，市场占有率达60%以上，“星光中国芯”已成为世界知名的IC品牌。4精选2021版课件好孩子：成为世界“童车大王”销售量连续13年全国冠军，美国市场连续6年坐上第一把交椅；2006年打入欧洲市场的新款童车，每辆卖到700多欧元的“天价”，“好孩子”成为欧洲最贵、最高档的童车。据昆山好孩子集团总裁宋郑还介绍，“好孩子”只做自己设计的东西，不做贴牌加工。宋郑还算了一笔帐，为别的品牌做加工，利润能做到2％就算是很难得了；而“好孩子”出口欧洲市场的童车，利润超过50％。如此高的利润哪里来的呢？秘诀就是自主创新，因为“好孩子”产品中总有其它品牌童车所没有的“新元素”。从1997年开始，“好孩子”就已经做到半天出一个新设计了。“创新设计的源头不在我的脑子里，不在办公室里，而在市场上。”宋郑还如是说。为了让产品符合美国人的口味，他经常跑到美国商场、超市，专门找营业聊天，并聘请他们当公司的“信息员”。一次，他无意中听说一位芝加哥的年轻母亲推着婴儿车，来到停车场准备上车的时候，走来3个形迹可疑的彪形大汉。婴儿车要两只手一起操作才能折叠起来，这位急于把孩子和婴儿车弄进汽车的母亲一时手忙脚乱。这个聊天得来的“有惊无险”的小故事，催生了“好孩子”单手折叠童车的问世。“单手折叠”也掀起了美国婴儿车市场的革命，成为各大品牌设计的新标准。荷兰一位父亲在商场摇晃婴儿车安慰哭闹的孩子，这件鸡毛蒜皮的事，“好孩子”却因此生产出了世界上第一辆秋千式童车。目前，“好孩子”童车专利已有2300多项，其中很多还是在美国、英国、日本申请的，专利数量如此之多在中国企业中屈指可数。中星微和好孩子的案例告诉我们，自主创新是企业在全球竞争中成功的秘诀和关键所在，这非常值得那些靠“低成本、低技术、低价格、低利润、低端市场”生存的中国企业借鉴。5精选2021版课件创新的内涵与发展创新理论的提出。早在1912年，奥地利经济学家熊彼德在他的《经济发展理论》一书中就提出了创新理论。他把创新定义为，企业家对生产要素的组合，包括开发一种新产品、采用一种新方法、开辟一个新市场、获得甚至控制原料或半成品的一种新来源以及实行一种新的组织形式。在之后相当长一段时间内，熊彼德的“创新”经济发展理论并没有引起经济学界的注意。直到20世纪50年代，随着西方新技术革命的蓬勃兴起，经济发展速度加快，人们认识到了技术进步对经济发展的显著作用，创新理论受到重视，并得到了进一步发展。现在，一般把创新定义为“引入或者产生某种新事物而造成变化”。

创新的类型。研究人员一般把创新分为技术创新、管理创新和制度创新3大类。单从技术创新看，是指把一种新产品、新工艺或者新的服务引入市场，实现商业价值的过程。技术创新中有一种是跟随创新，是指别人已经有一项成熟的技术了，你在它的基础上或者在它的外围，再去开发新的技术或产品。最近的20多年来，我国多数企业的多数技术都是通过这类创新获得的。技术创新中另外一种是集成创新，就是把现有技术组合起来而创造一种新的产品。最典型的就是复印机，在其研制出来之前，所有的技术都是成熟的，但组合起来后就成为复印机技术，这也是创新的结晶。技术创新中还有一种是原始创新，是从发明开始的，一般投入较大，对研发能力、人才都有很高的要求。由于这种创新是原创的，难度比较高，因而风险也较大。现在，国际知名企业大多走的是原始创新的路子，在研究、开发和工程设计上的投入都很大，并有多个技术中心，技术人员不但数量多质量高，而且还不断吸收创新人才。如菲利浦在法、英、荷、美、德5个国家就设有7个研究中心；再如前面提到的中星微，走的也是原始创新的路子。由于原创性技术成果具有自主知识产权，因而能够确保企业在知识经济竞争中，拥有“不仅第一，更是唯一”的排他性领先优势，占据着新技术和新产品的制高点。6精选2021版课件随着技术的日新月异，经济、管理学家们又发现，除技术创新推动经济发展外，管理和制度创新同样不可或缺。

