新闻学-佛山新闻网的媒体定位研究

佛山新闻网的媒体定位研究摘要：近年来随着网络科技的高速发展，新旧媒体间“碰撞”不断，几乎所有新闻传播机构都在关注着如何寻求适当的媒体定位，如何开发出超人气的，甚至于不可替代的媒介产品，从而在真正意义上实现社会效益与经济效益双丰收。本文借鉴市场营销学中的“市场定位”理论生发的概念——新闻媒体定位，运用文献研究法、个案研究法和内容分析法，探讨佛山新闻网的现状、面临的问题和形势。从佛山新闻网的基本信息和报道形式以及佛山新闻网的客户和竞争者，以SWOT模式和实际案例，对佛山新闻网的媒体定位进行全面的分析与研究，并研究媒体定位对新闻媒体的影响，了解佛山新闻网媒体定位的优势和劣势具体有哪些，以及佛山新闻网未来有可能的发展方向。关键词：媒体定位，佛山新闻网ResearchonmediapositioningofFoshanNewsNetworkAbstract:Inrecentyears,withtherapiddevelopmentofnetworktechnology,the"collision"betweennewandoldmediacontinues,almostallnewsagenciesareconcernedabouthowtoseekappropriatemediapositioning,howtodevelopsuperpopularandevenirreplaceablemediaproducts,soastorealizethedoubleharvestofsocialandeconomicbenefitsinarealsense."Marketorientation"inthemarketingtheory,thispaper,theconceptofgerminal,newsmediapositioning,usingliteratureresearch,casestudymethodandcontentanalysismethod,thispaperdiscussesthecurrentsituationofthefoshannewsnetwork,arefacedwiththeproblemandsituation.Fromthebasicinformationofthefoshannewsandreportsformnetworkofcustomersandcompetitorsandfoshan,withtheSWOTmodelandactualcase,thefoshannewsmediapositioningtoconductacomprehensiveanalysisandstudy,andstudytheinfluenceofthemediapositioningofthenewsmedia,newsmediaknowfoshanpositioningwhataretheadvantagesanddisadvantagesofconcrete,andthedevelopmentofthefoshannewspossiblefuturedirections.Keywords：Mediapositioning，FoshanNewsNetwork目录TOC\o"1-3"\h\u第1章绪论 第1章绪论1.1研究背景与意义伴随着现代科技的进步，人们的生活发生了翻天覆地的变化。手机、电视、电脑、平板……各种高科技产品在人们的生活占比逐渐增加，大家已经不满足于仅仅从每日印刷的报纸、每天响起的广播中了解社会新闻，而选择各种网络软件。受众会在众多媒体如百度、网易新闻、微博、微信公众号等等中选择最为合适的来获取社会信息，相对的，新闻传播机构们都需要有一个适当的媒体定位，才能在争夺受众的挑战中存活并得到提升。佛山新闻网是由佛山传媒集团主办的国家重点新闻网站,为受众提供佛山的政务新闻、社会新闻、娱乐新闻等等，以及一些城市生活资讯。