新媒体文案创作与美工设计

新媒体文案创作

与美工设计

苏高著

内容简介

十大新媒体文案与美工专题课程，从典型变现案例、1000万+阅读量文案案例剖析、

相关定位、标题取法、正文写法、吸粉引流、图书出版、配图排版、广告设计等角度，

帮助新手成为年薪超十万、百万的文案与美工高手。

125个纯高手干货技巧，打造新媒体文案写作与广告美工一体化方案，助力文案“小

白”、广告新手，成功进阶、转型，成为图文精通的新媒体行家，轻松实现新媒体的盈

利与变现。

本书语言简洁、结构清晰、图文并茂，适合对新媒体行业感兴趣的文案人员、美

工人员、运营者与管理者等阅读使用，也适合文字爱好者、想成为自媒体人和通过文

案写作赚钱的创作人员，同时也可作为电子商务专业相关院校的辅助教材。

图书在版编目（CIP）数据

新媒体文案创作与美工设计/苏高著.—北京：中国

铁道出版社有限公司,2019.6

ISBN978-7-113-25702-6

Ⅰ.①新…Ⅱ.①苏…Ⅲ.①传播媒介-文书-写作

②广告设计Ⅳ.①G206.2②J524.3

中国版本图书馆CIP数据核字(2019)第072166号

书名：新媒体文案创作与美工设计

作者：苏高

责任编辑：张亚慧读者热线/p>

责任印制：赵星辰封面设计：

出版发行：中国铁道出版社有限公司（100054,北京市西城区右安门西街8号）

印刷：三河市宏盛印务有限公司

版次：2019年6月第1版2019年6月第1次印刷

开本：700mm×1000mm1/16印张：17.75字数：308千

书号：ISBN978-7-113-25702-6

定价：59.00元

版权所有侵权必究

凡购买铁道版图书，如有印制质量问题，请与本社读者服务部联系调换。电话：（010）51873174

打击盗版举报电话：（010）51873659

.2.

前言

PREFACE

写作驱动

随着移动互联网的发展，以网络为平台的市场发生了很大变化，特别

是对关于文案和美工等内容创作方面，其广大的市场需求更是备受瞩目，

主要表现如下。

一是内容付费的崛起：自2015年起，以“罗辑思维”为代表的知识

付费群体崛起。它在2017年利润过亿，并准备申请A股IPO，让知识付

费开启上市之路。而“得到”APP中的专栏作家，年薪百万、千万的文字

作家很多，如李翔、薛兆丰等。

二是文案创作的兴盛：微信公众号、头条号等新媒体平台的兴盛，让

文案写作也随之兴盛起来。以视觉志为例，每天一则头条信息和数条非头

条信息，坐拥1000多万的粉丝，盈利上千万；“连岳”微信公众号，以

写文章为主，平台每年的商品销售收入也是获利甚高；公众号Spenser开

设写作课，每次课程有上百万收入。

三是文字价值的凸显：从新媒体爆文的出现，到利用爆文打造出来

的爆款，文字的价值得到了最大价值的凸显，不仅发挥出记录的作用，

同时还肩负传播和连接的功能，在读者与企业之间架起了一座推广与营

销之桥。

.2..1.

