《电子商务对园林产业发展的影响探析》10000字

电子商务对园林产业发展的影响探析摘要：电子商务的快速发展，给园林的发展带来了重大影响，电子商务传播已经成为影响中国园林行业发展的重要因素。本文通过分析电子商务电子商务给中国园林发展造成的传统园林的中断、外来园林的冲击以及对园林市场的影响等方面的困境，但同时也带来了文化碰撞促进新思潮的交流、公众参与使得园林品位的提升、先进技术带来设训语言的创新等机遇。阐述了电子商务环境下中国园林发展的主体方向应该是园林传统的继承、融入外来文化以及积极创新。提出要充分利用电子商务传播，参与世界范围的园林交流活动、开展国内相关学科技术交流、建立电子商务评论平台，加大群众监督反应的影响力、推广应用电子商务，促进园林产业的发展。关键词：园林；电子商务；环境目录1绪论 11.1研究背景 11.2研究意义 11.3研究综述 22相关概念及理论 32.1园林产业的定义 32.2园林产业的发展 43电商时代电子商务对园林发展的影响 43.1电商时代电子商务技术对园林的影响 43.2电商时代电子商务平台对园林发展的影响 53.2.1电子商务论坛 53.2.2电子商务新闻 63.2.3社交媒体 63.2.4园林网站 73.2.5歪歪语音景观设计平台 74电商时代园林产业的发展困境和机遇 84.1发展困境 84.1.1传统的中断 84.1.2外来冲击 84.1.3市场影响 94.2发展机遇 94.2.1文化碰撞，引发设计新思潮 94.2.2公众参与，提升园林品位 104.2.3技术变革，创新设计语言 104.2.4币场竟争，提升发展潜力 105总结 11参考文献 121绪论1.1研究背景园林是指在一定的地域范围内，运用艺术手段和工程技术，通过改造地形、种植树木花草、营造建筑和布置园路等途径创作而成的优美的自然环境和游憩境域。一般来讲，园林包括庭园、宅园、小游园、花园、公园、植物园、动物园等，随着园林学科的发展，还包括森林公园、广场、绿道、风景名胜区、自然保护区或国家公园的游览区以及休养胜地等。作为东方园林的主要代表者，中国园林发展至今已有三千多年的历史，博大精深，历史悠久，本着“源于自然，高于自然”的造园思想，在园林布局中将建筑、山水、植物融为一体，把自然美与人工美相结合，是自然山水式园林的突出代表。目前园林理论的研究主要集中在其艺术特点和发展变迁上，而对发展变迁的动因和影响因素的研究较为薄弱。或往往集中在文学、绘画等艺术形式的影响研究上，却不太重视其他学科和社会发展的因素，缺乏横向联系的研究。世界不同地区的园林都有其各自的特点，东西方园林之间，在风格和特质上存在很大的区别，而这种区别在西方园林和中亚园林之间又有所不同，它们的发展历程和发展特点也不尽相同。国内外的相关研究多从艺术特点方面加以比较和分析，对这种现象的动因和发展过程缺乏重视，对园林的电子商务化的研究也多停留在表面现象的分析，缺乏内在本质的研究。1.2研究意义电子商务的兴起使人们的生活态度发生了很大改变，而随着人们消费观念的变化，旅游成为了人们放松休闲的首选方式。“水清木华中心的一份2005年的随机抽样调查结果表明，在未来将会有超过60%的网民登录旅游网站进行信息查询”。除了旅游网站，一些旅友游玩归来后会在网站贴出旅游照片和发布的旅后感想，这些都是决定潜在旅游者行动的促动力。电子商务的即时性、互动性使之成为旅游宣传乃至旅游活动组织的一个绝好平台。而旅游业的迅速崛起将大大的刺激风景园林建设和旅游城市的园林绿化建设，据统计2013年“十一”假期全国旅游人次达42800万，国内旅游收入达2233亿，2013年全国旅游收入达29475亿元，在世界旅游产业中排名前例。再加上新兴风景名胜区及旅游城市园林景观建设，大大拉动了园林产业的发展。