作为一个深受佛山市民认可的新闻传播机构，佛山新闻网的媒体定位究竟是怎样的呢？现有的媒体定位会受到哪些因素的影响？现有的媒体定位会对佛山新闻网本身产生哪些优势和劣势呢？这些问题的答案无疑都是佛山新闻网在一众新闻传播机构中脱颖而出的关键，取其精华，去其糟粕，所谓发展就是如此。1.2研究方法与主要内容1.2.1研究方法本文借鉴市场营销学中的“市场定位”理论生发的概念——新闻媒体定位，运用文献研究法、个案研究法和内容分析法，从佛山新闻网的基本信息和报道形式以及佛山新闻网的客户和竞争者进行全面的分析与研究，探讨佛山新闻网的现状、面临的问题和形势。其中，文献研究法主要是通过分析和研究已刊发以及出版过的有关新闻媒体定位研究的相关期刊、论文以及书籍等等资料来界定新闻媒体定位的相关概念，了解新闻媒体定位的定义、特点、内涵及类型、影响因素等从而确定文章的理论框架，理清思路，明确研究的方向和内容，做好相关记录。个案研究法是将在文中针对新闻媒体定位，从佛山新闻网的基本信息、报道形式、传播范围和对象以及客户和竞争者等方面，对相对应的真实案例进行深度分析。内容分析法则是将对佛山新闻网媒体定位的现状、面临的问题和形势，分析佛山新闻网的发展、盈利模式、存在不足等。新闻媒体定位涉及编辑学和产品营销学两个范畴。文中将结合实际案例，对除新闻报道元素外，从受众、客户和竞争者等重要方面来分析佛山新闻网的媒体定位，研究媒体定位对新闻媒体的影响，以SWOT模式分析佛山新闻网媒体定位的优势、劣势、机会和挑战具体有哪些，探讨佛山新闻网未来有可能的发展方向。1.2.2研究内容本篇论文一共有六章，具体章节内容安排如下：第一章标题为绪论，文中表示新闻传播机构们都需要有一个适当的媒体定位，才能在争夺受众的挑战中存活并得到提升。第二章标题为新闻媒体定位，分别描述了新闻媒体定位的定义和国内新闻媒体定位的现状。文中写道在科技高速发展的今天，国内各种新闻媒体机构竞争日趋激烈，并在章节末提出，对于新闻媒体传播机构来说，以长期发展为目标，新闻的质量是最重要的，其次就是要拥有媒体的原创作品。第三章标题为佛山新闻网的媒体定位分析，第一小节关于佛山新闻网。在这一小节里，分三小点写了佛山新闻网的基本信息、政治立场以及传播范围和传播对象。文中提到佛山新闻网是国家重点新闻网站,主要业务是运营微信公众平台、网站、微博等，主要传播佛山新闻和城市生活资讯。佛山新闻网的新闻报道，紧跟党的脚步，不做不利于社会发展的虚假报道。传播范围很广，主要对象是佛山市居民。第二小节佛山新闻网的新闻报道形式。分3小点讲述了佛山新闻网的报道内容、报道方法和报道风格。文中写到佛山新闻网的报道的主要内容为国内重大新闻和佛山市的社会新闻，来源是原创和官方通稿以及从其他媒体转发，报道方法多样，报道风格是陈述事实，报道新闻而不被意识左右来评论新闻。配色风格统一并以简约为主。第三小节则分析了影响佛山新闻网媒体定位的其他因素，分为客户和竞争者两点。在竞争者中谈论到，佛山新闻网是佛山本土的主导媒体，在本土并没有太为突出的竞争者，但有潜在竞争者，并以腾讯为例进行分析。第四章标题为佛山新闻网媒体定位的SWOT分析。分别描述了佛山新闻网现有媒体定位的优势为品牌优势、体制优势、受众优势、采编人才资源优势、技术优势和网络全媒体平台发展的优势；劣势为部分新闻内容重复情况不容乐观；机会为政府的高度重视和支持、中国新媒体发展的趋势和网络短视频业的发展前景好；挑战则是缺少优质原创内容，同质化问题严重以及佛山新闻网的运营模式面临更新。第五章标题为佛山新闻网的发展和展望。文中分别写到嵌入大平台实现广泛联结、发展以短视频为代表的网络视频业和提升用户和产品的主导地位三点。第六章标题为结论。总结了全文，点明佛山新闻网媒体定位的优势和劣势，提出对佛山新闻网在新媒体市场中继续占领着有利地位，实现可持续发展的发展建议。

