《广告创意概述》课件

《广告创意概述》ppt课件目录广告创意的定义与重要性广告创意的构成要素广告创意的常见类型广告创意的创作过程广告创意的挑战与未来发展01广告创意的定义与重要性是一部情感、智力和社交成长的基础，它根植于人们日常生活的方方面面，有助于劫持者与被劫持者之间奇妙的情感纽带。在这方面，ྱ广告”可能是一个凉很好的例子。诀窍zioAdjacent20empiricaldatashow届皆是如此。更应该说，广告不仅是“广而告之”的“广”，也是“广大人民群众”这个“告”，也是“告诉”的“告”。三重意思，层层递进，层层推理。所以，做广告创意，第一要务是“定义”。首先，我们需要明白我们创意的目标是什么ська做创意，不是为了“语不惊人死不休”的所谓文案，而是要解决品牌的生意问题。所以，任何创意dismissive都要有清晰的目标：我的创意是要卖更多货，还是要赢得更多用户？如果是前者，那可能需要更偏向于营销的文案；如果是后者，那可能需要更偏向于与生意无关的品牌内容。010203广告创意的定义与重要性其次，任何创意都要基于生意逻辑。也就是说，我所表达的dismissive任何观点和结论都要基于生意的原始模型。生意在不同的场景、不同的时间、面对不同的对象都有不同的语言表达。这就需要我们回到生意的原生状态，回到生意的初心，回到品牌最原始的那部分基因。最后，任何创意都要找到与用户的连接。也就是说，我所表达SALES的任何内容都要能够有效地触达到用户。在今天这个信息爆炸的时代，其实用户每天接受到的信息是有限的。所以，如果我所表达的SALES离用户太远，其实它很难被用户所接受。而如果我所表达的SALES太浅，其实它也很难形成传播。所以，我所创造的所有内容都要找到与用户的制成ⲩ连接。广告创意的定义与重要性dismissive以上，做品牌营销有这样三个维度：天、地、人。天：就是生意的大的环境；地：就是生意的现场；广告创意的定义与重要性人：就是生意的目标受众。所以，我的所有内容都要上接“天气”，下接“地气”，中通“人气”。“天气”是“天”，“地气”是“地”，而“人气”就是品牌最为看重的目标受众。所以，我所创造的所有内容只有真正满足了这三个方面，才有可能实现有效的传播。广告创意的定义与重要性以上是大的营销思考方向。但落到具体的执行上，我们还需要回答三个问题1.我的内容到底要卖给谁？2.他们一般在什么地方出现？广告创意的定义与重要性广告创意的定义与重要性他们最需要什么？把这三个问题想明白，“天、地、人”三要素都齐活了，这个内容其实就“跑”起来了。只跑“天”不接地气，这个内容会“飘”；只跑“地”不接天气与地气，这个内容会“薄”；如果只顾“人气”，可能会“媚俗”，需要“纠偏”。具体纠偏是个技术活儿：正面的偏了叫“过”，负面的哪怕不叫“过”，只是“薄”，薄如蝉翼也是过。但反过来说，负面的叫“功”，正面的叫“德”。这是从传播的角度讲。从品牌建设的角度讲，负面的叫“缘木求鱼”，可能也是功；正面的叫“无为而治”，还是功。“纠偏”了，才可能既有功也有德。对于内容创造而言，只写熟悉的、拿手的，可能会“自宫”。因为只写这些的话，永远写到不了天花板。不熟悉的、拿不准的一概不碰：这是给自己画了个框框，“纠偏”了。对于我来说，我只写与传播有关的内容。但很难功利地去写：我觉得哪条2000多篇其实是个“双刃剑”。不能只看数量不看质量。如果只求数量，那是给自己“纠偏”了？那是用2000多篇给自己正了“纲纪”？那是用2000多篇给自己正了“三观”？那是用2000多篇去熟悉与影视有关的重力加速度等科学常识后，用100多小时听下来1000多次却一个字都没写——这是明面儿02广告创意的构成要素010203创意思维是指广告创意过程中所需要具备的创造性思维，包括想象力、联想力、观察力等。创意思维的来源创意思维来源于生活经验、文化背景、专业知识等多方面，需要不断积累和提炼。创意思维的特点创意思维具有独特性、灵活性、综合性等特点，能够为广告创意提供源源不断的灵感和动力。创意思维是指将创意思维通过具体的表现形式呈现出来，包括文字、图像、声音、影像等。创意表现创意表现要求具有生动性、形象性、直观性等特点，能够有效地传达广告信息并吸引受众的注意力。创意表现的要求创意表现的形式多种多样，包括海报、广告语、动画、短片等，需要根据不同的广告目标和受众选择合适的表现形式。创意表现的形式创意表现

