数字营销理论多选题 附有答案

数字营销理论多选题[复制]您的姓名：[填空题]*_________________________________您的学号：[填空题]*_________________________________1、任何人都有表达和交流的需要，社交式裂变营销根据人的社交需求进行数字营销，下列采用的是社交裂变营销策略的是。（）*A、朋友圈集赞免单活动(正确答案)B、好友助力零钱提现活动(正确答案)C、线下扫码注册送礼活动D、微信读书组队PK活动(正确答案)2、根据用户的分享心理动机理论，培养和维护人际关系能够帮助分享者建立、加强与他人的人际关系，甚至创造新的人际关系。下列行为不属于这种分享动机的是（）。*A、好友助力抢票加速(正确答案)B、组队抽免费阅读卡C、新人买卡限时福利(正确答案)D、全民K歌好友PK3、星舟元宇宙公众号预计进行六一儿童节纪念章盲盒邀新活动，根据ECS漏斗模型设计活动时，要包括（）。*A、活动点击(正确答案)B、活动曝光(正确答案)C、活动分享(正确答案)D、产品使用（消费）4、下列属于口碑式裂变营销传播特点的是（）。*A、具有团体性(正确答案)B、传播成本低(正确答案)C、效果持续时间短D、可信性高(正确答案)5、常见的利益式裂变营销方式包括（）。*A、拼团裂变(正确答案)B、助力裂变(正确答案)C、分享裂变(正确答案)D、邀请裂变(正确答案)6、大熊直播间想知道客户对直播间推荐产品满意与否或有什么建议时，可通过客户体验效果衡量方法中的（）数据进行判断。*A、净推荐值(正确答案)B、客户满意度(正确答案)C、奖励机制D、客户努力度(正确答案)7、为建立可靠可信的NPS测量机制，企业要考虑的影响因素有（）。*A、企业薪资结构B、地区差异(正确答案)C、客户填答率(正确答案)D、分制设置(正确答案)8、“今日夜读”企业号后试运行一个月后，数据显示平均阅读深度较低，可通过（）优化营销内容。*A、确保推文内容长度适中(正确答案)B、撰写适合不同人群感兴趣的内容(正确答案)C、尽可能多的增加关键字D、撰写有吸引力的标题，抓人眼球(正确答案)9、下面方法中符合营销内容优化原则的是（）。*A、撰写有吸引力的标题(正确答案)B、内容长度适中(正确答案)C、避免设置太多关键字(正确答案)D、增强内容创意(正确答案)10、今日头条需了解上季度网页内容的质量，可参考哪些数据作为内容分析关键指标。（）*A、活跃用户B、生命周期价值C、页面停留时间(正确答案)D、跳出率(正确答案)11、下面（）指标属于营销活动效果分析的关键指标。*A、活动转化率(正确答案)B、活动参与率(正确答案)C、活动成本(正确答案)D、活动渠道来源(正确答案)12、企业进行营销活动效果分析时可以使用（）方法。*A、横向对比法(正确答案)B、综合对比法(正确答案)C、纵向对比法(正确答案)D、目标对比法(正确答案)13、下列属于客户体验效果衡量方法的是（）。*A、客户满意度(正确答案)B、客户注意力C、净推荐值(正确答案)D、客户努力度(正确答案)14、从营销活动的载体出发，可将营销活动划分为（）。*A、以产品为核心的营销活动(正确答案)B、以企业为核心的营销活动C、以环境为核心的营销活动(正确答案)D、以品牌为核心的营销活动(正确答案)15、以下属于点击优化内容的是（）。*A、广告位优化B、定向优化(正确答案)C、创意（素材）优化(正确答案)D、出价优化16、进行客户互动的主要目的是（）。*A、降低获客成本B、增加客户数量C、延长客户生命周期(正确答案)D、调整客户状态(正确答案)17、数字互动营销客户数据分析指标主要包括（）。*A、行为特征(正确答案)B、交易消费(正确答案)C、人口属性(正确答案)D、旅行轨迹18、常见的裂变营销策略有（）。*A、拼团裂变(正确答案)B、活动裂变(正确答案)C、内容裂变D、口碑裂变(正确答案)19、为了提升客户留存与活跃，可采用的方式有（）。*A、丰富内容，增加客户在线时长(正确答案)B、搭建激励体系，留存客户(正确答案)C、数据反推，找到关键点(正确答案)D、有效触达，唤醒客户(正确答案)20、社交式裂变营销中客户自传播的驱动力可能因为（）。*A、内容有趣、产品有用(正确答案)B、完成产品体验时分享(正确答案)C、盘点、测试类个性表达(正确答案)D、有实时分享需求(正确答案)21、直播营销的优势有（）。*A、更有效的营销反馈(正确答案)B、更直接的营销效果(正确答案)C、更快捷的营销覆盖(正确答案)D、更低的营销成本(正确答案)22、营销转化路径设计原则中的连贯统一原则，包括（）。