【护肤品行业的PEST分析2700字（论文）】

护肤品行业的PEST分析目录TOC\o"1-2"\h\u5114护肤品行业的PEST分析 1272081.政治因素 1163662.经济因素 122011（1）产业发展 111463（2)居民消费水平 2951数据来源:国家统计局 3149383.社会环境因素 3153084.法律法规因素 4875.技术环境因素 427964(1)化妆品的技术不断推进 430573(2)美容仪器和产品有力结合 59451(3)医疗整形技术不断提高 51.政治因素自改革开放以来，美容行业至今已经发展了40多个年头，从一开始的小型作坊式美容发展为大型美容院，现今的人们已经离不开美容生活了，而且每个人的美容需求各式各样，这就要求美容业趋向于多元化发展，新的变革迫在眉睫，职业标准化、市场专业化、行业细分化等一系列的要求促使美容业更加成熟。另一方面，国家和省级各级部门都对美容业进行了扶持和帮助，制定引导的战略方针以及各种相关政策促进企业的发展，建立行业协会、政企加强合作、举办各种国际上的交流大会等等方式，都在促进美容业的进一步发展。2.经济因素（1）产业发展根据国家统计局在2017年的《国民经济和社会发展统计公报》中数据显示，全年国内生产总值827122亿元，比上年增长6.9%。国民生产总值的增长，说明国民经济的提速，社会的生产和消费都持续增加，经济态势良好。而且从图4-1中可以看出，2017年第一产业增加值65468亿元，增长率3.9%，占国内生产总值的比重为7.9%;第二产业增加值334623亿元，增长6.1，占国内生产总值的比重40.5%;第三产业增加值427032亿元，增长8.0%，增加值比重为51.6%。第三产业增速最快，增长比例已过半，意味着产业结构的调整，第三产业将积极带着经济的快速增长，同时服务业发展的趋势更为可观。图SEQ图\*ARABIC142013-2019年三次产业增加值占国内生产总值化重数据来源:国家统计局由此可见，第三产业的快速发展，带动了社会经济的进步，也带动着社会生产力和消费水平进一步提高，这对于美容行业来说，加快了发展的步伐，行业具有很大的潜力，发展空间广阔。（2)居民消费水平随着社会经济的发展，人均收入的提高，个人财富的积累，消费方式和消费金额也开始发生变化，个人支出的比例也有所上升。而个人可支配收入的增长，说明经济生活水平的提高，消费能力、生活方式等都可能产生一定变化。在美容行业表现为，顾客购买美容化妆品的种类开始转变，从满足面部美容的基本需求:清洁、保湿、美白、补水的产品，向抗衰紧致、美体瘦身、养生保健、美妆护理等产品消费，购买金额也在不断提升，消费者更倾向于国际大牌或国内知名品牌的购买，消费地点也不在单一，家庭、美容院、商超、健身会所等地点均可进行面部或身体的护理和保养。图SEQ图\*ARABIC152019年全国居民人均消费支出计构成数据来源:国家统计局从图15中可看出，在人均支出费用占比中，首先饮食、住房、交通仍是消费的主要方面，其次是教育文化娱乐和医疗保健的支出比重较大，说明居民在提高物质消费的同时，还注重精神层次的提高和身体健康的诉求，这是社会进步的表现，也意味着消费结构和消费方式的变化。3.社会环境因素根据《中华人民共如国2017年国民经济和社会发展统计公报》，至2017年年底，我国女性人口为6.7871亿，占年末总人口的48.8%。至2016年年底，我国女性人口为6.7456亿。女性人口2017年比2016年增加415万。而女性人口的增长，是消费力的驱动，也是行业经济加速的前提。当前美容行业的服务对象主要以女性消费者为主，了解不同年龄女性的人口数量对于企业市场发展起着重要的作用。通过表3分析如下:表SEQ表\*ARABIC32019年女性人口代际特征及变动出生年代人口数（万人）代际人口变动（万人）30年前193540后367640后-30前183250后750050后-40后373360后1067760后-50后317770后1093870后-60后8980后902380后-70后17390后739990后-80后-191400后631100后-90后-162610后52564010后-00后-1088数据来源:新浪网从1930年前出生到20110年出生后进行代际分析，发现“80后女性”的人口数量最多，"80后女性”也是最具有实力和潜力消费的主要年龄段人群。其次是70后和60后女性，而90后到10后女性人口数量呈下滑趋势，因此，人口数量增减少的变化，也代表着不同年龄段的偏好变化，这会引导着经济结构的转向。4.法律法规因素美容行业的发展趋向于规范化，标准化。从产业的产供销各个环节严格把关，使市场经济下的厂商、企业、经营场所都依章可循，依法而办，也保障了广大消费者的权益。在出台的法律法规中，分通用法规、美容机构、化妆品法规、保健品、医疗美容等相关法规。通用法规中常见的有:《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《广告法》等。美容机构法规包括《美容院规范服务》、《美容美发场所卫生规范》等。化妆品相关法规有:《化妆品广告管理办法》、《产品质量法》等。保健食品相关法规有:《保健食品广告审查暂行规定》等。医疗美容的法规有卫生部2002年制定的《医疗美容服务管理办法》、《医疗广告管理办法》等。对美容行业从业人员根据不同岗位要进行岗前培训，考核通过后持证上岗，根据各工作岗位考取的有:《美容师》、《芳香美疗师》、《化妆师》、《美甲师》、《健康管理师》、《营养师》等不同级别(初、中、高级)的岗位资格证书。通过对美容行业的细分领域内的审查、监督和管理，规范了美容行业市场秩序，也保护了消费者的利益，使美容行业趋向于良性和稳定的快速发展。5.技术环境因素随着美容行业口新月异的发展，美容化妆品从基础的功能(美白、保湿)延伸到抗衰和多功能的需求，化妆品与医学不但更紧密的结合，而且消费者提出美容要专业化、个性化、高附加值的产品和服务的需求。(1)化妆品的技术不断推进技术的领先不仅是生产力先进的代名词，也是企业竞争实力的体现，利用尖端技术也为消费者带来了更美观、实用和针对性的产品。如:干细胞抗衰老技术，即从皮肤细胞等体细胞中培育出了“诱导多功能干细胞”(即IPS细胞)，为再生医疗开辟了一条崭新的道路。生物发酵提纯技术，利用微生物的特定性状和功能，结合现代工程技术和设备，使化妆品的原料提取更有效，加强化妆品的美容效果。冻干粉EGF(表皮细胞生长因子)，具有抗老、祛红血丝、祛疤修复、祛痘、祛皱的作用，在美容院应用较大。(2)美容仪器和产品有力结合美容仪器正是在高科技下诞生的产物，从最简单的超声波美容仪，到A6,L6,BIO、生物因子美容仪、微晶疗肤再生仪、PLT经络美体仪等无不浸透着科技的创新与发展，连最简单的超声波美容仪也经历了几次换代，效果口臻完美。如:纤体健肤仪，通过负压抽吸，恢复微循环系统的正常功能，排除体内囤积的废物，还加速骨胶原纤维重新连合，起到紧肤、瘦身的效果。电波拉皮，不需手术即能改善肌肤老化松弛现象，消除岁月留在脸上的痕迹，让青春年华长了10年。随着生物科技与医疗仪器的突飞猛进，新的医学技术、设备不断地引入市场，带给美容