2023年国家开放大学(电大)-广告(营销传播)专科考考试历年高频核心考点选编附答案

（图片大小可任意调节）2023年国家开放大学(电大)-广告(营销传播)专科考考试历年高频核心考点选编附答案第一卷一.参考题库(共20题)1.举行新闻发布会的首要准备活动是（）。A、确定举行新闻发布会的必要性B、选择会议地点C、选择主持人和发言人D、准备发言资料和报道提纲2.路牌广告文案的文字、图画要针对（）的要求。3.连续性调查4.为把握某一组织或某一现象，在某一特定时间点上的一定范围内的基本情况，对调查对象的全体所作的逐个调查叫（）。A、一次性调查B、公众调查C、个案调查D、全面调查5.好的广告标题一定是 "（）" 的和 " 强力 " 推出的。6.搭车调查7.结构性观察8.影响消费者购买行为的主要因素包括文化因素、社会因素、（）因素以及（）因素。9.公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。10.从调查对象的规模和代表性的角度进行分类，如果对所有的调查对象进行调查，这时的定量调查被称作（）；如果只对部分的调查对象进行调查，这样的定量调查被称作（）。11.没有策划和创意不可能有广告文案的（）。12.美国著名公共关系学者雷克斯•哈罗博士提出：公共关系是一种独特的（）。A、传播管理B、管理职能C、人文科学D、理论科学13.如果一份问卷中，问题以封闭式问题和量表式问题为主，则问卷称为（）问卷。14.在调查报告的序言部分，通常包括（）、目录和索引。15.商品质量广告文案。商品质量广告文案， 主要突出商品的质地和（）。16.邮寄调查17.使用观察法进行市场调查的优点是（）。A、观察资料容易量化B、获得的信息比较可靠C、简便、易行、灵活性强D、具有直观性18.公关调查目的是根据实际情况和面临的问题为有关社会组织进行预测与诊断，并且为决策（）。A、搜集信息B、提供科学准确的依据C、做组织准备D、做方案设计19.掩饰观察20.原始信息第二卷一.参考题库(共20题)1.调查结果的摘要要简短，一般最多不超过报告内容的（）。A、1/3B、1/4C、1/5D、1/62.提供资料和数据以帮助研究者认识和理解所面对的问题，这是以下哪种调查研究的目的？（）A、探索性研究B、描述性研究C、因果性研究D、预测性研究3.在以下几种情形中，属于仪器观察现象的是（）A、观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形B、观察员置身于大型户外广告牌旁，观察过路人对广告的注目情形C、利用仪器来记录人们的行为过程D、用交通计数器来观察主要路段的交通流量4.市场调查的内容大致可分为产品研究、（）研究、企业和品牌研究、广告研究、营销环境研究。5.以下各项中，属于使用现场观察的是（）。A、空调企业调查者到产品交易会观察顾客的购买决策过程B、空调企业调查者到顾客家中了解空调安装条件C、通过对空调维修点情况的观察，了解返修率情况D、在维修点了解顾客使用空调产品遇到的问题6.在市场调查中，消费者研究主要分为消费者行为研究和（）研究两大类。7.开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。8.公关调查研究类型的发展趋势是（）。A、定性和定量相结合B、定量调查C、定性调查D、典型调查9.以下各项中，属于影响消费者购买行为的社会因素的是（）。A、消费者的社会阶层B、消费者的家庭C、消费者的社会地位D、消费者的年龄10.美国学者香农提出了双向循环的传播模式。11.在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如拥有汽车时，你最感到困扰的是（）。 这种调查使用的具体方法是（）。A、语句联想法B、完成技法C、结构技法D、绘画技法12.小组访谈法的优势主要有（）。A、更容易激发灵感、产生想法B、速度快，成本低，执行相对简单C、对访谈结果的编码、分析、解释比较容易D、访谈结果的准确性非常强13.广告文案内容的创造性主要体现在文案要 “（）”， 即如何提炼出最重要的主题信息。14.广告媒体调查15.报纸广告16.成功地使用观察法，并使其成为市场调查的数据收集工具，必须具备的条件有（）。A、所需信息必须是能观察到的，或是能从观察到的行为中推断出来的B、所要观察的环境最好是事先经过人为设计过的C、所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或在某些方面是可以预测的D、所要观察的行为必须是相对短期的17.在市场研究中，常见的因变量有（）。A、价格B、销售量C、包装D、市场满意度18.统计表最常见的有简单表、分组表和（）表等类型。19.以部分调查结果来推算总体的调查方法叫（）。A、推测调查B、抽样调查C、定性调查D、定量调查20.调查实施的管理包括（）。A、对调查对象的管理B、对合作公司的项目管理C、项目实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理D、对访员的管理第三卷一.参考题库(共20题)1.认为“当大众传播媒介将信息传送到受众头脑时，受众者就会产生同传播者一致的观点、意向和态度”的理论叫（）。