白可乐上市社交传播方案

目标用目标用如何把Plus如何把Plus和美食及就餐场景进行强关让CokePlus传递轻松零负担享受美核心概念话可口可口可乐#零负担尽享大餐3layersofTaste&CAMPAIGNPHASING&pp3layersofTaste&CAMPAIGNPHASING&ppp种草拔草Week Week Week Week Week Week Week（9/06- （9/09- （9/16- （9/23- （9/30-10/6）（10/07- （10/14-新品上市，建立产品网红属 宣传产品利益点，在保持口感的 强化产品使用场时，富含膳食纤维引起消费者兴 促进消费者了解产品功 多渠道催化消费者拔草欲 种草购买欲 10 10 同款神奇明星视频拍摄花絮揭秘W2爆白日梦视频发布W6爆W4爆W4爆W5爆GQ实验W7爆9&Content微week微微week微Content微week微微week微week微weekweek week微 week 时 平 物种草种草WeekWeekWeek1：黄婷Week1：黄婷婷日常偷拍花絮-婷婷不离身的饮料（09/06-方向星梦剧场后台的偷吃时不时喝一口可乐纤维方向拍戏或者综艺拍摄时，给工作人员送慰问非常谦逊有礼的黄婷婷，给剧组送来亲手送一些到身边的工作人员手中，婷婷推荐的可乐纤维Week1：徐&文的练Week1：徐&文的练习生日常花絮-来自好朋友的关心（09/06-08两人在练习室排练CP表演《I徐明浩胃不好，练习后文俊辉督促他休息，吃点（可乐纤维+在背景中出现两人席地而坐休息，吃各种食物，配可乐纤维吃了很多薯片之后很可口。两人打闹互追抢可乐Week1：预热明星花絮Week1：预热明星花絮外围传播角度（09/06-黄婷婷标题方向粉丝317w徐&文标题方向能让俊八Cp粉丝数WeekWeek度品度品黄婷徐黄婷徐明文俊白日梦篇v白日梦篇vide扎扎——美食or身材视频直观展现产品与各种食品的搭配，点明其与美食结合美食黄婷婷第一视角特写黄婷婷第一视角特写黄婷婷的手发现是经纪人正从水里坐起来像在说“抓到你了吧”镜头反转，以黄婷婷的视镜头反转，以黄婷婷的视角看向台下黄婷婷失望的叹了一口她甩甩头，留下一个背影，她走舞台，台下的粉丝挥舞着荧光棒肉镜头从侧脸横转移位到她身后从浴室切换到演唱会后台粉丝齐声为她打镜头特写黄婷婷镜头特写黄婷婷的眼睛黄婷婷吃惊睁大眼睛乐、一手稳稳接住下落的黄婷婷，他们打开手里的可乐打开手里的可乐，黄婷婷喝了一发出爽的声音（产品特写餐桌前，黄婷婷一口可乐一口肉串，吃得淋漓餐桌前，餐桌前，不同角度特写，黄婷婷一口可乐一口肉吃得酣畅淋一边吃东西喝可乐，一边得意得篇徐明浩第一徐明浩第一不知所愿的把炸鸡交到经纪人手餐厅里，文俊辉和徐明浩正在点特写两个人满脸沮丧的侧特写两个人满脸沮丧的侧脸，镜转，背景从客厅切换至记者会背景板记者会背景镜头反转，以文俊辉的角度看记问的问题也变成了镜头特写文俊辉的眼文俊辉揉了揉眼睛，惊喜地瞪大眼睛和手里的可他们各自打开手里握着的白可乐，一口，发出爽的声音（产品特写餐桌前，二餐桌前，二人碰鸡腿干杯，吃一口；用可乐干杯，喝一口可乐，开心畅快地吃喝互动（代表好身材的压力（代表好身材的压力socialsocial画面示画面示动态示Week2：小鲜肉明星脑洞Week2：小鲜肉明星脑洞视频，宣告可乐纤维+中国上市（09/09-粉丝数以“明星同款瘦”为切入点，给消费者种草产品标题方向：获得“明星同款瘦”的快捷键是什么粉丝317w以“吃货明星如何保持身材”为切入标题方向：无处不在的幽灵教练对明星发动了保持身材必粉丝数以“高颜值小鲜肉的秘密武器”为切入标题方向：据研究发现，又瘦又好看的人有这样一个共同WeekWeek鹿鹿晗深夜晒美食