*A、活动与内容的连贯统一(正确答案)B、场景与服务的连贯统一(正确答案)C、各种渠道的连贯统一(正确答案)D、宣传效果与产品质量的连贯统一(正确答案)23、4R营销理论要素包括（）。*A、关系(正确答案)B、关联(正确答案)C、反应(正确答案)D、投放24、以下属于科特勒数字时代4R营销理论构成要素的是（）。*A、营销关系交易与回报(正确答案)B、人群画像与分析(正确答案)C、数字化覆信息触达(正确答案)D、品牌价值构建25、完成直播的前期准备后，要注意在直播过程中的重点是（）。*A、主播自娱自乐B、有选择的与网友互动(正确答案)C、引导关注直播间(正确答案)D、反复强调产品重点(正确答案)26、下列属于推式策略进行促销转化的是（）。*A、奥利奥在地铁上投放广告B、某护肤品牌在校园门口派发样品(正确答案)C、超市导购员把牛肉切成小块邀请消费者试吃(正确答案)D、麦当劳现场抽奖可免费得饮品活动(正确答案)27、以下属于高质量客户数据评价标准的是（）。*A、数据的完备性(正确答案)B、数据的准确性(正确答案)C、数据的时效性(正确答案)D、数据的有效性(正确答案)28、企业进行品牌核心价值定位，需要考虑的要素是（）。*A、符合行业本质(正确答案)B、维护自身利益C、区隔竞争对手(正确答案)D、洞察核心需求(正确答案)29、“季节限定”正在成为品牌营销的流量密码。与武大无缘、去不了富士山也没关系，随便走进某家便利店，你就能看到一整个春天各大品牌都在争相贩卖的“樱花限定”。下列案例与此营销方式属于同一类的是（）。*A、彩妆品牌花知晓与盒马的梦幻联动的“腮红”团子系列。B、五芳斋在清明节前夕拍摄《小青团的淘气日常》动画，用年轻化的表达方式持续为品牌IP赋能，让老品牌焕发出了新的生命力。(正确答案)C、好望水在包装上打造了留言区，消费者可以在背面写下祝福，传递亲友间的关怀。D、奥利奥虎年特别款，用花式文字送百变祝福。(正确答案)30、常见的社群福利方式，除了物质福利外，还有（）。*A、现金红包福利(正确答案)B、“10周年VIP”荣誉福利(正确答案)C、“买一送一”优惠福利(正确答案)D、生日当天下单双倍积分虚拟福利(正确答案)31、在App营销、小程序营销、社群营销三种主要的互动营销渠道中，以下属于APP营销特点的是（）。*A、回馈及时(正确答案)B、信息全面(正确答案)C、转化率高D、精准性低32、企业App上线后的首要任务就是将其推广出去，吸引新客户使用，App的推广方式多种多样，目前主流的方法有（）。*A、应用内推广(正确答案)B、社交媒体推广(正确答案)C、应用商店推广(正确答案)D、网络广告推广(正确答案)33、社群营销主要借助的是社群成员对社群的（）和（）来开展营销活动的（）。*A、参与度B、归属感(正确答案)C、认可度(正确答案)D、荣誉感34、企业在洞察目标客户时必须遵循一定的条件，即MAN法则，Man法则构成的要素包括（）。*A、购买能力(正确答案)B、鉴别能力C、购买决策权(正确答案)D、购买需求(正确答案)35、目标客户洞察可以理解为对目标客户的持续、深入理解，下面关于目标客户洞察必要性的说法正确的是（）。*A、目标客户洞察有助于企业进行客户开发和维护(正确答案)B、没有进行目标客户洞察，可能造成企业定位模糊(正确答案)C、所有的购买者都是企业的客户D、所有的客户都能给企业带来收益36、按客户需求属性划分，客户需求可分为（）。*A、功能需求(正确答案)B、体验需求(正确答案)C、审美需求(正确答案)D、精神需求37、在营销转化路径设计中，福格构建了福格行为模型，行动=动机*能力*触发，行为者如果有充足的动机和能力来施行行为，就会在受到触发时行动。针对“盲盒热”现象，下列分析符合福格行为模型的是（）。*A、能力：企业通过与电影、动漫、游戏等热门IP联名，不断推出爆款产品B、动机：年轻人追求神秘感、惊喜感(正确答案)C、触发：涉世未深的未成年人对市场风险的识别能力相对较低D、能力：盲盒单品价格低，相对于其他手办价格，减轻了消费者负担(正确答案)38、小叶开通读书分享的B站直播间，可通过试播期间的（）指标测试并了解分析直播内容的营销效果。（）*A、平均阅读深度(正确答案)B、扩散率(正确答案)C、访客热情程度(正确答案)D、点赞量(正确答案)39、A公司为了进行小程序推广，策划并实施了一系列营销活动，活动结束后，营销经理小明需要进行营销活动效果分析，以下指标中属于关键分析指标的是（）。