第二章新闻媒体定位2.1什么是新闻媒体定位“新闻”这个说法在唐朝就已经存在，在北宋兴起，盛行是在南宋民间流行的非官方报纸“小报”。在如今，我们通常把“新闻”解释成对新近期发生的事件进行真实有效的报道。新闻具有真实性，它要求作者记录下真实的事件，瞎编乱造的新闻不会受到受众的信任和喜爱以及依赖。新闻具有新鲜性，新鲜的报道可以吸引受众的关注。新闻具有及时性，新闻注重时效，近期发生的事件都是人们关注的重点，尤其是当初处于信息爆炸的时代，获取新闻的途径多样，及时的传播有利于新闻的关注度提升。新闻具有公开性，新闻通常是传播发出的，受众越广泛，影响性越强，新闻的价值也会相应提高，公开透明的新闻也会受到受众的信任。根据特定的报道内容来进行划分，新闻可以分为：农业新闻、工业新闻、科技新闻、军事新闻、社会新闻、文化新闻、体育新闻、教育新闻等。媒体一词来源于拉丁语“Medius”，也可称为媒介，媒介是一种能使传播活动得以发生的中介性公共机构，具体地说，媒介就是拓展传播渠道、扩大传播范围或提高传播速度的一项科技发展。关键概念关键概念[M].新华出版社,(美)约翰·费斯克(JohnFiske)等编撰,2004所谓新闻媒体定位，是指新闻媒体对价值取向、个性特征和报道方式的总体要求。一个适当的媒体定位，可以使媒体在争夺受众的挑战中存活并得到提升。“媒体定位”的核心内涵是“编辑方针”，包括媒体的政治立场、传播范围、传播时间、传播对象，包括报道格局、报道内容、报道方法、报道风格。2.2国内新闻媒体的现状在科技高速发展的今天，国内各种新闻媒体机构竞争日趋激烈，原因很明显，国内目前的社会，乃至于全世界，都在处于一个信息爆炸的时代，网络科技和数字化在其中作用明显，而受众始终保持在一个相对稳定的基数，截至2019年底，中国统计局数据显示中国大陆总人口是14.05亿，这十几亿还不包括香港、澳门、台湾省以及在国外生活的华侨。受众接触媒体是为了获取信息，作为一个新闻媒体，一个传播机构，传播出去的新闻能够招揽到多少受众，得到多少受众的认可，是在一众媒体中脱颖而出的关键。其次我国是一个社会主义国家，人民群众坚定地向党看齐，而通过采集传播新闻信息，反映舆论，引导舆论，这也是我们社会主义媒体作为党的“喉舌”最主要的功能。姜慧舟.姜慧舟.中国新闻在媒体中的现状[J].渤海大学学报(哲学社会科学版),2007(02):152-156.此外，各种为迎合受众的“娱乐化”新闻以及具有浓厚商业化气息的新闻在网络盛行，对于新闻媒体传播机构来说，以长期发展为目标，新闻的质量是最重要的，其次就是拥有媒体的原创作品，创造出真正的有特色有深度有思想性的作品，以及一定的娱乐化而不是一味地迎合与跟风。

第三章佛山新闻网的媒体定位分析3.1关于佛山新闻网3.1.1佛山新闻网的基本信息2009年3月29日，佛山传媒集团主办的佛山新闻网成立，这是一个集多种新媒体业务于一身的互联网运营平台，由中共佛山市委宣传部主管，被广东省新闻出版局列为“广东省城市综合信息门户网站”试点工程。佛山新闻网采用企业化管理模式，有着技术精湛的采编和设计团队，其中分设为政务、融媒、区域、设计、技术、经营和综合管理七个部门。佛山新闻网的特色频道有暖新闻、佛山网评、身边视频等等，还同时承办30多个政府部门的官方网站，如佛山新市民网、佛山食品安全网等等，以及佛山发布、禅城发布、顺德发布、高明发布、三水发布等100多个微信公众号以及同名或其他官方认证微博。3.1.2佛山新闻网的政治立场2019年2月25日，媒体深度融合工作推进会在北京召开，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明在会议中强调，要深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要论述，积极适应全媒体时代发展大势，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，推进媒体融合向纵深发展，牢牢掌握新闻舆论工作的战略主动，不断巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。