第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区课件

第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵1功能定位形象定位一体两翼

发展目标第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区发展目标：2008年新加坡将接待中国游客的目标数定为120万。主题：“非常家庭，非常新加坡”，会奖旅游市场功能：购物、会展、饮食文化、建筑。形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次1区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展形象定位第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发的主题定位1区域发展目标定位提供新奇的经历树立良好的形象满足不同的需求第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发的主题定位1区域功能定位政治经济环境目标市场期望技术资金实力旅游基础资源功能目标定位第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发的主题定位区域功能定位1三个向量经济功能社会功能环境功能第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发的主题定位1

区域形象定位旅游区物质景观形象社会文化景观形象旅游企业形象核心地区形象第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区旅游者选择旅游目的地的模式目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识类、不宜类另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧院。第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区市场营销变量产品设计定价广告/人员推销渠道决策游客变量以往目的地经历生命周期、收入、年龄生活方式、价值系统目的地意识分类可选类惰性类无效意识类不宜类目的地偏好前往旅游意识选择感情关联形势变量第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象及其特征（二）区域旅游形象的构成体系（三）区域旅游形象的形成过程（四）形象定位三要素（五）区域旅游形象塑造（六）形象传播策略

2第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发的主题形象定位

（一）区域主题旅游形象：是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。2第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

区域旅游形象的美学三维：

功能泛征幻像心理特征实征第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

区域主题形象的特征

综合性稳定性可塑性1.内容的多层次性2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发的主题形象定位

（二）区域旅游形象的构成体系：

2区域主题旅游形象历史形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显活力发展战略发展潜力第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

（三）区域旅游形象的形成过程

`原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区旅游区形象的传播方式与渠道经营活动符号标志传媒沟通服务态度实物展示第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发的主题形象定位

（四）形象定位三要素

2`主体个性传达方式受众认知第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发的主题形象定位

（五）区域旅游形象塑造

2`塑造工具节庆活动产品服务公关宣传第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发的主题形象定位

（六）形象传播策略

2`正面强化策略负面消除策略多样化形象稳定型形象幽默型形象否定型形象第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区第三节区域旅游空间功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区一旅游区域空间结构的演变1空间结构形态的演变阶段

发展过程经历了极点形态向点-轴形态、点-轴-圈形态以及网状形态演变的过程。2空间结构演变的动力机制分析内部推动力主要是指旅游地的开发与建设（新兴景区景点、交通起到发展轴线的作用）外部要素主要是指空间结构各构成要素之间存在的竞争与合作关系第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

极点形态的空间结构多出现于旅游地发展的初期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸引力较大的1~2个旅游发展极点也较少存在紧密联系，以独立发展为主。第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

随着旅游极点的发展，极点的涓滴效应日渐显著，极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴的旅游发展节点，这些旅游发展节点与原先的极点和线路一道共同形成了区域旅游空间结构的点轴形态。第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

在区域旅游空间结构的点轴形态下，各个节点之间的发展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈现出较大的差异性。发展条件较好的节点，其周边会出现一些新的旅游景区景点，这些新兴景区景点表现为紧密环绕旅游发展极点的一个圈，于是就进入第三个发展阶段“点-轴-圈”的形态阶段。第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复杂的相关联系。这些旅游点在空间上表现为以点、线、面为主的网状结构。通常这些网状结构的旅游区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空间网络之分。区域旅游越发达网状结构的层次数量越多。第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区二功能分区的原则1突出分区原则2集中功能单元3协调功能分区4合理规划交通线5保护旅游环境第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区房山世界地质公园八大功能园区

