《数字经济学》 课件 贾利军 专题7：数字产品市场的结构与特征研究；专题8：数字经济的统计核算研究

数字产品市场的结构与特征研究专题七：数字产品市场的结构与特征研究第一节

数字产品市场的结构第二节

数字产品市场的特征第三节

国内外数字经济产业分类发展第四节国外数字经济产业分类相关标准第五节国内数字经济产业分类相关标准一、主要内容1.数字产品市场的结构2.数字产品市场的特征3.国内外数字经济产业分类发展4.国外数字经济产业分类相关标准5.国内数字经济产业分类相关标准二、重点难点1.数字产品市场的结构特征2.数字产品市场的均衡价格3.数字经济产业的分类演进和分类标准4.双边市场的定价逻辑和过程，尤其是对供需分析和价格形成机制关系的理解和把握专题七

数字产品市场的结构与特征研究专题七：数字产品市场的结构与特征研究第一节

数字产品市场的结构第二节

数字产品市场的特征第三节

国内外数字经济产业分类发展第四节国外数字经济产业分类相关标准第五节国内数字经济产业分类相关标准第一节数字产品市场的结构一、数字产品的市场规模（一）市场需求函数市场需求函数：

其中，代表每个生产者制定的价格；代表每个产品的需求量，并令代表用户对所有产品的需求量之和的期望，且这一期望随着市场规模的扩大而增大；为一个随着市场规模n增大而增大的函数，反映了生产者之间的分流效应。一、数字产品的市场规模（二）厂商利润函数及求解

假设市场规模足够大，每个生产者制定的价格都不会影响到预期用户数量的期望值，对于单个厂商而言，其利润函数为：求解厂商利润最大化的一阶条件：此时，单个厂商的最大利润为：由上式可以看出，单个厂商的利润受到分流效应和网络外部性效应的共同作用：一方面，会随着市场规模n的提高而增大，产生更大的分流效应，降低单个企业的利润；另一方面，新的企业的进入会提高消费者的支付意愿，带来正的网络外部性效应，提高单个企业的利润。第一节数字产品市场的结构二、数字产品的市场均衡价格数字产品市场的市场规模是由分流效应和网络外部性效应共同决定的。当分流效应小于网络外部性效应时，在位企业不会阻止新企业的进入，随着新企业的进入，分流效应进一步提高；当分流效应大于等于网络外部性效应时，在位企业就会采取措施阻止新企业的进入。（一）由单个厂商利润最大化求解可知，当市场中的企业趋向于无穷大时，企业利润趋近于0，此时可视为完全竞争市场，数字产品价格也趋近于0。在现实中，市场规模不可能无限扩张，当企业规模较大时，数字产品会以一个较低价格进行销售，以实现利润最大化。第一节数字产品市场的结构二、数字产品的市场均衡价格（二）由于网络外部性效应小于分流效应，企业销售利润会远远低于市场规模较小时的利润，进而减少市场规模，降低市场竞争水平。其中，价格消耗战就是阻止新企业进入，降低市场竞争水平的重要策略之一。（三）从实际情况而言，价格消耗战的出现本质上源自数字产品生产企业高固定成本而低边际成本的成本特性。第一节数字产品市场的结构专题七：数字产品市场的结构与特征研究第一节

数字产品市场的结构第二节

数字产品市场的特征第三节

国内外数字经济产业分类发展第四节国外数字经济产业分类相关标准第五节国内数字经济产业分类相关标准第二节数字产品市场的特征一、双边市场（一）双边市场的定义市场中的“平台企业”同时向双边用户销售具有依赖性和互补性的产品或服务，并且将买方（B）和卖方（S）吸引到市场中来，促使双方达成交易。通常将这种具有典型“哑铃型”的市场结构称之为双边市场。第二节数字产品市场的特征一、双边市场在日常生活中，相当多的产业都具有双边市场的特征，表10-1列举了一些生活中常见的双边市场的例子。数字经济条件下，市场主体可以通过平台进行交易，平台构成双边市场。表10-1双边市场举例产业平台企业买方（B）卖方（S）传媒电视、报刊读者、观众广告商网购淘宝、京东等购物者特约商户软件操作系统消费者软件开发商互联网搜索引擎搜索用户被搜索的企业移动通信中国移动、中国联通消费者服务提供商银行卡POS业务中国银联消费者特约商户一、双边市场（二）双边市场的特征1.交叉网络外部性所谓交叉网络外部性是指一方的用户数量将影响另一方用户的数量和交易量。交叉网络外部性是双边市场形成的一个前提条件，也是判断该市场是否为双边市场的一个重要指标。第二节数字产品市场的特征一、双边市场（二）双边市场的特征2.价格的非对称性一笔交易的达成涉及平台企业、买者和卖者三方。对平台企业收取的价格总水平需在双边市场用户之间进行合理分配，而不是按照价格等于边际成本的原则确定。因此在价格水平上会呈现一定倾向性，保障企业利润水平及社会福利水平。3.相互依赖性和互补性双边市场的买卖双方都对对方所提供的产品和服务存在需求。只有双边用户同时对所提供的产品和服务产生需求时，平台企业的产品和服务才具有价值。

