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文档简介

消费心理学

第九章消费者与文化第一节理解文化一文化导引二消费文化三流行文化与时尚四时尚流行与营销文化一、文化包括价值观和道德等抽象的概念，还包括一个社会产出的实物和服务，如汽车、衣服、食物、艺术和运动等。换句话说，文化是组织或社会成员间共有的意义、仪式、规范和传统的集合。文化的含义许多吃、穿、交流方式等方面的习惯都被认为是理所当然的。其实这些都是消费者受到文化影响而导致的结果。文化的含义消费文化二、消费者总是置身于消费文化的环境中，消费文化综合和沉淀了各种社会、经济、历史和文化的影响，并在与消费者的互动过程中形成某种消费模式。消费文化决定了消费者对不同活动和产品的总体偏好，也决定了具体产品和服务的成败。如果产品所提供的利益与文化成员在某个时期的需求一致，那么，这样的产品就更可能为市场所接受。消费文化流行文化与时尚三、我们吃的食物、驾驶的汽车、穿的衣服、生活和工作的地方、听的音乐一所有这一切都受到流行文化和时尚兴衰的影响。流行文化是指符合大众口味的文化。所以，流行文化是最容易为大众接受的文化。什么是流行文化？流行文化在现在的社会生活中是必不可少的一种生活娱乐方式，这种文化中包含的一些文化内容有一定的重要作用，影响着人们的思维方式的转变。例如：作为一种民间语言，表情包体现出其强大的流行文化的力量。流行文化什么是时尚？

时尚是一个时期的流行风气与社会环境，时尚引领潮流，是流行文化的表现。

时尚的事物可以指任何生活中的事物，例如时尚发型，时尚人物，时尚生活，潮流品牌，潮流服饰等等。如中国进入21世纪后，休闲和数字化消费正成为消费时尚。时尚流行与营销四、一种风格刚开始时，少数人评论它是冒险的或独特的，然后，其他人也开始意识到这种风格，它就会流行起来。时尚流行与营销时尚流行与营销

流行风格通常源于设计师和商业人士的精心创作与普通消费者自发行动二者之间的互动。

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