《格力市场分析》课件

《格力市场分析》ppt课件目录公司简介市场环境分析格力产品分析格力市场策略分析格力市场表现与前景预测结论与建议01公司简介

公司历史与发展1989年，格力电器成立，初期以组装空调为主。1995年，格力电器开始自主研发制冷技术，并推出第一台自主研发的空调产品。2005年，格力电器开始拓展海外市场，并逐步成为全球知名的家电品牌。格力电器目前拥有员工总数超过5万人，其中研发人员超过5000人。格力电器在全球拥有15大生产基地，以及全球最大的空调研发中心。公司拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、石家庄、芜湖、长沙等产业基地，以及巴西、巴基斯坦等10个海外生产基地。公司现状与规模格力电器的战略定位是成为全球领先的家电制造商，并致力于提供高品质的产品和服务。公司愿景是成为全球家电行业的领导者，并为社会和客户创造更大的价值。格力电器将不断推进技术创新和产品升级，以满足客户的需求和期望。公司战略与愿景02市场环境分析分析当前国家政策对格力电器的影响，如税收政策、环保政策等。政治环境研究国内外的经济形势，如GDP增长率、通货膨胀率等，分析这些因素如何影响格力的经营。经济环境探讨社会文化因素对格力市场的影响，如消费者观念、教育水平等。社会环境评估当前科技发展水平，预测新技术对格力产品和服务的需求。技术环境宏观环境分析市场规模行业趋势行业风险行业法规行业环境分析01020304研究格力的目标市场大小，以及市场增长速度。分析行业未来的发展方向，预测格力在行业中的机会和挑战。识别格力所在行业的潜在风险，如原材料价格上涨、竞争对手降价等。了解行业相关的法律法规，分析其对格力的影响。竞争环境分析研究主要竞争对手的市场份额、产品特点、营销策略等。对格力进行SWOT分析，识别其竞争优势、劣势、机会和威胁。分析格力应采取的竞争策略，如差异化战略、成本领先战略等。分析当前市场的竞争格局，预测未来的竞争态势。竞争对手分析SWOT分析竞争策略竞争格局03格力产品分析格力空调以其高效节能、稳定可靠、噪音低、售后服务优良等特点在市场上具有很高的知名度和美誉度。空调产品格力冰箱以大容量、保鲜效果好、节能环保等特点受到消费者的青睐。冰箱产品格力洗衣机以高效洁净、智能控制、大容量等特点在市场上占有一定的份额。洗衣机产品格力还生产空气净化器、净水器等其他家电产品，以满足消费者多样化的需求。其他产品产品种类与特点格力产品主要定位于中高端市场，注重产品的品质和用户体验，因此在市场上具有较高的知名度和美誉度。中高端市场定位根据市场调查数据显示，格力空调在国内市场的占有率一直稳居前列，其他产品也在同类产品中名列前茅。市场占有率产品定位与市场占有率格力产品的优点在于其品质可靠、性能稳定、节能环保、售后服务优良等，这些特点使得格力产品在市场上具有很高的竞争力。格力产品的缺点在于其价格相对较高，对于一些价格敏感的消费者来说可能不太适合。此外，部分产品的设计风格较为保守，缺乏创新和时尚感。产品优缺点分析缺点分析优点分析04格力市场策略分析格力始终坚持专注于空调领域，将自身定位为高端空调品牌，以满足消费者对高品质空调的需求。市场定位明确格力通过技术创新和品质提升，实现了与其他空调品牌的差异化定位，提高了品牌知名度和竞争力。差异化定位格力针对不同消费群体，推出了不同系列的产品，以满足不同客户的需求，进一步巩固市场地位。目标客户定位市场定位策略格力在广告宣传上投入巨资，通过电视、网络等多种渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。广告宣传公关活动口碑营销格力积极参与公益活动和社会事件，提升品牌形象和社会影响力。格力注重产品品质和服务质量，通过口碑营销吸引更多潜在客户，提高品牌忠诚度。030201品牌推广策略线下销售格力重视线下销售渠道，通过专卖店、大型家电卖场等途径销售产品，提高产品覆盖率。线上销售格力积极布局线上销售渠道，通过官方网站、电商平台等途径销售产品，扩大销售范围。多元化销售渠道格力不断探索和创新销售渠道，如开展定制化服务和拓展国际市场等，以实现销售渠道的多元化和全面发展。销售渠道策略05格力市场表现与前景预测格力在空调市场的份额一直处于领先地位，通过分析其市场份额的变化，可以了解其在市场中的竞争地位。市场份额格力的销售业绩是衡量其市场表现的重要指标，通过分析其销售额、销售量等数据，可以了解其市场表现。销售业绩格力拥有完整的产品线，覆盖了不同需求的消费者群体，通过分析其产品线的布局和销售情况，可以了解其在市场中的表现。产品线市场表现分析技术创新01随着科技的不断进步，空调行业的技术创新速度加快，格力需要不断推出新产品和技术，以满足消费者的需求。市场竞争02随着空调市场的竞争加剧，格力需要加强品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和美誉度，以保持市场领先地位。消费者需求03随着消费者对健康、环保、节能等方面的关注度提高，格力需要加强产品的健康、环保、节能等方面的研发和推广，以满足消费者的需求。前景预测与展望06结论与建议格力在空调市场的份额持续领先，但面临国内外品牌的激烈竞争。格力在技术创新和品牌建设方面具有优势，但在市场营销和渠道拓展方面存在不足。消费者对格力空调的品质和服务认可度较高，但对价格敏感度较高。格力在海外市场的拓展取得一定成果，但仍需加强品牌推广和渠道建设。01020304结论总结01020