新媒体文案创作与美工设计

可见，文案写作不仅成为各大新媒体平台的主要呈现方式和变现方

法，也成为许多文字爱好者的创业首选。在个体崛起的时代，文字很容易

助推每一个人成为自明星。同时在新媒体的实际运营中，有文必有图，图

片为文字插上了视觉的翅膀。本书正是抓住文案创作和广告美工两大核心，

编写成书，让读者花一本书的钱，收获两本书的价值。

在该书中，笔者主要是从众多新媒体账号及其推广文案的运营经验中

提炼出实用的、有价值的技巧和呈现出典型案例，帮助和指导大家如何进

行新媒体运营，以便打造爆款文案和吸睛平台，塑造和提升自身形象，赚

取丰厚的利润。

内容介绍

本书共分为10章，详细地论述了新媒体文案创作与广告美工需要重

点把握的内容以及相关技巧。具体来说，本书的内容框架如下：

第1章典型案例，写作年薪30万~1000万，有哪些变现方式

第2章案例剖析，阅读量在1000万+级别文案，有哪些写作技巧

第3章方向不对，努力白费，赢在起点，做好超精准定位

第4章标题决定打开率，怎么打开读者愿意阅读的欲望开关

第5章正文内容是王道，让用户产生黏性且自愿留存追读

第6章这样来配图排版，提升版式视觉审美，增强阅读点赞率

第7章吸粉引流是关键，给十万、百万年薪插上飞翔的翅膀

第8章如何轻松出版专属自己的书？从第一本到第N本

第9章处理好图文广告设计，让信息传播更精准和有效

第10章广告美工案例，教你设计吸睛的新媒体平台页面

.2.

前言

内容特色

本书的特色主要体现在3个方面，具体如下：

1．知识实用

本书在内容选择上将重点放在了实用性上，对新媒体文案创作过程中

需要用到的一些知识和技巧进行了详细介绍和透彻讲解。整本书可谓干货

满满，只要是从事新媒体文案工作的人员，或多或少都能在本书中学到一

定的经验和技巧。

2．内容兼顾

从内容上来看，本书通过10章内容的讲解，不仅对新媒体文案创作

过程中的定位、标题、正文、配图排版、吸粉引流和图书出版等方面进行

了具体说明，还对新媒体运营和文案创作过程中要运用的广告美工方面的

知识进行了介绍，做到了两方面内容的兼顾，有利于提升新媒体人的工作

能力，从而更加顺畅地开展工作。

3．技巧实操

对于大多数读者来说，看一本书就是本着学习的心态来的，并想把学

到的知识运用到实际工作中。因此，笔者在介绍技巧的时候辅以案例呈现

和深入解读，在介绍平台页面广告创作时进行详细的分步讲解，为的就是

让大家一看就懂、一学就会和学以致用，让自己离文案和广告美工高手更

近一步。

读者定位

本书专为新媒体文案创作人员和广告美工人员量身定制，提供系统而

全面的新媒体运营技巧。本书适合以下读者阅读：

.2..3.

新媒体文案创作与美工设计

（1）对新媒体行业感兴趣的文案人员、美工人员、运营者与管理

者等；

（2）文字爱好者、想成为自媒体人和通过文案写作赚钱的创作人员；

（3）作为电子商务专业相关院校的辅助教材。

作者团队

本书由苏高编写，参与编写的人员还有周玉姣等人，在此一并表示感

谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者

批评、指正，联系微信：157075539。

编者

2019年３月

.4.

目录CONTENTS

第1章典型案例，写作年薪30万~1000万，

有哪些变现方式

001“罗辑思维”平台专栏，轻松盈利千万／2

002“连岳”微信公众号写文，年薪数百万／4

003Spenser开设写作微课，年收入达百万／6

004主动向各大平台投稿，赢得百千的稿费／8

005出版系列图书，赚取几十万的版权费用／9

006推送内容植入广告，获得百万推广资金／10

007巧妙添入电商链接，让读者变成消费者／11

008代理相关运营，不断为品牌积攒人气／12

009冠名赞助，策划活动为内容增添生机／12

010线下聚会，循序渐进地打造付费内容／13

011引流网站，推广内容相关网站获取流量／14

012会员付费，有门槛且比较频繁的互动／15

013IP标签，活字招牌的经典变现方式／15

.1..1.

新媒体文案创作与美工设计

第2章案例剖析，阅读量在1000万+级别文案，

有哪些写作技巧

014热点+有态度：《没有父亲的父亲节》／18

015感人至深：《【夜听】你在我心里住了太久》／20

016以爱为名：《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，

都是小事》／23

017群体脑洞和创意：《广东人真是太太太太太

好玩了！！！》／26

018重磅新闻首发：《震撼！一张长图带你领略

港珠澳大桥》／30

019社会正能量：《整个朋友圈都在心疼这个“冰花”男孩！

看了他，你还有什么好抱怨的》／35

020图文并茂：《进可拥都市繁华，退可享田园静谧——

来温江，享健康》／38

021悬念设置：《雪后的上海，道路竟如此干净、通畅！

真相在此……》／41

022品牌新品集结：《小米8旗舰发布！惊人的透明机身，

屏幕指纹、双频GPS黑科技，还有手环3、MIUI10等7

大新品》／43

.2.