黄坤明黄坤明.积极适应全媒体时代发展大势加快推进媒体深度融合.人民网.2019-02-2519:41佛山新闻网，作为一个国家重点新闻网站，一个佛山城市的门户网站，以及广东省十大重点新闻网站之一，它受到了政府的鼓励和大力支持。网站自开通以来，就紧紧地围绕着佛山市委、佛山市政府的中心工作，紧守党的纲领，遵守党的指挥，贯彻党的领导路线，充分发挥网络主流媒体的“喉舌”作用的同时，不断创新宣传形式，紧贴互联网的发展趋势，建立起独特的“佛山模式”。为受众提供佛山的政务新闻、社会新闻、娱乐新闻等等，以及一些城市生活资讯。3.1.3佛山新闻网的传播范围和传播对象佛山市是广东省管辖范围内的一座地级城市，作为珠三角地区的经贸中心和综合交通枢纽，自古以来就是商业繁荣的地方，如今更是全国民营经济最为发达的地区之一，在广东省经济发展中处于领先地位，佛山市还是\t"/item/%E4%BD%9B%E5%B1%B1/_blank"国家历史文化名城，广府文化发源地和兴盛地以及传承地之一。佛山新闻网作为佛山城市的门户网站，主要通过采集传播佛山的新闻信息，来反映舆论，引导舆论。它面向网络，面向社会，再加上政府方面的支持，传播范围极其广泛。目前，佛山新闻网的日平均访问量稳定在25万独立IP和200万PV左右，第三方监测排名处于佛山本地网站的第一位，最高排名曾达到全国1万以内。@佛山新闻网微博和佛山新闻网分别是佛山本地粉丝数最多的机构微博和订阅号公众微信，其中微博粉丝数超过130万。但它的受众不仅仅是佛山本土市民，还有来自世界各地对佛山这座历史文化名城充满好感的朋友们。3.2佛山新闻网的新闻报道形式3.2.1佛山新闻网的报道内容佛山新闻网报道的内容覆盖了国内重大新闻和佛山市的社会新闻包括教育、体育、娱乐等等。除了纯文字内容和图文内容以外，还有视频内容，以及纯图片内容。新闻主要来源于原创稿件和官方新闻通稿或者转发人民网、新华社等媒体的时事报道。佛山新闻网的原创栏目《佛山网评》，是针对一种或几种典型的社会现象，又或者是针对新出台的相关政策进行分析并提出自己的观点和看法。这是纯文字内容的报道，它的稿件主要由佛山新闻网内部编辑人员采写，还有采取社会投稿。纯视频栏目《身边视频》则是由佛山新闻网专门派遣的团队进行拍摄制作，佛山新闻网会下发任务给各个部门，其中区域新闻部由佛山区域划分为禅城组、南海组、顺德组、高明三水组，各个部门要完成每个月身边视频的拍摄的任务。拍摄的视频统一由融媒新闻部成员确认后上传。社会新闻主要由图文内容组成，分为禅城、南海、顺德、高明和三水5个人版块，新闻内容主要由区域新闻部提供，来源于由佛山新闻网运营的各区的官方微信公众号，如三水发布、禅城发布、南海发布等，而这些公众号的新闻则来源于各区政府发布的官方通稿，或区域部采编人员进行原创，或参考南方日报等媒体进行采写。3.2.2佛山新闻网的报道方法佛山新闻网新闻的报道方式有很多种，按平台划分为网站、微信公众号、微博和客户端，按内容可划分为视频、图文、文字和图片。这些都是建立在佛山新闻网拥有着相对独立技术系统的基础上。如微直播系统、投票报名和抽奖系统、投稿分享系统等。佛山新闻网报道的新闻内容不同，运用的报道方法也会调整，总体来说有以下几种：头条新闻。也就是焦点新闻，反映着当时当地的社会现象，体现着政治、经济、文化等，头条，如其名，头条新闻通常是一个版面中最为显眼的存在。国家重大时政新闻、网络热点事件、独家资讯和符合本媒体定位的新闻通常被选为头条新闻。热点播报。通常反映一段时间内的各界大事与流行话题。热点新闻通常会显示在网站首页的滚动版块上。专题报道。主要是记录、调查分析、解释评述具有典型意义和较高新闻价值的新闻人物、事件、问题、社会现象等。插播报道。通常是在报道中穿插入的重要突发新闻事件。插播有时还可作为一个宣传手段，把宣传内容放置在新闻内容的末尾。