中国铁建花语华府营销中心新年包装方案

中国铁建•花语华府新年包装方案FLOWERMANSIONNEW

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SCHEME中铁建投（宿州）城市发展有限公司FLOWERMANSIONNEW

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SCHEMEPRETHINKING

前期思考目录CONTENT壹溯源起PROJECTUNDERSTANDING贰承转折DBIGNAPPROCH叁扬今朝OVERALLMASTERPLAN1.2前期思考Sitereseardh1.3主题策略Analysissummary2.1氛围亮点Highlights2.2包装点位Sitereseardh3.1网红打卡建议Recommendation3.2细节保障Guarantee中国铁建·宿州花语华府位于宿州市埇桥区运河公园侧畔。历史上，运河为宿州带来了商贾的繁荣与文人的诗篇，滋养了这座城市的成长。而今，宿州城又因技术产业的聚集获称“云都”。项目尝试在宿州的新旧之间创造一种对话，探寻在这个数字时代让人心扎根的居所。PRETHINKING

前期思考PRETHINKING

前期思考世界文化遗产—宿州段隋唐大运河宿州运河文化蕴含着深厚精神内涵，承载着丰富时代价值，是皖北地区核心文化品牌之一。中国铁建·宿州花语华府在水岸生活中提取生活的本质，本案将集合运河文化，重序人居封面，予宿州至高礼赞与宿州共花语PRETHINKING

前期思考宿州新年及隋唐运河文化元素提取将自然与建筑的美融入生活；南临大运河文化公园。平日轻启家门，即可一步运河八景，漫游大运河博物馆、古运飞虹、运河故道。以【潮涌运河情

龙舞花漾年】为创意发散，结合福袋，锦鲤，飞虹、中国龙、非遗等元素，构筑一个丰富新潮的国潮新中式营销中心，向宿州家人们发起新春邀请……在运河边开启新的一年！PRETHINKING

前期思考一元复始万象更新，红金色系；采撷了宿州最绚丽迷人的色彩；凝聚着血脉最亲密的传承；糅进了大运河文化最细腻的情感；浸染了银杏飒飒传递的乡音……以“舞龙大运河”为包装主题。对即将到来的龙年新年进行整体包装给予到访客户、业主节日亲切感，用中国传统国潮红金色系唤醒新年的味道。HIGHLIGHTS

氛围亮点新禧龙年氛围大集合，百变神龙上演岁末重头戏看一个龙展·与龙共舞1、看龙展，行大运。展示环保材料制作的大龙、布龙/气模龙、剪纸龙等各种工艺的龙作品。2、与龙共舞——龙矩阵打卡。（户外园林、营销中心、样板间氛围打卡）3、与龙合影，小红书朋友圈线上打卡，集满章兑换神秘礼物（当日将推出“运河百艺”传统工艺宿州打卡专属印章）。做一个体验·龙行大运数字非遗的魅力所在，传统文化结合现代网红互动装置，打造不一样的互动体验。数字化赋能非遗保护与传承，沉浸式互动体验，非遗“潮”起来SITERESEARDH

包装点位花语华府新年美陈包装点位：龙舞花漾年---运河花语（户外园林/美陈/装置/亮化）龙舞花漾年---开运乐园（营销中心）龙舞花漾年---花语新禧（样板间）1、营销中心户外主美陈2、营销中心入口装饰3、营销中心回廊装饰4、营销中心前场及后场树木装饰及灯光亮化5、营销中心停车场暖心包装1、营销中心大门玻璃贴装饰2、营销中心前台装饰摆件3、营销中心美陈组景3、营销中心沙盘区4、营销中心洽谈桌5、数字非遗新年互动游戏1、样板间户外装饰2、样板间内部装饰SITERESEARDH

包装点位龙舞花漾年---运河花语

（户外园林/美陈/装置/亮化）1、营销中心户外主美陈2、营销中心入口装饰3、营销中心回廊装饰4、营销中心前场及后场树木装饰及灯光亮化5、营销中心停车场暖心包装SITERESEARDH

包装点位1、营销中心户外主美陈

推荐ASITERESEARDH

包装点位气模“出彩龙”主美陈，昭示性作用1、营销中心户外主美陈

推荐A（夜晚效果）SITERESEARDH

包装点位1、营销中心户外主美陈

推荐BSITERESEARDH

包装点位气模“暴富发财龙”主美陈，可2选11、营销中心户外主美陈

推荐B（实景拍摄）SITERESEARDH

包装点位1、营销中心户外主美陈

推荐C（毛绒龙实景拍摄）SITERESEARDH

包装点位2、营销中心入口装饰SITERESEARDH

包装点位入口灯笼装饰+主题背板2、营销中心树木装饰SITERESEARDH

包装点位入口树木装饰藤球+流苏灯+星星灯2、营销中心树木装饰（夜晚效果）SITERESEARDH

包装点位入口树木装饰藤球+流苏灯+星星灯3、营销中心入口回廊装饰（夜晚效果）SITERESEARDH

包装点位运河渔灯巷｜大运河畔新增网红打卡地一河渔火|商贾迤逦|歌声十里|夜不罢市大运河穿过宿州，万盏渔灯火穿越五百年华丽着|热闹着|璀璨着辉煌了这一整条巷，像星河一般灿烂。3、营销中心入口回廊运河渔灯巷装饰（夜晚效果）SITERESEARDH

包装点位鱼灯采用中国传统“龙鱼”造型提取宿州新年及隋唐运河文化元素，该航段曾经的航运和经济、文化繁荣被记载3、营销中心入口回廊运河渔灯巷装饰（夜晚效果）SITERESEARDH

