【影响网红获取高粉丝量的因素分析8700字（论文）】

影响网红获取高粉丝量的因素分析目录TOC\o"1-3"\h\u28679一、前言 116785（一）研究背景 116262（二）研究意义 128568（三）文献综述 27293二、相关概念的理解与界定 328079（一）网红的定义 31253（二）网红的特征 4101321.个性鲜明 4113972.网红的特征与大众的传统价值观念相容 494473.网红及其作品通俗简单 4316314.网红有一定影响力 430690（三）网红的发展历程 5759三、网红获取高粉丝量的影响因素分析 67870（一）网络工具传播特点决定了网红的走红模式 67363（二）网红的另类特征 621845（三）网络幕后推手 724489（四）传统媒介的影响 7195四、网红传播现象的认识 82216（一）网红产生的积极影响 8279161.网红的现象出现颠覆了主流价值观 8211372.网红的出现促进了个性的解放 85407（二）网红产生的消极影响 8129431.影响了传统的价值观念 9121952.网红使大众的审美观和价值观产生影响 927182五、总结 920334参考文献 10一、前言（一）研究背景传播学家麦克卢汉有这样一个观点，他认为:媒介即信息。在麦克卢汉的观念里，媒介本身才是这个时代的主角，媒介自身就是传播内容。也就是说一种新型的媒介诞生，它本身就是一个传播的信息，它的出现将会给整个社会带来某种变革。互联网的出现更进一步论证了麦老的观点。它的出现使得过去的传统媒介的传播机制打破。在互联网上，任何人都是一个传者和受者的统一体。网民可以尽情地传播自己，展示自己。可以说，互联网加速了平民化，个性化。促进了新的传播秩序的建立。互联网的出现演绎出了一场宽带革命，宽带革命给现代人带来了新的传播方式，同时也带来了新的网络偶像时代。和八九十年代的歌星，电影明星，写作明星差不多，上个世纪九十年代末期，随着宽带革命的急剧发展，网络明星出现了！网络明星的活动范围从最开始的线上活动到后期的线下活动，他们的影响甚至可以说比现实明星更大，更红。为了和现实明星区别开来，我们把这种在网络上走红的网络明星称为网红。（二）研究意义本论文的研究是在以前学者研究的基础上创新观点，以“传播学理论”与“文化符号学”理论相结合作为出发点，通过分析网红的传播特征，总结出网红现象形成的主要因素;根据其在社会上产生的负面效应提出更好的应对措施，促进网红现象更好的在社会上进行健康、有序的传播。尤其一些网民的无意识性和网络受众的从众心理导致传播内容的扭曲，容易被一些不法传播者利用，本文主要从社会大众文化下分析网红如凤姐、木子美、芙蓉姐姐、天仙妹妹、网络小胖等成名背后的原因，以及造成的社会影响和受众对其疯狂推崇的隐形原因，她们利用网络媒介获取各种关注，最终成就自己的明星梦，以致社会上很多青少年都纷纷效仿，颠覆了和谐社会文化价值观，引起了社会界不容忽视的社会现象。本文从传播信息过程中的五个环节为基础，即传播者、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果;涉及社会、经济、文化、政治等多个领域，结合“文化符号学”的传播特点，并为“符号学”在文化领域研究提供了新的视角，扩展了文化符号学的领域。重点放在传播者、传播受众及传播效果上，通过这三方面的研究能够更好的揭示网红现象对社会传播中的广泛影响，总结其引发负面效应的应对措施，实现促进我国构建以社会主义核心价值观为媒体导向的目标。（三）文献综述网红现象的研究流行于二十世界九十年代末，网红现象的盛行产生于互联网的应用和普及的网络传播时代，互联网技术与多媒体技术相结合使更多的网民在虚拟网络上展示自己的审丑欲、偷窥欲、臆想欲。尤其是互联网技术与计算机技术、网路技术、多媒体技术相结合吸引了更的网络用户的出现。以新浪、搜狐和腾讯为代表的国内门户网站当前拥有的受众用户量己经过亿。在如此庞大网民受众的支持下，助推了网红现象崛起的基本条件；同时网红现象的产生与网络匿名性的传播特点及网民的媒介素养也是密不可分的。