管理创新就是把一种新思想、新方法或者新的组织形式，引入企业或者政府的管理工作中，并取得相应效果的过程。管理创新的最大成果就是不同时代出现的各种不同的管理方式。例如，19世纪前的经验管理，那时管理主要靠管理者的经验；到了19世纪末、20世纪初的时候，科学管理开始兴起，并先后出现了生产分工和业务流程重组两种管理方式；而20世纪80年代以后，随着信息化的发展，管理人员思考较多的问题是如何提高员工的劳动积极性，科学管理方式难以解决上述问题，管理学家又提出了把企业文化作为管理手段，即文化管理方式，通过企业的价值观把员工凝聚起来，以实现管理的目标。

制度创新就是把一种新关系、新体制或者新机制，引入人类社会的经济活动中，并推动社会和经济发展的过程。在某些领域，制度创新往往能发挥出比技术或管理创新更重要的作用。比如，现在上市公司设立的独立董事制度，就是为了保护中小投资者利益而设立的一项制度，发达国家的实践证明，这是一项行之有效的制度。当然在我国，这项制度还有待完善。

从我国改革开放20多年的实践看，主要是管理创新和制度创新在发挥作用。农村联产承包、引进外资、经济特区、现代企业制度改革、国企改革等，就属于管理创新和制度创新的范畴。现在有些企业开始做品牌，实质是一种企业文化管理创新。

从实践看，技术创新、管理创新和制度创新是相辅相成、缺一不可的。讲创新，不能顾此失彼。7精选2021版课件

自主创新。随着我国改革开放的深入，中国在对西方创新理论消化、吸收的基础上提出了自主创新的观点，即在市场经济条件下，以企业为核心的各创新主体出于竞争压力和追求创新超额收益的双重动力，开展的各类创新活动。这一观点强调创新主体多元化。除企业外，政府、高校、科研机构也是创新主体，而企业处于这个多元化主体的核心；其次，强调创新对象多元化，不仅有技术、制度创新，还有管理、组织、思想等一系列能带来收益的创新；第三，强调它是一种持续性的行为，具有开放性特征，自主并不意味着对外部创新成果的拒绝；相反，恰当的借鉴、合作对创新活动具有强大的推动作用；第四，自主创新是一项系统工程，需要一系列科学的政策、制度措施保障，否则，自主创新将徘徊不前。世界经济发展的历程表明，自主创新是强国之路，哪个国家的自主创新能力强，在革命性、原创性技术的自主科技开发上领先，哪个国家就能崛起，成为世界强国。20世纪，美国成为世界强国，就在于美国掌握了原子能、计算机等一系列科学技术，并且在管理领域也是着着领先的。在我国“十一五”规划中，首次提出了自主创新的要求。胡锦涛总书记强调，要从增强我国创新能力出发，重点加强原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新，走出一条有中国特色的自主创新之路。8精选2021版课件品牌是创新成果的外化跨国公司在全球，尤其在发展中国家攻城掠地的事实告诉我们，在全球化竞争中，处于高端的是核心技术、知识产权和品牌，处于低端的是加工、组装，而决定品牌价值的往往是技术含量。

21世纪是品牌的时代。知名品牌对于提升一个国家的国际地位，增强整体竞争优势，有着举足轻重的作用。一国拥有知名品牌的企业越多，意味着该国参与国际竞争的能力就越强，经济发展和社会进步的速度就越快。当前，由于自主创新能力不足，缺乏拥有自主知识产权的核心技术和自主品牌，我国相当数量的企业从事贴牌生产。在高新技术产品的出口中，加工贸易所占比重更高，相当多的企业和行业在核心技术和品牌上受制于人。更多时候，尤其在生活资料领域，技术本身并不为消费者所认知，因为技术成果往往是通过应用于产品或服务，才让消费者感知到的。换句话说，消费者只有在购买产品或接受服务后，才有可能了解产品或服务中所包含的技术，而消费者认识产品往往又是从认识品牌开始的。因此我们说，品牌是创新成果的外化。比如人们认识可口可乐，并不是因为它保存在亚特兰大保险库里的那个全球唯一的配方，而是它的品牌魅力，即特殊的口感和文化，吸引了一代又一代的消费者。既然品牌是自主创新成果的外化，那么我们倡导自主创新，就不能忽视培育自主品牌。党的十六届五中全会强调指出，要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”。大力倡导自主创新，要把发展高新科技、培育自主品牌的工作摆在经济社会全面、协调、可持续发展的重要位置。我们相信，当拥有自主知识产权的高新技术以及高新技术产业化的品牌产品达到一定数量，形成一个特点鲜明的中国技术与自主品牌产品阵营，“中国制造”才有可能转变为“中国创造”，并在世界范围内叫响。9精选2021版课件中国自主创新的必然性