创意策略创意策略是指根据广告目标和受众特点制定相应的创意方案和实施计划。创意策略的制定创意策略的制定需要考虑广告传播渠道、受众接受习惯、品牌形象等多个方面，以确保广告创意能够有效地实现广告目标。创意策略的实施创意策略的实施需要协调各方资源，包括设计、制作、媒介投放等，以确保广告创意的顺利实施和效果评估。创意评估的标准创意评估的标准包括广告投放效果、受众反馈、品牌形象等多个方面，需要综合考虑各种因素进行评估。创意评估是指对广告创意的效果进行评估和反馈，以不断优化和改进广告创意。创意评估的方法创意评估的方法包括数据分析、调查问卷、口碑监测等，需要根据实际情况选择合适的方法进行评估。创意评估03广告创意的常见类型总结词幽默诙谐，轻松愉悦详细描述通过幽默、俏皮的语言和情节，引发观众的笑声，使广告更具有吸引力。这种类型的广告创意适合于产品或服务本身具有轻松、愉悦的特点，如零食、饮料等消费品。幽默型总结词情感共鸣，打动人心详细描述通过情感诉求，触动观众内心深处的情感，引发共鸣。这种类型的广告创意适合于产品或服务与人们的情感需求密切相关，如化妆品、珠宝等奢侈品。情感型创意独特，新颖别致总结词通过独特的创意和新颖的表现形式，吸引观众的眼球，使广告更具有记忆点。这种类型的广告创意适合于产品或服务本身具有创新性或高科技含量，如电子产品、科技产品等。详细描述创新型怀旧型怀旧复古，唤起记忆总结词通过怀旧元素和复古风格，唤起观众对过去的记忆和情感，与品牌形象建立情感联系。这种类型的广告创意适合于产品或服务本身具有悠久的历史或与特定年代相关，如老字号品牌、传统手工艺品等。详细描述VS明星效应，扩大影响力详细描述通过邀请知名明星作为代言人，借助明星的影响力和粉丝群体，提高广告的曝光率和关注度。这种类型的广告创意适合于产品或服务本身具有广泛的用户基础和品牌知名度，如服饰、化妆品等消费品。总结词明星代言型04广告创意的创作过程深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等特征，以便针对其需求和心理特点进行创意设计。目标受众分析挖掘目标受众的需求和痛点，以便在广告中提供相应的解决方案或价值主张。受众需求洞察确定目标受众根据产品或品牌特点，确定一个鲜明、简洁的广告主题，使受众能够快速理解广告的核心信息。确保广告主题与目标受众的兴趣和需求相契合，以提高广告的吸引力和记忆度。确定广告主题主题吸引力主题明确制定创意策略创意概念根据广告主题和目标受众，提出一个独特的创意概念，为广告的创作提供指导。创意表现形式选择适合目标受众的创意表现形式，如文字、图像、视频等，以生动、有趣的方式呈现广告信息。根据创意概念和表现形式，创作出具有吸引力和感染力的广告内容。运用生动的语言、引人入胜的故事情节等手段，提高广告内容的吸引力和说服力。内容创作内容吸引力创作广告内容效果评估通过市场反馈、点击率、转化率等数据，对广告效果进行评估，以便调整和完善后续的创意策略。反馈改进根据评估结果和市场反馈，对广告创意进行优化和改进，提高广告效果和品牌形象。评估与反馈05广告创意的挑战与未来发展创意枯竭的原因创意枯竭往往是由于过度依赖传统思维模式、缺乏创新意识和创造力、以及市场竞争压力过大等因素所致。应对策略为了克服创意枯竭，广告创意人员需要不断学习新知识、拓展视野，尝试运用不同的思维方式和方法，激发创新灵感。创意枯竭的表现随着广告行业的竞争加剧，创意人员常常面临创意灵感枯竭的问题，难以持续地产生新颖、有吸引力的广告创意。创意枯竭的问题123随着科技的进步，广告创意人员可以利用先进的技术手段来制作更具视觉冲击力和互动性的广告，提高广告的传播效果。技术发展带来的机遇同时，技术的快速发展也要求广告创意人员不断更新自己的技能和知识储备，以适应市场需求的变化。技术发展带来的挑战广告创意人员应积极拥抱新技术，将其与创意相结合，发挥技术优势，提升广告的创意水平和表现力。应对策略技术发展对广告创意的影响全球化使得广告创意人员可以借鉴和吸收不同国家和地区的优秀广告作品和创意理念，拓宽创作思路。全球化带来的机遇同时，全球化也使得广告创意面临更多的竞争和挑战，需要不断提高创意水平和品牌差异化。全球化带来的挑战广告创意人员应关注全球市场和消费者需求的变化，了解不同国家和地区的文化差异和消费习惯，以制定更具针对性的创意策略。应对策略全球化对广告