【医疗广告伦理问题研究文献综述3500字】

医疗广告伦理问题研究文献综述目录TOC\o"1-2"\h\u7366医疗广告伦理问题研究文献综述 1160891关于广告伦理的相关文献 1184592关于医疗广告的相关文献 267323关于广告失范现象的相关文献 2281344关于中西方的相关文献 346955文献述评 325589参考文献 41关于广告伦理的相关文献何竞平（2020）在文中中围绕互联网定向广告所出现的一系列的伦理问题，例如侵犯隐私、算法偏见、针对儿童的不正当推送给出了自己的建议，指出想要有效应对互联网定向广告的问题需要社会各方的共同努力。唐晓倩（2020）主要是以数字广告伦理中的隐私保护为研究的主要方向，对比研究欧盟和我国的信息安全保护的相关规定，对中国三家代表性企业的隐私政策文本进行研究，从行业自律、用户权利上给出自己的建议。闻珊（2020）广告效率的提升使得许多违背广告伦理的现象出现，本文主要从技术方面对广告伦理失范现象和根本原因进行学理上的归纳总结，从算法设计、数据处理、广告创作与投放、广告资源交易四个环节分析行动者互动路径,解读互动中发生的伦理失范现象,并针对技术主导的现状提供了解决思路。李名亮（2020）借助弗洛里德的RPT模型,研究从信息资源伦理、信息化产品伦理与信息化环境伦理三个维度初步定向与展开。从三类伦理风险和核心议题展开论述，对研究智能广告的初步定向提供借鉴。方艳,杨寒情（2019）主要以新型广告模式——原生广告为例，从原生广告的伦理冲突入手,对其伦理问题的实质和原因进行反思,即源于原生广告的媒介特性、体现多方主体之间的较量、体现我国法律监管不力、体现了广告职业边界的模糊，以期推进原生广告的有序发展。张红帆（2019）介绍了大数据时代原生广告的新特点，作者结合大数据时代原生广告对于用户隐私权、知情权的侵犯及虚假商业诱导等伦理失范现象,分析大数据时代原生广告伦理失范出现的原因。李明文,柏茹慧（2019）主要通过问卷调查,发现消费者对原生广告伦理问题表现低认知度、低敏感度和中认可度,总体上呈现低感知度。提出了合理建议：需明确原生广告标识、保护消费者隐私权、培养消费者自主筛选信息的能力以及加强行业自律,增强企业社会责任。贺磊（2016）研究对象主要是程序化购买广告，本文以梳理大数据时代下程序化购买广告的伦理问题为研究主线,介绍了程序化购买广告的内涵、特点、运作流程等，通过深度访谈和焦点小组研究方法深入探讨和总结了程序化购买广告在中国发展所产生的伦理问题及原因,并提出了相应的解决办法,以为广大程序化购买广告从业者、关注者提供有效可行的建议与解决办法。张晓静（2014）文章以大数据时代下的原生广告入手，原生广告应大数据时代而生,在融入媒体环境和提供用户价值体验层面优势明显而受到热捧的同时也面对着种种质疑。本文将从营销传播的价值原点——传者、内容、媒介、受众及效果出发,对原生广告的传播价值和功能进行检视。王春红（2005）本文对我国广告领域内存在的主要伦理问题进行了归纳和分析,提出完善广告伦理体系(包括原则和规范)，提出加强广告伦理建设的措施和建议。2关于医疗广告的相关文献王俊林（2020）主要是以北京市海淀区市场监管局办理过的案子为例，指出医疗广告的现存问题，由于互联网的特殊背景与发布的医疗广告没有明确的界定标准，审查难度大等问题真实的记录了这起案件。周刘芳（2013）针对一个课题：医疗机构违法发布网络虚假医疗广告应该如何正确监管提出了自己的问题，并对问题进行分析，并探讨有关对策.唐升旭（2017）

以百度“血友吧”的高价转让、辗转求医的魏则西逝世为例，从互联网医疗广告监管的相关基础理论进行主题切入,从互联网医疗广告的发展现状分析中国互联网医疗广告监管存在的问题,结合现实情况和新闻报道,得出监管存在的问题，并梳理各相关主体间的监管关系，最后结合中国监管实际,提出适合中国互联网医疗广告监管的对策。3关于广告失范现象的相关文献蔡立媛,龚智伟（2020）在研究中提到，广告的"时空侵犯"会进一步产生信息奴役、智能欺骗等诸多问题。这些问题的根源在于科技的发展、经济利益、管控缺席、选择的机会成本等。作者针对此类现象提出自己的建议：建立广告筛选与把关的武力强制,"集体无意识"进行心理征服,以建构广告伦理和谐。程星（2019）互联网广告呈现以大数据为依托、消费者为主导，但广告真实性缺失,软性广告隐性推销,点击率存在欺骗性,色情广告屡禁不止，作者在文章中究其原因,是广告行业过分追求经济利益而忽视社会利益、从业人员缺少对传播规律的正确认识、技术的"推波助澜"以及相关法律法规不健全所造成的。