改冠益乳数字方案

冠益乳2016年数字整合营销方案传播目标确立三冠标准是好酸奶最高标准让冠益乳品类冠军形象深入人心传播策略1-占领关键词区隔传播精准定位冠军代言人奥运时机

冠军标准

冠军有标准好酸奶有标准好人生更要有标准坚持追求最高标准就是无可复制的冠军传播冠益乳的冠军标准是品牌战役而不是奥运营销传播策略2-把握关键时间点双管齐下夯实标准仪式感的冠军场景冠军激发的行动力百天倒计时从此刻开始夺冠之路试着也让自己做冠军奥运期间中国夺冠自豪与骄傲要为冠军做点事情1.用代言人号召解读激励消费者用冠军标准构建人生2.用产品链接体验“冠益乳+”让消费者体验冠军标准+高科技产品=时代生活高标准+里约体验=尊享见证冠军标准全民夺冠红耀里约从倒计时100天开始与冠益乳一起以冠军标准夺冠人生与冠军一起直通里约让中国红荣耀世界O2O整合传播平台讲故事促销售冠益乳冠军营销大平台启动会《冠军面对面》乐视站内资源四屏曝光罐身行动奖励不断共赴里约进入演播厅，冠军面对面冠军嘉宾感言语录线上线下无可复制深度释放无可复制高度提升充分发酵无可复制DNA，全面释放无可复制的冠军标准+5月1日-8月21日共16期乐视网首页/体育/大剧/综艺各频道页

全民夺冠红耀里约《冠军面对面》代言人携冠军关键点解读冠军标准、证言冠军品质终端产品扫Pin码100%中奖5.6亿好礼尊享品质生活直通里约引流移动端引导线下线上线下三波次行动逐步释放冠军标准网易公开课&新闻客户端讨论冠军标准全民夺冠红耀里约终端O2O互动促进销售乐视《冠军面对面》植入&红耀网络4月27日4月27日-8月4日8月5日-8月21日全民夺冠红耀里约首发冠军标准启动夺冠行动夯实冠军标准落实夺冠行动线上线下倒计时百天发布冠军标准乐视独家剧目OTV及四屏投放冠军标准曝光社交媒体传播发问解读夯实其他OTV补强

4.27倒计时百天冠军标准发布媒体发问引发话题开启首发传播你知道怎么成为冠军吗？百天之后会诞生306个冠军而你现在就可以只要像冠军那样有标准集合关键媒体品牌核心内容强曝光引爆冠军形象三大核心内容全面解读TVC/新版TVC上线为主平面/VCR等配合新闻视频自媒体内容+朋友圈目标群高关注媒体同时发力曝光主流卫视地方台夺冠平台启动媒体导流首天大奖放出激发参与注：以上为示意图1个直通里约大奖、乐视自行车、电视、手机合计20个大奖放出

4.27-5.30网易公开课&新闻客户端讨论冠军标准*以上KOL仅为示意，以执行为准三大冠军代言人引领众冠军畅谈冠军标准冠军标准系列海报《冠军的标准》场奥运明星线下公开课+

10支视频畅谈冠军标准1015分钟独立演讲+态度圆桌冠益乳品牌露出/内容植入冠军标准知名奥运明星奥运200米蝶泳冠军焦刘洋奥运冠军吊环王陈一冰10百米跨栏传奇刘翔网易嘉宾名单徐梦桃自由式滑雪空中技巧世青赛冠军陈冲北京奥运会男子跳板冠军吴静钰世界跆拳道大奖赛49公斤级冠军刘翔雅典奥运会男子110米栏冠军邓亚萍女子乒乓球队多次奥运冠军大满贯得主陈一冰北京奥运会男子吊环冠军吴敏霞亚运会女子双人3米板的冠军罗雪娟雅典奥运会女子100米蛙泳冠军*另一位冠军明星档期确认中焦刘洋伦敦奥运会女子200米蝶泳决赛冠军全平台曝光助力标准发布&全民夺冠奥运公开课自身拥有超强推广资源全平台多渠道传播提升冠益乳合作影响托马斯·巴赫国际奥委会主席里约奥运会高端访谈视频节目冠军的标准4天首页开机屏可点击12天首页信息流12天手机首页浮层5天首页头条可点击另有PC端网站首页、体育、奥运及视频频道首页资源全力配合

4.27-8.21

乐视独家IPOTV及四屏曝光冠军标准乐视独家IPOTV及四屏曝光冠军标准热剧及综艺等TOP级剧目视频贴片TVC推广乐视全网资源四屏硬广每季度一档独播综艺重点卫视综艺TVC全覆盖独家PC首页焦点图4天轮放2天TV开机视频&开机屏保移动端开机画面3天轮播

8.05

-8.21

乐视《冠军面对吗》植入&红耀网络《冠军面对面》植入“冠军标准成就冠军”节目概况金冠礼品赠送奥运期间8月6日-8月21日，共16期播出时长：15-30分钟/集冠军嘉宾：里约奥运冠军主持：李响（洪志）成长故事