目录

第3章方向不对，努力白费，赢在起点，

做好超精准定位

023写什么让你容易成功？内容要定位好／48

024写给哪一类受众看的？读者要定位好／49

025你的优势亮点是什么？方向要定位好／51

026你的品牌标识是什么？名称要拟定好／52

027你的个人魅力有哪些？素质要打造好／54

028你能够带来什么价值？核心要掌握好／55

029你的最终目标是什么？目的要明确好／56

030你还有哪些不足之处？短板要补充好／57

第4章标题决定打开率，怎么打开读者愿意阅读

的欲望开关

031要求1：标题与正文内容，做到联系紧密／60

032要求2：针对特定类型用户，已作出筛选／61

033要求3：益处或者奖赏，已提供给了读者／62

034要求4：用户浏览的好奇心，已成功勾起／64

035要求5：主题的切入，做到直接和简洁／66

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新媒体文案创作与美工设计

036要求6：创意打造，做到信息的鲜明表达／68

037要求7：标题各元素，做到尽量具体化／70

038案例1：大力借势，结合最新的热门事件／71

039案例2：数字罗列，视觉效果的完美呈现／73

040案例3：专业知识，富有价值的正规感觉／75

041案例4：技能速成，短时间学会专属能力／77

042案例5：趣味添加，营造愉悦的阅读氛围／78

043案例6：经验教训，事无巨细都记得总结／80

044案例7：悬念设置，强烈吸引读者好奇心／81

045案例8：独家推送，珍贵资源的价值体现／83

046案例9：警示告诫，力量与严肃并肩作战／85

047误区：标题撰写时千万要谨慎／86

第5章正文内容是王道，让用户产生黏性且

自愿留存追读

048要求1：有情感支撑才能抓住读者／92

049要求2：“人格”与“魅力”不可缺／94

050要求3：两大方面提升用户的黏性／97

.4.

目录

051要求4：3大角度打造吸睛的焦点话题／99

052案例1：讲述故事，贴近读者的内心／101

053案例2：新闻写法，媒体口吻不能少／103

054案例3：专注促销，直截了当地推广／105

055案例4：放送广告，引导读者来消费／107

056案例5：病毒传播，影响力不断扩大／109

057案例6：给出创意，让热点焕发活力／111

058案例7：连环悬念，持续吸引关注力／112

059案例8：假意恐吓，反向引起注意力／113

060案例9：逆向思维，反其道而行之／115

061误区：4个方面要进行重点关注／117

第6章这样来配图排版，提升版式视觉审美，增强

阅读点赞率

062图片要求，美观才能增加观赏性／120

063图片实用，成为不可替代的存在／121

064图片美观，保证高品质才能呈现／122

065图片基调，体现新媒体运营情怀／123

.4..5.

新媒体文案创作与美工设计

066图片植入，品牌信息传播要巧妙／123

067图片感受，要让读者感觉真实／124

068品牌头像，高度清晰是要点／125

069文案封面，夺人眼球是关键／127

070图片颜色，搭配和谐最重要／128

071图片尺寸，大小适宜且清楚／130

072图片容量，确保打开的速度／130

073水印图片，专属标签的特权／132

074二维码，特殊图片惹人注目／133

075动图特效，活力十足助展示／134

076长图文，冲击力更加强大／136

077栏目分类，视觉习惯要符合／137

078界面功能，方便用户的操作／139

079项目设置，利于内容的安排／140

080排版开头，引入感值得一提／141

081结尾版式，加入引导关注字眼／143

082文字排版，4大要素要注意／145

083文配图，要体现整体舒适感／147

.6.