至今为止对网红的研究大致经历了三十年的时间，在这三十年里涌现了各式各样的网红。①百度百科将网红的分类大体可以分为三代:第一代:文字时代的网红，在这一时代出现最早的一批网红应该算是痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容村雪、今何在等，他们是在一个文字激扬的时代以文字安身立命并持续走红的。第二代:图文时代的网红，在图文时代，以女性网红为主，她们借助天生的丽质，夸张的语言和行为在网络媒介上广泛传播，如小天女、芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月“‘头等，开启了图文时代读图浪潮。第三代:宽频时代的网红，借助互联网技术与多媒体等多种网络技术的相互结合开启了宽频时代的浪潮，这个时代的代表性人物主要有胡歌、香香，刀郎等，他们是以网络歌曲而在互联网上走红的，结合了视、听、说、播为一体的多种高新技术，这也是宽频时代到来的显著特征。伴随着国内几代网红的走红，学术界逐渐开始重视对网红现象的研究。在己有的相关方面的研究往往只侧重某一方面的研究，或者是对网红本身的研究，或者对网红背后的网络推手进行研究，一般都是站在某一个角度对个案进行研究阐述，这些研究缺乏较系统、全面的论述。笔者从中国知网输入关键词“网红”共搜得文章35篇，其中硕士学位论文7篇，这些文章主要是从以下五个方面进行讨论:传播学方面、社会学方面、经济学方面、心理学方面和思想教育学方面。研究者们主要是从网红本身、网络受众、传播渠道、网络推手等方面进行探讨。从国内研究者来看，陶虹在《从“网红”的角度剖析网络传播的负面影响》一文中指出网红现象的传播对青少年价值观、公德意识、责任意识这三方面的负面影响，并在此基础上提出了应对措施。赵亭在《论文化视角中的“网红”娱乐》中指出“网络丑角”是适合网红的文化称谓，以娱乐造势、行为反叛说、语言快感、缝合商业、强调欲望的后现代特点为主，从另一种角度分析了网红盛行的背后的文化原因。朱学蕊在《狂欢理论视域下的“网红”现象研究》一文中以巴赫金的狂欢理论为理论框架，指出网红现象的产生不仅仅是单纯的表演和走秀，而是网络时代大众文化的颠覆，是大众文化在狂欢浪潮下新的演绎，文中详细分析了网红的传播特征及其狂欢特征。张子娟在《消费主义视角下“网红”现象研究》中，站在消费主义的全新视角下，分析了网红的产生、发展历程、社会背景及网红的运作机制和受众分析，最后探讨了如何审视网红现象的问题。禹雄华、马杰在《被网红”现象浅析》一文中指出网红被推崇的原因是网民的“寻求魅惑”心理在网络炒作中的作用，他们强调并不是网络推手的推动，实质上是网民虚拟世界狂欢的一种表现，是网民求新求异心理的集体行动的结果。二、相关概念的理解与界定（一）网红的定义到现在为止，学术界还没有对“网红”这个定义进行全面而详细地界定，很多学者都是从网红的某个方面进行分析和界定，缺少较全面、系统的论述。陈石珍学者将“网红”的定义理解为“网络明星”，大部分学者将其定义为“网红”。陈石珍在其发表的论文《从“网红”现象看网络时代下的受众心理》一文中将“网红”定义为在网络上出现的“名人”，她认为是现实生活中经济关系多元化和利益关系多极化的直接产物，她认为其特征是以网络作为传播媒介，使自身在现实中无法实现的强烈表现欲在网络中得以实现，并通过无数网民或支持或鄙视的争论走向巅峰。她把网红现象的产生和发展过程看做是经济利益和媒体利益的结合体，在满足经济利益的同时也实现了内在的强烈表现欲，都是通过达到某种欲望而走红的群体。左芳在《网红景观的文化意义及其媒体空间的建构》一文中将网红界定为:以互联网传播为生产方式，以互联网虚拟空间的另类自我表演为商品，在网络推手的策划、包装、炒作下，与媒体合谋中，把各个媒体和网民巨大的娱乐性注意力转化为现实经济利益的一类人。（二）网红的特征1.个性鲜明网红之所以能在非常短的时间内走红，当然有他(她)本身的独特之处，这种独特之处是别的普通人所不具备的优势。