1.3研究综述我国关于园林绿化产业的研究，多集中于花卉苗木方面，内容涉及到花卉苗木的产业结构、发展现状与问题、竞争力、产业集群理论、组织管理以及市场行情分析和产业发展策略及趋势等方方面面，这些论文及资料对本课题的研究工作都有一定的参考和指导意义，而其他的研究多偏重于植物的栽培与养护、新品种的引进与培育、园林设计与施工的方法、原则和建设实例以及工程管理及成本核算等方面，为园林绿化产业的健康快速发展，做出了很大的贡献，但这均为微观层面的分析，很少涉及园林绿化与国家宏观经济运行关系、产业链分析、产业市场化运行态势及竞争分析、具体园林企业研究以及园林绿化产业投融资等经济与管理方面的探讨。北京林业大学的硕士论文《中国园林绿化苗木的产业现状和发展趋势》详细论述了全国和各苗木主产区的园林绿化苗木产业现状，且分别以萧山、常州、长沙和苏州为例介绍了我国当前园林绿化苗木产业中快速发展、平稳发展、动荡发展和滞后发展的四种模式，比较分析了我国的园林绿化苗木产业中家庭作坊式、民营企业、国营苗圃和“公司+农户”四种生产类型的优缺点，并就苗木生产和市场上存在的主要问题提出了解决办法，赵印泉等在对我国近十年园林绿化苗木种植面积、销售量和销售额的变化情况进行分析的基础上，就我国园林绿化苗木产业存在的问题进行了总结，且针对这些问题，从三个方面提出了未来园林绿化苗木产业发展的对策，田明华等则详细地分析了中国花卉产业的诸如专业化程度低、生产规模小、特色品牌产品不足、自主知识产权的品种和技术少、生产技术质量体系不够规范、花卉产品质量低及花卉流通体系不健全等一系列问题，并提出了一系列的针对性建议，周媛从整体的角度，分析了中国花卉企业的成长历程，并从基本情况、资金来源、企业家的组成、企业规模和经营管理水平等方面介绍了花卉企业的状况，最后提出了花卉企业今后发展应该注意的几个问题，对于如何提高花卉产业化，李奎等认为中国花卉企业和企业家要亟需树立合作竞争观念，积极引进产业外部资源和主动开展产业内部联合。在学位论文方面运用经济管理学相关理论进行了一定研究的有华南理工大学的硕士论文《政府投资工程项目延期与超支研究》，通过对政府投资工程项目工期延误和项目超支原因进行专业调查研究分析，找到工程延误项目超支的主要因素，结合项目管理理论分析，通过政府制度的改革、工程项目管理模式的优化以及社会软环境的建设，指出政府投资工程项目管理发展的重点和方向，从而提高工程建设效率，在政府部门对市政公用事业实行有效管理方面，中国地质大学(武汉)的硕士论文《广州市市政园林局“数字市政”地理信息系统的设计与实现》，针对市政园林局管理的各专业数据分散在不同的单位和部门，缺乏有效的整合，无法实现互联互通、资源共享的情况，围绕广州市市政园林局建立“数字”市政的项目展开了深入探讨《“数字市政”服务调度系统的设计与实现》对此也有相关论述。相关学术会议论文，如《奥格数字市政平台(ADMP)设计与实现》提出构建框架系统的奥格数字市政平台(ADMP来协助市政公用行业管理，并给出了系统设计的技术方案，最后对系统进行开发实现，并就系统特点和技术优势进行了详细的阐述，这虽有管理上的考虑，但较多涉及到技术层面，其他的学位与学术会议论文也主要集中于此。美国把以园林和园艺相关的行业或部门统称为环境园艺产业，也叫“绿色产业”，它包括生产、销售、服务三大体系;其中生产包括:温室和苗圃的花卉苗木的生产、草坪和花园机械设备的生产制造及温室材料的制造，销售包括:花木及机械设备的批发与零售、园林建材的销售和各种花店、花园中心构成的分销体系，服务即我们狭义上理解的园林绿化产业，包括:景观美化服务和园林服务，前者主要是负责景观的养护与管理、植物栽培、草坪或花园的建植和园林施工(除建筑)等景观设计相关的辅助性工作;后者涉及专业知识、技术的服务，包括场地项目开发的规划与设计，例如公园和其他体闲区域、机场、高速路、医院、学校、商业区、体闲区等，涉及到土地特征、建筑的位置和结构、场地的使用和景观工程的设计等方面的专业知识。