美团年度战略招标方案

e7d195523061f1c0dc554706afe4c72a60a25314cbaece805811E654B44695D34D35691164BB3D154CCFD5D798F6FEAD99EAA8F1ADC3D4AFA5BC9ED0BB3A4B45073A038AC38E89AB54D31AA59602B9F177F0F1D7415A606BBB83DF36EEFA4431CBBD1DEA075FCECF707DB2DE4F72E87A8C443C46A974E6AB65C2F005D487B9FB85A4505B588F07A6【2021年度美团战略招标活动方案】第35届泰山国际登山节系列活动2020e7d195523061f1c0dc554706afe4c72a60a25314cbaece805811E654B44695D34D35691164BB3D154CCFD5D798F6FEAD99EAA8F1ADC3D4AFA5BC9ED0BB3A4B45073A038AC38E89AB54D31AA59602B9F177F0F1D7415A606BBB83DF36EEFA4431CBBD1DEA075FCECF707DB2DE4F72E87A8C443C46A974E6AB65C2F005D487B9FB85A4505B588F07A6营销事件背景调查PROJECTBACKGROUND我们通过对历届泰山国际登山节尤其2019年泰山国际登山节的相关报道与传播的搜索，做出一下分类内容的统计（不排除存在相关报道因时效性等原因而无法搜到到的问题），以及我们针对不足和微弱的传播部分进行相关的建议调正和创新！历届泰山国际登山节传播渠道策略2021泰山国际登山节传播渠道策略传统门户网站官方权威官方微博大V微博抖音/小红书/知乎等认识总结历届泰山国际登山节主要以为本地域、渠道媒体,如澎湃新闻、中国新闻网、闪电新闻等门户类网站报道，约10余家媒体报道。建议扩大跨界、联合等方式渠道进行推广和传播，进一步提升泰山国际登山节知名度。除历届主要主流地域门户网站之外，扩大增加如今日头条、网易、新浪等门户网站的体育户外板块、跨界如教师节、扶贫攻坚、国庆节、节日旅游等诸多板块的联合发布报道。增加报道渠道平台20余家、板块10余项。权威报道，信息不集中，用户搜索信息很难找到。设计改善权威报道稿件的便携型，链接通道的可跨越性。使用户读者、参与者可跨平台跳转权威平台。权威和官方微博报道也是极少，多数报道为个人。且官方微博粉丝量不成规模。增加官方微博发布报道的前中后传播的节奏性，内容的多样性，微博话题稿间、互动、图文、视频/声量微弱。增加界内，跨界大V、KOL的微博互动，同步发布声量微弱。增加移动新媒体的官方、KOL的的内容发布，流量提升表1：历届泰山国际登山节传播调查对比与建议背景调查PROJECTBACKGROUND总结：通过百度搜索，权威性的以及官方报道并不是很明显，多数报道为本地域、渠道媒体。建议扩大跨界、联合等方式渠道进行推广和传播，进一步提升泰山国际登山节知名度。SUMMARYSummary:ThroughBaidusearch,authoritativeandofficialreportsarenotveryobvious.Mostreportsarelocaldomainsandchannelmedia.Itisrecommendedtoexpandcross-borderandjointchannelsforpromotionanddisseminationtofurtherenhancethepopularityoftheTaishanInternationalMountaineeringFestival.背景调查PROJECTBACKGROUND通过微博搜索，官方以及区域权威媒体报道都非常的详尽，话题热门度也非常的高。建议微博话题持续输出，在此基础上继续增加跨界以及联合话题，增加广度和深度。新媒体KOL的力量增加，可以适当引入微博大V联合互动，带动领域粉丝关注，进而增加泰山国际登山节在诸多领域内的有效知名度。SUMMARY背景调查PROJECTBACKGROUND总结：通过小红书、微信、知乎、抖音等渠道搜索，由于近年来短视频的崛起，抖音的相关话题内容视频观看总量也在1K以上，微信新闻稿也仅限于官方和权威媒体的报道、小红书和知乎也是有待开发的流量阵地。建议增加移动新媒体客户的内容传播、增加诸多内容形式、视频图文等形成矩阵式传播梯队。SUMMARY传播主题COMMUNICATIONTHEME主题解读：在2021第三十五届泰山国际登山节之际，登临泰山，强健国民体魄，振奋民族体育精神，发扬爱国情怀！以山之名，强健扶贫攻坚力量！国家慈善日携手2021第三十五届泰山国际登山节，深入贯彻国家十九大精神，全面完成国家扶贫攻坚任务。以山之名，振奋国家育人奉献精神！国家教师节携手2021第三十五届泰山国际登山节，深入贯彻国家十九大精神，坚守教育初心，传承爱国精神。以山之名，庆祝中国共产党成立100周年！2021第三十五届泰山国际登山节预祝建党100周年，祖国72华诞！“强体魄振精神爱中华”——2021第三十五届泰山国际登山节传播策略BROADCASTSTRATEGY国家慈善日国家教师节国庆节强体魄振精神爱中华以山之名，强健扶贫攻坚力量！以山之名，振奋国家育人奉献精神！以山之名，庆祝中国共产党成立100周年！