首先网红得有外貌优势，这里所指的外貌优势并不是要求网红必须是俊男靓女，网络上的美女帅哥如云，但并不意味着他们都能走红，所以我这里所谓的外貌优势指的是在外貌上必须要有自己独特的地方。比如天仙妹妹是以超凡脱俗为看点，芙蓉姐姐是以丰胸肥臀著称，二月“‘头长得酷似影星莫文蔚，百变小胖是靠那张不屑一顾的可爱表情走红，凤姐是以丑出名，犀利哥则是以穷困潦倒中的“冷酷”而让众网友觉得他很“拉风”很帅。这样的例子太多了，总之，网红在外貌上总是以各种各样的形式吸引着大众的眼球。2.网红的特征与大众的传统价值观念相容大众尤其是网民总是喜欢新颖刺激的事物，他们热衷于对美的事物追捧，崇拜，对不美的事物低毁辱骂，他们总是喜欢刺激新鲜的东西。千姿百态的网红能很好地迎合他们的趣味并投其所好。罗杰斯在《创新的扩散》中提出了创新事物的相容性概念，即:“相容性指一项创新与现存价值观、潜在接受者过去的经历以及个体需要的符合程度”本文的相容性指的是大众所固有的观念和网红的现存特点之间的相融合程度。3.网红及其作品通俗简单古人云“曲高和者必寡”，网红和他们的幕后推手都深深地懂得这个简单的道理，所以从走红的形式和网红本身来看，大众化和通俗路线是明智之举!读过第一代网红痞子蔡的《第一次亲密接触》和安妮宝贝的《告别薇安》以及慕容雪村的《成都今夜将我遗忘》的人都会发现这些书都非常浅显易懂，都是通过一些简单的人和故事讲述人们的生活。试想如果痞子蔡或者是慕容雪村当年写的是一本高深莫测的关于人生哲学的书的话，那么今天可能就没有人知道他们是谁了。4.网红有一定影响力罗杰斯说一项创新得具有可试性，意思就是“在某种条件下一项创新能被试验的可能性”传统的电影明星歌星要想获得大众的认可除了自身必须要有一技之长之外还需要有相当长时间的沉淀和积累，但是网红不一样，网红创造了许多一夜成名的神话。他们的成名看起来似乎不需要太多的技巧，不论美丑，不论有无特长，总之网络可以使一个最不起眼的最普通的人成为万人追捧的偶像。这种神奇的成名方式使得那些最普通的人也有了做明星梦的权利。网络推手陈默说曾经有好多普通的人找上门来要求他将他们包装推广出去。（三）网红的发展历程从字面上看，“网红”一词脱胎于“网红”。早期网红的出现，依托于20世纪90年代网络媒体的起步与发展。网络媒体因其自身的开放性和草根性，使普通人可以突破传统媒体所构筑的权力壁垒，获得广阔的话语权和表达空间，拥有一夜成名、万众追随的无限机遇。于是，在各类互联网的BBS和社交平台上，前仆后继涌现了一大批个性张扬、挑战常规、怀抱成名梦想的草根网民，通过发布各种能够获取点击率的文字、图片、视频、话题等，借助夸张、渲染、搞怪，甚至裸露、私隐、粗口、审丑等元素，迅速获得了网民的追捧，完成了草根网民向网红的转变。在不断升级的媒介技术和传播平台的推动下，网红也在推陈出新、更新换代，其传播载体经历了“文字一图片一视频”的发展历程。第一阶段，早期文字时代的网红，是伴随BBS论坛等平台的流行发展起来的。尤以1998年痞子蔡发表网络小说《第一次亲密接触》为始，之后陆续有李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村等网络作家出现，他们的文字张扬、感性，甚至离经叛道，呈现着另类的生活方式，其创作抛弃传统的话语系统，颠覆了传统的文学创作。所以，此阶段的网红多以出众的才情，靠个人奋斗加上一点点运气，终而获得当时网民的青睐。第二阶段，随着网络带宽的加大、博客平台的开通与流行，互联网进入图文并茂的时代，网红的产生开始更多地依赖图片的力量，逐渐趋向个性化甚至恶俗化。自由撰稿人流氓燕在天涯社区上发布了自己的清晰半裸照;芙蓉姐姐将其造型的照片上传到水木清华、北大末名等网络社区；小胖的经典造型以及被网友复制恶搞的系列作品;犀利哥更是因照片迅速成名，短时间内便完成了从拾荒者到商演代言人的戏剧性角色转型。但与前一阶段不同，此时的网红背后的推手力量也初成规模，水军造势推高人气获得关注。第三阶段，即随后到来的视频时代。