成本与收益理论

前面章节关键点回想1.需求、供应2.消费者行为：预算固定，成效最大化3.消费者行为：本钱固定，产量最大化产量固定，本钱最小化第5章本钱与收益实际本章学习目的从本钱---收益角度分析厂商：利润最大化5.2Q本钱收益利润5.1.1本钱及其分类消费本钱：厂商在消费过程中发生的各种支出。〔经济本钱〕包括显性本钱和隐性本钱〔*〕。1.显性本钱：厂商在要素市场上购买消费素的支出。〔也称为会计本钱〕2.隐性本钱：厂商本身拥有的要素总支出。所以总本钱=显性本钱+隐性本钱5.35.1.3利润分类1.经济利润=总收入-总本钱〔也称为超额利润〕2.会计利润=总收入-显性本钱〔会计本钱〕3.正常利润：厂商支付给本人的报酬5.4本钱衡量目的1.总本钱：TC2.平均本钱：AC，平均每一单位产品的本钱3.边沿本钱：MC，添加一单位产品时，总本钱的添加量就是这一单位产品的边沿本钱5.1.3本钱函数1.定义：本钱与产量之间的函数关系。2.函数式5.6不同的消费情况〔1〕短期本钱分析〔短期消费阶段〕：短期总本钱、平均本钱、边沿本钱〔2〕长期本钱分析〔长期消费阶段〕5.2.1短期总本钱1.定义：短期消费阶段，消费一定数量的产品所付出的全部本钱。2.短期总本钱构成〔1〕固定本钱(TFC):为常数，可以用a表示〔不随产量变动而变动〔2〕可变本钱(TVC):随产量变动而变动〔3〕短期总本钱=固定本钱+可变本钱〔4〕例子：TC=3Q2+Q+1005.8总本钱、固定本钱、可变本钱曲线5.9TCFCVCTC〔总本钱〕VC〔可变本钱〕OQFC〔固定本钱〕图5-1短期总本钱、固定本钱和可变本钱曲线5.2.2短期平均本钱SAC1.定义：平均每单位产品的本钱。2.计算公式:〔1〕平均本钱AC=总本钱/产量〔2〕平均固定本钱AFC：总固定本钱/产量〔3〕平均可变本钱AVC：总可变本钱/产量3.三者关系：平均本钱=平均可变本钱+平均固定本钱AC=AFC+AVC4.平均本钱函数：平均本钱与产量之间的关系AC=f〔Q〕=STC/Q5.10例题平均本钱函数：平均本钱与产量之间的关系SAC=f〔Q〕=STC/Q例如：知短期总本钱函数STC=Q3-10Q2+10，那么平均本钱函数是什么？解：SAC=STC/Q=Q2-10Q+10/QSAC、AFC与AVC曲线AFC〔平均固定本钱〕SACAFCAVCSAC〔平均本钱〕AVC〔平均可变本钱〕OQ图5-2短期平均本钱、平均固定本钱和平均可变本钱曲线5.2.3边沿本钱MC1.定义：短期内，添加一单位产品时总本钱的增量。2.计算公式3.边沿本钱曲线外形呈U形。5.13例题例如：知短期总本钱函数STC=Q3-10Q2+10，那么边沿本钱函数是什么？解：MC=STC’=3Q2-20Q边沿本钱曲线与平均本钱曲线的关系5.15边沿本钱曲线经过平均本钱曲线最低点SMCSACSACOQ边沿本钱与平均本钱关系图MSMC例题11.知美的公司的短期本钱函数STC=Q3-10Q2+17Q+66，求平均本钱函数、平均固定本钱函数、平均可变本钱函数、边沿本钱函数。解：平均本钱函数=总本钱函数/产量=(Q3-10Q2+17Q+66)/Q=Q2-10Q+17+66/Q平均固定本钱=总固定本钱函数/产量=66/Q平均可变本钱=总可变本钱函数/产量=(Q3-10Q2+17Q)/Q=Q2-10Q+17边沿本钱=总本钱函数导数=3Q2-20Q+17SAC与AVC曲线SACAVCSAC〔平均本钱〕AVC〔平均可变本钱〕OQ图5-2短期平均本钱、平均可变本钱曲线例题2知企业的短期总本钱函数STC=0.04Q3-0.8Q2+10Q+5求平均可变本钱最小值以及所对应的产量是多少？解：先求平均可变本钱函数：AVC=TVC/Q=(0.04Q3-0.8Q2+10Q)/Q=0.04Q2-0.8Q+10要求AVC最小值，令5.3.1长期本钱函数1.长期本钱函数：长期消费中，本钱跟产量之间的函数。LTC=f〔Q〕2.长期总本钱曲线是短期总本钱曲线的包络线〔P116〕3.长期平均本钱：LAC=LTC/Q,外形：U型曲线4.