第二节数字产品市场的特征一、双边市场（三）双边市场的定价通过修改后的阿姆斯特朗平台经济模型说明双边市场的定价行为。1.生产者与消费者假设双边市场中的消费者与生产者通过平台完成交易，生产者的数量为m，消费者的数量为n，其中m与n满足：其中，c和k分别为生产者与消费者所面对的平台使用成本，H与F分别对应每一种成本下的生产者与消费者的数量。根据需求基本原理，当取得一种商品的成本上升，则消费者的需求量就会下降。则上式满足：

第二节数字产品市场的特征一、双边市场（三）双边市场的定价2.双边市场中的供需匹配在双边市场中，生产者与消费者之间无法直接接触，只有通过平台进行匹配，才能完成交易。我们进一步假设生产者与消费者匹配到对方的概率与对方人数成正比，用和分别表示生产者和消费者匹配到对方的概率，则有：

第二节数字产品市场的特征一、双边市场（三）双边市场的定价3.双边市场中的利润函数生产者的利润函数：消费者的利润函数：其中，为生产者获得的利润，为消费者在一次成功的匹配中所获得的效用。结合上式可以看出，消费者与生产者的利润均与对方的人数成正相关，即二者之间存在双边网络外部性。第二节数字产品市场的特征一、双边市场（三）双边市场的定价4.双边市场中的参与群体数量在双边市场中，生产者（消费者）的成本可以看作其生产成本（搜索成本）与平台对生产者（消费者）收取的价格的加总。结合前式，我们可以将参与市场活动的生产者与消费者的人数写成下面的形式：其中，

第二节数字产品市场的特征一、双边市场（三）双边市场的定价5.双边市场中的平台利润函数假设生产者的生产成本与消费者的搜索成本是不变的，则c与k可代表平台向生产者与消费者收取的价格，分别记为与。记，平台的利润为：第二节数字产品市场的特征一、双边市场（三）双边市场的定价5.双边市场中的平台利润函数当双边市场出清时，一定有生产者出售的产品数量与消费者购买的产品数量是一致的，即：则，可以看出，平台利润与m、n均成正比，记最终的成交量为N，，其中t为大于零的数。则平台的利润进一步可记为：在双边市场中，平台的目的是利润最大化，在对单笔交易所收取的价格一定的情况下，有：第二节数字产品市场的特征一、双边市场（三）双边市场的定价6.双边市场中的需求价格弹性与双边网络外部强度在进一步分析前，我们定义双边的需求价格弹性与双边网络外部强度：假设需求价格弹性与双边网络外部强度e为恒定值，增大一单位对生产者的价格，对生产者数量的百分比影响为，从而增加一单位生产者的价格对总交易量的百分比的边际影响为：第二节数字产品市场的特征一、双边市场（三）双边市场的定价7.双边市场中的定价约束条件在总价格p一定的情况下，平台利润最大化的均衡点一定在生产者和消费者提供的编辑收益相等时：从上式可以得到：记c和k分别为生产者与消费者面对的生产成本与搜索成本。由于消费者与生产者利润至少应大于零，故进一步得到平台对双边收取价格的约束条件：第二节数字产品市场的特征一、双边市场（三）双边市场的定价8.双边市场中定价约束条件的经济含义由上述推导可知，平台对双边收取价格的约束条件为：不难看出，双边市场的价格分配是双边价格弹性与双边网络外部性共同作用的结果：在不考虑双边网络外部性的前提下，平台企业向生产者和消费者收取的价格与需求弹性负相关，这与传统市场是一致的。在考虑双边网络外部性的情况下，如果双边网络外部性提高，消费者数量变化带来的生产者变化的会增大，此时，平台对生产者收取的价格提高，双边市场价格结构向双边网络外部性更强的一方倾斜。

第二节数字产品市场的特征二、平台经济与垄断（一）双边市场中的垄断问题相比于单边市场，双边市场中交叉网络外部性的存在使得其市场集中度、勒纳指数等传统指标更加难以度量，这也就加大了双边市场反垄断审查的难度。而且，当前双边市场的反垄断问题研究相对缺乏，还没有形成一个系统理论。（二）垄断条件下双边市场中的定价推导在上文模型的基础上，我们进一步讨论平台企业的成本，假设平台完成交易时，对每个生产者和消费者需要支付和的成本，于是平台在完成交易时的利润函数可以写成：

第二节数字产品市场的特征二、平台经济与垄断（二）垄断条件下双边市场中的定价推导当增大1单位时，平台利润增大：

当增大1单位时，平台利润增大：因此，新的价格分配均衡式为：

第二节数字产品市场的特征二、平台经济与垄断（二）垄断条件下双边市场中的定价推导由前式化简可得：

通过上式可以看出，相比于传统的单边市场，双边市场存在其固有特性：第一，双边市场的价格不等于编辑成本，不再遵循边际成本定价法则；受到网络外部性的影响，双边市场必然会形成非对称的价格结构，平台向双边征收两个不对称的价格（对需求价格弹性较低的一方收取较高的价格）使得其自身利润最大化。因此，在平台反垄断分析时，需要综合考虑平台定价水平、定价结构以及双边用户的参与规模。