2相关概念及理论2.1园林产业的定义园林是指在一定的地域范围内，运用艺术设计和工程技术手段，通过利用和改造原有地形和地貌、种植树木花草、营造建筑和布置园路等途径，从而构成一个令人赏心悦目、抒情畅怀的游憩、居住环境。园林绿化产业涵盖了苗木培育、景观规划设计、园林工程施工及园林经营管理等方面。在我国，它主要从事下列两项工作:一是保护和规划国家、地方风景名胜区，国家自然保护区，国家森林草原、牧场、湿地、河流湖泊、海滨、岛屿等原始地区，二是城市园林绿地系统，城市、居住区园林绿地设计，大型公园，郊区公园设计，工矿、机关、医院、学校、郊区风景区、旅游体闲胜地、度假村等园林绿地设计。2.2园林产业的发展近年来，园林绿化产业快速发展。2009年9月，“建银国际”、“深创投”和“中国风投”等5家投资机构向深圳市铁汉生态环境股份有限公司(原铁汉园林绿化)投资5000万人民币，这次投资可以说是业内有据可查的第一笔PE融资事件，2009年11月北京东方园林和2010年6月广东棕搁园林这两家国内园林企业先后登陆深圳股市中小板，持续上涨的股价引发了越来越多投资者的关注，2011年，园林企业继续发力，3月29日，深圳铁汉生态(原铁汉园林绿化)在深圳创业板挂牌交易，同年7月6日，岭南园林首发申请获通过，2012年3月，广州普邦园林顺利上市。目前，现在仍有数家园林绿化企业(浙江森和、浙江滕头)在酝酿上市，以求在行业中站稳脚跟，扩大市场份额。园林绿化产业的高速发展一方面得益于我国城镇化水平不断提高，市政和房地产配套园林需求持续旺盛，同时，人们对生活环境要求的提高也刺激了园林绿化率不断上升，另一方面，国家城市规划政策和“园林城市”、“森林城市”等标准也让地方政府重视园林的营造，这是园林绿化产业迅猛发展的外在动力。3电商时代电子商务对园林发展的影响3.1电商时代电子商务技术对园林的影响电子商务信息技术(IT)在风景园林规划与设计工作中的运用由来已久，计算机工具的引入，使得设计工作的效率、准确度、科学性等显著提高。除一般性文字处理、图形处理辅助、数据分析之外，数字模型、信息系统技术和电子商务技术也在近些年被应用到更广泛的规划决策信息支持和技术辅助中。在风景园林规划设计与管理的工作中，目前最常用的是AutoCAD,Photoshop,3Dmax,SketchUp,MicroStation,SPss,Excel等较为流行的工程设计以及建模软件和管理统计软件。地理信息系统(GeographyInformationSystem，简称GIS)则能够从各类工程设计文件和统计表中提取道路以及其他设施的图形和统计数据。GIS通过将属性附加到图形中，可以得到信息丰富和表达明确的各类专题分析地图，为规划设计和管理提供帮助。GIS是有组织地将电脑硬件、软件、空间数据和运行指令的配置。以便于捕捉、存储、操纵、更新、分析以及显示所有形式的地理学参考信息(汉纳&柯派柏，1998)。简单地说，地理信息系统是将统计分析和数据库合并制图的技术。目前新的卫星传感器，全球定位系统和互联网能够获得和分配大容量的地理参考数据。通过GIS技术应用，可以协助实现环境敏感设计，满足公众需要，优化图纸表达，实现可持续性园林设计和指导实现生物多样性规划。例如，GIS在规划中的公众参与方面具有巨大的优势，它可以让人们使用基于位置的社交媒介(例如Facebook，在中国称人人网、微博等)来记录评价，关于他们在公共空间里喜欢做的事情。而且使用手机还可以追踪记录下在城市中散步和骑自行车的路线，风景园林师在设计过程中如果采纳这些基于使用者的信息，则可以保证设计作品的各种设施和设计路线更符合使用者，而非设计师凭空给场地赋予的“理念”。