新动作：（1）微博（官微和跨界大V)上进行话题的联动，带动各域内粉丝相互关注；（2）国家扶贫、教师节、国庆节相关官方渠道得带动报道和传播；2021第三十五届泰山国际登山节强体魄振精神爱中华——跨界联合流量互增跨界联合流量互增跨界联合流量互增泰山国际登山节传播主题可以合起来构成完整主题，也可以与联合事件进行拆分，以期达到既强相关又主题鲜明（3）新媒体，小红书、抖音以及知乎等官方、大V号得联合带动报道;（4）微信联合海报、倒计时海报、KOL海报（联合领域）。（9月5日）（9月10日）（10月1日）传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM“强体魄振精神爱中华”——第三十五届泰山国际登山节招募选手和报名，事件的推广+联合事件赛事开幕，登山进行时后期阶段，颁奖，闭幕式，后续国庆活动阶段任务新闻稿件新媒体微信/微博新媒体稿件方向1：泰山国际登山节开始报名了,最高奖金4W元，走起稿件方向2：2021泰山国际登山节来了，时代新挑战，铸就中华魂！发布渠道：齐鲁晚报、泰山晚报等传统媒体，闪电新闻、今日头条等移动新闻客户端，官方微博、微信等稿件方向1：泰山国际登山节今日拉开帷幕，x多选手报名参与，寻梦泰山，铸新强魂稿件方向2：今日上午10时泰山国际登山节稿件方向1：泰山国际登山今日赛事完成，铸魂泰山，登山健儿以强健之魂一览众山小稿件方向2：国庆之际，泰山国际登山节圆满完成。铸就中华魂，泰山再起国庆精彩。微信H5：国际登山节以及泰山风景亮点展示，报名渠道，线上云登山微信海报、倒计时海报、直播海报、人物海报等话题1：以山之名，强健扶贫攻坚力量！国家扶贫日携手2021第三十五届泰山国际登山节报名开始了#强体魄振精神爱中华话题2：以山之名，振奋国家育人奉献精神！国家教师节携手2021第三十五届泰山国际登山节报名开始了#强体魄振精神爱中华话题3：以山之名，庆祝中国共产党成立100周年！2021第三十五届泰山国际登山节预祝建党100周年，祖国72华诞！2021第三十五届泰山国际登山节报名开始了#强体魄振精神爱中华铸魂倡导大使，大V短视频：抖音、快手、微视、西瓜`知乎官方账号：关于泰山国际登山节你知道哪些不为人知的故事？参加泰山国际登山节完成全程是怎样一种体验？知乎大V账号：用脚丈量泰山，我用1个小时登上泰山！十大媒体同步高能直播图文：泰山国际登山节全程路线一览，可以经过哪些景点！图文：登山者说、温情驿站，铸魂瞬间短视频，开幕·式、登山现场视频快剪三支短视频，全程回顾、精彩集锦；闭幕式精彩短视频阶段前期（8月25日-9月8日）T-14中期（9月8日）T后期（9月9日-11日）T+3传播规划发布渠道：齐鲁晚报、泰山晚报等传统媒体，闪电新闻、今日头条等移动新闻客户端，官方微博、微信等话题1：#强体魄振精神爱中华国家扶贫日祝贺2021泰山国际登山节今日鸣枪开跑，登山健儿绝顶南天门！话题2：：#强体魄振精神爱中华国家教师节祝贺2021泰山国际登山节今日鸣枪开跑，登山健儿绝顶南天门！知乎小红书视频类直播大V、KOL微博互动，蓝V互动图文：泰山国际登山节你需要知道的，如果轻松的完成全程赛事！大V、KOL微博互动，蓝V互动话题同步发布：直播链接同步嵌入话题1：#强体魄振精神爱中华国家扶贫攻坚在即，深入贯彻十九大精神，以泰山国际登山节得攀登精神，助力强健国家扶贫攻坚力量。话题2：#强体魄振精神爱中华国家教师节祝贺2021第三十五届国际登山节取得圆满成功，真是振奋精神！以山之名，我们同时祝全国教师教育工作者节日快乐，振奋奉献精神，大爱无疆！大V、KOL微博互动，蓝V互动话题同步发布，十月后续活动再继续知乎官方账号：这届登山节不一样，给你盘点这些不一样！知乎大V账号：用脚丈量泰山，我用1个小时登上泰山！知乎官方账号：2021国际登山节正在直播！知乎大V账号：快来关注，2021国际登山节跟我以不一样的视角看泰山！传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM9月8日8月25日9月9日（1）三天倒计时海报（2）直播海报（3）预告视频（1）官方正式报名通稿（2）官方双微报名通稿（3）联合事件慈善、教师节、建党和国庆节官微话题带动（4）界内大V微博互动、报名关注（5）跨界大V微博互动、报名关注（6）小红书、抖音、知乎等话题热议（各界达人10位左右）（7）微博大V互动海报发布、视频VLOG发布（8）互动H5发布（1）官方正式开赛通稿（2）官方双微开赛通稿（3）联合事件官微话题带动，祝贺圆满（4）界内大V微博互动、开赛关注（5）跨界大V微博互动、开赛关注（6）短视频，开幕·式、登山现场视频快剪三支（7）照片直播（8）直播（1）官方正式圆满通稿（2）九宫格全渠道发布（3）长图全渠道发布（4）全程短视频（1）赛程参赛故事传播（1）拳赛总结，国庆预热活动开启传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM我们建议在泰山国际登山节活动前14天时间开始发起新闻稿件的报道，登山节主流官媒以报名的主要渠道，发文正式严谨。联合事件的传播，主题仍然自己主要事件宣传，话题带动2021第35届泰山国际登山节！报名链接等内容！登山相关KOL以及联合事件的大V采取相关互动，报名内容的嵌入！传播前期T-14官方正式稿件DEMOOFFICIALMANUSCRIPTDEMO官方微博稿件DEMOOFFICIALMANUSCRIPTDEMO微博大V互动DEMOOFFICIALMANUSCRIPTDEMO大家知道吗?