第二节数字产品市场的特征专题七：数字产品市场的结构与特征研究第一节

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国内外数字经济产业分类发展第四节国外数字经济产业分类相关标准第五节国内数字经济产业分类相关标准第三节国内外数字经济产业分类发展一、国外数字经济产业分类发展国外对于数字经济产业分类的研究伴随对数字经济的概念和对数字经济对经济发展的影响一起进行，但限于数字经济发展尚处于起步阶段，早期对于数字经济产业分类的研究未形成科学标准。近年来，随着数字经济与社会经济运行联系得愈加紧密，需要体系化的统计框架来衡量数字经济的发展。因此，国内外对于数字经济产业分类的衡量标准也有了较大研究进展。20世纪90年代开始，国外专业统计机构启动了推动数字经济的分类和测算的研究工作。（一）美国经济和统计管理局（ESA）从1998年开始，连续5年发布数字经济研究报告。2018年3月，ESA下属的BEA发布《定义和测度数字经济》研究报告，公布了数字经济分类方案及2006-2016年美国的数字经济规模。（二）OECD把“数字经济”的研究设为其常态化议题，同时组建“数字经济时代GDP测度问题”专家组来对此进行专项研究。二、国内数字经济产业分类发展在中国国家统计局推出数字经济分类方案前，国内学者的研究基本以OECD和美国方案为依托，对中国数字经济规模进行了测算。例如，借鉴美国ESA的方法，在“全面数字化”口径范围内对中国的数字经济进行测算；基于国内外数字经济相关分类和中国核算实际，构建包括生产核算、资金流量核算和资本核算的数字经济核算框架，对中国数字经济主要产业部门的增加值进行测算；参照OECD基本方法，构建中国数字经济卫星账户；在OECD分类方案基础上，推算中国数字经济规模等。从2014年开始，中国信息通信研究院开始每年发布《中国数字经济发展白皮书》，其中测算方法和结果在国内外产生较大影响。信通院对数字经济的内涵界定经历了“两化”（数字产业化、产业数字化）到“四化”（数据价值化、数字产业化、产业数字化、数字化治理）的发展历程，对数字经济规模的测算则涉及两个部分：（1）利用国家统计局数据直接测算“数字产业化”；（2）利用KLEMS模型推算“产业数字化”。第三节国内外数字经济产业分类发展专题七：数字产品市场的结构与特征研究第一节

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国内外数字经济产业分类发展第四节国外数字经济产业分类相关标准第五节国内数字经济产业分类相关标准第四节国外数字经济产业分类相关标准一、OECD数字经济分类框架

2018年，OECD发布了《测度数字经济的框架》研究报告，提出一个多元维度的数字经济框架，（见图12-1），以此来界定数字经济并着重分析数字经济产业的内在特点，在此基础上对数字经济产业的分类做了探索。在框架中，OECD提出了数字经济的四个重要维度：生产者、产品、交易方式和使用者。根据这四个维度中的不同对象的差异化特点的组合，其对数字经济产业进行了分类。一、OECD数字经济分类框架（一）界定数字经济的最重要维度——交易特征在《测度数字经济的框架》中，OECD将数字经济的交易特征概括为三大要素，分别是：数字化订购、数字化平台和数字化交付。这三大要素之间并非彼此独立，而是在大多数情况下一同出现。1.数字化订单数字化订购的交易反映的是电子商务的商品和服务交易。第四节国外数字经济产业分类相关标准一、OECD数字经济分类框架（一）界定数字经济的最重要维度——交易特征2.数字化平台以数字中介平台为中介的点对点服务，如Airbnb、Uber、eBay等，这些平台促进商品和服务交易。3.数字化交付主要指作为数字下载或网络流产品交付的服务和数据流，如如软件、电子书、数据和数据库服务等。第四节国外数字经济产业分类相关标准一、OECD数字经济分类框架（二）OECD的数字经济产业分类在用核心交易特征对数字经济界定的基础上，为了对数字经济进行测度，OECD提出数字经济卫星账户的概念框架，对相关行业进行了概念上的区分，但并没有提出明确的产业分类。其中，OECD建议按照其核心经济活动将企业划分为6个不同的类别：数字驱动行业、数字中介平台、电子零售商、其他数字业务行业、依赖中介平台的行业和其他行业。在此分类中，数字驱动行业类似于国际标准产业分类中的ICT产业，该产业所生产的产品旨在通过传输和显示等电子方式实现信息处理和通信的功能，包括ICT的制造业、服务业和贸易行业等；数字中介平台可通过中介服务性质来识别；其他数字业务行业包括基于互联网的搜索引擎、社交网络和协作平台以及提供订阅基础内容等；依赖中介平台的行业包括那些在很大程度上依赖于中介平台开展活动的企业；其他行业包括前5个类别中未涵盖的所有其他数字经济相关企业，以保证数字经济测度的完整性。第四节国外数字经济产业分类相关标准二、ESA数字经济分类框架

2018年3月，ESA下属的BEA发布《定义和测度数字经济》报告，详细介绍了数字经济的分类，并首次公布美国的数字经济规模测算结果，如右表12-1所示。该框架下数字经济产业包括三个大类：（1）数字化赋能基础设施。指支持计算机网络与数字经济存在及使用的基础物理材料和组织架构；（2）电子商务。指基于计算机网络之间进行的买卖交易活动；（3）数字媒体。指人们在数字设备上观看、创造、获取或储存的内容，区别于消费者购买租赁的书籍、报纸、音乐、视频等传统物理产品。第四节国外数字经济产业分类相关标准专题七：数字产品市场的结构与特征研究第一节