(1).周口店北京人遗址科普功能园区(2).石花洞溶洞群观光园区(3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区(4).上方山—云居寺宗教文化游览园区(5).圣莲山观光体验园区(6).百花山—白草畔生态旅游园区(7).野三坡综合旅游园区(8).白石山拒马源峰丛瀑布旅游区第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大，新的旅游后勤服务部门更易生存。（2）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务部门的收入，从而带动社会经济的发展。（3）在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种新的旅游吸引物。（4）在环境方面，集中布局有利于环境保护与控制，对污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区澳门威尼斯人度假村酒店将设有拉斯维加斯威尼斯人的各项特色设施，包括宽敞的豪华套房、主题式零售商场、多间特式餐厅、表演场地、体育馆以及亚洲地区其中一所最大型的会议展览中心。

第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区区划名称地区资源特色旅游主导功能一心闽都旅游核心区福州市建成区都市景观、商业游憩氛围商务休闲二轴闽江旅游发展轴线长乐-福州市城区-闽侯-闽清江滨风光、生态资源生态、度假海滨旅游发展轴线罗源-连江-琅岐-长乐-福清-平潭山海景观、多元宗教、民俗风情度假、康体、宗教朝圣、寻根祭祖三圈都市旅游景观核心圈福州市城区文化内涵深厚、都市景观鲜明会展、购物都市旅游景观腹地圈福州市近郊人文与自然景观兼备，相得益彰康体、娱乐都市旅游景观拓展圈福州市周边所辖县市自然风光优美、环境清新、山水资源丰富探险旅游、观光农（渔）业旅游第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区区划名称地区资源特色旅游主导功能十二区罗源畲族风情民俗旅游区罗源霍口森林生态、畲族风情民俗文化罗源海上田园度假旅游区罗源湾山海风光、渔家生活渔业观光长乐名人故里观光旅游区长乐市民人文化、山水风光名人寻踪、康体娱乐永泰青云山水观光旅游区永泰青云山自然山水、森林生态河谷观光、康体休闲闽清宏琳古厝民俗旅游区闽清宏琳厝民居观止、八闽风俗民俗体验闽侯昙石文化科考旅游区闽侯昙石山闽台人类文化科考旅游、寻根访祖第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区区划名称地区资源特色旅游主导功能十二区平潭海岛休闲度假旅游区平潭县海蚀地貌、海岛风光康体、度假琅岐生态康体休闲旅游区琅岐区生态农业、海滨风光观光农业、康体休闲福清石竹宗教休闲旅游区福清石竹山多元宗教、秀丽山水宗教朝拜、康体休闲马尾船政文化体验旅游区马尾区历史遗迹、现代工业历史寻踪、工业旅游晋安寿山囯石观光旅游区晋安区璀璨国石、秀丽山水康体、求知连江长门胜景观光旅游区连江长门炮台闽江胜景、历史遗迹观光、历史寻踪第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区三典型空间布局模式1环自然风景点或娱乐中心布局2环旅馆布局3野营地式布局4社区-旅游吸引物综合体5三区结构布局模式6双核布局7组团式8多组团式第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区1965年由甘恩提出，是在旅游中心布局一个社区服务中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体，在服务中心与吸引物综合体之间有交通连接。线路服务中心旅游吸引物综合体第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

弗斯特提出，核心是受到严密保护的自然区、限制乃至禁止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服务设施。最外层是服务区，为游客提供各种服务，有饭店、餐厅、商店或高密度的娱乐设施。自然保护区娱乐区服务区第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

由特拉维斯于1974年提出，该布局方法为游客需求与自然保护之间提供了一种商业纽带，通过精心设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘。自然那保护区连接线度假城镇娱乐设施第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区此种布局在城市规划中较多。其主要标志是旅游区用地由集中布局逐步到分散布局，旅游区的中心功能分散到多个中心去，共同形成了一个“合力”，起到大中心的作用。第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

是组团布局的一种复合形式，多组团的空间布局模式是旅游地发展到较高阶段的产物，多见于旅游城市中。第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区四旅游线路的优化设计（一）旅游线路的界定1通俗层次上，指在旅游地或旅游区内游人参观游览所经过的路线，它仅是某种行动的轨迹，仅涉及旅游通道。2专业层次上，是旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品。（二）旅游线路的演化