新的一届的泰山国际登山节就要开始了，喜欢登山的朋友们准备好了吗?泰山国际登山节报名入口/news/202092/9902.shtm#强体魄振精神爱中华以山之名诚邀四海健儿，凝聚泰山磅礴之势。2021第35届泰山国际登山节开始报名了！联合事件：#强体魄振精神爱中华国家慈善日聚焦脱贫攻坚，携手共创美好生活，如今携手泰山国际登山节，以山之名，强健扶贫攻坚力量！即日登山节报名业已开启！（慈善日举例）联合事件互动：#强体魄振精神爱中华聚焦脱贫攻坚，强健国家扶贫攻坚力量，2021泰山国际登山节报名在即，通过本渠道进行报名参与，每增加一名参与登山健儿，主办单位以及美团门票为扶贫基金会捐赠一力量慈善物资（1力量可定义为100元或者1000元），关注和转发微博有机会赢取美团泰山景区门票，或其他景区门票链接#强体魄振精神爱中华我已经报名报名参加2021泰山国际登山节，爱运动、爱户外、爱挑战，和我一起登泰山吧链接举例：线下联合扶贫捐赠活动，强健体魄，凝聚磅礴之力，登临泰山。传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM传播前期T-7我们建议在泰山国际登山节活动前7天时间开始发起界内以及界外大V以及KOL的微博、小红书、知乎等移动新媒体的内容发布和互动。小红书报名DEMO:泰山国际登山节登山攻略：9月秋高气爽，非常适合爬山，这不泰山国际登山节即将拉开帷幕，强体魄、振精神、爱中华，一下通道可快速参与报名关注！小红书图文DEMO:9月泰山风光攻略，9月登泰山有个大好机会，还可以赢奖金，参与泰山国际登山节，下面一睹泰山风景和赛事详情。知乎热议、精品回答DEMO:在登山过程中如何做到做到保护自己？一小时爬完泰山是什么体验？传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM传播前期T-7我们建议在泰山国际登山节活动前7天时间开始发起界内KOL的海报招募信息，为活动宣传进行推广。同时呢，在推广登山节本身同步引入慈善、教师节、建党和国庆节的话题带动!泰山国际登山节KOL提前探路、试炼Vlog发布，同期预祝扶贫攻坚、教师节、建党100周年，结尾带出主题“强体魄、振精神、爱中华”！海报的设计在同步宣传的同时，嵌入报名或者官方的二维码，增加流量热度的同时，完成赛事的相关报名任务!移动端的开屏广告我们建议在泰山国际登山节活动前7天时间开始微信H5邀请与互动程序：1、H5内从泰山风光预览开始，全景照片；2、然后引入泰山国际登山节，往期回顾，路线回顾等等；3、报名通道；4、线上参与机制，即报名参与可以选择去现场参与也可以线上虚拟参与，小程序同步路线记录，线上虚拟形象定义美团袋鼠形象；5、美团门票推广抽奖活动等线上互动。传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM传播前期T-7美团门票提醒您：您的跑步（登山）距离相当于攀登了2个泰山…登山节传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM传播前期T-3我们建议在泰山国际登山节活动前3天释放活动倒计时海报，微博微信进行互动传播！以宣扬泰山美景、铸魂泰山赞扬登山者、中华精气神为主线，摄影拍摄剪辑15s短视频，号召参与和关注泰山国际登山节。预热视频内容：投放渠道：传播前期T-3传播节奏COMMUNICATIONRHYTHMLIVE：第三十五届泰山国际登山节登山登山登山登山传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM传播中期T（1）直播：我们建议在泰山国际登山节活动当天，开始多平台网络直播，将开幕盛况、登山盛况完美展现给电视机和移动手机端的用户进行观看和点赞！（2）照片直播（3）赛事当日，官方渠道通告报道！直播平台：传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM传播中期T我们建议在泰山国际登山节活动当日释放三支短视频，微博微信进行互动传播！选手精彩集锦15s当日开幕加全程2-3min全程快剪精彩绽放15sTHEWHOLEPROCESSOFQUICKCUTTINGANDWONDERFULBLOOMINGTHEWHOLEPROCESSOFQUICKCUTTINGANDWONDERFULBLOOMINGTHEWHOLEPROCESSOFQUICKCUTTINGANDWONDERFULBLOOMING泰国山际登山节・九宫格制作内容：1、九宫格完整缩略图添加底纹，并按照图示添加文字“泰山国际登山节”。2、点击每个九宫格形成长图，内容元素为：活动主标题、活动亮点内容等；转发语示意：强体魄振精神爱中华第三十五届泰山国际登山节以山之名诚邀天下凝聚磅礴发展之力传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM传播后期T+3我们建议在泰山国际登山节活动结束3天时间内，官方以及界内大V双微同步发布活动九宫格照片！新闻通稿Demo#第三十五届泰山国际登山节今日2021第三十五届泰山国际登山节圆满落幕，x名登山爱好者铸魂泰山，圆梦中华，凝聚磅礴之力。