包装点位3、营销中心入口回廊备选：万家灯火灯笼巷SITERESEARDH

包装点位3、营销中心入口回廊备选：万家灯火灯笼巷SITERESEARDH

包装点位3、营销中心入口回廊备选：万家灯火灯笼巷（夜晚效果）SITERESEARDH

包装点位3、营销中心入口回廊备选：万家灯火灯笼巷

灯笼其他形式（夜晚效果）SITERESEARDH

包装点位3、营销中心入口回廊设计效果SITERESEARDH

包装点位3、营销中心入口回廊设计效果SITERESEARDH

包装点位4、营销中心前场及后场树木包金布装饰+藤球装饰+灯光亮化SITERESEARDH

包装点位4、（可选）营销中心水系

新年竹编与龙共舞——龙矩阵打卡SITERESEARDH

包装点位5、营销中心停车场暖心包装（树木亮化藤球装饰+流苏灯）SITERESEARDH

包装点位龙舞花漾年---开运乐园（营销中心）1、营销中心大门玻璃贴装饰2、营销中心前台装饰摆件3、营销中心内美陈组景4、营销中心沙盘区5、营销中心洽谈桌6、数字非遗新年互动游戏SITERESEARDH

包装点位1、营销中心大门玻璃贴装饰SITERESEARDH

营销中心内包装点位除图中所示大门玻璃贴装饰外，我们将扩展至门头玻璃贴，大气十足2、营销中心前台装饰（前台静电贴）SITERESEARDH

营销中心内包装点位2、（备选）营销中心前台装饰（扇花装饰）SITERESEARDH

营销中心内包装点位2、营销中心前台装饰摆件SITERESEARDH

营销中心内包装点位前台桌摆新春年宵花摆件装饰，树高55cm，底座高17cm结合2024年和龙年元素，设置创意迎宾美陈，充分营造新年氛围，吸引人群关注打卡。3、营销中心内美陈组景SITERESEARDH

营销中心内包装点位大型抽签桶美陈，来宾可在此抽签并合影打卡，分享好运，开启美好的新一年3、营销中心内美陈组景

推荐ASITERESEARDH

营销中心内包装点位萌龙翻身，每个牌子可转动，背面都有一句代表着龙年运势的幸运祝福，令人充满期待！3、营销中心内美陈组景

推荐BSITERESEARDH

营销中心内包装点位新春主题红包墙，释放节日信息和营造节日氛围。3、营销中心内美陈组景

推荐CSITERESEARDH

营销中心内包装点位新春主题新年礼品堆头/金蛋区营造节日氛围。3、营销中心内新年礼品堆头/金蛋区SITERESEARDH

营销中心内包装点位打造国潮艺术空间：跟当代书法艺术家合作，每一张喜帖都挂着对龙年的祝福。3、（备选）营销中心内龙年年网红书法囍帖街SITERESEARDH

营销中心内包装点位沙盘区四周主题地贴，烘托新春氛围的同时宣传项目销售信息。4、营销中心沙盘区

形式ASITERESEARDH

营销中心内包装点位沙盘区四周配合本次活动主线【潮涌运河情龙舞花漾年】用“龙鱼”异形造型地贴，环绕沙盘4、营销中心洽谈桌SITERESEARDH

营销中心内包装点位洽谈桌桌摆装饰4、营销中心沙盘区

形式ASITERESEARDH

营销中心内包装点位龙年毛绒玩具+福袋年宵花福扇年宵花龙年冬青发财树4、数字非遗新年互动游戏SITERESEARDH

营销中心内包装点位推荐A:AI祈福签互动装置智能祈福新体验：AI祈福签，是“好运求签”互动的升级版，它是一款有趣的有创意的互动装置。抽到上上签，瞬间心情爆棚，感觉被好运笼罩。这种体验，真的太有科技感了！4、数字非遗新年互动游戏SITERESEARDH

营销中心内包装点位推荐A:AI祈福签互动装置（款式2）智能祈福新体验：电子财神，快来抽运势签，它是一款有趣的有创意的互动装置。抽到上上签，瞬间心情爆棚，感觉被好运笼罩。这种体验，真的太有科技感了！4、数字非遗新年互动游戏SITERESEARDH

营销中心内包装点位推荐B:AR拍照互动新春留影机全家福合影该款互动装置，不仅可以手机保存照片，而且支持现场打印成相片。通过互动拍照体验，为商场赚足了人气。4、数字非遗新年互动游戏SITERESEARDH

营销中心内包装点位推荐C:「AR门神照片互动」新年门神展,AR技术与传统文化，喜乐跨次元身边即福地，AR请门神，喜乐跨次元，打卡有福礼Step1：扫描海报二维码，跳转进入AR门神体验网页。✨Step2：允许访问相机，镜头对准「接福纳瑞」门神二维画面，即刻召唤AR门神降临身边！😉Step3：戳戳屏幕，元宝天降！互动接福纳瑞，合影记录年味。龙舞花漾年---花语新禧（样板间）1、样板间户外装饰2、样板间内部装饰SITERESEARDH

包装点位SITERESEARDH

样板间包装点位1、样板间户外装饰（灯笼+入户冬青仿真花卉

或铁艺花卉灯笼）新年新气象，年味十足（藤球+福筒年宵花+气球+kt新年盒子）SITERESEARDH

样板间包装点位2、样板间内部装饰2、样板间内部装饰SITERESEARDH

样板间包装点位2、样板间内部装饰SITERESEARDH

样板间包装点位2、样板间内部装饰SITERESEARDH

样板间包装点位伴手礼：非遗龙年折纸互动玩具SITERESEARDH

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