以高明区凌云山火灾为例。2019年12月5日，佛山市高明区凌云山发生火灾，火势蔓延范围大，在灭火时间长达5天，直到9日下午六点半，山火才被全部扑灭。期间火势反复，先后有来自湖南、广州、珠海等地的40多支支援队伍共4000余人加入，灭火行动无人员伤亡。佛山新闻网对这一事件采用了多种报道形式，从火灾发生到结束，实时更新火灾现场的情况，并派遣志愿团队去参与灭火行动。新闻报道从事件本身延伸到“最美逆行者”，又延伸到高明市民们的暖心举动，再到呼吁市民要注意防火，运用了不止一种报道方式，首先是高明发布微信公众号发出头条新闻，接着佛山新闻网旗下各大政务微信平台相继发出报道，网站更新实时热点播报，并采用专题报道的方式在事件发生后第一时间建立了一个实时报道系统，从网络入口进入后可以看到关于此次事件的全部报道以及实时数据，接着出现的是视频新闻，还有H5形式的报道……使整个事件在网络上全方位，无死角地快速传播开来。3.2.3佛山新闻网的报道风格佛山新闻网在处理新闻事件的报道方式上会显得平实，有权威性。在新闻内容方面，就三个词“严谨”、“真实”、“正能量”，写错人名职务这种事情是绝对不能发生的，同样还有用词不能含糊，不能糊弄受众，有涉及版权问题的内容要慎重，要得到版权方的认可……此外，佛山新闻网的报道会紧跟党的领导，传播社会正能量。还是以高明凌云山火灾为例，火灾发生期间的报道在叙述真实的事件过程的同时，关注火灾中那些逆行的身影，表现火灾无情人有情。而这一事件过后，受众记住的是那一张张印着红指印的请愿书，那位吃了一半粽子睡着的“粽子哥”，还有那些热心市民送去的热腾腾的爱心早餐。3.3影响佛山新闻网媒体定位的其他因素3.3.1佛山新闻网的客户佛山新闻网能为客户提供广告服务，主要形式有通栏、专题专栏、客户端开屏广告等等。佛山新闻网还可以借助自身优势，为客户提供大型活动服务，如一年一度的三水区微征文大赛、每年的元旦千人徒步活动、最美人物评选活动等，还可以为客户举办的活动进行宣传。客户在选择提供服务的媒体时会考虑，媒体的覆盖面和投资净生产力，能否在投入后得到与目标期望值相吻合的效果。佛山新闻网发布的新闻内容具有权威性，渠道多样，信息覆盖面广，客户投入的广告可以很快地传播开，这是佛山新闻网所拥有的优势，但佛山新闻网的政治立场和报道风格决定了佛山新闻网不会接受低俗的和虚假的广告，甚至于太过于娱乐化、商业化的广告也会考量一二，这就造成一部分商业客户流失，因此佛山新闻网的广告客户以各官方组织为主。3.3.2佛山新闻网的竞争者佛山新闻网是佛山市的门户网站，广东省十大新闻重点网站之一，拥有着十多年的发展历史，旗下维护运营着佛山本地的各个官方网站、微博、微信公众号都有着极高的群众认可度，在本地具有不可撼动的主导地位。例如，佛山发布微信公众号，在2018年11月18日粉丝数量破百万，佛山发布正式迈入“百万大号”行列，2019全年收获阅读量4189.58万次，收获“在看”14.12万次。据佛山政务微信排行榜中数据显示2020年3月15日至2020年3月21日一周内，佛山发布发文47条，阅读量为252W+，微信影响力指数（WCI）是1357.42。由此可以认为，佛山新闻网在本地是没有极其强大的竞争者的。但佛山新闻网有着潜在的竞争者，比如今日头条、新华社、腾讯、澎湃新闻、人民网等，这些媒体都能实现精确高效的信息筛选和广告投放，还能按照地域推荐内容，这就造成了一种替代的现象。以腾讯为例，腾讯是基于数据挖掘的新闻推荐搜索引擎类产品，同时腾讯作为微信的开发商，微信公众平台的“爸爸”，甚至于微信公众平台发出的推文都要经过腾讯的审核，此外，腾讯还有一个软件，名为腾讯视频，所有经微信公众平台发出的视频都得上传经过腾讯视频的审核，这就造成了腾讯手里掌握着大量的最新的有效数据，这些新闻信息资讯能够以更快的速度，更低廉的采编成本迅速传播。李墨涵李墨涵.媒体融合环境下淮北日报社发展战略研究[D].中国矿业大学,2019.