小红书等新媒体端图文报道跑者故事温情驿站传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM传播后期T+3我们建议在泰山国际登山节活动结束3天时间内，官方以及界内大V双微同步发布正式稿件、以及微博互动稿件，登山节反向带动教师节流量，以及后续国庆节活动的预热！微博通稿Demo教师节/国庆节活动预热Demo#征程再起精彩再续继2021泰山国际登山节之后，#强体魄振精神爱中华主题活动进入第二阶段，以山之名，祝贺全国教师以及教育工作者节日快乐，届时泰山风景区#振奋奉献精神系列活动，戳链接，精彩早知道链接#征程再起精彩再续继2021泰山国际登山节之后，#强体魄振精神爱中华主题活动进入第二阶段，以山之名，祝贺建党100周年，国庆系列活动精彩早知道链接后续活动传播传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM#强体魄振精神爱中华#征程再起精彩再续继2021泰山国际登山节之后，#强体魄振精神爱中华主题活动进入第二阶段，以山之名，祝贺建党100周年，国庆系列活动精彩。针对泰山国际登山节结束之际，发起后续国庆活动推广活动，衔接精彩！围绕继往开来、忆苦思甜、情暖人心、不忘初心、举国欢庆五个主题进行组织策划，设置红色夏令营、公益扶贫、研学线路、全城互动等，线下活动通过参观体验、夏令营活动、研学、助力扶贫等方式，让活动参与者“游中学、学中游、寓教于游”，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传达给广大市民与游客。强体魄振精神爱中华爱中华升华继往开来、忆苦思甜、情暖人心、不忘初心二次传播传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM其他创意我们建议在泰山国际登山节引入“登山节IP形象”进行更广泛的传播，亲切、可爱与有趣的形象更容易深入人心！取“三羊开泰”之于泰山，山羊形象示人，强健；五岳独尊之于冠，泰山五月至尊显而易见；运动服，登山体育强关联！设计方案1设计方案2从传统典故，除暴安良的山东义士；结合时代运动头盔、紧身衣，增添登山运动感；温馨黄与三色“山”型，与泰山相关联;公司资源COMPANYRESOURCES媒体名称网站案例齐鲁晚报/detail/11154776聊城新闻网/shenghuo/2019-11-11/44870.html菏泽日报/shtm1/hzrb/20200313/3530.shtml牡丹晚报/shtm1/mdwb/20200323/3980.shtml齐鲁壹点网/news/show/id/11122583.html烟台晚报(风尚网)/keji/201903/03316655.html诸城新闻网/index.php/article/view/id/99438.html东方圣城网/business/2018-09/19/content_585878.htm日照新闻网/viscms/redianzixun6971/20191231/435645.html菏泽日报/life/2019-10/31/content_1572522133.htm?1573010346网易青岛/19/1118/11/EU8SA1AG04379D5L.html淄博新闻网/kj/2108976.shtml公司资源COMPANYRESOURCES齐鲁经济网/jsbd/20190603/10957.html网易山东/19/1118/10/EU8Q5GKB04379D62.html大众网潍坊/mshshh/201910/t20191029_17153446.htm山东在线/auto/qczx/2018-09-13/75397.html德州新闻网/p/1505827.html山东信息网(滨州新闻网)/jrxw/202005/11143.html齐鲁在线/newsshow-68361.html青岛财经网/p/91450.html胶东在线财经/finance/system/2020/04/30/014038035.shtml齐鲁晚报德州/2020/0310/1477171.shtml鲁网信息(鲁网新闻)/xx/202004/t20200423_2721679.htm中国山东网随机媒体名称网站案例公司资源COMPANYRESOURCES齐鲁晚报主站/2020/0309/1477108.shtml中国山东网娱乐/show/4478024.html青岛新闻网育儿/zixun/content_9809950.htm大众网聊城/gnxw/201805/t20180515_16491234.htm水母网/special/2019-12/23/content_5004794.htm凤凰网山东/a/20191205/7848044_0.shtml今日临沂/齐鲁网健康/jkkp/mr/2018/0813/4014171.shtml大众网酒水/news/news/齐鲁网汽车/hangqing/2019/1017/4362351.shtml中国新闻网山东/2/2019/0702/65898.html山东在线/v1/38086.aspx泰安热线网莱西在线网媒体名称网站案例公司资源COMPANYRESOURCES胶州在线网http://3今日龙口网http://3莱州在线网日照在线今日威海网http://3/article/202003/3156106.html海阳在线网今日聊城网http://3平阴在线网今日德州网http://3今日东营网http://3潍坊在线网今日