夺金感言

观众互动分享选手紧张备战和夺金后的喜悦节目定制环节视频回顾冠军“夺冠时刻”金冠礼品赠送冠军冠军（冠益乳）对话冠军讲述如何坚持冠军标准赢得冠军3-5分钟冠益乳“夺冠时刻”现场环节冠益乳品牌形象曝光口播+压屏条“由酸奶中的冠军冠益乳”特约呈现滚动播出5秒广告（无声）示意示意《冠军面对面》植入抛出冠军观点持续擦亮品牌乐视网首页移动端多屏节目推送节目焦点图节目推送KOL转发乐视站内价值过亿资源推广奥运频道首页社会化传播乐视APP/PAD/PC端微博微信曝光冠益乳双微二次传播冠军面对面乐视视频APPPhone端体育首页乐视视频APPPAD体育首页乐视体育APPPHONE端热门资讯移动端开机画面奥运首金时刻共耀中国红电影电视剧综艺自制体育音乐资讯娱乐动漫亲自纪录片教育财经汽车原创搞笑热点风尚会员奥运首金后乐视与冠益乳齐变红导流冠益乳专题展现冠军标准与态度中国首金、游泳队首金，乐视资源配合冠军态度震撼全网乐视全站资源导流社交媒体传播网民互动引发热议联合发声#全民夺冠#阶段方向主话题不同角度配合话题：＃小冠里约奥运日记＃＃好酸奶有标准＃＃干了这杯冠益乳，为焦刘洋加油＃＃中国在里约红的不要不要的＃*持续不断的子话题占领维持热度&制造爆点#用行动丈量冠军距离＃＃跟焦刘洋去里约＃＃冠军是个技术活＃＃无标准不冠军＃＃全民夺冠可好＃＃你知道怎么成为冠军吗＃＃刘湘，你约里约我约你#三大波次话题传播形成口碑三冠标准&冠军态度全民夺冠活动宣传4月27日8月5日8月21日＃戴上皇冠去里约＃夺冠时刻冠军态度＃史上最简单夺冠＃冠军代言人夺冠or奥运首金时刻：冠军态度发布示意

H5轻互动号召全民让中国红红遍朋友圈通过社交媒体平台H5轻互动让全民一起“红”动互联网分享中国红让世界看到我们冠军代言人失利：传播冠军态度正能量示意三波次行动逐步释放冠军标准网易公开课&新闻客户端讨论冠军标准全民夺冠红耀里约终端O2O互动直通里约促进销售《冠军面对面》植入&红耀网络4月27日4月27日-8月4日8月5日-8月21日全民夺冠红耀里约首发冠军标准启动夺冠行动夯实冠军标准落实夺冠行动线上线下倒计时百天发布冠军标准乐视独家剧目OTV及四屏投放冠军标准曝光社交媒体传播发问解读夯实奖品名称单价（元）数量（个）总价（元）备注用户巴西随军团

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5.6亿大奖100%中奖掀起“全民夺冠”风暴总奖品价值5.6亿154万抽奖Step2:购买产品Step3:获得奖品Step1:促销信息告知1、活动区域：全国2、活动时间：4月27日-8月4日3、参与产品：圆周杯、利乐冠全线产品扫一扫或摇一摇包装示意利乐冠两步开启一瓶一码利乐冠一步开启四连包输入内侧序列码圆周杯输入内侧序列码过亿大奖100%中奖掀起“全民夺冠”风暴活动告知主题：全民夺冠红耀里约活动时间：4月27日-8月4日终端活动布建示意形象布建物料示意活动范围：全国；重点活动城市：TOP100重点活动门店打造：800家；重点活动门店：A、B类城市，NKA/RKA门店；C、D类城市，地标门店冠军人形立牌（活动告知）跳跳卡货架层条邀请好友一起夺冠再试一次注：以上均为示意图移动端朋友圈集冠众筹驱动参与互动流程机制说明集齐5枚皇冠，即可抽奖1次集皇冠朋友圈分享抽取奖品扫描瓶身二维码进入页面了解规则个人众筹集冠页面集冠成功抽取奖品输入pincode获得奖品后短信通知转发好友众筹集冠继续输码领取奖品输入pincode领取奖品健身平台联动大曝光与全民夺冠互动铺面大曝光，树立“行业三冠标准”全国10城市，90%渠道资源垄断式覆盖，1016家会所。全面告知7,319,264名目标消费者：好酸奶有标准。线下互动，借势奥运大事件，健身人群示范“生活应该有标准”【全民夺冠】活动专区，工作人员引导会员参与线上抽奖活动需要唯一识别码，获得抽奖机会购买扫码参与/抽奖配合线上：全民夺冠，赢取共赴里约机会线上话题：做冠军有标准全民夺冠最好的自己挑剔的饮食严格的的运动时间每天完成1000次运球，有标准才能成就最好的自己！不惧挑衅的目光不惧失败的偷袭每一次都用尽全力，才是最好的自己！话题示例：如何成为无可复制的冠军！同步推出环境共生SOCIAL创意：用标准，塑造最好的自己！微信文章示例：晒出你的装备/运动数据，证明你运动有标准！附：乐视生态之夜合作及数字媒体策略大事件-4.13“乐视生态之夜”冠益乳深度植入乐视网重要品牌标志最狂热万人规模影视剧盛典影视圈冠军事件、冠军人物与冠益乳冠军形象对接国内当红明星云集星光璀璨线下万人共庆引爆关注