2011年，天津市各大媒体如人民网、北方网、天津日报等相继报道了“天津桥园公园”的惨状春天:本应是月季生长繁茂时期，可那里的月季园里存活的月季仅一半左右，一幅破败无人养管的迹象。死亡的树木、枯枝被锯下或砍掉后，一堆堆的放置在空地上，仍然没有清运走。几处生态湖水也几近干枯，湖面上漂浮着垃圾(天津日报，2011)。欧洲风景园理论家、林评论家汤姆.特纳先生对这座公园的设计给予了这样的评价:在设计理念上借用了太多的西方设计师的形式语言，没有结合天津当地的场所精神，设计师对于植物的选择没有注重季节，而生态湿地的设计也抛开了天津的气候特征(Tumer,2011)。如果用上述方法指导设计桥园公园，则会迎来更多使用者，而并非目前冷清的现状。3.2电商时代电子商务平台对园林发展的影响3.2.1电子商务论坛电子商务论坛以及网上专门的聊天应用软件都是园林设计人员在网上交流的好处所，不少园林企业、园林设计者组织建立了园林相关的QQ群组织，在这个群组织里的所有参与者均可以相互自由交流。好的园林信息和园林资料可以互相发送形成资源共享。笔者就加入了中国园林群部落和世界屋顶绿化协会的QQ群。目前的电子商务论坛是比较火爆的，有很多专业人士会发起这个论坛，根据不同的内容进行全面的讨论，在园林发展论坛中有参与者，专业的设计人员，相关的建设工作者，主观建设的管理人员，和客观的评论人员。在园林发展过程中，可以通过这些不同社会群体的讨论，来确定园林发展的重要意义和服务目标，裨补缺漏，去除政绩建设因素的影响。在设计方案上，可以结合一些专业人士的想法和大众的心里，保证园林景观的设计能够得到更多的认同和满意度。设计人员在设计理念匾乏，想法单一时，可以通过电子商务论坛寻求专业人士的意见和帮助，这对城市景观的建设发展，起到了积极的促进作用。3.2.2电子商务新闻广义的电子商务新闻指互联网上综合性门户网站和各类专业性网站所发布的各种有传播价值的新信息，狭义的电子商务新闻则专指互联网上新闻类的信息，包括传统媒体所设网站、其他网站和个人主页、站点所发布的新闻信息。电子商务新闻传播平台的受众面非常大，使用电子商务的人群也极具代表性，电子商务新闻的传播能站在事实的角度展示问题，传统的广播和电视传播平台的传播的内容受到人为因素的制约，在传播的过程中，新闻的本质发生了变化，百姓作为受众者，其思想容易受到媒介的主导，真相往往会被隐藏。电子商务平台，新闻的发起人，大多是生活中的百姓，在利益上没有太多的制约，发新闻的态度也会更加端正，百姓通过这个平台能够接收到更加真实的信息。在园林景观建设过程中，一些带有政治色彩的景观建设，通过电子商务的平台发表出来，能够让民众更加清楚的看到这个城市景观建设的主旨，民众通过电子商务新闻来了解事实的同时，也能够积极的在这个平台上发表自己的评论，甚至是一些反对的意见，这样能够保证地区城市景观的建设更加服务于民，去除一些政治影响因素。电子商务传播的覆盖面积非常大，一个地区的新闻可以被全国的观众收看到，在评论的时候，搜集到的意见更加具有准确性。3.2.3社交媒体以微博微信为主的两种社交媒介平台是基于互联网之上的一个评论平台，这里对于一些新近发生的实时报道更加快速，在评论的过程中，更加有力度，尤其是针对一些地方政治色彩浓重，或者是设计理念落后的一些城市景观，能够起到一个负面传播的作用，通过这个负面传播的过程，能够有效的监督设计者和实施者，让园林景观建设，朝着正确积极的方向发展，在微信微博平台上，会有一些素不相识的设计专业人士，在展示自己的设计成果，通过这个平台的传播，能够让更多地方的设计单位采用，对于设计方案的交流能够起到一个推波助澜的作用。