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数字产品市场的特征第三节

国内外数字经济产业分类发展第四节国外数字经济产业分类相关标准第五节国内数字经济产业分类相关标准第五节国内数字经济产业分类相关标准一、国家统计局分类标准（一）数字产品制造业数字设备制造业是数字经济中基础电子信息设备的制造业的总称，具体包括计算机制造、通讯及雷达设备制造、数字媒体设备制造、智能设备制造、电子元器件及设备制造和其他数字产品制造业等6个中类，51个小类，如下表12-2所示。类别内涵具体分类通讯及雷达设备制造用于通讯的终端设备和雷达及其配套设备的制造通信系统设备制造、通信终端设备制造和雷达及配套设备制造3个小类数字产品零售计算机等电子信息设备的零售服务业计算机、软件及辅助设备零售、通信设备零售和音像制品、电子和数字出版物零售等3个小类数字媒体设备制造数字媒体所使用的终端设备及其配套设备的制造广播电视节目制作及发射设备制造、广播电视接收设备制造、广播电视专用配件制造等8个小类智能设备制造机器人制造和智能生活设备制造等工业机器人制造、特殊作业机器人制造、智能照明器具制造等8个小类电子元器件及设备制造半导体设备和相关配套设备的制造半导体器件专用设备制造、电子元器件与机电组件设备制造、电力电子元器件制造等17个小类其他数字产品制造业为保持分类全面性对以上5个中类所做的补充的制造业记录媒介复制、电子游戏游艺设备制造、信息化学品制造等9个小类表12-2数字产品制造业的内涵及分类一、国家统计局分类标准（二）数字产品服务业数字产品服务业是围绕数字产品展开的售卖和相关服务业，具体包括数字产品批发、数字产品零售、数字产品租赁、数字产品维修和其他数字产品服务业等5个中类，11个小类。如下表12-3所示。类别内涵具体分类数字产品批发计算机等电子信息设备的批发服务业计算机、软件及辅助设备批发、通讯设备批发和广播影视设备批发等3个小类数字产品零售计算机等电子信息设备的零售服务业计算机、软件及辅助设备零售、通信设备零售和音像制品、电子和数字出版物零售等3个小类数字产品租赁计算机等电子信息设备的租赁服务业计算机及通讯设备经营租赁和音像制品出租等2个小类数字设备维修计算机等电子信息设备的维修服务业计算机和辅助设备修理和通讯设备修理等2个小类其他数字产品服务业其他未列明数字产品服务业其他数字产品服务业1个小类表12-3数字产品服务业的内涵及分类第五节国内数字经济产业分类相关标准一、国家统计局分类标准（三）数字技术应用业数字技术应用业是应用数字技术进行服务的行业，具体包括软件开发、电信、广播电视和卫星传输服务、互联网相关服务、信息技术服务和其他数字技术应用业等5个中类，25个小类，如下表12-4所示。类别内涵具体分类软件开发不同用途的软件开发基础软件开发、支撑软件开发、应用软件开发和其他软件开发等4个小类电信、广播电视和卫星传输服务电信及部分信号的传输服务电信、广播电视传输服务和卫星传输服务等3个小类互联网相关服务互联网的基础服务以及围绕互联网基础服务展开的其他配套服务互联网接入及相关服务、互联网搜索服务、互联网游戏服务等7个小类信息技术服务与信息技术有关的设计、运行和保障等服务集成电路设计、信息系统集成服务、物联网技术服务等9个小类其他数字技术应用业三维打印技术应用以及上述分类中未列明的分类三维（3D）打印技术推广服务和其他未列明数字技术应用业等2个小类表12-4数字技术应用业的内涵及分类第五节国内数字经济产业分类相关标准一、国家统计局分类标准（四）数字要素驱动业数字要素驱动行业是以数据资源作为关键生产要素的行业，具体包括互联网平台、互联网批发零售、互联网金融、数字内容与媒体、信息基础设施建设、数据资源与产权交易和其他数字要素驱动业等7个中类，共27个小类，如下表12-5所示。类别内涵具体分类互联网平台利用互联网进行服务的平台互联网生产服务平台、互联网生活服务平台、互联网科技创新平台等5个小类互联网批发零售以互联网形式从事批发和零售的行业互联网批发和互联网零售等2个小类互联网金融以互联网形式从事金融服务的行业网络借贷服务、非金融机构支付服务和金融信息服务等3个小类数字内容与媒体利用数字技术进行内容创作和传播的行业广播、电视、影视节目制作等9个小类信息基础设施建设建设服务于数字、信息终端的基础设施建设行业网络基础设施建设、新技术基础设施建设、算力基础设施建设和其他信息基础设施建设等4个小类数据资源与产权交易对数字资源与数字产权的交易活动数据资源与产权交易1个小类其他数字要素驱动业未列明的数据要素驱动行业供应链管理服务、安全系统监控服务和数字技术研究和试验发展等3个小类表12-5数字要素驱动业的内涵及分类第五节国内数字经济产业分类相关标准一、国家统计局分类标准（五）数字化效率提升业数字化效率提升业指应用数字技术和数据资源为传统产业带来产出增加和效率提升的行业，具体包括智慧农业、智能制造、智能交通、智能物流、数字金融、数字商贸、数字社会、数字政府和其他数字化效率提升业等9个种类，42个小类，如下表12-6所示。