5.2如何策划一场“有预谋”的事件营销

如何策划一场“有预谋”的事件营销新媒体营销系列课程重庆市优质课程资源目录了解微博特征与作用1掌握策划微博事件营销方法2重庆市优质课程资源了解微博特征与作用我们既可以作为观众，在微博上浏览自己感兴趣的信息;每一个同学也可以作为发布者，注册微博后，即可在微博上发布内容供别人浏览和交流。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。微博随时随地发现新鲜事微博带你欣赏世界上每一个精彩瞬间了解每一个幕后故事分享你想表达的，让全世界都能听到你的心声！微博类型：个人微博企业微博政务微博组织机构微博其它类型微博案例：中顺法柔纸巾怎么策划微博事件营销呢？借势是指在网络媒体上，企业通过网站借助受众关注程度高的焦点话题或借助一些特殊网站所提供的服务，潜移默化地插入其中，由此扩大企业的知名度。微博事件营销方法一：借势事件营销案例：伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度​。其借势世界杯事件策划思路：随着广告主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，这相应提高了对网络媒体深入营销的能力。网络媒体必须分析不同行业与世界杯的不同接触点，兼顾广告主的营销诉求、产品价值与市场需求，分别寻找它们与世界杯的最佳契合点。本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起，让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去。微博事件营销方法一：借势事件营销造势事件营销：“造势”营销分为舆论造势和参与造势两种。舆论造势借助网页、论坛、电子邮件等传播渠道策划、制造、组织一个或多个话题或概念，引起网民的关注并使其针对该话题或概念进行讨论，受众是旁观者;参与造势则将受众拉到事件的表演中，他们本身参与事件的构成。舆论VS造势舆论VS造势微博事件营销方法二：造势事件营销案例：卫龙辣条——天猫店被黑了2016年6月8日，一则卫龙天猫旗舰店“为什么不给我发货”的消息被强势刷屏，热度甚至一度超过当天正在进行的高考。一位买家要求卫龙将辣条寄到“第32棵白杨树”，因不发货找人“教训”。卫龙天猫店被黑了，至少行业圈深信不疑！当时，就有不少爱看热闹的吃瓜群众转发了这条消息。然而，没过多久，剧情反转，卫龙天猫店铺就出来澄清，该事件就是个营销策划。当天，平时转发、评论数寥寥无几的卫龙官微，一下获得了3000多的转评和超过1000个点赞。在“旗舰店被黑”事件没过多久，为应对辣条“黑作坊”传闻，卫龙还请来网络红人、暴走漫画的张全蛋进车间做直播《辣条是如何炼成的》，高峰时期直播间高达20万人。卫龙辣条事件营销步骤：1．放出吸引用户的事件结果，来制造舆论关注【营销号、自媒体、媒体帮助传播事件，并且借助微博话题，来做热门话题，全网引起用户关注】2．引起用户关注之后，放出被黑的原因3．趁热打铁，放出原因后，持续通过被黑来引起用户的关注，实现事件的持续发酵4．成功的获取全网关注时，此时来推广想要最终推广的产品或者服务微博事件营销方法二：造势事件营销案例：卫龙辣条——天猫店被黑了2016年6月8日，一则卫龙天猫旗舰店“为什么不给我发货”的消息被强势刷屏，热度甚至一度超过当天正在进行的高考。一位买家要求卫龙将辣条寄到“第32棵白杨树”，因不发货找人“教训”。卫龙天猫店被黑了，至少行业圈深信不疑！当时，就有不少爱看热闹的吃瓜群众转发了这条消息。然而，没过多久，剧情反转，卫龙天猫店铺就出来澄清，该事件就是个营销策划。当天，平时转发、评论数寥寥无几的卫龙官微，一下获得了3000多的转评和超过1000个点赞。在“旗舰店被黑”事件没过多久，为应对辣条“黑作坊”传闻，卫龙还请来网络红人、暴走漫画的张全蛋进车间做直播《辣条是如何炼成的》，高峰时期直播间高达20万人。卫龙辣条事件策划思路1.分析用户群：中学生、高中生为主，二次元，接受新鲜事物，脑洞奇大，出其不意，高度融合互联网文化，喜欢看漫画，享受新鲜事物。2.用户群体关注非常高的潜在合作对象：暴走漫画暴走漫画风格的卫龙新包装3.找到一个地方，做试点投放：监测用户反馈微博事件营销方法二：造势事件营销整合事件营销：有人将之称为“双剑合璧式”的事件营销。这种合作很多时候并非有意，而是企业本身在引起公众的关注和讨论后，借助这种自发形成的相关事件，对其进行二次创造。微博事件营销方法三：整合事件营销案例：鸿星尔克捐款河南灾情引发“野性消费”今年河南暴雨灾情发生后的7月21日，鸿星尔克低调捐赠5000万元物资以援助抗灾的信息被网民关注并迅速冲上了热搜榜，网友纷纷涌入鸿星尔克直播间自发购买产品。面对鸿星尔克老板及主播对消费者劝导的“理性消费”，网友们自发在评论区打出了“野性消费”的评论。7月22日晚到23日一天时间，鸿星尔克4个直播间累计销售额约为2.06亿元。一时间鸿星尔克这一品牌受到了广泛的关注，媒体和网民纷纷对其相关事件发声，促使其成为舆论关注的焦点。像这样的事件与企业本身就高度融合，始于受众的主动传播，所以再利用所形成的关注几乎是自然而然的。这样的“事件”也是可遇不可求的。微博事件营销方法三：整合事件营销事件或内容应选择：正面的、向上的、积极地、健康的，充满正能量的社会事件，能够彰显企业品牌的文化的，比如防疫救灾、奥运会、春节晚会等。切记：不能盲目跟风，不能选择血腥、暴力、色情、宗教、政治、违背社会伦理道德的、违法乱纪的事件或