目录

第7章吸粉引流是关键，给十万、百万年薪

插上飞翔的翅膀

084百度指数，研究关键词的技巧／150

085用户角度，换位思考关键词／151

086对手角度，逆向考虑关键词／153

087预测关键词，学会这两招就行／154

088软文关键词，打造方法的秘诀／156

089推送信息，标题含有关键词／158

090符号连接，巧妙应用提高排名／159

091内容优质，让各数据直线上升／162

092账号认证，优先推送认证账号／164

093粉丝沟通，互动频率决定排名／165

094应对技巧，排名下降如何解决／166

095大号互推，强强联手实现共赢／169

096活动吸粉，线上线下双管齐下／172

097新媒体平台，定制的引流平台／174

098电商平台，获取流量的大利器／176

099朋友圈，让粉丝为你转载推广／177

100直播平台，与众不同的营销方式／178

.6..7.

新媒体文案创作与美工设计

第8章如何轻松出版专属自己的书？从第一本到第N本

101联系出版社，前期沟通很重要／182

102市场的调研，选题应该怎么定／182

103目录和样章，这样写更吸引人／184

104选题的申报，之后这样签合同／185

105正文的打造，图文并茂重质量／187

106检查并交稿，封面图不能小瞧／188

107配合三审校，修改完善定终稿／189

108等待书出版，结算稿费喜洋洋／189

109加紧做推广，争取畅销上百万／189

第9章处理好图文广告设计，让信息传播更精准和有效

110不同字体，尽情展现不同风格／192

111文字编排，3个方面体现设计感／195

112元素布局，需要灵活运用与搭配／197

113图片处理，实现信息传递的简洁／204

114封面图，创客贴模板轻松完成设计／207

115信息长图，可以容纳下更多的信息／213

.8.

目录

116海报图片，简拼APP快速编辑成功／216

117LOGO标志，更容易被识别和推广／220

118表单，麦客CRM高效设计获取信息／223

第10章广告美工案例，教你设计吸睛的新媒体平台页面

119公众号：横幅广告Banner设计传递信息／230

120头条号：美观实用的头像设计吸引关注／235

121朋友圈：独特个性的封面设计拉近距离／240

122微课：突出主题的推广页设计实现营销／247

123微店：简洁清爽的店招设计脱颖而出／251

124微博：产品广告设计推广自己的精彩／256

125直播：主播招募海报设计让其更火热／260

.8..9.

第1章

典型案例，写作年

薪30万~1000万，

有哪些变现方式

学前提示

关于文案创作，大家或多或少都会涉及。而对于更深一层的文案写作变现，

可能就没有那么多切实的感受了。本章从案例出发，告诉读者那些新媒体IP都

是怎么变现的，从而帮助企业和读者通过新媒体文案实现更好地营销和更高的

收入。

要点展示

▲

“罗辑思维”平台专栏，轻松盈利千万

▲

“连岳”微信公众号写文，年薪数百万

▲

Spenser开设写作微课，年收入达百万

▲

主动向各大平台投稿，赢得百千的稿费

▲

出版系列图书，赚取几十万的版权费用

新媒体文案创作与美工设计

001“罗辑思维”平台专栏，轻松盈利千万

“罗辑思维”微信公众号的创始人叫罗振宇，他具有多重身份，如脱口秀主

持人、资深自媒体人、说书人、卖书商家等，在内容创业的风口中，“罗辑思维”

如今已经成长为一个互联网知识社群，并通过互联网内容树立个人品牌IP，吸引

一批粉丝最终得以变现。

而“得到”作为由“罗辑思维”微信公众号延伸和发展起来的内容付费平台

专栏，从其上线开始，就抢占了内容付费的风口，助力众多作者实现了内容变现。

图1-1所示为“得到”APP的相关页面。

◆图1-1“得到”APP的相关页面

从图1-1中可以看出，“得到”APP开设了专栏来宣传和推广新媒体文案，

帮助大咖实现变现，如“大咖专栏”“李翔知识内参”和“精品课”等。特别是“李

翔知识内参”这一专栏，人们不由得会想起《李翔商业内参》，作为“得到”APP

的首个课程，它是一个非常成功的内容付费案例。

在2016年6月，《李翔商业内参》在“得到”APP上线。在大多数人还没

有看到内容付费的新商机时，这一栏目内容却取得了令人瞩目的成绩——仅仅上

线3个月，就获得了7万订阅用户，从而让单价199元的课程轻松盈利1400万

元。其后，课程在不断更新中，而读者也没有停止对它的关注——截至2019年1

.2.