随着微博、微信等社交平台的兴起，更加以淋漓尽致、鲜明直观的视觉效果促成了一批网红的成名。擅长搞笑翻唱的“后舍男生”，以《一个馒头引发的血案》恶搞的胡戈，以北漂农民工歌手身份演绎《春天里》的“旭日阳刚”组合，以及演绎感怀青春《老男孩》的筷子兄弟。这一时期的网红借助包含文字、图片、视频、动图等多元化的表现手段，以病毒式的传播速度席卷整个网络，其背后也有专业的造星公司和网络推手投身其中，逐渐趋于商业化和产业化模式。三、网红获取高粉丝量的影响因素分析（一）网络工具传播特点决定了网红的走红模式众所周知，网络传播有着它本身鲜明的特点，这些特点包括:一是虚拟性。互联网上的传播是无形的传播，是匿名的传播，传者和受者之间的交流都是以匿名的方式进行的;二是开放性。互联网是一个四通八达的媒体，不分种族不论国界，没有中心，它是一种分散式的传播结构，是一种自由式传播模式的体现;三是自主性。互联网上的传播是自由的，主动的，它走出了传统媒体被动接受的限制；四是即时性，快速即时是互联网传播的又一大特色，在重大事件的报道上，互联网的传播速度是非常令人吃惊的，这种快速性不但表现在传者对事件的传播上，也表现在受者对事件的接受和反馈上;五是海量性。由于网络空间本身的虚拟储存空间非常大。2010年年初，江苏卫视《人间》栏目播出了罗玉凤街上发征婚传单的事迹，随后网络上出现了大大小小的关于罗玉凤的各种各样的新闻，网络上随后也出现了凤姐的一大批粉丝，一些人破口大骂凤姐是赖蛤蟆想吃天鹅肉，一些人则认为凤姐的勇气可佳，值得学习，网上还出现了“信凤姐，得自信”的口号。到2010年5月，凤姐己经蜕变成了名副其实的红人，大大小小的采访接踵而至，一会拍写真，一会拍婚纱照，一会还得向网友宣称要做美国总统奥巴马的情人，当初只是家乐福一名普通的收银员的凤姐如今依靠网络的强大的能量己经蜕变成了名副其实的网络明星。（二）网红的另类特征从第一代网红痞子蔡，安妮宝贝，慕容雪村到胡戈，再到凤姐，这些网红都具备了罗杰斯在《创新的扩散》一书中所说的创新事物的五个特征，即:相对优越性，兼容性，复杂性，可试性和可观察性。网红从外形特征来看，他们都是与众不同的，如芙蓉姐姐的s身材;凤姐的146CM身高和并不漂亮但异常自信;天仙妹妹小巧玲珑的身材和精致的轮廓。网红的这些特征大大地满足了网民的偷窥欲和好奇心。心理学研究表明，每一个网民天生就有很强烈的偷窥欲望。这是人类好奇心所驱使的，事实上人类的本性中就存在着很强的偷窥欲和好奇心，在这种天性的驱使下，人类总是想尽一切办法采取一切手段打探他们所感兴趣的人的信息，并以获得这种信息作为乐趣。在现实生活中，人们要是表现得对别人的信息非常感兴趣或者老是热衷于打听与别人相关的信息就会显得这个人很“八卦”或者是很“三八”，并且有不尊重别人的嫌疑。但是如果在虚拟的互联网上以匿名的方式打听别人的信息就不一样了，不但不会有人知道而且还可以获得更多更全面的信息，更充分更全面地满足人们的偷窥欲和好奇心。（三）网络幕后推手从普通大众到网络上的明星，在这个过程中网络推手的作用不可小视，幕后推手即网络策划师，这是一个新兴的职业，大多是从别的行业转换而来的。我国目前比较知名的网络幕后推手有立二，浪兄，陈默等人。网络推手按照推广方式的不同可以分为伯乐型推手和原创性推手，伯乐型推手大多是论坛的版主，网络编辑，网络管理员等，为了提高网站或论坛的点击率，他们会有意地将关于某个事件或某个人的帖子置顶，制造出大家热议的话题，获得大量点击率之后便再将话题进一步炒作，放大传播效果。这类推手如炒红了“流氓燕”“小天女”的新浪论坛版主陈默等。第二类是原创性推手，与伯乐型推手相比，原创性推手更加有目的性，更加灵活，他们可以是论坛编辑，管理员也可以是普通网民。他们只针对那些能引起广大网友强烈关注的人做进一步推广，原创性推手最典型的是尔玛依娜(天仙妹妹)的幕后操作者杨军，人称浪兄。（四）传统媒介的影响传统媒介包括电视、报刊、广播三种。