23年12月第2周-服饰行业抖音营销报告-果集行研

202312.11-12.17行业社媒平台营销周报抖音·20231218数据说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据来源年12月112023年12月17日覆盖平台：抖音数据来源：飞瓜数据（）、千瓜数据（）、西瓜数据（）注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。免责声明本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。抖音01 行业营销大盘细分品类格局品牌营销周榜热门作品周榜热门作品详情优质营销达人行业营销大盘 抖音1-7平台声量指数环比互动指数环比平均互动指数相关品牌数相关达人数抖音19%8-%51万1万小红书17%7-1%177951万微博9-1%14-%46702045B站15-%11-%118982公众号9-1%8-1%124601345社媒声量分布抖音 小红书 微博 B站 公众号

社媒互动量分布抖音 小红书 微博 B站 公众号从数据来看，抖音平台在服饰行业的营销表现出色，声量指数达到了5376.19，环比增长6.88%，显示出该平台在服饰行业的关注度和话题度持续上升。尽管互动指数环比下降了22.64%，但绝对值仍高达4033.68，表明消费者对服饰品牌的参与度和互动热情仍然较高。平均互动指数为0.75，也证实了这一点。总体来看，抖音平台在服饰行业的营销效果显著，具有强大的吸引力和影响力。细分品类格局 抖音1-7排名品类名称声量指数占比声量指数环比互动指数占比互动指数环比1羽绒服51%11%411%-%2裤子1811%1%81%-%3短外套81%%11%%4袜子51%-%13%-11%5保暖内衣3%1%21%-11%6针织衫/毛衣19%-%12%%7棉衣/棉服181%1%181%-1%8棉衣16%-%136%-%9休闲裤6%%1111%-1%10毛针织衫13%-%119%%从数据上看，羽绒服在声量和互动指数上均表现出色，占比分别达到12.93%和16.61%，且声量环比增长11.69%，其在抖音平台的营销效果显著。其次，裤子和短外套也有不错的表现，尤其是短外套的互动指数环比增长24.62%，反映出用户对其的关注度和参与度增加。同时，品类的多样性也使得用户可以根据需求和喜好进行选择，这无疑增加了抖音平台的吸引力。品牌营销周榜 抖音1-7排名排名变化品牌名称声量指数声量指数环比品类声量占比互动指数互动指数环比平均 品类互互动指数指数占1+6TUCANO811%1%151%01%%3-1茉寻7-%1%5-1%14%%3-1茉寻7-%1%5-1%14%4+288匡威1-%1%131%19%5New江南先生0-11%%8+16002%11%6+5雅鹿15%%111%11%7+122耐克7-1%1%1911%12%8-3骆驼13-%%8-%6%9NewDANGERO5+13400%1%41%131%10+6YAYA5%1%5%111%

15 %USPEOPLE在抖音平台上，服饰行业的营销表现中，TUCANO的声量指数和互动指数均有所提升，排名提升6位至第一，表现亮眼。其声量指数环比增长了13.19%，互动指数环比增长了7.61%，显示出品牌影响力的提升。总体来看，这些品牌在抖音平台的营销活动取得了显著的效果，成功吸引了用户的关注和参与。热门作品周榜 抖音1-7作品标题作品类型作者粉丝数播放指数互动指数！...#呲溜-喝什么去�1330177一首《慢慢》yeah好早的歌嘞#校园 - bobo-2221117一首《慢慢》yeah好早的歌嘞#校园 - bobo-22211179给我爸忙够呛哈哈#雪地里撒欢 - 悦宝宝221812154#雅鹿 降温了，要多穿一点，多爱自 种草 雅鹿北京专卖万164l撒雪花下雪就得这样玩己一点#高品质羽绒服#羽...-昨晚一位外卖小哥的一番话，令小杨哥深受感触，让直播间粉丝无...-穿搭马上大降温了，加绒加厚的裤子一定不能少！#一条可以过冬的裤...穿搭穿搭穿搭