张聪（2019）结合2015年修订的《广告法》和近些年的案例,从广告失范现象以及广告伦理建设两个方面对于当代广告中存在的伦理问题进行探析。赖庆梅（2019）在文章中对网络广告及其失范行为的表现以及成因进行了分析,并根据原因针对改善网络广告伦理失范现状提出了相应的对策和建议。魏云（2007）在文中主要就侵犯广告的类型、实际传播效果，发展前景这三个部分来阐述侵犯广告对于今天的网络广告传播所带来的负面影响，并针对网络广告传播的未来与发展提出自己的相关论点及建议。肖继军（2006）本文对我国广告领域内在的主要道德问题进行了归纳和分析，揭示出了主客观因素，进一步提出了合理构建广告伦理的建议。4关于中西方的相关文献龙睿,胡森（2020）基于中西方对广告伦理的研究,对比中西方研究差异所在,借此来发现现有研究资料的的不足,最后对未来的广告伦理领域研究提出了相应的建议和思路。王成文（2008）在研究了中国网络广告第一个十年后发现，网络广告是网络生态系统中最为活跃的有机组成部分。网络广告市场的健康、和谐和持续发展,有助于网络经济的快速发展和国民经济与社会信息化建设的稳步推进。5文献述评从现有的文献来看，由于互联网技术的快速发展，数字化时代下的广告以更加多样化、类型的复杂化、广告效率、技术的提升导致伦理方面出现了一些不可避免的问题，由于没有完善的法律法规的监管和科学的监督管理体系，所以在数字广告下伦理问题仍然是值得研究的领域。第一，选择从广告伦理这方面入手，指出互联网广告中容易出现的各类问题，比如隐私保护、算法偏见等问题为主要研究方向，还有些学者以原生广告为例，分析原生广告的特点，结合大数据时代的特点，分析出现伦理问题的原因，提出了相应的解决措施。第二，部分学者选择以医疗广告所出现的伦理问题为研究对象，通过具体的“贴吧转让”等事例，分析中国互联网医疗广告监管存在的问题，结合中国监管实际,提出适合中国互联网医疗广告监管的对策。第三，部分研究以“广告失范现象”为主要的研究方向，对网络广告及其失范行为的表现以及成因进行了分析,并根据原因针对改善网络广告伦理失范现状提出了相应的对策和建议。第四，有学者也针对中西方广告伦理的研究进行了梳理，对比研究了中西方针对广告伦理问题的差异，为未来广告伦理问题的研究提供了研究新思路。根据以上文献得知，广告伦理问题是长期存在于数字时代发展背景下的，其影响颇深，研究意义很大，目前的文献研究以大方向的广告伦理问题为主，对单独某个类型广告的深入研究还不够。本文主要是以医疗领域中的广告伦理问题进行研究，针对具体的现象分析医疗广告伦理问题的表现，根据这些问题给出合理的优化建议。参考文献[1]何竞平.互联网定向广告的伦理新问题及其应对[J].国际品牌观察,2020,(35):75-77.[2]龙睿,胡森.中西方广告伦理研究综述与展望[J].老字号品牌营销,2020,(09):89-90.[3]王俊林.浅析互联网医疗广告监管难点[N].中国市场监管报,2020-09-03(004).[4]孔佑贤.互联网广告伦理问题及对策研究[D].导师：夏明月.上海财经大学,2020.[5]唐晓倩.隐私保护与数字广告伦理[D].导师：顾明毅.上海外国语大学,2020.[6]闻珊.行动者网络理论下计算广告的伦理问题与对策研究[D].导师：刘晓英;金芬林.华南理工大学,2020.[7]蔡立媛,龚智伟.人工智能时代广告的“时空侵犯”[J].新闻与传播评论,2020,(02):70-76.[8]李名亮.智能广告信息伦理风险与核心议题研究[J].新闻与传播评论,2020,(01):76-84.[9]方艳,杨寒情.数字经济时代原生广告的伦理冲突研究[J].当代经济,2019,(09):86-89.[10]程星.媒介融合下广告伦理失范问题研究[J].传播力研究,2019,(21):171.[11]张红帆.大数据时代原生广告伦理问题研究[J].传播力研究,2019,(20):174.[12]张聪.广告失范现象及广告伦理建设方法探析[J].视听,2019,(06):236-237.[13]赖庆梅.网络广告伦理失范的原因及对策分析[J].产业与科技论坛,2019,(09):111-112.[14]李明文,柏茹慧.原生广告伦理问题及其解决路径——基于消费者感知的实证分析[J].中南民族大学学报(人文社会科学版),2019,(01):175-180.[15]贺磊.大数据时代下程序化购买广告中的伦理问题研究[D].导师：星亮.暨南大学,2016.[16]张晓静.大数据时代原生广告的传播价值[J].新闻知识,2014,(11):51-53.[17]王成文.中国网络广告第一个十年发展研究[D].导师：杨海军.河南