第四章佛山新闻网媒体定位的SWOT分析4.1佛山新闻网媒体定位的优势分析（S）（1）品牌优势新媒体所引领的时代，信息传递不管是从速度还是规模来说，都达到了令人叹为观止的地步。李胡婷.李胡婷.新媒体环境下J省会城市电视台发展策略研究[D].江西财经大学,2019.在中国武汉新型冠状病毒疫情全面爆发的时候，网上流传着五花八门的谣言，例如：低温可冻死新冠病毒；献血使新冠肺炎康复者更虚弱；淡水鱼能传播新冠肺炎等等。佛山新闻网专门为此次疫情开设了专题，喊话“坚决打赢疫情防控阻击战，佛山在行动”，并针对疫情开设了最新报道、佛山情况、广东举措、佛山辟谣平台、战疫医线、专家解答等专栏的同时，派遣专业团队，现身说法，以客观的公正的态度报道事实真相，及时跟进疫情的最新进展。（2）体制优势佛山新闻网自2009年3月成立到如今2020年，十多年的探索发展足以将它打造成完整规范的流程机制，佛山新闻网实行企业化管理，由佛山新闻网有限公司进行维护运营，拥有着丰富的技术和采编团队。分设了政务新闻部、融媒新闻部、区域新闻部、设计部、技术部、经营部和综合管理部七个部门，部门间相互合作相互支持，共同维护佛山新闻网的发展。此外，佛山新闻网拥有着主流价值和公信力，再加上政府的鼓励和十足的支持决定了佛山新闻网拥有着其他自媒体、新兴媒体难以相匹配的消息来源。（3）受众优势作为佛山市的门户网站，佛山新闻网基本可以说是人民群众了解佛山市内外社会新闻的主要媒介，这就相当于佛山新闻网拥有着相对稳定的受众群体，而这庞大的用户群体和他们的影响力就是佛山新闻网进行融媒发展和拓展多元业务的优势。（4）采编人才资源优势佛山新闻网实行企业化管理，由佛山新闻网有限公司进行维护运营，拥有着经验丰富、资质健全的成熟新闻采编队伍。据资料显示，在目前共有各类专业技术人员127人，其中91%为本科以上学历，5人为研究生学历，平均年龄不到29岁，是一支朝气蓬勃、充满活力的队伍。技术优势佛山新闻网注重技术的开发和自主创新。2014年，佛山新闻网成为佛山市首个获得《互联网出版许可证》的网站；2015年10月，通过了国家级高新技术企业认定，成为佛山第一家获高新技术企业资质的网站。分别于2016年、2017年通过佛山市新媒体工程技术研究中心认定和广东省新媒体工程技术研究中心认定。据网站中数据显示，目前佛山新闻网拥有软件著作权26个，高新技术产品13个，专利1个，是国内城市网站中为数不多的高新技术企业。佛山新闻网拥有着相对独立技术系统的基础上。如微直播系统、投票报名和抽奖系统、投稿分享系统等等自主知识产权的技术成果。网络全媒体平台发展的优势佛山新闻网除了运营网站以外，还涉及微博、微信和客户端这些新媒体平台。佛山新闻网微信公众号是传说中拥有着最多粉丝的佛山本地公众微信，精彩专题实时更新，有诙谐幽默的品牌栏目《佛山壹周侃》；有《我的佛山》、《佛山故事》、《佛山网评》等原创微信栏目和《身边视频》、《直播佛山》等视频栏目，这些栏目都受到了广大粉丝的喜爱。每日更新的佛山新闻网微博有粉丝一百三十多万，还有开通了安卓和苹果系统同名客户端。这样全方位、全时段的“无死角”宣传，是佛山新闻网的优势。4.2佛山新闻网媒体定位的劣势分析（W）佛山新闻网的劣势很明显，前分析的优势中写道佛山新闻网拥有着除网站外的微信、微博和客户端这些新媒体平台，还有一众需要维护运营的微信公众号。佛山新闻网进行媒体融合多聚焦于本地资讯，在“一次采集、多次发布、多元传播”的新闻生产流程机制的影响下，编辑记者们对同一内容的素材进行多次加工反复利用，虽形式有所改变，但实质内容却大同小异，导致内容同质化问题凸显。张莉爽.张莉爽.移动互联时代县级融媒体中心的建设研究[D].西北大学,2019.4.3佛山新闻网媒体定位的机会分析（O）佛山新闻网与政府的合作关系佛山新闻网作为国家重点新闻网站，佛山城市的门户网站，坚持党和政府的领导，发挥了政府“喉舌”的作用，自创建以来，为佛山的政治、经济、文化建设都作出了不可磨灭的贡献，见证了城市发展的同时，也融入了佛山市民的日常生活。佛山新闻网还和政府合作举办一些大型活动。2019年9月4日三水区国防教育宣传活动，佛山新闻网在这次活动中一直扮演着重要的角色，从活动策划到成功举办，从政府单位到志愿者组织的联系，从设计到物料制作，还有活动前期中期后期的宣传，都由佛山新闻网的专业团队负责。