媒介的竞争力取决于对受众的注意力的把控，注意力资源作为一种稀缺资源成为很多媒介抢夺的经济市场，眼球经济便成为传媒行业有力的争取对象，在传媒行业谁拥有了注意力市场谁便占领了传媒市场。现在注意力经济己经成为新经济的一个独特贡献。尤其是两千年的网络股泡沫更突显了注意力经济的重要性。在许多网民受众的眼中，注意力经济往往是与炒作联系在一起的。其实绝大部分的注意力经济还是主要取决于受众的选择，由受众来自我控制和分配。网络推手的操作方式主要是通过网络新闻、论坛、博客、播客、搜索引擎、视频等整体推广的方式，使网络媒体与传统媒体、网络公关与传统公关相结合的方法，创造舆论、引导舆论并最终控制舆论的手段，从而达到炒作的目的。他们首先确定一些在网络界比较有争议的人物作为人选，然后运用各种方式联系她们，进行双方的沟通和达成双方的意愿，在通过包装、炒作进行形象推广，在网络上发表一些有争议的话题和文章，吸引更多网民的参与，当网民的参与量达到一定的程度时就联络一些网站或论坛版主将这些话题进行更大范围的推广，同时借助一些传统媒体为他们推波助斓达到炒作的目的。四、网红传播现象的认识（一）网红产生的积极影响1.网红的现象出现颠覆了主流价值观上个世纪以前的影视明星一直占据着社会的主流地位，随着社会的发展，这些传统明星越来越满足不了现代人审视需要，传统的明星几乎是统一的标准，漂亮的脸蛋，魔鬼的身材，动听的歌喉，出色的演技等等。人们对于这些“正面”角色看久了之后便产生了视觉疲劳，而网络红人便是打破了常规，颠覆了传统，他们有的大胆张扬，有的另类脱俗，有的夸张搞笑等等这些特点都从某种程度上满足了现代人的审视疲惫。他们的出现使传统的光有漂亮脸蛋的影视明星千篇一律，黯然失色。2.网红的出现促进了个性的解放网络红人多是以夸张，搞笑，个性，张扬闻名，他们的出现使人们在网络上可以暂时不必顾虑现实生活中的种种规则，他们彼此可以开玩笑，插科打荤。他们也可以通过网络表达对某个网络红人的态度，或赞赏或批评或冷漠。甚至他们还可以幻想自己某一天也能成为网络红人，成为众人瞩目的星星。总之，在整个过程中，网民是放松了心情，释放了压力。网络红人起到了减压器的作用。网民可以在网络构建的欢乐的鸟托邦里尽情地享受生活。（二）网红产生的消极影响1.影响了传统的价值观念我国传统的价值观念是一个人要想获得成功必须先付出艰辛的努力，不劳而获从来都是被人鄙视的。反过来看网络红人的一夜成名经历，网络红人成名以前通常都是默默无闻的普通大众，但由于网络传播模式和幕后推手的共同作用使得他们从一名普普通通的大众瞬间可以变成闪亮的星星。这种不劳而获的成功模式是不被传统价值观所容忍的。越来越多的人想尽了办法想通过网络一夜成名，普通大众尤其是青少年也将梦想寄托在了网络推手，网络炒作公司身上。这样的例子很多，比如芙蓉姐姐一成名便有借助她的名气炒作的山东二哥叫嚣网络，凤姐一出名网络上便出现了许多与凤姐PK的人出现，重庆的“旗袍姐姐”便是一例，这些人这样炒作自己的目的只有一个，那就是想通过网络一夜成名，从此成为众人关注的焦点，希望出名之后坐等收成。2.网红使大众的审美观和价值观产生影响打情欲牌的木子美，追求肉体体验竹影青瞳，芙蓉姐姐，凤姐的审丑使人们的审美观念发生畸变，这种畸变容易使正在被社会化的青少年迷失自我，对于美丑，道德，是非观念没有了标准，长此以往，整个社会的价值链都会发生变化，从而影响到整个民族的精神文明建设。社会在不断的发展，科技在不断的进步，人们的观念也在发生着变化，但无论怎么变化，我们还是要大力倡导以真为美、以善为美、以纯朴为美的正确审美观，以达到美化社会、美化生活、美化心灵的目的。面对网络这个大染缸，纷繁复杂的各种现象容易使人丧失独立人格，人们有可能跟风，盲从，从而影响整个社会精神文明建设。因此，合理正确引导网众是目前的大事，首先，网民具备良好的媒介素养是关键，其次，网络媒介工作者的素养也同样重要，它决定了网络的舆论导向和网络热点问题的议程设置。只有当网众和媒介工作者的素养都得到提高以后，网络红人产生的各种负面影响才能逐渐消失。当然，为了最大限度地减少网络红人现象对当代青少年的影响，政府，学校，家庭的正确