莱芜网青州在线网http://3乐活滨州临清热线媒体名称网站案例公司资源COMPANYRESOURCES今日禹城乐陵在线新泰在线网乐活荣成今日菏泽乐活莱阳网http://3济宁在线网乐活淄博网乐活青岛网枣庄热线网烟台在线网乐活邹平网今日临沂网章丘在线网今日胶南网山东科技网媒体名称网站案例公司资源COMPANYRESOURCESe7d195523061f1c0dc554706afe4c72a60a25314cbaece805811E654B44695D34D35691164BB3D154CCFD5D798F6FEAD99EAA8F1ADC3D4AFA5BC9ED0BB3A4B45073A038AC38E89AB54D31AA59602B9F177F0F1D7415A606BBB83DF36EEFA4431CBBD1DEA075FCECF707DB2DE4F72E87A8C443C46A974E6AB65C2F005D487B9FB85A4505B588F07A6第三十五届泰山国际登山节闭幕式CLOSINGCEREMONYOFTHE35THMOUNTTAIINTERNATIONALMOUNTAINEERINGFESTIVAL1-闭幕式创意亮点2-闭幕式流程规划3-闭幕式舞美展区设计闭幕式CLOSINGCEREMONY闭幕仪式创新亮点一、视觉感官纬度1.大气磅礴的精神堡垒，凝聚活动庄重感及仪式感2.时光隧道空间错层设计，将泰山登山节的强大优势及国际影响力凸显3.感官沉浸式场景体验，将泰山景区的文创，特产，民俗等特点实景呈现4.顶级品牌发布会级舞美设计，270°环屏不仅带来视觉感官震撼，更将活动的国际化视野及高品质活动格调极致呈现二、流程内容纬度1.以回首总结，分析当下，展望未来三大篇章主题构建活动流程主体框架，每个篇章以一段VCR起势2.首支定制泰山舞台情景剧，以符合消费者视角，通过鲜活生活的剧情演绎出新时代下的泰山文旅生态新貌3.行业论坛形式邀行业专家，美团门票领导，文旅KOL进行探讨，提升活动权威4.由泰山政府、泰山景区、美团门票三方现场发起十一红色旅游活动邀请三、传播造势纬度1.视频传播矩阵，7大视频将闭幕式活动从前期到活动中精彩内容呈现及最终总结，全面多角度曝光传播2.权威平台网站（网易、腾讯、搜狐、抖音等）视频图文现场直播3.同声译多国语言现场翻译，扩大活动国际传播影响力4.新闻媒体现场同步撰稿报道，传递最新时事大事5.VPHOTO云摄影实时记录精彩瞬间四、硬件技术纬度1.国际顶级发布会2k超清LED屏幕，呈现更多精彩细节2.HirenderS3服务器技术，满足会议活动多格式文件完美呈现3.ATMOS全景声技术，8声道全场原音覆盖4.智慧科技H5邀请函及人脸识别签到入场，增强活动互动及专属性5.专业团队进行资料优化美化闭幕式流程MARKETINGEVENTSClosingCeremonyofthe35thTaishanInternationalMountaineeringFestivalandTheForumof"NewCulturalTourism,NewIntegration,NewProspect"ofTaishanmountaininChina第35届泰山国际登山节闭幕式暨中国泰山“新文旅·新融合·新展望”论坛第一篇章：回忆峥嵘岁月第二篇章：谱写时代文旅第三篇章：奋进全新征程活动暖场预热——领导嘉宾参观泰山文旅景区展区及美团美景学院活动开场——倒计时视频活动启幕——开场起势视频主持人开场——主持人介绍本次活动及莅临现场领导，专家及嘉宾领导致辞——政府领导致开场词领导讲话——泰山景区领导将本次35届泰山登山节发言并陈述颁奖典礼——第35届登山节颁奖盛典行业现状解读——主持人邀请行业专家，学者对当下行业现状解读、分析行业领袖KOL发言——行业领袖“新文旅·新融合·新展望”论坛——由主持人主持，邀嘉宾，学者，美团门票领导等共同探讨行业发展文旅发展新展望——政府与景区发布未来新发展及规划战略签约仪式——泰山景区与美团门票战略合作签约仪式一封旅游邀请函——泰山政府×泰山景区×美团门票三方现场发起邀约，邀请消费者参加泰山十一红色主题旅游活动落幕流程1：流程2：流程3：流程4：流程5：流程6：流程7：流程8：流程9：流程10：流程11：流程12：流程13：流程14：1搭建延时视频2活动签到视频3开场倒计时视频4颁奖仪式视频5活动会议视频SetUpTheDelayVideoMeetingSign

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VideoMeetingOpensVideoActivateConsciousnessVideoAnnualMeetingVideo活动视频规划高效、有序、迅捷，展现作为美团合作方应有的素质和态度嘉宾入场签到时刻，影像记录活动启幕前欢腾热闹的氛围恢弘大气的开场倒计时提升年会氛围震撼特效打造强烈仪式感的启动环节记录每一个将载入历史时刻的精彩环节除颁奖仪式视频外，策划团队深度解析此次活动所赋予的深远意义，数字视频团队将以活动时间轴为主线，制作分主题视频，从活动前期搭建，嘉宾签到入场到活动启幕，登山节颁奖，峰会论坛等，每个环节将用影像记录并实时剪辑传播，多维度全面展示本次活动。闭幕式主KV设计闭幕式动态KV设计闭幕式主KV设计第35届泰山国际登山节闭幕式活动信息概述活动场地：泰山宝盛大酒店活动酒店平面布局图2410.电梯1.序厅通道区2.