类别内涵具体分类智慧农业运用数字技术对农业生产效率进行提升的行业数字化设施种植、数字林业、自动化养殖等5个小类智能制造运用数字技术对制造业生产效率进行提升的行业数字化通用、专用设备制造、数字化运输设备制造、数字化电气机械、器材和仪器仪表制造和其他智能制造等4个小类智能交通运用数字技术对交通运输业效率进行提升的行业智能铁路运输、智能道路运输、智能水上运输等5个小类智慧物流运用数字技术对物流业效率进行提升的行业智慧仓储和智慧配送等2个小类数字金融运用数字技术对金融业效率进行提升的行业银行金融服务、数字资本市场服务、互联网保险和其他数字金融等4个小类数字商贸运用数字技术对商贸行业效率进行提升的行业数字化批发、数字化零售、数字化住宿等6个小类数字社会运用数字技术对社会服务效率进行提升的行业智慧教育、智慧医疗和数字化社会工作等3个小类数字政府运用数字技术对政府服务效率进行提升的行业行政办公自动化、网上税务办理、互联网海关服务等5个小类其他数字化效率提升业未列明的应用数字技术进行效率提升的行业数字采矿、智能化电力、热力等8个小类表12-6数字化效率提升业的内涵及分类第五节国内数字经济产业分类相关标准二、学术界分类标准（一）学术界早期分类标准国内学术界早期分类标准主要集中在《“十四五”规划》以前，总体参考OECD和ESA的分类标准，结合中国相关产业暂行规定，对表《国民经济行业分类（2017）》中的门类设置，将数字经济产业分为数字设备制造、数字信息传输、数字技术服务、数字内容与媒体和互联网应用及相关服务5个大类。其中，数字设备制造、数字信息传输、数字技术服务、数字内容与媒体和互联网应用及相关服务等5个大类之间相互支撑，构成整个数字经济产业体系。数字设备制造提供了数字信息传输、数字内容与媒体、互联网应用及相关服务等运行直接相关的数字化设备，是整个数字经济产业运行的基础和前提。数字信息传输是指为传输数字信息提供服务和支撑的产业，这些产业为数字内容与媒体的传输建立了通道。数字技术服务为整个数字经济产业的正常运行提供相关支持保障服务。数字内容与媒体和互联网应用及相关服务是数字技术与媒体内容和其他经济活动深度融合的产物。第五节国内数字经济产业分类相关标准二、学术界分类标准（一）学术界早期分类标准1.数字设备制造数字设备制造包括可支撑数字信息处理的终端设备的制造、相关电子器件和元件的制造以及高度应用数字化技术的智能设备的制造，具体包括计算机制造、通信及雷达设备制造、数字媒体设备制造、电子器件和电子元件制造、数字化仪器仪表制造、智能设备制造和其他相关数字设备制造7个中类，共计68个小类。除了为数字化产品或服务提供支撑的设备制造，该部分内容中还包含数控机床、工业机器人、服务消费机器人、可穿戴智能设备、智能车载设备、智能无人飞行器等高度应用数字化技术，本身即为数字化产品的制造。2.数字信息传输数字信息传输具体包括电信服务、广播电视传播服务和卫星传输服务3个中类，共计7个小类。该部分内容与《国民经济行业分类（2017）》有较好的对应，分类相对成熟全面。第五节国内数字经济产业分类相关标准二、学术界分类标准（一）学术界早期分类标准3.数字技术服务数字技术服务是数字信息运行的虚拟载体和支撑，指提供数字信息技术产品的服务和提供相关支持的服务，具体包括软件开发、信息技术服务、网络基础资源服务、网络安全服务和数字设备维修5个中类，共计20个小类。其中，软件开发和信息技术服务是直接的数字化产品；网络基础资源服务是为互联网提供基础设施的服务，包括互联网国际出口、云计算、云存储等活动；网络安全服务和数字设备维修为数字化产品和服务提供环境支撑。4.数字内容与媒体数字内容与媒体是指利用数字设备制作、发布、传播数字信息内容的服务，具体包括广播、电视、电影和相关服务，互联网信息服务和其他数字内容服务3个中类，共计16个小类。其中，广播、电视、电影和相关服务指传统类型的数字内容与媒体；互联网信息服务指在网络空间中提供信息服务的数字内容与媒体，包括网络资讯服务、网络搜索服务、网络游戏服务、网络视频服务、网络音频服务等；其他数字内容服务包括数字内容出版、网络广告服务、数字文艺创作服务、其他数字内容服务等。第五节国内数字经济产业分类相关标准二、学术界分类标准（一）学术界早期分类标准5.互联网应用及相关服务互联网应用及相关服务是指通过计算机网络实现了实物性商品所有权的转移交易（如服装、家用电器等的批发零售），或实现了服务性商品的有偿提供（如互联网金融借贷支付服务、金融信息服务等）。互联网应用及相关服务划分为互联网平台、互联网批发和零售、互联网金融、其他互联网应用等4个中类，共计11个小类。其中，互联网平台指提供供交易双方或者多方独立开展交易活动的服务；互联网批发和零售、互联网金融是通过第三方服务平台或自建网站、其他网络服务开展的实体交易活动；其他互联网应用指其他未列明的互联网应用。随着数字技术的快速更新与迭代，新衍生出的高度数字化的活动可归入到此行业类别中。第五节国内数字经济产业分类相关标准二、学术界分类标准（二）学术界目前的分类标准目前，由于各个科研院校和相关研究所对数字经济的深入研究，和《“十四五”规划》中对数字经济的发展规划愈加明确，国内学界目前对数字经济的分类呈现门类种类丰富化、门类设置精确化的特点。如将中国数字经济产业共分为9个产业大类，即数字设备制造业、数字产品贸易业、数字技术服务业、数字驱动产业、电子商务产业、数字内容产业、数字金融产业、数字政府产业和其他数字产业。其中，前4个大类为数字经济核心活动，后5个大类为数字经济应用活动。产业分类范围及内涵描述如下。1.数字设备制造业数字设备制造业由ICT设备制造和高度数字化的智能设备制造组成，为数字经济提供硬件支撑，具体包括计算机、通信和其他电子设备制造业，数字电气机械和器材制造业，数字通用设备制造业，数字专用设备制造业，数字仪器仪表制造业和其他数字设备制造业6个中类。数字设备制造业大致相当于ISICRev.4中的ICT制造业，但范围更广，除了ICT设备制造，还包括数字电气机械和器材、数字通用设备和数字专用设备等高度数字化智能设备制造。第五节国内数字经济产业分类相关标准二、学术界分类标准（二）学术界目前的分类标准2.数字产品贸易业数字产品贸易业包括计算机、软件及辅助设备贸易，通信设备贸易，广播影视设备批发和其他数字产品贸易业4个中类。数字产品贸易是数字设备制造业产品及软件产品的批发零售及进出口活动。数字产品贸易业基本对应ISICRev.4中的ICT贸易产业，但其范围更广，还包括广播影视设备批发以及其他数字化赋能产品的贸易活动。