【电信精准】电商行业投放方案分享

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根据网络受众的在线及上网行为分析，主定向推送与其需求相关的文字、图片、动画、声音、视频、游戏等多媒体交互式广告。优秀的数字媒体技术与广告传送方式的完美结合！

——网络精准定向直投媒体WHOamI？整理课件电信精准媒体介绍改“拉〞为“推〞效果倍增精确制导投放——保证广告的命中率：定时、定向、定量、定行为、定用户推送有的放矢，精确投递不需安装复杂的客户端程序，如影随形使用方便，无需安装文字、图片、Flash、视频等多种格式丰富多样的表现形式不影响页面结构，保证用户的正常浏览，尊重用户的视觉习惯符合用户的浏览习惯√√√√√无需用户寻找，直接投递到用户整理课件电信精准媒体介绍性别年龄收入学历行业------上网时间城市，地点操作系统语言环境------体育驾驶旅游阅读户外娱乐--------关注哪些品牌关注什么产品消费水平如何消费心态-------通过针对每一位独立互联网用户的Cookie、IP，以及网页浏览行为跟踪。将互联网用户的属性进行精细划分，最有效地为推广活动提供精准目标样本。根底属性环境属性爱好属性消费属性整理课件电信精准媒体介绍数据采集：采集完整的用户上网行为，通过数据分析进行投放。营销渠道：实现用户访问web网站时，产品推荐信息的在线嵌入式营销，WebPush方式的产品推荐信息的个性化推送效劳。系统实现整理课件电信精准媒体介绍通过与宽带运营商的深入合作，投放资源覆盖了中国网民最活泼的20多个省份地区，超1亿独立用户。海量数据资源华西区：四川、重庆、贵州、广西人口基数大，消费增长速度明显华东区：上海、浙江、江苏、安徽、福建经济核心区，三高人群聚集，具有强烈的消费意愿和巨大的消费能力华南区：广东、深圳、湖北、湖南、海南经济兴旺区域，消费结构稳定，购置力强北方区：北京、天津、辽宁、内蒙古、黑龙江、河北、山西政治文化特征显著，关注产品质量、功能等“实用〞性因素整理课件电信精准媒体介绍垂直网络媒体电商网络媒体其他网络媒体社交网络媒体男性群体为主新闻、财经、体育等高质量内容媒体黏性较高服装、化装品、母婴、房产、金融、汽车等媒体用户群特征明显用户忠诚度高综合网络媒体分类、视频、游戏等媒体用户参与性与主动性较高兴旺地区用户更为活泼数码、游戏、快速消费品主要消费群体具有很强的网络购物能力用户间交流分享互动产品使用频繁个人表现欲强搜索引擎网络男女比例根本持平搜索内容目的性强拥有较高的消费支付能力＋全网媒体覆盖整理课件电信精准媒体介绍广告分类广告特点流量来源停留时间投播频次展现效果重复记忆品牌认知广告成本搜索引擎主动搜索短随机文字链弱草根中门户网站强制展示长固化图片+FLASH强高端高行业网站强制展示长固化图片+FLASH弱中端中社交网站强制展示长随机图片+FLASH弱高端+草根中电信精准精准展示长可控图片+FLASH强高端+草根低各类互联网渠道媒体广告充满市场，比照相关媒介资源，电信精准精准广告效果表现更突出，性价比优势明显！整理课件电信精准媒体介绍重复传播增强记忆度