舞台仪式区3.嘉宾坐席区4.泰山文化民俗特产体验区30嘉宾动线闭幕式内场俯视图1.序厅隧道设计3.舞美设计4.领导嘉宾坐席区5.媒体嘉宾坐席区2.泰山景区文创、民俗特产展示区（24m*13m=312㎡）2.1-泰山四季风景展示区2.3-泰山文创展示区2.5-泰山民俗互动展示区2.2-泰山特产展示区2.4-泰山云海日出DP点闭幕式内场俯视图2.3-泰山文创展示区舞美创意设计1舞美创意设计1舞美创意设计2舞美创意设计2序厅通道创意设计1序厅通道创意设计1序厅通道创意设计2序厅通道创意设计2序厅通道创意设计2序厅通道创意设计2序厅通道创意设计2序厅通道创意设计2序厅通道创意设计2序厅通道创意设计2序厅通道创意设计2内场泰山景区文创、民俗、特产展区内场泰山景区文创、民俗、特产展区-入口泰山四季景观泰山DP打卡点-观云海日出泰山文创产品展示区泰山文创产品展示区泰山文创产品展示区泰山特产产品展示区泰山特产产品展示区泰山特产产品展示区泰山文化互动墙泰山民俗体验馆—东岳庙会泰山民俗体验馆泰山民俗体验馆泰山民俗体验馆泰山民俗体验馆泰山民俗体验馆依托自有专业的信息管理系统和会务服务管理团队，通过客户线上录入信息，建立云端客户信息库，现场客户通过人脸识别进行签到登记。参会者可通过主办方发出的H5邀请函，注册报名系统自助上传头像活动参会者身份及生物信息自动存入云端会务接待组现场通过拍照方式采集到参会人头像等信息参会人头像信息匹配会务云端资料信息进行验证通过闭幕式嘉宾签到人脸识别入场闸机系统人脸自动识别系统，为活动增加更加便捷的签到服务泰山民俗体验馆OPENINGCEREMONY活动开场倒计时视频以智慧科技、破碎元素字体等体现破局，创新精神。第一篇章：回忆峥嵘岁月活动启幕OPENINGCEREMONY第一篇章：回忆峥嵘岁月开场起势视频营造会议气氛，当音乐响起时，视频画面开始播放主持人开场MODERATOROPENING主持人上台开场，主持人上台阐述活动信息，及与会的领导嘉宾等。第一篇章：回忆峥嵘岁月领导致辞政府领导致开场词，泰山景区领导将本次35届泰山登山节发言并陈述POLICYRELEASE第一篇章：回忆峥嵘岁月颁奖典礼根据类别定制不同的奖项视频，颁奖仪式，由主持人引出所颁发的奖项，大屏幕播放奖项视频，主持人旁白邀请获奖者上台领奖。AWARDCEREMONY第一篇章：回忆峥嵘岁月情景剧表演MELODRAMAPERFORMANCE第二篇章：谱写时代文旅时代新视角，以舞台情景剧形式展现当下泰山景区新风貌行业领袖讲话、现状解读主持人邀请行业领袖、专家，学者对当下行业现状解读、分析，邀请嘉宾、学者、美团门票领导等共同探讨行业发展。POLICYRELEASE第二篇章：谱写时代文旅文旅发展新展望主持人邀请政府和景区相关领导发布未来新发展及规划。Newprospect第三篇章：奋进全新征程战略签约仪式泰山景区与美团门票战略合作签约仪式SIGNINGCEREMONY第三篇章：奋进全新征程一封邀请函泰山政府x泰山景区x美团门票三方发起邀约，邀请消费者参加十一红色主题旅游ANINVITATIONLETTER第三篇章：奋进全新征程人员推荐—礼仪及服装推荐十一红色旅游主题活动ELEVENREDTOURISMTHEMEACTIVITIES传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM泰山“红”美景，玩出“心”体验事件的推广+联合事件十一活动开幕后期阶段五大主题板块阶段任务新闻稿件新媒体微信/微博新媒体稿件方向1：美团门票带你抢先开泰山景区十一活动安排！稿件方向2：在建党100周年来临之际，我在泰山景区为祖国献礼发布渠道：齐鲁晚报、泰山晚报等传统媒体，闪电新闻、今日头条等移动新闻客户端，官方微博、微信等稿件方向1：十一活动拉开序幕，泰山“红”景区，玩出“心”体验稿件方向2：今日上午10时泰山景区活动稿件方向1：泰山“红”景区，玩出“心”体验玩转心得稿件方向2：抓住国庆的尾巴，泰山“红”景区，玩出“心”体验顺利闭幕，献礼建党100周年微信H5：泰山景区十一活动安排以及泰山风景亮点展示微信海报、倒计时海报、直播海报、人物海报等话题1：联合肄业爱心组织公益扶贫活动，玩转2021泰山景区十一活动攻略#泰山“红”美景，玩出“心”体验话题2：传承红色文化，感受时代变迁！红色秋令营活动报名开始了，2021泰山景区十一活动提前看#泰山“红”美景，玩出“心”体验话题4，在你心中，以泰山为终点的精彩红色旅游路线有哪些？#2021最受期待的红色旅游主题路线#话题3：！预祝建党100周年，祖国72华诞！2021泰山景区十一活动提前预览#泰山“红”美景，玩出“心”体验大V短视频：抖音、快手、微视、西瓜`知乎官方账号：关于泰山你知道哪些你不知道的故事？知乎大V账号：别样风采，带你玩转泰山景区图文：泰山景区十一活动攻略一览！图文：旅游者说、温情驿站短视频，开幕·式、五大板块内容视频快剪三支短视频，全程回顾、精彩集锦；开幕式精彩短视频阶段前期（9月17日-9月30日）T-14中期（10月1日-7日）7T后期（10月8日-12日）T+5传播规划发布渠道：齐鲁晚报、泰山晚报等传统媒体，闪电新闻、今日头条等移动新闻客户端，官方微博、微信等话题1：##泰山“红”美景，玩出“心”体验爱心组织祝贺泰山景区十一活动顺利开幕！话题2：#泰山“红”美景，玩出“心”体验我在现场，好多好玩的项目等你来参加！话题2：

