菲诺微博传播

椰子养成记#菲诺X微博线上传播合作思路口感情绪口感情绪椰子的魔力——代表夏天的快乐水椰子的魔力——代表夏天的快乐水品牌品牌1x.2%1x.3%1x.6%瑞幸、菲诺、永璞好喝、提神快乐、开心、幸福x.6%夏天、清凉、工作、外态度x2.1%x5.7%同款期待状态支持喜欢不错夏日+快乐VSx4.2%菲诺、南国x.9%快乐、开心x.9%x2.9%x.9%夏天、椰浆、夏天、x.3%•#南国新品生椰乳#•牌探索南国跳满分•#南国新品生椰乳#••#无椰子不跳动#•载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司的保密20.3%性别年龄地域相似度爱喝椰子的人，年轻且流动20.3%性别年龄地域相似度#南国新品生椰乳##南国新品生椰乳#净增粉量＞0.7W话题讨论粉丝占比＞37%与微博椰汁人群数据相似度与微博椰汁人群数据相似度95%性别性别年龄年龄地域地域3.8%3.8%26%26%TOP3-xx%其他竞品在6月电商节点前后粉丝数量均有不同程度提升0.7倍2.9倍距离豆奶植物蛋白饮品线兴趣用户互动量品牌vs竞品兴趣用户形态（一级类目）椰树椰汁oatly咖啡大师植选维他奶其他椰子水品牌0.7倍2.9倍距离豆奶植物蛋白饮品线兴趣用户互动量品牌vs竞品兴趣用户形态（一级类目）椰树椰汁oatly咖啡大师植选维他奶其他椰子水品牌植物基类饮品线兴趣人群提及量（低→高）绝对网红体质——当务之急是场景抢占品牌兴趣用户品线关注/分布品牌兴趣用户品线关注/分布瑞幸生椰拿铁基于兴趣用户数据分析锁定品牌基于兴趣用户数据分析锁定品牌沟通占位的高价值圈层椰子水流量明星|时尚|搞笑幽默美妆美容|影视|情感两性二次元|情感|健康早教幼教|求职就业|企业管理高潜品线博文语义分析垂直深度分享博文语义分析垂直深度分享(排除从其他端口分享到微博）用什么吸引用户——强特色、大热点、好参与线性判别降维线性判别降维-LDA算法模型oatly代言人官宣IFoatly代言人官宣IF赵露思官宣成熟竞品在微博深耕，潜力竞品在发力品牌背景回顾品牌背景回顾品牌背景回顾品牌背景回顾用户提及词云对比—干扰词汇多，用户提及词云对比—干扰词汇多，内容不聚焦提到椰树椰汁，大家都在说：xx%xx%xx%好喝直播间擦边、男模、猛男xx%争议、喜欢、提到南国食品，大家都在说：xx%xx%25.6%下午茶快乐好喝、下午茶快乐甜腻提到菲诺，提到菲诺，大家都在说：xx%xx%xx%好喝、浓郁、露营、出行手表、表盘iwc菲诺菲诺拥有着椰基饮品届的绝对实力可以满足大家对与椰基饮料的所有需求可以满足大家对与椰基饮料的所有需求拥护者内容定制精准种草品牌价值打造三部曲拥护者内容定制精准种草品牌价值打造三部曲热点生产能力热点热点场域内容专业力专业力话题阵地话题阵地大IP大IP背书内容直击品牌发布白皮书，开启新行业共识微博热点场域搭建全民讨论菲诺椰子椰子椰基饮品行业白巩固品牌行业地位为品牌提供椰基产品营销破圈机会社交词云呈现消费聚焦内容输出关键点：菲诺每年的市场份额处于市场龙头位置微博泛知识频道协助发布《椰基饮品行业白皮书》椰子椰基饮品行业白巩固品牌行业地位为品牌提供椰基产品营销破圈机会社交词云呈现消费聚焦内容输出关键点：菲诺每年的市场份额处于市场龙头位置微博泛知识频道协助发布《椰基饮品行业白皮书》皮热议话题呈现消费趋势媒体大V趋势产品种草消费人群用户画像重新定义行业标准和行业共识让品牌主打概念能够真正得从数据与案例上得到证实【白皮书发布后相关新闻】【白皮书发布后相关新闻】 #中国人一年要喝掉多少椰子#即可社会媒体账号通过摘取白皮书内的数据内容，以报道的视角，讲椰子产品的市场占有率，自然的植入菲诺的销量以及市场占位day1氛围组#中国人一年要喝掉多少椰子#以社会热点视角，自然进入大众视野#中国人一年要喝掉多少椰子##中国人一年要喝掉多少椰子#以社会媒体角度进行内容报道以社会媒体角度进行内容报道原生评论包圆椰子所有博文下的评论内只要提到“椰子”内只要提到“椰子”触发菲诺官方回复评论触发菲诺官方回复评论区植入菲诺评论场景区植入菲诺评论场景，与用户打成一片品牌与用户的距离广告既内容贴合拉近实现大家能看懂的形式解释，喝椰子为什么要选菲诺菲诺根据白皮书内容打造厚椰乳销量海报内容方向：菲诺厚椰乳一年卖出5亿杯用菲诺厚椰乳制作的生椰拿铁可以填满一个太湖通过量化的形式，展示厚椰乳的销量day2讨论组#打工人戒不掉的生椰拿铁#通过海报和白皮书，复盘生椰拿铁大热的原因我们从这组白皮书里面发现生椰拿铁，打工人戒不掉，离不开，生椰+拿铁真的有这么绝配吗？