语势科技-语势主题观察：尔滨爆火引爆全网文旅竞争

事件：哈尔滨听劝，就成了尔滨。小土豆和比小土豆更小的各地区少儿远赴冰城之后，估计尔滨可能就固定在记忆中了，和冰雪浪漫、北方文化、数不尽的IP和科技狠活紧密连接，成了无数家庭必须的获得感体（图片来源：互联网）“尔滨爆火”显然不是专家口中的消费降级，而是在一个入口获得了更极致的体验，提升了体验的浓度。（图片来源：互联网）1、政府叙事能力突出：随着经济活动深度上网，传统媒体喊话能力的确下降了。对于政府而言，引导叙事的能力是领导力的核心，特别是面对消费者。从淄博开始，我们就看到地方政府的网络叙事能力开始快速提升，不仅能够引导流量，更会根据需求迅速做出快速反馈。进入网络、AI技术主导的世界，这种动态反应能力无疑是战略级别的能力，难能可这个冬天，哈尔滨被深深绑定了“宠爱”“听劝”“好玩”“文化”的体验叙事，会不断吸引各地家庭趋之若鹜。哈尔滨从来不缺冰雪，冰雪大世界已经举办了23届，2023年冬天的哈尔滨的叙事是靠谱热闹和非凡的IP体验。哈尔滨元旦三天60亿收入惊醒了各地地方政府和老百姓，各地文旅频发视频、听劝改视频成了标配，Get和Get不到的差别还是很大。未来几年，地方政府争夺IP和社交媒体企业的动力应该很足。（图片来源：互联网）2、衔接年轻人的才华：淄博爆火之后，语势主题关注到的是地方政府叙事与年轻人需求结合形成的新动能。这个产业升级的动能在跨年的冬季旅游叙事中体现的更为突出。小土豆享受公主的待遇是打开了宠溺2000后独生子女的正确姿势，之后的万人野迪、索菲亚大教堂人造月亮、冰雪大世界的北境铁王座、中央大街上的驯鹿和武术，地方政府迅速为年轻人打造了新鲜的体验和极致的体贴。哈尔滨引发了各地政府的文旅视频竞赛，“换2000后上”的措辞背后是人们对产业升级动力的全新认识。河南文旅在本省人民的监督下，一天更新35条视频，粉丝量迅速过百万，太行了。旅游之争背后是政策开始为年轻人的需求做出最积极、宠溺的支持。（图片来源：互联网）3、惊艳的北方文化：哈尔滨是个有着独特文化积淀的城市。这个冬天，使鹿鄂温克族出现在中央大街上，持鹰牵鹿、兽皮华服在社交媒体上展现了深厚、不羁的北方文化，这是人们不熟悉的中国元素。作为一直以中国文化为傲、循规蹈矩成长的年轻一代，这种文化的夺命吸引力毋庸置疑。中国经济转型从沿海出口导向转为内需驱动，我们必然更加关注内需的多样性发展，并为区域发展贴上新的时代标签，北方经济的资源、文化特色显然成为了首先发力的特色。未来几年，对北方文化的需求会带来更多体验的需求，包括冰雪运动、骑射文化、野外探索、武术和东北食（图片来源：互联网）4、地方服务业升级：改革开放以来，北方经济发展一直被诟病被动、缺乏自下而上的创新活力，特别是服务业粗糙。哈尔滨这次的“土豆宠”应该是颠覆了这种传统叙事了。通过“听劝”和迅速调整，哈尔滨的旅游业迅速绑定各种新技能，中央大街地下通道铺防滑地毯、烤红薯配勺、索菲亚教堂蛋糕、各种“公主“标配到借力吉林凤凰、鹤岗丹顶鹤，冻梨切盘到冻梨果汁用了不到两周时间，更不要说哈工大的大国重器站台了。哈尔滨人应该是一直在为这个展现才华的时刻准备着，所以会不遗余力，也牢牢把握了人们对IP、科技和烟火气的需求痛点。这种快速落实需求的能力是争夺内需的关键，哈尔滨文旅要领跑。（图片来源：互联网）5、新特产涌现：这个冬天，哈尔滨当地政府的快速反应带动了本地的文化特色，惊艳的不止是索菲亚教堂蛋糕、早市和冰雪节，还有鄂伦春族、硬核哈工大、从沈阳借来的凤凰和对“小砂糖橘”的热情关爱。后者无疑是迎来了全国各地家长的加分，也为后续的“东北聚焦”定了调。热情是可以传染的，哈尔滨和广西带动的回礼也很有中国特色。新年来临，大家庭的感觉不仅温暖，也突破了我们对自家特产的认识：哈尔滨蔓越莓、四川鱼子酱、安徽鹅肝、甘肃对虾等一众新特产应该是春节的热点销售了。新特产涌现，我们需要提升对中国农业、食品创新升级的认识这个冬天，哈尔滨火了。元旦三天，旅游收入近60亿带动的城市叙事带动了各地政府的积极性。冰雪旅游需要装备、需要长途跋涉，支出相对较高，与宏观普遍叙事中的消费降级背道而驰。春节将至，新出行、新零售、新特产必然更好地体现普通人的获得感。（图片来源：互联网）在专家们一片暗淡的宏观叙事中，我们在草根消费的崛起中看到了冰雪消费的升级、东北人的才华横溢、中国家庭对教育的新思路、民俗IP的科技狠活和地方政府落实线上叙事和线下产业升级的能力。2024年，宏