*A、活动参与率(正确答案)B、新增客户数(正确答案)C、小程序注册率(正确答案)D、活动成本(正确答案)40、数字化裂变营销就是将数字化手段运用到裂变营销活动中，下列属于数字化裂变营销的特点的是（）。*A、由点到面，下沉扩散(正确答案)B、形式多样，操作简单(正确答案)C、精准出击，关系营销(正确答案)D、成本高，效果持久41、企业分析客户时可以分析客户的（）。*A、客户忠诚度分析(正确答案)B、客户注意力分析(正确答案)C、客户特征分析(正确答案)D、商业行为分析(正确答案)42、算法推荐是基于程序给客户推送内容。微信在“世界旅游日”为北京居住地的用户推送“北京适合一日游的免费景点”的文章。在这次营销内容分发方式中，涉及到哪些算法推荐。（）*A、环境推荐(正确答案)B、新热推荐(正确答案)C、扩展推荐D、协同推荐43、平谷大卖场预计采用横向对比法，分析春节期间进行的某次“快闪”送优惠活动的销售情况，来判断营销活动是否有效，需选择下列哪些数据进行分析。（）*A、春节后组B、参与优惠组(正确答案)C、不参与优惠组(正确答案)D、春节前组44、以下属于品牌常用的视频传播渠道的是（）。*A、微信B、B站(正确答案)C、微博D、抖音(正确答案)45、夏日来临，娃哈哈直播间推出鲜榨新饮品，下列可以作为提升品牌效果或增加销量的营销策划是（）。*A、邀请冬奥冠军高亭宇到直播间互动(正确答案)B、与游戏IP合作，吸引年轻用户(正确答案)C、直播期间下单满500元赠送一枚冰墩墩挂件(正确答案)D、全程使用2G网络直播46、以下属于推荐引擎广告特点的是（）。*A、广告互动性强(正确答案)B、移动碎片化(正确答案)C、定位方式多样(正确答案)D、营销精准(正确答案)47、以下属于搜索引擎索引库维护方式的是（）。*A、累加搜集B、定期搜集(正确答案)C、增量搜集(正确答案)D、定点搜集48、客户生命周期价值是用来衡量一个客户在一段时间内对企业有多大贡献的价值尺度。蒙牛分析上半年度客户生命周期价值时，会影响数据分析结果的因素是（）。*A、客户消费需求B、客户平均每次消费额(正确答案)C、客户平均消费周期(正确答案)D、客户消费的次数(正确答案)49、下列属于口碑营销特点的是（）。*A、互动性强(正确答案)B、传播形式多样(正确答案)C、传播效率高(正确答案)D、传播成本高50、4P营销理论中，以下属于企业可控因素的是（）。*A、产品(正确答案)B、内部环境C、价格(正确答案)D、人口51、以下属于有价值信息的衡量标准的是（）。*A、有价值信息是具有聚焦性的内容(正确答案)B、有价值信息是情感性的信息(正确答案)C、有价值的信息是符合用户实际需求的信息(正确答案)D、有价值信息是高质量的信息(正确答案)52、以下属于数字营销客体的是（）。*A、客户B、广告主C、有价值信息(正确答案)D、品牌(正确答案)53、品牌定义的三大理论是（）。*A、资产论B、关系论(正确答案)C、形象论(正确答案)D、符号论(正确答案)54、数字营销与传统营销的区别包括（）。*A、营销渠道的转变(正确答案)B、营销传播方式和内容的转变(正确答案)C、营销技术的转变(正确答案)D、营销理念的转变(正确答案)55、数字营销对企业的价值主要体现在（）*A、内容营销(正确答案)B、活动运营(正确答案)C、用户增长(正确答案)D、私域流量(正确答案)56、数字营销对消费者的价值主要体现在（）。*A、价格实惠(正确答案)B、提升消费者体验(正确答案)C、促销手段多样(正确答案)D、购物便利(正确答案)57、以下关于品牌认知基础元素之间的关系，描述正确的是（）。*A当相关性高于差异性时：表明品牌的独特性逐渐消失(正确答案)B当差异性高于相关性时：表明品牌发展方向和空间出现偏差C当相关性高于差异性时：表明品牌的独特性越来越明显D当差异性高于相关性时：表明品牌具有正确的发展方向和空间(正确答案)58、以下属于数字营销人才能力标准体系一级能力指标的是（）。*A、职场通用能力(正确答案)B、营销通用能力(正确答案)C、数字营销专业能力(正确答案)D、数据安全能力59、以下属于数字营销人才能力标准体系二级能力指标的是（）。*A、职场通用能力B、数据分析能力(正确答案)C、行业洞察能力(正确答案)D、营销合规能力60、数字营销人才能力评估指标体系中，属于营销合规能力指标的是（）。*A、广告法基础知识(正确答案)B、项目管理能力C、创意合规能力(正确答案)D、数据安全能力(正确答案)61、4P营销理论中,影响企业营销活动效果的可控因素是（）。*A、技术B、促销(正确答案)C、价格(正确答案)D、产品(正确答案)62、品牌资产