高到达率

可定向、精准投放

视觉强制性直接面向宽带用户进行全覆盖，不会因为网民选择浏览不同的网站而有任何差异广告窗口以独占方式直接显示在用户浏览器上，在最短的时间内，抓住客户视觉焦点，构成强制性收视效果广告可以指定城市区域进行定向投放广告内容可重复投放，增强网民记忆度传播优势整理课件电信精准媒体介绍-产品形式右下角窗口弹出，点击后到达指定网址弹窗广告Popup基于电信海量数据，为客户量身定制的智能、精准定向广告投放方式。通过蜂巢广告平台，广告直达潜在消费群体和目标受众。素材格式：JPG/GIF/FLASH整理课件电信精准媒体介绍-产品形式背投广告PopEnd用户宽带上网时，视窗将主动推送到定向用户面前，主动播放，形式如以下图：即时播放，用户点击视窗到达指定网址素材格式：FLASH，15秒广告整理课件电信精准媒体介绍-用心效劳全程服务支持确定投放金额全面客观分析选择投放方式数据反馈分析，提出优化建议，调整投放策略效果为导向差异化策略确定投放方案提交广告素材精准实效投放高性价比专业数据统计数据分析反馈优化策略1.沟通分析2.确定方案3.广告投放4.数据报告技术为“核〞:强大的技术团队，先进的技术平台，打造坚实的效劳基石效劳用“心〞:专业、敬业、乐业的职业素养，为客户提供最专业的效劳最优性“价〞:为客户提供最具性价比的营销效劳方案成就价“值〞:以效劳效果为导向，满足客户需求，为客户创造价值整理课件红孩子商城统计报表提供专业而完备的投放数据汇总报告：综合/日广告展现数量综合/日广告独立访客数量综合/日广告访客IP数量综合/日广告新独立访客数量综合/日广告新访客浏览次数综合/日广告访问量分布日广告分时段分布数据来源：整理课件红孩子商城市场分析整理课件母婴市场现状2021年的母婴市场容量在5000亿左右，伴随新一轮婴儿潮的到来，母婴市场将继续放量，目前还远未到达饱和。2021年7月母婴用品的整体销量为303.02万件、销售额为1.76亿元，而今年6月份母婴用品的整体销量到达729.57万件，比去年增长约240%，销售额到达4.02亿元，相较去年增长228%。目前国内0-6岁婴幼儿有1亿人之多，整个母婴市场年增加消费者1500-2000万人，属于黄金人群。而且，由于二三线城市缺乏供给且价格偏高，以及80后消费者喜欢网购等因素，母婴电商面临着巨大的时机。整理课件红孩子品牌&产品特点质量保证红孩子的供给商全部是厂商和厂商指定的代理商和经销商，所售出的产品都是通过正规进货渠道购进的正牌商品，与亲临商场选购的商品享受同样的质量保证。配送效劳承诺客户购物不设起订，免费送货，并在订单确认24-96小时之内收到货物。每一位配送专员穿着红孩子统一的工作制服并佩戴胸卡。业内比较红孩子网站，是Alexa全球排名第一的中文婴幼购物网站，最大的中文妈妈社区。自有品牌拥有自有品牌——redbaby系列婴幼用品。红孩子商城，成立于2004年3月，在线销售以母婴、化装、食品、家居、保健、厨电等品类为主的，共5万多种商品。构建了B2C网站、直投DM商品目录、呼叫效劳中心、社区网站、特别渠道联盟等多个平台，以及分布在9个省市的分公司，为全中国的消费者提供随时随地、方便快捷的购物效劳。以消费者为导向，以数据库营销为特色。整理课件红孩子同类产品市场现状优点：网站用户体验做的很好，价格较实惠，原装正品保证、效劳态度、信用度都较好！缺点：效劳范围仅局限于华南地区、以深圳、广州为主优点：具有强大的投资背景，产品线丰富，配送效劳最好。缺点：重点在线下连锁，对线上不够重视。线上商品性价比最差。优点：丽家宝贝的品牌做的很好。缺点：重视线下店的经营，忽略了线上。优点：品牌性好，配送效劳到位。缺点：产品线有待丰富，性价比较差。整理课件红孩子商城市场分析全球排名第一的中文婴幼购物网站，最大的中文妈妈社区；拥有自有品牌；多个平台。相对其他母婴连锁，线下连锁店较少；新入住多品类产品，综合产品线起步相对较晚。网购用户急速增长；母婴电商将成为下一个大趋势当当、京东、淘宝等商城纷纷发力母婴市场。SWOT整理课件红孩子商城媒体投放策略整理课件红孩子商城目标人群20-45岁，父母一族，或即将升级为父母较强购置力喜欢网购他们多是城市的年轻白领工作忙碌，平时看电视时间极少网络成为了接触到他们的最主流媒介电信精准全面满足他们没时间看电视的生活模式，能够在最有效的媒介接触点，精准找到TA们目标人群用户媒体接触习惯选择电信精准的必要性整理课件红孩子商城投放策略表现层关注层转化层精准锁定广告主目标人群——获得好的排名。炫酷广告吸引用户眼球，为广告主带来高关注——通过广告点击率的增加来到达提高网站访问量的目的。活动、效劳吸引用户提升广告主订单转化率——通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高。增加用户粘度，现自我传播。自我传播层目标：扩大媒体受众，提高会员数量，打造红孩子商城的业界领导地位，提升美誉度，强化专业、领导品牌形象。整理课件红孩子商城投放策略精准锁定目标人群——投放区域定向，用户行为定向，搜索引擎定向，网页title关键词定向，网址定向，投放时间定向、投放次数定向，精准锁定目标人群进行广告投放。活动、效劳吸引用户，提升订单转化率——在精准锁定目标人群的前提下，配合“奶粉节〞、“8月暑促〞、“新学期学讯总发动〞等回馈活动进行投放，强调贴心效劳，增加用户黏性，实现自主传播，提升注册率及订单转化率。