明星同款的神奇饮Week3：鹿晗晒夜宵-明星同款Week3：鹿晗晒夜宵-明星同款的神奇饮料（09/16-22鹿晗微博晒出好友同行涮火锅的照片，满满一桌菜+可口可乐Plus，深夜强势官方账号转发鹿晗/高颜值鲜肉就餐时刻（拍摄时刻绑定高热量食物）街打造“明星同款”“高颜值必备”的产品形M鹿M：0负担夜宵火锅，了和Cokeplus互动活动：官方双微活动“零负担街拍大赛网网红KOL晒可乐纤维+高颜值网红必WeekWeek3：网红KOL晒可乐纤维+-高颜值网红必备（09/16-22通过网红大号，跟着通过网红大号，跟着鹿Boss一起晒图造势（4-5个粉丝数粉丝数粉丝数WeekWeek#黄氏烤串吃#黄氏烤串吃饭时间，黄婷婷客串烤串师傅，新僵式叫卖肉串可乐套餐#吃货的浪漫拍摄结束，黄婷婷收到烤串花#交杯鸡腿午饭时间#交杯鸡腿午饭时间，文俊辉和徐明浩，在片场吃交杯鸡腿喝#头戴鸡腿的男纸文俊辉、徐明浩，头戴鸡腿造型（陈妍希同款），谁还不是小龙女呢#给化妆师加鸡腿。Week4：明星花絮视频Week4：明星花絮视频，引发粉丝热议（09/09-粉丝数黄婷婷粉丝357w徐&文粉丝数种种草天团全面种草可乐纤Week4：Week4：种草天团全面种草网红可乐纤维+（09/23-种草天团发力，在多平台多角度全方位案例可乐纤多平台长期话题#减肥可乐来了种草天团发布从“瘦身秘籍”到“时尚尝新不同角度的安利种赵哲羚赵哲羚木木夕木木夕妮妮妮妮种草形式4-瘦身饮品种草形式4-瘦身饮品拔草拔草WeekWeekWeek5：GQ实验Week5：GQ实验室-引爆中产健康饮食“焦虑”（09/30-与GQ合作，直击目标消费者的内通过文章罗列中产阶级的引导至产品——触手可及的“轻松《中国新锐中产调研报告》中说道，国内外对中产阶级的界定是1《中国新锐中产调研报告》中说道，国内外对中产阶级的界定是1万到50人群，定义为“新锐中产”。WeekWeekWeek6：黄婷婷口袋48直播-揭秘吃货婷（10/07-Week6：黄婷婷口袋48直播-揭秘吃货婷（10/07-杯用习惯“喂”粉丝喝等，引黄婷婷截屏抽粉丝送10瓶签名可乐纤维可乐纤维可乐纤维通过对直播现场的布置，作为直播内容中产品点的补充，创造更好的直播氛围，加深受众印（））Week6：黄婷婷Week6：黄婷婷口袋48直播（10/07-黄婷婷粉丝后援会与贴吧提前转发预热信SNH48-黄婷婷应援粉丝数SNH48-黄婷婷WeekWeekWeek7：可乐纤维+Week7：可乐纤维+X大众点评-免费赢餐厅试吃券（10/14-通过“美食大片挑战赛”，利用线上优惠券吸引消费者尝试X美食+CokeplusWeek7：可乐纤维+XWeek7：可乐纤维+X大众点评外围扩散（10/14-通过美食与地域类KOL账号扩散活动信息（3-4个每周爆点集W4每周爆点集W4爆明星幕后花絮揭W5爆W7爆W6爆粉丝转评赞/头条平数量整数报种草时尚袁梓直发 时尚陈新颖 时尚时尚好好活着小 美妆孙小粉丝转评赞/头条平数量整数报种草时尚袁梓直发 时尚陈新颖 时尚时尚好好活着小 美妆孙小 美妆莲 美食刘小 娱乐娱乐Real皮皮 娱乐娱乐圈少 娱乐王小 娱乐宝二 时尚时尚八鹅吃瓜嘻嘻哈哈萌小 时尚Claire 买买安利 地域深圳热门资 地域广州热门排行 地域成都美食推 地域北京吃喝玩乐生 微信、抖音、小红书粉丝转评赞/头条平数量整数报小红时尚莉娜丫 时尚时尚先 时尚小蛮弟 二次游戏动漫 时尚赵微信、抖音、小红书粉丝转评赞/头条平数量整数报小红时尚莉娜丫 时尚时尚先 时尚小蛮弟 二次游戏动漫 时尚赵韩倩要吃钳3 时尚糯糯的小糯 时尚赵哲羚视频笔 时尚怡妞普通笔 时尚驼驼酱普通笔 视频笔 美食孙大爷的小吃普通笔 美食木木夕普通笔 时尚普通笔普通笔记（可考虑做