第1章典型案例，写作年薪30万～1000万，有哪些变现方式

月，已经获得了10余万订阅用户，课程盈利也高达2000多万。图1-2所示为“得

到”APP上的《李翔商业内参》课程相关页面。

其实，在“得到”APP上除了李翔之外，还有很多各领域、各方面的作者成

功实现内容变现。如著名的投资人、区块链专家和《通往财富自由之路》专栏作

家李笑来同样是通过“得到”APP专栏实现盈利的人。截至2019年1月，《通

往财富自由之路》课程获得了20多万订阅用户，获利金额更是高达4300多万。

图1-3所示为“得到”APP上的《通往财富自由之路》课程相关页面。

◆图1-2“得到”APP上的《李翔商业内参》课程相关页面

◆图1-3“得到”APP上的《通往财富自由之路》课程相关页面

.2..3.

新媒体文案创作与美工设计

而上面介绍的两个平台专栏作家，读者既可以在“得到”APP上通过搜索得

到，也可以通过其“课程”页面进行查找，如图1-4所示。

◆图1-4“得到”APP上的“课程”页面

由图1-4可以看出，进入“得到”APP的“课程”页面，发现该APP中的

课程主要分为6大领域，且课程内容基本上都是一些知名大腕的商业观点或科学

理论，而相关的内容无一例外都是要付费的——从19.9元到365元不等，学习人

数也从5000到36万不等，专栏作家从中可获得的利润可想而知。

002“连岳”微信公众号写文，年薪数百万

“连岳”微信公众号，自称“把最好的理念传递给最多的人”，它主要生产文化、

情感类内容。而要说到变现，主要通过链接小程序销售商品和写文实现变现。在此，

笔者介绍写文这一变现方式。关注了“连岳”微信公众号并阅读了其文案的人会

发现，其头条内容的阅读量很多都实现了10万+，如图1-5所示。这就为内容

变现奠定了流量基础。

在有着众多读者阅读文案的基础上，“连岳”微信公众号以其个性化的观点、

深入的解读等特点打造出优质内容，让读者纷纷议论和产生认同感。基于此，很

多读者出于对优质内容的欣赏和认同的仪式感的表现，在阅读完文案后会自然而

然地给予赞赏——多则几千人，少则也有几百人，如图1-6所示。就这样，一篇

.4.

第1章典型案例，写作年薪30万～1000万，有哪些变现方式

头条文章即可获得成千上万的收入，从而实现写文年收入数百万也不再是空谈了。

◆图1-5“连岳”微信公众号实现了10万+阅读量的部分头条内容

◆图1-6“连岳”微信公众号部分头条内容的点赞展示

专家提醒

新媒体文案作者要想获得赞赏收入，除了要创作优质的内容外，

还需要具备一定的条件和进行相关设置。例如，在微信公众平台上，

作者可以通过后台“赞赏说明”页面的内容了解相关信息，如图1-7

所示。

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新媒体文案创作与美工设计

◆图1-7微信公众平台后台的“赞赏说明”页面

003Spenser开设写作微课，年收入达百万

新媒体人Spenser（S叔）作为第一自媒体人、畅销书作家，是“Spenser”

微信公众号的创始人，对Spenser来说，最主要的变现方式可能还是开设微课了。

关于Spenser开设的微课，笔者也曾去听过，无论是内容还是服务，都让人感受

颇深。从2017年2月开始开设第一次写作微课以来，截至2018年12月，已经

进行到了第3期，如图1-8所示。

◆图1-8Spenser第3期写作微课订阅页面

.6.

第1章典型案例，写作年薪30万～1000万，有哪些变现方式

以2017年的两期线上写作课来说，招收了近万名学员，其通过微课所获得

的收入达500万+，成为2017年知识付费领域现象级事件的缔造者。而随着

Spenser影响力的增强和一些成功的案例，相信有越来越多的人会加入其中，那么

其在线订阅人数也就会越来越多，收入自然也会增加。在写作课之外，Spenser

还开设了公共表达课，如图1-9所示。从而为其自身的内容变现增添一大助力。

◆图1-9Spenser的公共表达课订阅页面

在线上微课业务之外，Spenser还开设了线下业务，打造了“个人品牌商业

变现课”，如图1-10所示。其课程费用高达9999元，即使推出了“早鸟”福利，

仍需7999元/人，而名额限定为100。大家想一下，如果名额全部爆满，那么其

变现收入就是近80万。

◆图1-10Spenser的“个人品牌商业变现课”订阅页面

.6..7.