改革开放以前，中国具备了自主创新的氛围，但由于闭关锁国，科研人员不能站在巨人的肩膀上，无法发挥我国的后发优势加快经济发展。改革开放后，我们走了一段重引进、轻研发的弯路，很多企业因此遭遇困境，甚至倒闭。那是因为别人只会把淘汰或落后的技术转让给我们，很多中国企业引进技术后，生产的产品不久就进入淘汰期，引进技术以及添置设置和新建厂房的投资最后变成了企业的负担。保留到现在的很多企业，生产规模虽大，但是只能加工，不能制造，于是就有了中国是世界工厂的说法。比如，我国的家电产业，全球60%的家电最终产品产自中国，但是这仅仅是数量的百分比，而不是技术含量的百分比；中国是世界第一大制造国，日本自上世纪六十年代以来一直占据国际制造业的中心地位，比较一下日本和中国的制造业总量，日本每年是9110亿美元，中国是3825亿美元，日本是中国的2.4倍，制造业技术水平高是日本制造业领先中国的根本原因；再如，我国的经济总量在世界上排第6位，但是我们的创造力只排在第28位，自主创新能力薄弱已成为我国经济发展的主要瓶颈。实现现代化和提高人民的生活水平，不同的国家是有不同的途径可以选择的。有的国家走的是资源型的道路，像中东一些国家有石油、澳大利亚有丰富的矿藏，靠出卖资源就可以使本国人民过得很好，现代化建设也可以很快实现；还有的国家以制造业为主，比如中国正处于工业化中后期(部分地区已进入中后期)，算是制造大国了。但制造业也给我国带来了资源过度消耗、环境污染等问题，而且在技术、品牌等方面还受制于人；再有就是创新型国家，比如美国、日本等发达国家，他们占据了技术发展、文化产业的高端，有着优秀的人才，从事创造性的劳动，他们创新的知识所带来的财富就实现了快速发展，并左右着世界经济发展的走向。经济学大师莎缪尔森认为，市场经济的最终主宰是技术竞争，这是市场竞争的需要，是一种客观规律。国外很多企业投入巨资做研发，甚至还在购买先进技术，正是遵循了这一规律。对于中国来说，今后一个较长时期内，我们将在更广阔的领域、更大的范围与一些科技、经济强国直面竞争。要从根本上摆脱被动地位，我们不仅要保持生产环节的优势，还需要在研发环节占有一席之地。特别是我国制造业正进入产业结构升级阶段，对技术的需求层次越来越高，如果不能自主创新，我们将难以承受大规模引进技术的巨额成本，也难以突破知识产权和国际贸易中的技术性壁垒这两大关口。可以说，自主创新是中国下一步发展的必然选择，也是唯一选择。当然，中国自主创新的条件已经基本具备。不仅党中央、国务院重视自主创新，并将其列入国家发展的重要目标，而且我们的企业在经历了引进、消化吸收国外先进技术后，部分企业已经着手自主研发，还有相当部分的企业具备了自主研发的条件。更重要的是，中国不乏创新型人才。10精选2021版课件创新需要务实精神“十一五”规划已经明确了我国自主创新的方向。但是，要走好这条路，无论是企，还是政府部门、大专院校和科研机构，都要拿出务实精神。背景链接：“十一五”自主创新的重点