3.数字技术服务业数字技术服务业指为数据收集、传输、计算分析和应用提供相关软件和信息技术的服务，具体包括软件开发，信息技术服务，互联网信息服务，电信、广播电视和卫星传输服务4个中类，基本对应ISICRev.4中的ICT服务业。第五节国内数字经济产业分类相关标准二、学术界分类标准（二）学术界目前的分类标准4.数字驱动产业。数字驱动产业是为数字经济持续发展提供驱动力和环境保障的产业，具体包括设备维修及软件维护、信息基础架构建设、数字人才教育与培训、数字技术研究和推广与互联网平台产业5个中类。其中，设备维修及软件维护主要指为基础环境运行、网络运行、软件运行等提供维护服务，和针对数字设备制造业产品的硬件维修服务；信息基础架构建设主要包括光纤光缆铺设、数据中心建设、基站建设和智能电气安装等经济活动；数字人才教育与培训服务包括从学前教育至高等教育阶段，特殊教育和技能培训、教育辅助及其他教育各个阶段数字素养的教育活动；数字技术研究和推广包括数字技术研究和试验发展、数字技术推广和数字化质检技术服务等活动；互联网平台包括互联网生产服务平台、互联网生活服务平台、互联网科技创新平台、互联网公共服务平台和其他互联网平台5个小类。第五节国内数字经济产业分类相关标准二、学术界分类标准（二）学术界目前的分类标准5.电子商务产业电子商务产业是批发零售贸易业的数字化表达，包括互联网批发业、互联网零售业和无人零售3个中类。为了应对数字化转型，大量企业采用包含数字化方式在内的多种方式进行产品销售。将所有此类企业都归入电子商务产业是没有意义的，本文考虑只将完全或主要通过互联网或其他电子手段，实现货物和服务的购买和销售的单位归入电子商务产业。《国民经济行业分类（GB/T4754-2017）》中的“互联网批发产业”和“互联网零售产业”对电子商务产业予以识别。第五节国内数字经济产业分类相关标准二、学术界分类标准（二）学术界目前的分类标准6.数字内容产业数字内容指数字设备上创建、访问、存储或观看数字音频、视频和广告广播服务产业，具体包括广播、电视、电影和录音制作业，数字内容出版，新型文化、体育和娱乐服务及其他数字内容服务4个中类。数字技术改变了人们接收知识和信息、享受娱乐的方式。在本项分类上，OECD在内容产业部门定义标准化方面起到了主导作用。ISICRev.4采纳OECD对内容和媒体产业的定义，即“生产的货物或服务主要用于通过大众传播媒介向人们传播信息、教育或娱乐。这些产业从事内容的生产、出版和发布，其中内容指为人类服务的信息、文化和娱乐产品”。ISICRev.4内容和媒体产业包含节目和广播活动，书籍、期刊出版和其他出版业，电影、录像和电视节目业，录音和音乐出版业，其他信息服务业5个产业分类。该分类既包含属于数字经济的部分，又包含属于传统经济的部分，并未将属于数字内容的产业予以单独识别和列出。第五节国内数字经济产业分类相关标准二、学术界分类标准（二）学术界目前的分类标准7.数字金融产业数字金融产业指为整个经济社会提供金融数字化服务的产业，具体包括货币金融服务数字化、资本市场服务数字化、保险业数字化和其他金融产业数字化4个中类。行业分类依据生产活动的同质性原则，在选取同质性特征时，除了使用产出的特点和用途、生产工艺和技术之外，还使用了部门管理规范这一特征（王卓，2013）。金融部门主要提供金融中介服务，在整个国民经济中发挥中介作用，有独立的金融监管体系，因此将数字金融产业单列。中国已有较好数字金融识别基础，《新产业新业态新商业模式统计分类（2018）》中“现代互联网金融”包括了大部分金融数字化服务，考虑到中国数字金融发展现状，还可纳入《国民经济行业分类（GB/T4754-2017）》“货币银行服务”中的网上银行结算服务和“证券经纪交易服务”中的网上证券交易结算服务等。第五节国内数字经济产业分类相关标准二、学术界分类标准（二）学术界目前的分类标准8.数字政府产业数字政府指利用互联网平台和数字技术，优化政府治理流程模式，提高数字化政务服务效能，推动政务信息共建共用的一系列经济活动，具体包括公共管理数字化1个产业中类。《国民经济行业分类（GB/T4754-2017）》中存在主要描述公共管理机构进行政府性活动的门类，即S门类公共管理、社会保障和社会组织，为突出政府数字化治理在数字经济中的重要性，以及参考《“十四五”规划》中“提高数字政府建设水平”的指导思想，本文也将主要描述公共管理机构从事的政府性、数字化活动单列为数字政府产业。第五节国内数字经济产业分类相关标准二、学术界分类标准（二）学术界目前的分类标准9.其他数字产业其他数字产业大类包括数字技术改造传统行业产生的大量新产业新业态新商业模式，具体包括现代农业、智能制造业、租赁和商务服务数字化、智慧医疗服务等12个中类。该大类既包括数字技术高度应用的智慧物流、新型住宿服务和新型餐饮服务等，也包括疫情下快速发展起来的智慧医疗、智慧教育和智能移动监测等，还包括正在数字化转型的现代农业和智能制造业。其中，智慧教育和数字驱动产业大类中的数字人才教育与培训中类要予以区分，智慧教育指应用人工智能、大数据和互联网等数字技术，借助互联网平台进行的各类教育和技能培训活动；数字人才教育与培训指以提升劳动力数字素养为内容的教育和技能培训活动，不论其是否利用人工智能等技术优化课程，和互联网平台进行授课。互联网居民生活服务指通过互联网（含移动互联网）联络、承接业务、签单、付款、提供的美容、美甲、美睫，网店装修，网店模特，互联网拍卖，互联网代购等服务。第五节国内数字经济产业分类相关标准推荐阅读1.北京大学数字金融研究中心，2017，《数字金融12讲——金融科技的中国时代》，中国人民大学出版社2.黄奇帆，2022，《数字经济：内涵与路径》，中信出版集团3.黄益平，2023，《数字金融革命：中国经验及启示》，北京大学出版社