#2021最受期待的红色旅游主题路线我在泰山祝贺建党100周年景区活动顺利开幕知乎小红书视频类大V、KOL微博互动，蓝V互动图文：泰山景区十一活动你需要知道的，如何正确打卡五大板块系列活动！大V、KOL微博互动，蓝V互动话题同步发布：直播链接同步嵌入话题1：#我与红色秋令营的精彩瞬间十一泰山景区联合美团门票推出红色夏令营，使我感受颇多！话题2：#泰山景区研学心得通过泰山景区沿路的研学，受益匪浅，祝十一泰山景区活动圆满落幕话题3：#泰山“红”美景，玩出“心”体验公益扶贫，深入贯彻十九大精神，肄业爱心组织关爱偏远地区贫困家庭，助力强健国家扶贫攻坚力量。话题4：#泰山“红”美景，玩出“心”体验十一泰山景区献礼建党100周年系列活动节取得圆满成功，真是不一样的体验，玩出了花样，玩出了风采！大V、KOL微博互动，蓝V互动话题同步发布，国庆活动后续发酵知乎官方账号：泰山景区十一活动不一样，给你盘点这些不一样！知乎大V账号：别样风采，泰山景区将红色文化推向了高潮知乎官方账号：2021泰山景区十一活动正在直播！知乎大V账号：快来关注，2021泰山景区十一活动跟我以不一样的视角看泰山！传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM10.1日9月17日10.8日（1）三天倒计时海报（2）直播海报（3）预告视频（1）官方活动信息通稿（2）官方双微活动信息通稿（3）联合事件建党和国庆节官微话题带动（4）界内大V微博互动、报名关注（5）跨界大V微博互动、报名关注（6）小红书、抖音、知乎等话题热议（各界达人10位左右）（7）微博大V互动海报发布、视频VLOG发布（8）互动H5发布（1）官方活动开始通稿（2）官方双微活动开始通稿（3）联合事件官微话题带动，祝贺圆满（4）界内大V微博互动、活动现场关注（5）跨界大V微博互动、活动现场关注（6）短视频，开幕·式、五大板块活动内容视频（1）官方活动圆满通稿（2）九宫格全渠道发布（3）长图全渠道发布（4）全程短视频（1）五大板块活动内容传播（1）国庆活动总结传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM我们建议在十一活动前14天时间开始发起新闻稿件的报道，活动主流官媒以在建党100周年之际，泰山活动攻略主要渠道，发文正式严谨。联合事件的传播，主题泰山“红”美景，玩出“心”体验！活动相关KOL以及联合事件的大V采取相关互动，把建党100周年、肄业品牌助力等内容的嵌入！传播前期T-14官方正式稿件DEMOOFFICIALMANUSCRIPTDEMO官方微博稿件DEMOOFFICIALMANUSCRIPTDEMO微博大V互动DEMOOFFICIALMANUSCRIPTDEMO大家知道吗?国庆出游去哪玩？泰山“红”美景，玩出“心”体验，带你感受不一样的国庆假期，喜欢旅游的朋友们准备好了吗?#泰山“红”美景，玩出“心”体验在建党100周年之际泰山景区诚邀全国人民，前来游玩参观！联合事件：#泰山“红”美景，玩出“心”体验联合肄业爱心基金组织聚焦脱贫攻坚，携手共创美好生活，（举例）联合事件互动：#泰山“红”美景，玩出“心”体验聚焦脱贫攻坚，强健国家扶贫攻坚力量，十一泰山景区活动，通过攀登泰山，设立公益扶贫打卡DP点，游客的每一步都会为DP点蓄力，当能量值满状态时，肄业爱心基金组织将为贫困山区捐爱心物资，①#泰山“红”美景，玩出“心”体验十一泰山景区攻略新乡出炉啦~快上美团门票和我一起来打卡泰山吧！②在你心中，以泰山为终点的精彩红色旅游路线有哪些？#2021最受期待的红色旅游主题路线#（全天候互动）举例：联合肄业爱心基金组织扶贫捐赠活动，传播节奏COMMUNICATIONRHYTHM传播前期T-7我们建议在是十一泰山景区活动前7天时间开始发起界内以及界外大V以及KOL的微博、小红书、知乎等移动新媒体的内容发布和互动。泰山十一游玩攻略：10月秋高气爽，非常适合旅行，泰山十一活动即将拉开帷幕，泰山“红”美景，玩出“心”体验，一下通道了解关注！小红书报名DEMO小红书图文DEMO10月泰山风光攻略，10月登泰山有个大好机会，锻炼身体的同时，还可以参与活动互动体验，下面一睹泰山风景和活动环节。知乎热议、精品回答DEMO:泰山的民俗特色有哪些？泰山有哪些著名打卡景区？

泰山有哪些红色故事？主题策略让活动参与者“游中学、学中游、寓教于游”，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传达给广大市民游客主题活动板块十一活动Elevenactivities情暖人心-公益扶贫继往开来-开幕式忆苦思甜-红色秋令营不忘初心-研学路线普天同庆-全城互动开幕式亮点一:开场节目-舞蹈《大展宏图》寓意泰山景区在未来道路上更上一层楼，把自己独有的特色和其他品牌相结合，给游客带来不一样的体验和感知亮点二：倒金沙启动仪式-预示着国泰民安、欣欣向荣的美好未来亮点三：歌唱《我和我的祖国》-在建党100周年之际，为祖国献去祝福红色秋令营亮点一：美团门票报名通道-给活动传播造势、蓄力、后期的发酵亮点二：定制专属景区打卡路线赢取秋令营路线专属印记公益扶贫亮点一：公益扶贫DP点-拍照、传播，给游客带来美好的旅行体验亮点二：引入第三方品牌基金组织和公司助助力公益扶贫