当前和今后一个时期，尤其是在“十一五”期间，我国应该在以下3个方面取得突破性进展：增强原始创新能力。我国在装备制造、信息产业、生物医药等关系未来长远发展的关键领域中，许多核心技术仍依赖跟踪、模仿和引进国外技术，原始创新能力明显不足。既要加强基础研究和战略高技术研究，又要加快关键领域高技术研究，在信息、生物、海洋、航天、纳米、新材料等战略领域超前部署，抢占关系国计民生和国家安全的前沿高技术制高点，实现重大核心技术和共性技术的重点跨越。增强集成创新能力。进入现代社会化大生产时期，产业关联度日益提高，技术的相互依存度增强，单项技术的突破需要相关配套技术的创新才能有效发挥作用，这在客观上要求我国必须进一步增强集成创新能力。要通过实施一批科技重大专项，在信息、能源、资源、环境、农业等关键领域，实现产业核心技术的集成创新与突破，带动生产力的跨越式发展。增强引进消化吸收再创新能力。把引进基础上的消化吸收和再创新作为一项长期的战略任务，从体制机制入手，克服重引进、轻消化吸收的现象。一方面，继续做好消化吸收工作，促进先进适用技术的推广应用，提升传统产业的整体技术水平；另一方面，充分利用国外先进技术资源，依托重点建设项目，加强重大技术创新和重大技术装备研制，加快国产化步伐，为国民经济发展提供重大装备和技术支撑。态度决定一切。从国内很多企业创新的成功实践看，无论是企业的负责人，还是研发人员，都以极大的热情投入到研发中去。正是凭着对事业追求的满腔热忱，积极向前，才取得了成功。电视剧《亮剑》播出后，吸引了很多观众的眼球。一名大字不识几个的军人，却是常胜将军，总能把仗打赢，总能把事做好。就是因为他具有果断出手、勇往直前、把自身能力发挥到极限的精神。在自主创新这条路上，我们同样需要这种《亮剑》精神，挑战自己。另外，创新还需要踏实、耐得住寂寞。也许创新，尤其是原始创新，很可能会失败，很可能会面对各种诱惑，但只要认清了自主创新的意义，就一定能走向成功。因此，迎接创新的挑战，重要的是向寂寞挑战、向枯燥挑战。造就一批富有创新能力的人才。中国不乏科技人才，重要的是营造有利于创新型人才成长的环境。当前，要进一步落实人才强国战略，坚持把发现、培养、使用、凝聚优秀科技、管理人才作为提高自主创新能力的重要环节，促进创新型人才脱颖而出；还要建立健全科学合理的人才资源管理和开发体制，形成鼓励提高创新能力和创新效率的机制，并完善客观、公正的评价体系。在提高自主创新能力的同时，更要花大力气培育自主品牌，我们相信，不久的将来我们的民族品牌将承载自主创新的核心技术和知识产权展翅高飞，屹立于世界品牌之林。11精选2021版课件中国人的骄傲:海尔发展历程：海尔集团创立于1984年，是在引进德国利勃海尔冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的。目前，海尔在海外拥有8个设计中心、30个制造中心、22个贸易公司、58800个营销网点，全球员工总数超过5万人，在北美、欧盟和东亚基本实现了设计、生产、营销三位一体的布局。品牌价值：1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；自2002年以来，海尔品牌价值连续五年蝉联中国最有价值品牌榜首。2005年，海尔全球营业额实现1039亿元，品牌价值高达702亿元，并被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。技术成就：1997年，海尔被列入国家首批技术创新型企业；2006年,入选国家首批百家创新型企业。海尔是唯一一个进入IEC未来技术高级顾问委员会的发展中国家代表，在国际标准组织中发挥着越来越重要的作用。12精选2021版课件不久前评出的“世界最具影响力的100个品牌”中，中国内地仅“海尔”一家入围，且名次相当靠后。究其原因，可能有三大障碍：

一曰实力不济。中国制造业近年来的进步有目共睹，但这进步当中，有很大一部分来自技术的引进。这些引进的技术当中，有少部分被消化和吸收，成为自主创新的基础，但更多的情况是企业形成技术依赖，开发能力不足。以汽车工业为例，尽管我们具备“以市场换技术”的绝好条件，国家发展自主品牌的产业导向也相当明确，可直到2003年，自主品牌轿车的产量仍不足20%，“中国制造”还停留在“在中国制造”的层面。二曰意识不强。很多厂商缺乏品牌经营的能力和意识，习惯于下游加工，以挣“辛苦钱”为满足。有的手机代理商，没有生产能力，成天跑外