（2）中国新媒体发展的趋势《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》中认为，2018年我国移动互联网覆盖率不断提高，但整体增幅减小，移动互联网进入存量时代，抢滩登陆式的爆发式发展被精耕细作的经营方式取代，短视频产业迅速崛起，新兴市场亟待挖掘，新技术领域不断取得重要进展，新技术被应用在内容生产、分发各个环节，为媒体行业的发展提供了更多可能。前瞻产业研究院.2019前瞻产业研究院.2019年中国新媒体行业市场现状及发展趋势分析5G、区块链新产业将逐步落地.[Z]（2019）/report/detail/300/190627-6214e7a8.html（3）以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲为满足用户不断提出的新需求，网络视频行业会不断发展一些新的业务形态，例如流媒体视频服务，短视频平台的纷纷崛起，也会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。王若曦.王若曦.新媒体蓝皮书发布——聚焦中国新媒体发展十大趋势产业发展五大趋势.[Z]（2019）/n1/2019/0626/c1002-31196478.html4.4佛山新闻网媒体定位的挑战分析（T）缺少优质原创内容，同质化问题严重与上文讲到的劣势相同，同质化内容是佛山新闻网目前所面临的重要挑战。如今正处于信息爆炸的时代，人工智能和5G商用将开启智能互联网新时代，科技的使用将会更加智能更加人性化，将改变人们衣食住行的方方面面，人们被海量的信息资源所包围，在拥有更加多样的渠道选择的情况下，要想实现传播效果的最大化，提高传播到达率和影响程度，就要从内容建设中下手，注重提升新闻内容的优质度、创新性和趣味性。运营模式面临更新佛山新闻网自建立以来就得到政府的鼓励和大力支持，不只是佛山新闻网本身，旗下运营的各种媒体或多或少都和政府相牵连，在佛山新闻网2019年内部总结会议上，维护运营政务微信公众号、微博和网站占佛山新闻网业务量70%以上，是佛山新闻网最大的营收来源。这对佛山新闻网来说是一把双刃剑，一方面可以和政府加强联系，更好地发挥“喉舌”的作用，具有权威性，也为社会宣传正能量；另一方面则是面临着传统的广告经营模式失灵，原本有效的营收能力被极大削弱。因此，如何创新发展佛山新闻网的运营模式变革，成为了当下的挑战。

第五章佛山新闻网的发展和展望（1）嵌入大平台，实现广泛联结佛山新闻网作为一个市级媒体，需要多方资源和力量的支撑来发展，在注重佛山新闻网本身的资源整合的基础上，作为“节点”纵横发展融入网状化的社会结构中，实现扩散联结，协作共生，打造资源集约化、效益最大化、传播强力化的发展态势。张莉爽.移动互联时代县级融媒体中心的建设研究张莉爽.移动互联时代县级融媒体中心的建设研究[D].西北大学,2019.朱春阳.县级融媒体中心建设的任务、核心问题与未来方向[J].传播评论.2018.300(10):11-14（2）发展以短视频为代表的网络视频业新媒体对移动短视频新闻领域的探索和尝试具有开创性，国内的短视频市场正处于发展的红利期。短视频的新闻形式通常具有以突发性事件为主、聚焦公众监督领域、新闻视角贴近百姓等的特点。移动短视频新闻内容生产的易炒作性和便捷性，为受众及时捕捉新闻现场的信息提供了技术支撑，同时基于移动短视频本身所拥有的社交功能和广泛的用户群体，能促使新闻传播得到爆发性扩散的效果。佛山新闻网拥有着专业的新闻采编团队，拥有着优秀的技术人员，也拥有着独立的短视频产品《身边视频》的基础，在抖音、最右、快手等短视频软件成为“网红”产品的现在，佛山新闻网也有机会创造出独属于自己的“网红”短视频产品。提升用户和产品的主导地位很多成功的媒体会通过增加社交元素来建立互动和分享的机制，增加用户的关注度和粘性。如澎湃新闻的“热追问”页面，在那里可以实现用户间对新闻内容的讨论还可以通过“邀请回答”功能向微信、微博好友进行邀请对问题进行回复。佛山新闻网可以开发相似的功能使广大用户群建立起联系，提高关注度，促进用户对产品形成依赖。一个好的新媒体产品必定是能够满足用户需求的产品，而一个优秀的新媒体产品必定能够满足用户需求，同时更