【县域休闲旅游市场需求分析与营销策略-以S市为例开题报告3100字】

PAGEPAGE4菲利普.科特勒所著的《营销管理》一书，引导着许多国家的营销理论研究和应用。菲利普.科特勒还于1984年在美国西北大学的校友会上首次提出了大市场营销观念。菲利普.科特勒认为随着各国生产力的提高，竞争的加剧，仅依靠政府和“市场营销组合”是不能适应环境的变化。企业应采取适当的营销措施，他提出了除了“4PS”以外还要加上两个“P”即“权力（Power)和公共关系（Publicrelations)”，共同构成“6Ps”组合。20世纪中后期，随着现代旅游业的兴起，旅游营销作为一门新兴学科建立起来。英国奥格威在1935年所撰写的《旅游活动》一书中，针对旅游消费者的消费行为进行研究，揭开了对旅游营销研究的序幕。1988年，维克多.密德尔敦所著的《旅游营销学》一书比较系统的阐述了旅游营销学的相关理论。这本书将市场营销的基本原理运用到旅游管理的实践中。书中对旅游需求与供给进行分析，并对旅游营销的原理及发展进行阐述。菲利普.英国学者维多克认为旅游目的地营销具有两个方面：一方面，旅游目的地营销是把市场营销理论应用于旅游业；另一方面，与旅游企业方面的微观营销行为相比，目的地营销多为目的地旅游管理部门为促进当地旅游与旅游业可持续发展而采取的宏观经济行为。由于涉及众多的利益群众，目的地营销的实施通常面临更大的困难，因此有必要制定能够平衡各方利益的战略目标。科特勒在《旅游市场营销学》一书中，运用市场营销的科学理论和方法分析了旅游业的营销策略。刘德光（2013）主编的《旅游市场营销学》等旅游营销书籍。研究的内容主要是总体旅游业和旅行社研究上。赵西萍（2014）在《旅游市场营销学》书中提到了旅游目的地的相关内容，还提出了旅游目的地形象策略和产品促销策略。丁松刚、王维克等学者（2014）运用市场营销的知识对旅游业的产品、价格、渠道、促销策略等方面进行研究。成伟光提出旅游目的地营销最好的运作和管理模式方式是大篷车促销，提出旅游目的地不能仅用4PS策略。李树民（2015）在《论旅游地品牌概念的确立及涉及构建》文中提出旅游形象与旅游品牌两者有联系又有区别，两者在很多时候有重合的部分，树立旅游地品牌也是树立旅游地在游客心中的形象，但建设旅游地形象不能简单的局限于对旅游地品牌的建设上。我国旅游业发展过程中，有一些旅游方面刊物。如：经济地理、旅游科学等，对旅游业的发展做出研究。在中国学术期刊网中，与旅游相关的文章多达三万多篇。朱龙（2015）在《旅游景区市场营销策略探微》文中提出旅游企业应根据旅游景区自身的实际情况，进一步探索旅游景区的营销之路。目前我国对旅游市场营销的理论研究，都是在国外研究的基础上结合了我国旅游市场的特征，创新的理论较少。近几年来，我国旅游营销的研究开始向旅游市场、旅游景区、旅游企业等方面发展。其中，旅游市场的宏观和微观方面的理论研究开始出现。这些研究有助于我国旅游营销理论和实践的发展。为我国旅游业的发展提供理论和实践依据。刘德光旅游市场营销学赵西萍旅游市场营销学1、2016年12月25日前，完成选题，老师下达任务书，学生进入开题报告工作；2、2017年1月15日前，完成论文开题报告，进入撰写工作；3、2017年3月31日前，完成论文初稿工作；4、2017年4月15日前，与指导老师多次交流，完成对论文的修改；5、2017年4月18日前，上交论文