数字经济统计核算专题八数字经济统计核算第一节数字经济统计核算面临的挑战第二节数字经济的测算范围第三节数字经济的常用测算方法专题八数字经济统计核算一、主要内容目前数字经济规模核算以及数字经济背景下的宏观经济统计已经引起了国内外诸多政府统计机构和有关学者的重视。本章重点阐述现阶段国内外相关统计机构和学者对数字经济测算范围的界定和已经基本被公认的几种常用的测算方法。二、重点难点1.了解数字经济核算面临的挑战；2.明确数字经济核算的范围。3.掌握不同的数字经济核算方法；4.分析现有数字经济核算体系的优缺点。专题八数字经济统计核算第一节数字经济统计核算面临的挑战第二节数字经济的测算范围第三节数字经济的常用测算方法第一节数字经济统计核算面临的挑战（一）新型产品数字产品特点非排他性复制成本低方便存储传播创造成本VS边际成本新型数字产品VS传统产品对核算经济提出新的要求供应者销售数字内容、向第三方出售消费者信息、第三方发布线上广告三个方式盈利需要相应付出金钱、个人信息和时间代价数字产品免费：消费者付出个人信息或时间为代价时，价值很难衡量。数字产品收费：价格信息并不能全面反映数字产品的单位价值。数字消费核算依然存在挑战消费者目前的解决方法：1.计算广告费用的方法2.衡量时间成本的方法局限性：1.广告计算的方式仅包涵通过广告盈利的数字产品，并且无法保证广告价值能涵盖数字产品的全部价值。2.时间成本的方式仅考虑了消费者时间支出，没有考虑数字产品相较于其他消费的福利提升，所采用的调查问卷方式准确性存疑。一、数字经济消费核算面临的挑战第一节数字经济统计核算面临的挑战（二）新型消费模式现有核算体系缺乏对新模式主体的统计现有核算体系对新模式核算边界存在界定困难数字经济带来的新模式冲击了传统产业的模式和增长共享经济等新模式规模不断增大，遗漏统计数字经济所造成的经济低估会不断加大数字经济减少信息不对称增加供需双方匹配效率催生了自助服务、共享经济等新型消费模式如何有效衡量数字经济引发的新型消费模式？第一节数字经济统计核算面临的挑战（三）新型收益电子商务发展丰富了商品种类和用户选择空间，在线搜索提升了用户效率，数字经济所带来的这些收益变化也未能在现有统计框架中体现。现有核算体系下，数字经济带来的新型受益可能被低估。但同时值得注意的是，如果物价指数能充分衡量数字经济带来的质量提升，则会调整新兴收益的贡献，那么对于数字经济的低估就会有所缓解。亚马逊产生的长尾效应接受调查的消费者中有32%的人把亚马逊网站列为他们最喜爱的在线购物网站原因有品种齐全、价格合理、在线操作容易。2008年亚马逊通过销售实体店所没有的小众书籍，带来39.3-50.4亿美元的消费者剩余，是2003年的5倍。2009年美国搜索活动总市值约7800亿美元，除提升企业生产率部分外，搜索活动带来的低成本、时间节约等消费者受益并未统计在GDP中，经计算，搜索活动对于GDP的贡献应有5400亿美元。第一节数字经济统计核算面临的挑战软件、R&D、组织资本等服务支出被看做中间支出不被看做投资传统核算体系对GDP的贡献被低估二、数字经济投资核算面临的挑战（一）无形资产影响投资核算在数字经济时代，知识产权、组织资本、用户内容和人力资本四类无形资产的重要性日益增强，但贡献却被官方统计所忽视：知识产权和R&D作为重要的知识型资产，衡量方式仍需完善。商业流程、生产技术、组织形式、商业模式等组织资本在数字经济时代对于企业发展至关重要，却没有被计入企业的资本中。互联网平台上用户撰写的评论、发布的图片、上传的视频等具有较高的价值，也未能在GDP中体现。人力资本是实体资本价值的5-10倍，仍未被有效统计。第一节数字经济统计核算面临的挑战（二）新型投资尚未纳入核算体系企业数据作为可累积的无形资产通常不被纳入统计，但忽视这一投资却可能造成较大的影响。