店号疯狂的小羊（三只羊）件旗舰店莱旗舰店

1万 1 11万 9 7万 6 1这设计真是绝了，到底怎么穿的啊？ - 号玉米侠 1 12 112降温了！给父母和家人都来一条加绒 - 曦姐好物V 1万 14 加厚棉裤既防风又防水，不挑...怕冷的姐妹们，赶紧入手这款#加绒 种草 希希丫百货 1万 3 加厚棉裤既防风又防水，不挑...根据数据，服饰行业在抖音平台上的表现瞩目，吸引了大量粉丝的关注。以“雅鹿北京专卖店号”和“啄木鸟服饰配件旗舰店”为例，他们的粉丝数分别达到了46.74万和27.91万，这表明他们的作品深受用户喜爱。这些作品的类型主要集中在种草和穿搭两类，为用户提供了实用的购物参考和搭配建议。可见，服饰品牌利用抖音平台进行品牌推广和商品销售，已经成为一种非常有效的营销方式。热门作品详情 抖音热门作品详情 抖音1-71 #雪地里撒欢#冬天该 2 一首《慢慢》有的样子#呲溜滑# 好早的歌嘞#校园生原相机一点... 活翻唱歌曲...达人名称喝什么去� 达人名称65.57 88.893 4 5 6给我爸忙够呛哈哈#雪地 #雅鹿 降温了，要多穿 昨晚一位外卖小哥的一番 马上大降温了，加绒加欢l... ... ... ...达人名称悦宝宝 达人名称雅鹿北京专卖店 达人名称疯狂的小羊（三 达人名称啄木鸟服饰配件号 只羊） 旗舰互动指数35.44 互动指数2.34 互动指数5.01 互动指数2.477 8 9 10#冬季必备#加绒保暖# 这设计真是绝了，到底怎 降温了！给父母和家人都 怕冷的姐妹们，赶紧入棉衣棉服#爸爸装... 么穿的啊？#雪中... 来一条加绒加厚棉... 这款#加绒加厚棉...达人名称啄木鳥男装奥莱 达人名称号玉米侠 达人名称曦姐好物V 达人名称希希丫百旗舰店互动指数3.01 互动指数1.12 互动指数3.3 互动指数2.33优质营销达人 抖音1-7达人名称达人类型 达人行业粉丝数热推商品分类 声量指数互动指数平均互动指数77卢兮音腰部KOL网红美女万户外/登山/野营/旅行用品,户外休闲鞋, 户外鞋靴1212套bobo- 尾部KOL - 222 书包,功能箱包,短套

1 9 9喝什么去喝什么去� 尾部KOL - 10 服饰内衣 1 7 7晾衣杆,袜子王七叶 头部KOL 剧情 111万智能晾衣架晾衣杆,袜子

1 50 50悦宝宝 尾部KOL - 2218 帽子,服饰内衣,服饰配件/皮带/帽子/围巾 1 悦宝宝尾部KOL-2218帽子,服饰内衣,服饰配件/皮带/帽子/围巾144服枣 尾部KOL 生活 1万 女装服饰内衣羽服

1 11 11十空壹 尾部KOL - 万 女装,服饰内衣,羽绒服 1十空壹尾部KOL-万女装,服饰内衣,羽绒服11111松野白竹 尾部KOL 动漫 1万 服饰内衣 1 16 16羊精选)疯狂小杨弟(三只尾部KOL 生活羊精选)疯狂小杨弟(三只尾部KOL生活万一次性洗脸巾,文胸,棉柔巾/洗脸巾肩,毛针织衫美洋EIANG头部KOL 穿搭 111万一次性洗脸巾,文胸,棉柔巾/洗脸巾肩,毛针织衫

1411413164 19 5在抖音平台上，服饰行业的营销表现非常出色，有很多达人在此领域大放异彩。头部KOL美洋MEIYANG以其1708.11万的粉丝数和3.5的平均互动指数，成为了领军人物，她主推的围巾/丝巾/披肩和毛针织衫热度极高。这些数据充分展示了抖音平台在服饰行业营销中的强大潜力和达人们的影响力。扫码获取更多行业报告【果集·行研】2023年618大促社媒平台备战指南【果集·行研】2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告【果集·行研】2022抖音快手618大促数据报告，4大行业80个上榜品牌解析【果集·行研】2022抖音8.18发现好物节数据报告【果集·行研】双十一，婴童尿裤赛道谁更技高一筹？【果集·行研】抖音平台双11高增幅美容仪增长解析【果集·行研】国货占领榜单、美宝莲奇袭抖店，闭环后的双11品牌战果如何？【果集·行研】2021年度618品牌营销分析报告【果集·行研】2021年双十一社媒营销投放分析报告【飞瓜·抖音】2022年双11好物节电商数据报告【飞瓜·抖音】2022年618好物节电商数据报告【千瓜·小红书】11.11保健品行业研报｜互动热度破亿，如何把握流量新风口？【千瓜·小红书】双11|流量博弈加剧，市场增长驱动力在