新媒体文案创作与美工设计

综上所述，在通过付费课程变现方面，Spenser是一个非常成功的案例，值

得那些有能力和有足够流量的原创新媒体文案大咖效仿。

004主动向各大平台投稿，赢得百千的稿费

对新媒体文案作者来说，写作已是家常便饭，且一般都具有不俗的写作能力。

在这样的情况下，要想实现内容变现，可选择的道路是多样的。

首先，如果新媒体文案作者有时间、有精力，那么完全可以凭借自身能力创

作的原创内容创建一个新媒体平台账号，打造属于自己的新媒体矩阵。

其次，如果没有时间和精力来进行新媒体平台的运营，但又想展现自己和实

现变现，那么新媒体文案作者可以另辟蹊径，从文案入手，借助其他新媒体大号

变现，也就是向平台投稿，通过原创文案来获取稿费收入。

新媒体文案作者可以多关注一些自己感兴趣且有能力创作相关文案的账号，

然后试着与其联系和投稿，从而实现变现。在这一变现方式中，要注意的是平台

账号的选择——应该选择那些投稿审核快和成功率高的账号。

图1-11所示为“悦读”微信公众号的投稿入口及其相关文案。

◆图1-11“悦读”微信公众号的投稿入口及其相关文案

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第1章典型案例，写作年薪30万～1000万，有哪些变现方式

对那些优秀的、经常投稿的新媒体文案作者，平台可能还会考虑发展为专栏

作者，从而在文案写作之路上走得更远。这在很多新媒体账号发布的投稿文案中

都有提及。图1-12所示就是“灼见”微信公众号的“灼见投稿须知”文案内容。

◆图1-12“灼见”微信公众号的“灼见投稿须知”文案内容

005出版系列图书，赚取几十万的版权费用

图书出版付费，主要是指新媒体平台文案作者在某一领域或行业经过一段时

间的经营，拥有了一定的影响力或者有一定经验之后，将自己的经验进行总结后，

然后进行图书出版以此获得收益的盈利模式。

新媒体文案作者采用出版图书这种方式去获得盈利，只要作者本身有基础与

实力，那么收益还是很可观的。

例如微信公众平台“手机摄影构图大全”“凯叔讲故事”等都采取了这种方

式去获得盈利，效果也比较可观。

图1-13所示是微信公众平台“手机摄影构图大全”推送内容中介绍的一个

跟手机摄影相关的图书出版消息。

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新媒体文案创作与美工设计

◆图1-13“手机摄影构图大全”微信公众平台上图书出版的案例

006推送内容植入广告，获得百万推广资金

软文广告是指新媒体文案作者在微信公众平台或者其他平台上以在文案中软

性植入广告的形式推送文案。

文案中软性植入广告是指文案里不会介绍产品，也不会直白地夸产品有多么

好的使用效果，而是选择将产品渗入到文案情节中去，达到在无声无息中将产品

的信息传递给读者，从而使读者能够更容易接受该产品。

软文广告形式是广大新媒体文案作者使用得比较多的盈利方式，同时其取得

的效果也是非常可观的。

图1-14所示是微信公众平台“日食记”推送的一篇介绍制作美食的文案。

该篇文案以介绍美食开头，在介绍做法的同时在文中适时渗入产品广告。

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第1章典型案例，写作年薪30万～1000万，有哪些变现方式