此外，应用云服务实现企业运营也成为数字经济时代的重要趋势，但由于云计算概念过于新，在美国现有核算体系中难以追踪。仍没有被现有核算体系涵盖大数据云服务第一节数字经济统计核算面临的挑战三、数字经济出口核算面临的挑战（一）跨境电子商务增加核算难度表现：基于跨境电子商务的商品贸易基于数字平台的跨境服务贸易数字贸易界定不清原因：数字贸易类别界定存在难点数字贸易涵盖范围仍在探索和改进中对数字贸易贡献界定不清第一节数字经济统计核算面临的挑战（二）基于知识资产的跨境流动影响贸易核算在全球化经济下，很多商品基于全球供应链进行生产，这种模式对于知识产权价值衡量造成了困难。数字化转型导致了国内实体业务向海外线上业务转移，这一过程中涉及知识产权转移，对于衡量数字价值链中附加值的归属问题产生了挑战。区块链技术、金融科技、云计算等模糊了税收边界，知识资产增多也为跨国公司借助数字化手段避税提供了机会，从而影响到本国实际经营规模的核算。第一节数字经济统计核算面临的挑战目前对国民核算体系的主要改进包括：（1）保持GDP与市场活动挂钩，制定“超GDP”的相关指标。（2）建立以数字交易属性为组织原则的分析框架，研究在卫星账户中如何衡量数字经济的增长。（3）通过消费者剩余等方式衡量数字经济福利变化。建立“超GDP”框架核算体系福利角度衡量数字经济的贡献GDP-B（埃里克·布莱恩约弗森）EGDP家庭可以被视为生产单元引入消费技术四、数字经济核算的可行方案专题八数字经济统计核算第一节数字经济统计核算面临的挑战第二节数字经济的测算范围第三节数字经济的常用测算方法第二节数字经济的测算范围美国经济分析局（BEA）：一是与计算机网络运行相关的数字化基础设施二是基于网络实现商业往来的电子商务业务三是由数字经济使用者所创造和使用的数字媒体中国信通院：数字产业化（信息通信产业：电子信息制造业、电信业、软件和信息技术服务业、互联网行业等）产业数字化（传统产业利用数字信息技术的融合渗透所带来生产效率的提升和增值）我们认为：数字经济基础建设行业及相关服务行业电子商务行业数字化生产行业第二节数字经济的测算范围数字经济基础设施及其相关服务业信息技术硬件设备及其正常运转所需服务是数字经济良好运营的前提与基础。数字经济的基础设施及其相关服务业的测算不仅体现了数字经济本身的发展，还预估了数字经济的未来发展趋势，是数字经济规模里不可或缺的一部分。电子商务行业定义：通过互联网平台或其他数字渠道进行的商品或服务的交易。此处对电子商务的定义中，分类：数字订购、平台实现、数字传递【数字经济交易类型】；B2B、B2C、P2P【交易主体与客体的机构单位类型】数字化生产行业数字化信息与技术在农业中广泛应用工业企业利用数字化信息技术显著提高了生产自动化率，降低了企业生产成本。数字信息技术为服务业发展提供了新动力。专题八数字经济统计核算第一节数字经济统计核算面临的挑战第二节数字经济的测算范围第三节数字经济的常用测算方法第三节数字经济的常用测算方法一、直接估算法定义：简称直接法，即直接通过统计或估算出一定区域内数字经济的规模体量。回归分析法：回归分析法的有效性依赖于有意义的自变量和符合实际的回归统计关系。腾讯研究院发布的《中国“互联网+”数字经济指数（2017）》报告中国信息化百人会联合埃森哲发布的《2017中国数字经济发展报告》支出法IGDP（麦肯锡）：通过支出法口径计算互联网经济总量采用IGDP指标。EGDP（波士顿）：采用的支出法统计范围涵盖所有与信息和通信技术设备创造生产、服务提供和应用相关联的活动。生产法美国经济分析局（BEA）：假设数字经济中间消耗占数字经济总产出的比重与相应产业中间消耗占总产出的比重相同。中国信息通信研究院：将数字经济增加值主要分为两部分，数字产业化部分的增加值直接加总。产业数字化部分增加值按照国内经济统计体系中各个行业的增加值直接加总。第三节数