研学路线亮点：研学参观-将自己的研学心得分享至美团APP，点赞量超过1000，可以获取美团和泰山联合定制的徽章一枚，具有纪念意义全城互动亮点：泰山灯会-为建党100周年喜日增光添彩，祈求国泰民安安红红火火，团团圆圆，合家欢乐。支线活动创意亮点红色演艺快闪1.红色娘子军2.《歌唱祖国》3.民族管弦乐其他活动10月1日-10月8日，生日是10月1日的游客，名字中有“国庆”的游客，凭身份证皆可免票进景区泰山“红”美景，玩出“心”体验文创展1.泰山玉2.泰山挑工文具3.泰山印象系列产品民俗文化表演1.皮影戏2.木偶戏3.泰山民俗舞蹈灯会1.猜灯谜2.赏灯会美团门票登山比赛①②③④⑤继往开来-开幕式忆苦思甜-红色夏令营情暖人心-公益扶贫不忘初心-研学路线普天同庆-全城互动十一活动Elevenactivities五大主题活动板块Fivethemeactivitysections五大主题活动板块体现了在建党100年之际，党紧密把握时代潮流，与时俱进的思想其中忆苦思甜、情暖人心体现了党始终保持不忘初心、牢记使命的原则，在未来的发展的道路上不断开拓创新。时时刻刻不忘初心，发扬党的光荣传统和优良作风，为建党100周年献上最真挚的祝福。泰山“红”美景，玩出“心”体验红色旅游主题活动开幕式Thiswaveofmemory"Tai"isred活动开幕式在岱庙广场举办邀请泰山景区领导和美团领导参加活动环节设为：开场节目，领导嘉宾致辞、倒金沙启动仪式，后续的歌舞表演(挑山工舞蹈、合唱《我和我的祖国》歌曲)等继往开来-开幕式OpeningceremonyABOUT关于开幕式”TheopeningceremonyoftheeventwasheldinDaimiaoSquareInvitetheleadersofTaishanScenicAreaandtheleadersoftheUSMissiontoparticipateTheactivitiesaresetasfollows:theopeningprogram,thespeechofleadingguests,thelaunchingceremonyoftheGoldenSands,andthefollow-upsonganddanceperformances(mountain-pickingdance,chorusof"MyCountryandMe")”OPENINGCEREMONY十一活动Elevenactivities《红色大道》+《红色记忆》RedAvenue+RedMemory活动开幕式前活动在线上面向游客征集以泰山为终点的精彩红色旅游路线让公众自由投票，评选出“2021最受期待的红色旅游主题路线”，开幕式现场公布了票数最多的旅游路线。（参观红色景区、探寻革命老区、探访革命老人等）探寻红色之路ExploretheredjourneyABOUT关于继往开来”Beforetheopeningceremonyoftheevent,theeventcollectedwonderfulredtourismroutesfromthewholecityonline,letthepublicvotefreely,andselected"themostanticipatedredtourismthemerouteinTai'anin2019",andannouncedthetourismrouteswiththemostvotesattheopeningceremony.INHERITTHEOFPRRSANDOPENTHEFUREROAD”十一活动Elevenactivities红色秋令营SummerCampRed将组织青少年在岱庙广场举行宣誓仪式，参观革命烈士纪念碑、冯玉祥泰山纪念馆，参加户外拓展训练(爬山、举行爱党爱国知识比赛等)。忆苦思甜-重温红色记忆RelivetheRedmemoriesABOUT关于忆苦思甜200teenagerswillbeorganizedtoholdtheoathceremonyinDamiaoSquare,visitTheMonumentofrevolutionarymartyrsFengYuxiangTaishanMemorialhall,andparticipateinoutdoordevelopmenttraining(mountainclimbingtoholdthepartyloveandpatrioticknowledgecontest,etc.)””RELIVETHEREDMEMORIES十一活动Elevenactivities红色秋令营SummerCampRed通过美团APP泰山景区界面，报名参加红色秋令营,选手们可以记录分享秋令营每日心得和体会。红色秋令营ABOUT

关于红色秋令营””SignupfortheRedAutumnCampthroughtheTaishanScenicAreainterfaceofMeituanAPP.Playerscanrecordandsharetheirdailyexperiencesintheautumncamp.RedautumncampRelivetheRedmemories十一活动Elevenactivities公益扶贫活动PublicWelfarepovertyalleviationActivities星星之火，情暖人心Asinglesparkwarmspeople'sheartsABOUT

关于情暖人心LOVEWARMSPEOPLE'SHEARTSWewillorganizecaringpersonageandcaringenterprisestoprovideaccura