3.2.4园林网站互联网已经渗透到当今社会的方方面面，园林教学、专业研究、行业营销等各种功能的园林网站也应运而生，园林网站在互联网平台中，起到的作用是狭隘的，只能够针对自己的一些主观想法进行展示，在客观评论的时候，电子商务民众可以通过专有的评论平台来进行，在园林网页上电子商务民众只能够接收信息，园林网页是对外宣传的一个窗口，仅仅起到宣传和说明的作用，目前很多园林部门都有自己的官网网站，在建设一些城市景观的时候，会对整个景观建设的初衷、过程和主观目的进行简要的说明，民众可以通过这个平台来了解设计者和建设者的初衷。通过在园林网页上做宣传和介绍，能够有效的去除一些民众的自我想法，让园林建设真正做到服务大众。但是由于我国风景园林网站起步较晚，整个行业缺乏规范性，行业的整体水平与国外有一定的差距，所以现在仍处于发展的初级阶段。据不完全统计，截至目前我国现有以风景园林网站为主要内容的，拥有完整的主页的互联网站大概700余家。这些风景园林网站按规模和内容，可分为四类:综合园林网站、个人网站、地方政府园林网站、园林景点介绍。下面列出部分园林网站，通过登录这些园林网站可以方便的利用网上的信息资源，和查询园林信息。3.2.5歪歪语音景观设计平台歪歪语音中景观设计最为突出的平台莫过于歪歪号为630430的秋凌景观，秋凌景观是一个电子商务培训平台，主要有方案设计、景观手绘、ps景观后期处理、sketchup建模、3d渲染以及luminous渲染等培训，每日平均人流量400，更有时多达一千多人，授课的人为行业从业者，经验丰富，技术一流，去上课的大部分为在校学生，也有刚刚由学校转入社会的学生，和一些兴趣爱好者，授课者通过无障碍的语音交流对话给很多迷茫的学生指明了方向，并在技术上给予支持，而对话交流形式让我们觉得可以触摸到实体，更是直接增加学习的趣味性。这是一个很有意义的平台，笔者认为在校学生都应该去感受一下，因为在学校里主要还是以学习理论为主，相关技能也没有受到很大的重视，实践经验更几乎为零，这直接使得初由学校进入社会的学生不可能直接接触设计工作，而是进入公司基本以打杂、整理资料为主，使得很多学生被迫转行。21世纪什么最贵?人才!人才即资源，这些人力资源的损失也会阻碍我们园林的发展。4电商时代园林产业的发展困境和机遇在电子商务传播的发展中，中国现代的园林设计可以从传统园林中吸取丰富的资源，同时也要面对在传统园林中全然不同的现实环境。特别是在这个全球资源共享的电子商务时代，我们面前既有阻碍发展的深坑，也有巨大发展的机遇。4.1发展困境4.1.1传统的中断在中国园林发展中，传统的园林情趣、现代的审美思想途径以及将传统空间转化为现代生活场景的方式，都难以找到沟通，同时又缺乏对传统园林技法、规范的了解，导致目前国内许多设计师在园林设计中渐渐地脱离了传统的设计方式，或者以标新立异的风格来放弃传统的古典式样，从而忽视传统的造园理论，或者在不考虑周边环境和功能的现状要求上，纯粹地模仿古典样式。在尺度与比例上随心乱造，不细究在古典材料上的运用，也谈不上营造意境，更冠上以表现传统的美名，生搬硬套，寻章摘句，单纯地变换符号，取用局部，使得最后的景观显得生硬而别扭。4.1.2外来冲击随着国外新的设计思潮纷纷涌入，国内许多设计师对新颖的园林形式产生浓厚的兴趣，他们积极学习西方景观设计中的景观符号与造型语言、设计理论，并随心所欲地取用借鉴，在有意无意中遗忘或排斥了中国传统景观元素与本土文化环境因素。在西方景观设计中，其景观符号和造型语意极富特色，在某种程度上可以促使中国园林设计变得更有活力，进一步完善中国景观的设计理论，给中国园林设计开辟新思路，但是在中国园林设计中进行西方风格的借鉴，如果没有对中国本土环境进行具体的分析，最终会导致中国园林设计变得面目全非，且出现让人膛目结舌的怪异形式，在地域性上失去本土风格，以及与当地环境既缺乏联系，也没有继承当地历史文化。