A、适度效果论B、有限效果论C、强大效果论D、魔弹论2.非结构性观察3.广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？4.原始资料的采集方法可分为观察法、（）法和调查法。5.调查法根据资料的量化特性可分为（）和（）两大类。6.公共关系是一门综合性的应用科学。7.调查报告的引言通常包括调查背景和（）两个部分。8.入户面访法9.以下各项中，适合于进行电话调查的是（）。A、媒介或节目传播效果调查B、受众对某产品的购买决策过程调查C、广告效果调查D、突发事件或热点话题的快速调查10.广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和（）。11.以下各项中，属于定性调查方法的有（）。A、邮寄调查法B、小组访谈法C、问卷调查法D、投射法12.对于新闻发布会上所提出的带有很强偏见和有挑衅性的问题，应该（）。A、及时打断提问B、予以严厉回击C、坚持不予回答D、以平静的话语和确凿的事理给予纠正和反驳13.定距变量14.以下各项中，属于电话调查的缺点的选项是（）。A、费用较高B、不易控制实施的质量C、调查成功率比较低D、抽样的总体与目标总体的一致性较低15.广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和（）的语言均有所不同。16.开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分析。17.下列错误使用皮带礼仪的表现是（）。A、颜色以单色、深色为主B、宽度约为3厘米C、长度系好之后剩余8厘米左右为宜D、皮带环扣为单色金属质地18.入户调查法19.名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业整体的形象。20.以下表述中，正确的是（）。A、开放式问题常用于描述性研究B、封闭式问题常用于描述性研究C、开放式问题在探测研究阶段特别有用D、封闭式问题在探测研究阶段特别有用第一卷参考答案一.参考题库1.正确答案:A2.正确答案:目标公众3.正确答案:连续性调查一般指的是对一个（或几个）固定的样本进行定期的、反复的调查。样本中的被调查对象一般不随调查时间的变化而变化。4.正确答案:D5.正确答案:浓眉大眼6.正确答案:搭车调查是指多个客户共同利用一个样本进行调查，根据各个客户搭车调查问题的数量和类型，决定客户需要支付的费用。7.正确答案:结构性观察是指预设有明确的观察目标、问题及大致范围，一般是有较详细的观察计划、步骤以及合理设计的可控性观察，能获得翔实的资料，并能对观察资料进行定量分析和对比研究。8.正确答案:个人；心理9.正确答案:错误10.正确答案:普查；抽样调查11.正确答案:诞生12.正确答案:B13.正确答案:结构式14.正确答案:封面15.正确答案:性能16.正确答案:谓邮寄调查，就是将问卷通过邮局寄给选定的对象，并请求受访者按照规定的要求和时间填写问卷，然后寄回调查机构的调查方法。17.正确答案:B,C,D18.正确答案:B19.正确答案:掩饰观察是在不为观察的人、物或行为所知的情况下观察他们行动的过程。20.正确答案:原始信息，又称初级信息，它是在实地调查中从被访问对象的回答中直接收集到的资料或数据，或是市场活动中所产生的各种文字和数据资料。第二卷参考答案一.参考题库1.正确答案:C2.正确答案:A3.正确答案:D4.正确答案:消费者5.正确答案:B6.正确答案:消费者满意度7.正确答案:错误8.正确答案:A9.正确答案:B,C10.正确答案:错误11.正确答案:B12.正确答案:A,B13.正确答案:说什么14.正确答案:所谓广告媒体调查，即调查消费者对于各种媒体的接触情形。15.正确答案:是指刊登在报纸上的广告。16.正确答案:A,C,D17.正确答案:B,D18.正确答案:复合19.正确答案:B20.正确答案:B,C,D第三卷参考答案一.参考题库1.正确答案:D2.正确答案:非结构性观察是一种开放式的观察活动，允许观察者根据当时的情境调整自己的观察视角和内容。3.正确答案:广播广告的撰稿人要注意语言的音韵效果 , 在体式上可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等 , 使昕众愿昕、易记 ; 注意语言的歧义 性问题 , 要使用琅琅上口、昕起来生动易懂的语言 ; 注意特定语言环境的研究 和应用 , 要有亲切感、实在感。注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协 调 , 增强现场感。广播广告文案 , 要讲究一定的语言风格 : 节奏明快、和谐动 听 ; 回环复沓、琅琅上口 ; 运用使昕众产生联想和想象的语言 ; 使人声语言定 位化。广播广告文案的写作要用一句最值得告诉昕众的话作标题 ; 用昕众想昕 的话写出正文 ; 在该重复的地方 , 突出广告语 ; 随文要写明白 , 让昕众昕明 白。总之 , 广播广告文案的写作 , 要充分利用声音要素。4.正确答案:实验5.正确答案:定性调查；定量调查6.正确答案:正确7.正确答案:调查目的8.正确答案:入户面访法是指受访对象在家里单独接受调查员调查的方法，是