长期边沿本钱曲线：U型曲线图5-6长期平均本钱曲线LAC5.20图5-6长期边沿本钱曲线EQQeOCCeLAC5.3.4规模经济与规模不经济〔P118〕5.21图5-6长期平均本钱曲线EQQeOCCeLAC规模经济规模不经济内在规模经济：长期中，平均本钱随着产量的添加而下降的景象内在规模不经济：平均本钱随着产量的添加而上升figQOLAC规模经济本钱不变规模不经济C外在规模经济外在规模经济内在规模经济索尼公司长期平均本钱曲线QLAC5千台1万5万3万10万30美圆LAC20世纪50年代索尼消费收音机长期平均本钱曲线构成规模经济的主要缘由学习效应〔learningbydoing〕专业化作业批量采购及运输价钱谈判上的强势位置5.24规模经济能够导致的后果自然垄断：规模经济带来本钱优势，导致垄断出现，这种垄断景象称为自然垄断QOLACLACQ0Q回想：总本钱函数、平均本钱函数、边沿本钱函数1.总本钱函数：总本钱与产量之间的关系TC=f〔Q〕2.平均本钱函数：平均本钱与产量之间的关系AC=TC/Q3.边沿本钱函数：边沿本钱与产量之间的关系5.26总结：凡是本钱函数都是以产量Q为自变量5.3.1长期本钱函数总本钱、平均本钱、边沿本钱1.长期总本钱曲线是短期总本钱曲线的包络线〔P116，倒数第2自然段〕长期总本钱曲线是短期总本钱曲线的包络线LACQOCQ1SAC1SAC2SAC3SAC4Q2Q3长期平均本钱曲线也是短期平均本钱曲线的包络线5.3.4规模经济与规模不经济〔P118〕5.30图5-6长期平均本钱曲线EQQeOCCeLAC规模经济规模不经济内在规模经济：长期中，平均本钱随着产量的添加而下降的景象内在规模不经济：平均本钱随着产量的添加而上升索尼公司长期平均本钱曲线QLAC5千台1万5万3万10万30美圆LAC20世纪50年代索尼消费收音机长期平均本钱曲线格兰仕胜利得益于规模经济.早在1996——1997年间，格兰仕微波炉就到达了100万台规模。随后，规模每上一个台阶，消费本钱就下一个台阶。这就为产品降价提供了条件。格兰仕的做法是，当消费规模到达100万台时，将出厂价定在规模80万台企业的本钱价以下；当规模到达400万台时，将出厂价又调到规模为200万台的企业的本钱价以下；而如今规模到达1000万台以上时，又把出厂价降到规模为500万台企业的本钱价以下。这种在本钱下降的根底上所进展的降价，是一种合理的降价。降价的结果是将价钱平衡点以下的其它企业一次又一次大规模淘汰，使行业的集中度不断提高，使行业的规模经济程度不断提高，进而带来整个行业的本钱不断下降。格兰仕规模经济降价最大的受害者是宽广消费者。从1993年格兰仕进入微波炉行业到2003年，微波炉的价钱由每台3000元以上降到每台300元左右，降掉了90%以上，这不能不说是格兰仕的功绩.5.4厂商目的：利润最大化〔P120〕厂商目的：消费多少产量，到达利润最大化利润=总收益-总本钱5.4.2收益〔收入〕衡量目的1.总收益:厂商出卖一定量产品所获得的全部收入。总收益函数：TR=P·Q=f〔Q〕2.平均收益:平均每单位产品所获得的收入〔即商品价钱〕。AR=P3.边沿收益:厂商每添加1单位产品总收入的添加量。例题假设厂商产品的需求函数为Q=200-5P，求厂商总收益函数TR、边沿收益函数MR解：P=40-1/5QTR=PQ=〔40-1/5Q〕Q=40Q-1/5Q2MR=TR’=40-2/5Q5.4.3利润最大化产量原那么利润＝总收益－总本钱Q〔利润最大化对应的产量〕利润最大化产量条件图示：MR〔Q〕=MC〔Q〕QMCMCMRQe109Q〔1〕MR>MC利润存在改善余地，扩展规模，利润进一步添加〔2〕MR<MC减少规模，利润会添加5.4.3利润最大化产量原那么利润＝总收益－总本钱Q〔利润最大化对应的产量〕例题假设某公司的总本钱函数TC=2-Q2+Q3，总收益函数是TR=2Q2，求该公司利润最大化的产量，以及最大化利润是多少？解：利润=总收益-总本钱假定厂商产品的价钱与产量的关系为P=40-0.2Q。厂商的平均本钱函数为AC＝100/Q＋20求：厂商利润最大化的产量，以及此时价钱、利润是多少解：TR=PQ=(40-0.2Q)Q=40Q-0.2Q2，TC=ACXQ=100+20Q例题2小结1.厂商利润最大化产量条件：MR〔Q〕=MC〔Q〕2.本钱曲线：平均本钱曲线、边沿本钱曲线MCACACOQ边沿本钱与平均本钱关系图MC练习知产量为9单位时，总本钱为95元；产量添加到10单位时，平均本钱为10元；由此可知第1