炫酷广告吸引用户眼球，带来高关注——流量海量增长的环境下，选择最炫、最抢眼的广告形式，高曝光、高点击率的广告位置，投放黄金时段，扩大品牌的影响力，为红孩子引流，为红孩子产品带来高关注。增加用户粘度实现自我传播通过电信精准，对广告主的目标受众进行精准曝光，结合促销活动，带动用户自发进行传播，获得大量目标用户数据，提升其点击率，以到达产生订单的目的。整理课件区域定向策略关键词定向策略网址定向策略通过电信精准，对广告主的目标受众进行精准曝光，炫酷广告吸引用户眼球，带来高关注，活动、效劳吸引用户，带动用户自发进行传播，获得大量目标用户数据，提升其点击率。区域投放策略重点投放北方区域、华东区域关键词定向策略选择孕妇类、用品类、早教类等相关类别关键词定向网址定向策略选择母婴竞品、母婴频道、妈妈论坛、女性等相关类别网址定向投放量每天3-5万UV总体策略每笔广告业务对每个目标用户只进行一次推送每个用户原那么上每天接收广告信息的次数不超过2次红孩子商城投放策略整理课件红孩子商城媒体投放方案整理课件红孩子商城定向方案1、精准锁定目标人群——人群搜索定向，精准锁定红孩子目标人群进行广告投放3、增加用户粘度，实现自主传播——通过搜索引擎，并自发为红孩子进行广泛的传播，还可获得大量目标用户数据关键字、网址定向策略：精准锁定、聚集高关注、实现自主传播2、创意广告吸引用户眼球，为红孩子带来高关注——高曝光、高点击率整理课件红孩子商城定向方案-关键词孕妈专区孕妇服饰妈妈内衣祛纹纤体塑身防辐射孕产营养品妈妈奶粉孕产读物妈咪个人洗护哺乳用品孕产用品美容美发营养食品奶粉辅食婴幼儿营养品泥湖米粉长牙期食品妈妈营养品孕婴食用油宝宝靓装亲子装母子装全家装母女装男童装女童装新生婴幼儿学步鞋肚兜婴儿鞋宝宝裤子玩具早教早教益智感官发育健身学步娃娃玩具手足印文具用品毛绒玩具木质玩具音乐玩具遥控玩具儿童数码点读笔尿裤洗护婴幼儿洗浴护肤爽身驱蚊婴儿皂洗涤清洁护体系列尿裤婴幼儿纸尿裤婴幼儿纸尿片成人防尿成长裤婴幼儿布尿裤尿布行业产品词图书烹饪美食音像制品挂图卡片图画故事手工玩具书入园准备......根据搜索引擎关键词进行定向：右下角弹出广告。如：当用户在百度首页输入一下对应时，网页右下角弹出红孩子内容，与目标人群搜索行为相匹配，即关键词定向。主要投放搜索引擎网站：百度、谷歌、搜狗、有道、搜搜，根据艾瑞数据，搜索用户覆盖比例，每月均保持在85%左右。品牌雅培多美滋汉臣氏美赞臣好利源劲得钙婴儿乐善存明治雀巢亨氏乐高风语安儿乐贝爱多乐酷多美disney喜洋洋花园宝宝妈咪宝贝爹地宝贝好孩子好奇帮宝适费雪乐泽小白熊大王薇婷整理课件红孩子商城定向方案-网址频道、论坛类：baobao.sohu搜狐母婴频道product.pcbaby太平洋亲子网goods.pcbaby太平洋亲子网用品导购club.baobao.sohu搜狐社区母婴china/info/baby/node_7067284.htm优讯母婴xywy/baby寻医问药母婴baby.9939久久健康网母婴baby.rayli瑞丽女性母婴paipai/baby拍拍母婴baobao.taobao淘宝母婴baby.panjk平安健康网母婴母婴世界baby.yynet医元网母婴muyingjie母婴街baobao.qianlong千龙网母婴goodbaby好孩子babytree宝宝树iyaya丫丫网ci123育儿网yaolan摇篮网61baobao六一宝宝网。。。。。。女性类：ladyband女人帮trends时尚网rayli瑞丽女性网meilishuo美丽说herschinaHERS女性门户网xiumei秀美网2hua花花女性网vdolady维度女性网luce露倩网lady361女性361ellechinaelle世界时装之苑ixinwei昕薇网mina米娜时尚网vogueVOGUE时尚网chinasspp中国时尚品牌miss-no1第一女性网39女性健康网pclady太平洋女性zdface妆点网yesee.qianlong千龙网。。。。竞品类：m6go麦乐购waipowang外婆网misslele妙乐乐toybaba玩具巴巴ctoy中外玩具网ktoys卡酷网络旗舰店olyun奥云玩具商城17toy17一起玩具商城leyou乐友商城leyou乐友孕婴童muyingzhijia母婴之家lijiababy/eshop丽家宝贝商城shop35868840.taobao贝因美生活馆shop33026108.taobao朵朵云母婴店shop33343331.taobao潇潇母婴店shop34712525.taobaoQOQ母婴店shop34533936.taobao灵儿小妹妹shop35190585.taobao开心堂宝宝印shop35242682.taobao小淘气shop34883417.taobao贝贝乐shop58576214.taobao笨笨母婴shop60271452.taobao天津快乐小铺shop36393592.taobao熊贝儿母婴。。。。。。针对行业性的网址定向、针对竞争企业网址定向、针对频道类、

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