如近年来比较火爆的QQ、微博、微信等电子商务平台，很多人在上面或发表、或转载当下时兴的景观设计作品，笔者随机对筑龙网园林景观圈的微博进行了统计，其发布的微博总数为16182条，其中有关国内的景观设计作品寥寥无几，而国外的却是铺天盖地，且大受欢迎，其转载量也非常大。但因为对当地文化、当地环境没有深刻的了解，设计师们只知其然而不知其所以然，仅仅因着新颖的设计形式而进行了模仿、拿来甚至抄袭，最后形成了概念空泛，主题肤浅，构成机械的景观设计作品。4.1.3市场影响景观设计领域随着园林城市建设的发展显得空前繁荣，国内景观设计师给园林注入了个性化的设计语言，给景观设计带来了新活力。园林城市建设给市场带来了繁荣的同时，也带来了专注利益运作的负面影响。许多设计师为了迎合业主，在利益心的驱使下，设计方式以讨巧与投机至上，逐渐失去了设计的创新与意境。总而言之，目前中国园林设计在形式上越来越丰富、多元，但是其问题却日渐明显，主要问题为缺少理论、评价以及让人传唱流连的好作品，设计师们目前的状况就是心浮气躁，对园林的理解也是浅尝辄止，观念陈旧而保守，在园林的深入探究中缺乏其精神内涵和形式结构，同时生搬硬套的西化模式严重干扰国内园林的创新步伐。4.2发展机遇4.2.1文化碰撞，引发设计新思潮随着世界性交往的日益扩大，园林界的交流也越来越多，而电子商务的出现给各国提供了一个无障碍的交流平台，电子商务的无障碍交流打破了世界多元文化的格局，化解了中外语言文化的差异，给中国景观规划与设计带来了更为广阔的视野和丰富的资源，因此，设计师们通过结合多元化的设计思维和新的角度来继承和发扬中国传统元素，并且将其传达的精神和表达出来的形式以当代的景观语境转入世界。近年来，各国纷纷举办了各种性质的园林、园艺博览会、艺术节等活动，并通过电子商务的各个平台和形式进行广泛宣传，这直接扩大了交流成果的影响范围，极大地促进了园林的发展。如我国1999年举办的中国99昆明世界园艺博览会、2012年在杭州举办的世界屋顶绿化大会，以及目前正在进行的广西园林园艺博览会等，就吸引了几十个国家来参展。4.2.2公众参与，提升园林品位电子商务给公众提供了自由而开放的交流平台，通过这些交流平台的探讨，社会公众在其价值和批判标准上有了共同的意识，从而更积极地参与社会活动。通过提高公众参与度来提升公众对景观的欣赏水平和审美情趣，同时，公众欣赏水平和审美情趣的提升则促进设计师提高设计水平，创造出更高质量和品位的景观环境。有些项目实施单位将消息发布在电子商务传播媒介上，把项目背景资料向有关政府机构、非政府组织、社会团体、各界知名人士、专家技术人员及广大群众做详细介绍，让社会各界人士发表看法和质疑，使项目建设的目的和目标透明化，从而得到公众的理解与支持，根据公共反馈的意见，对项目进行方案调整，进而减少不必要的损失。另外，中国电子商务植树节由联合国环境规划署、中国人口福利基金会、中国绿化基金会主办。互联网的应用和发展给社会生活带来了巨大的改变，也为绿化公益事业开创了多元渠道和即时平台。通过电子商务植树的方式，网民可以参与到西部绿化行动中来，登录活动官方网站，轻点鼠标，捐植一棵树、一片林。如“首届中国电子商务植树节”大型公益活动自2009年3月在北京启动以来，通过向国内外募集善款，己资助了甘肃省通渭县的4600户贫困家庭种植了1533.3hm2大果沙棘生态经济林，取得了良好的社会效应、生态效应和经济效应。4.2.3技术变革，创新设计语言人们通过电子商务平台吸取了更广泛的信息，而这些新的信息打开了设计师们的视野，丰富了设计师们的素材库和锐化了设计师们的观念，而新材料、新结构的应用又激发了设计师们对新颖景观形式的创造和新视觉效果的追求。例如，在百度网页的输入栏中输入“园林设计素材”，立刻出现约15100000个相关结果，而各大园林网站也提供有园林设计素材这一项。4.2.4币场竟争，提升发展潜力随着国家对园林城市发展的重视，景观设计专业也变得越