◆图1-14“日食记”微信公众平台推送的软文广告

007巧妙添入电商链接，让读者变成消费者

新媒体的浪潮已经席卷了各个行业，电商行业当然也不可避免。原始的一手

交钱、一手交货的买卖方式可以照搬到互联网上，在众多新媒体平台上也依然适用，

而且相对于传统模式，新媒体营销会更具有优势。

新媒体平台的便捷化，让运营者的脚步迈得越来越大，目前，已经有不少电

商巨头企业开始投入到新媒体平台营销的大潮中。

图1-15所示是“京东JD.COM”微信公众号的商品销售入口。广大读者可以

在京东微信公众号的界面上点击相应内容，即可进入京东的商品销售页面选购商品。

◆图1-15京东微信公众平台的商品特卖入口

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新媒体文案创作与美工设计

008代理相关运营，不断为品牌积攒人气

一些企业想要尝试新的营销方式，这又给创业者提供了一个机会。有些新媒

体账号已经在营销上小有成就，掌握了一定的经验和资金，这些账号开始另找财路，

帮助一些品牌代运营。

现在新媒体平台有很多粉丝过百万的独立账号，这些账号的粉丝基本上是通

过代运营这一模式，依靠以前在微博、QQ等社交平台上积累的用户转化过来的。

在此以微信公众号代运营为例，介绍其运营模式，如图1-16所示。

通过以微信为主实现

微信代理运营积攒粉丝、增加人气

的模式

以微博为辅

◆图1-16微信代理运营的模式

009冠名赞助，策划活动为内容增添生机

一般来说，冠名赞助，指的是运营者在平台上策划一些有吸引力的节目或活

动，并设置相应的节目或活动赞助环节，以此吸引一些广告主的赞助以实现变现。

而对新媒体账号来说，它的冠名赞助，更多的是指新媒体文案作者在平台上推送

一些能吸引人的文案，并在合适位置为广告主提供冠名权，以此来获利的方式。

例如，大家熟悉的微信公众号——咪蒙，就通过为众多企业和商家冠名来获

利。图1-17所示“咪蒙”为“VIVO手机”冠名的文案内容。

◆图1-17咪蒙推送的为“VIVO手机”冠名的文案内容

.12.

第1章典型案例，写作年薪30万～1000万，有哪些变现方式

通过这种冠名赞助的形式，一方面，对运营者来说，它能让其在获得一定收

益的同时提高粉丝对活动或节目的关注度；另一方面，对赞赏商来说，可以利用

活动的知名度为其带去一定的话题量，进而对自身产品或服务进行推广。因此，

这是一种平台和赞助商共赢的变现模式。

010线下聚会，循序渐进地打造付费内容

对于拥有一定数量的粉丝，同时是本地类的新媒体账号而言，可以通过线下

聚会的形式进行盈利，具体做法如图1-18所示。

线下聚会的盈利步骤

第一步：通过日常文案推送以及与粉丝的日常沟通，了解粉丝需要什么

第二步：根据粉丝的需求和爱好策划相应的线下自营项目

第三步：策划好项目后，可以组织粉丝一起参与，邀请大家一起来玩

第四步：在前期做几次这样的活动之后，看看效果如何，如果效果不错就

在后期尝试收费

◆图1-18线下聚会的盈利步骤

其实这就是最基础的社群运营模式，进行线下自营模式的新媒体账号最好能

够满足如图1-19所示的几点要求。

属于本地类的新媒体账号

新媒体账号有一定的粉丝量

进行线下自营模式的

新媒体账号需要满足

线下粉丝有相同的兴趣爱好

的要求

新媒体账号的粉丝有聚众玩耍的兴趣

◆图1-19进行线下自营模式的新媒体账号需要满足的要求

.12..13.

新媒体文案创作与美工设计

其实，在笔者看来，一些需要通过实践来增长经验的新媒体账号就非常适合

开展线下聚会活动，特别是摄影类、读书类新媒体账号——这些账号的读者可以

在线下聚会进行实践拍摄、读书交流等。且一个新媒体账号的主体是在位于某一

城市的，因此可以选择先在账号主体所在地进行线下聚会，积累经验，然后再推

广到其他读者较多的城市。

当然，还有一些专门针对本地生活中吃喝玩乐的新媒体账号，让生活在当地

的人可以第一时间了解到哪里有好吃、好玩的地方，也是适合开展线下聚会活动的，

“吃喝玩乐在长沙”微信公众号就是其中之一，如图