从营养学和健康的角度来看，到底是什么抓住了大家的味觉神经？#打工人戒不掉的生椰拿铁##打工人戒不掉的生椰拿铁#菲诺原生评论菲诺原生评论继续包圆椰子博文评论区椰子“”博文内只要提到椰子“”微博泛知识频道转发品牌海报微博泛知识频道转发品牌海报并发起话题讨论#生椰拿铁的尽头是DIY#发动一场线上的生椰拿铁DIY革命，全民DIY@微博泛知识联合@菲诺发起#生椰拿铁的尽头是DIY#话题挑战 品牌发布现设置任务要带话题分享品牌发布现设置任务要带话题分享星选任务同步上线预埋全民DIY氛围#生椰拿铁的尽头是DIY#可收集1000-2000+条优质ugc金奖励任务求：你的生椰拿方和经验美食类KOL种草测评#生椰拿铁的尽头是DIY##测评开箱产品测评#美食吃播美食大V边吃边播诱惑拉满电商种草类人老梁@耳科赵医生电商种草类人老梁@耳科赵医生张宝旬@六层楼先生知识付费类@奔跑的牙医李军@营养师王思露@范志红_原创营养信息粉丝量408W@心理师肖童@性学研究僧椰子类饮料对健康的好处是健康资讯2兴趣讨论4营养学、医生专家种草#生椰拿铁的尽头是DIY#——为什么椰子最近成了饮料新宠流量变现类流量变现类凌楚眠陈大夫Do先生 把椰子作为“快乐能量水把椰子作为“快乐能量水”到底靠不靠谱热点解读1菲诺产品的制作工艺的故事菲诺产品的制作工艺的故事案例故事3财经类账号讨论当一个TOB的饮料向C端发起进攻大IP助力品牌影响力破圈“夏天”词云热度达到满分“夏天”词云热度达到满分关联椰子饮料给人的氛围，关联椰子饮料给人的氛围，联系当下的舆论热点，我们决定把“夏天”作为这次传播的切入点.............夏天对于中国的孩子是特殊的中考高考毕业几乎成年前所有重大人生转折都发生在夏天无处可藏的炙热意味着过往的终结和新生活的开启西瓜中间的一口，是夏天下班后，来一杯大大的生啤是夏天窗外的知了声，永不停档的乐队的夏天周杰伦的七里香和傍晚的海边的夏天大家对于夏天的热爱，具体又生动每一瓶菲诺的椰子水里有三个半椰子菲诺一年可以售出5亿杯厚椰乳-夏末上线动到属于椰子的季节——夏天毕业季和开学季它们都换算成椰子，一定很壮观动到属于椰子的季节——夏天毕业季和开学季和结束用这支片子留住夏天的故事联合中国国家地理做官方背书·通过不同形式的椰子海和夏天爱喝椰子的人进行联动加深用户对于菲诺的椰子体量以及夏天场景的绑定做背书中国国家地理与菲诺夏末联合出品《椰子海内存知己》视频内容：以全国各地夏天的故事进行内容串联椰子海不仅仅是物理意义的椰子海《椰子海内存知己》也许是一家三口旅行在三亚晒太阳的沙滩上《椰子海内存知己》也许是重庆炎热的夏天，毕业生答谢宴的餐桌上也许是烦躁的午后，打工人的办公桌上热爱植物和小动物热搜体质最强大脑清华美院设计师热爱植物和小动物热搜体质最强大脑清华美院设计师加buff邀请拥有自然之子人设的“水哥”王昱珩共同探索中国人的夏天水哥—王昱珩水哥王昱珩，毕业于清华美院，在《六个核桃·最强大脑》的舞台上，他以“微观辨水”、“扇其中，“微观辨水”是他的成名之战。从同质同量同水源的520杯水中挑选出评审选中的水，并精细地说出水的角度旋转了15度，中间经过了两三个人的手——堪称“鬼眼”之才， “”在家打造自然博物馆在家打造自然博物馆邀请拥有自然之子人设的“水哥”王昱珩共同探索中国人的夏天邀请拥有自然之子人设的“水哥”王昱珩共同探索中国人的夏天会告诉你终点在哪里。你可以坐在椰子树上等日落，或者在大海上荡个秋千情感类账号发布视频片段加buff作为切入点，讲述用户的夏天的故事，作为切入点，讲述用户的夏天的故事，多领域媒体协助分发《椰子海内存知己》品牌发布现设置任务要带话题分享最想留下的品牌发布现设置任务要带话题分享最想留下的星选任务同步上线预埋讨论氛围#这个夏天你最想留住什么#可收集1000-2000+条优质ugc金奖励任务求：这个夏天你一张照片#椰子海内存知己#蓝V媒体加持品牌高能入场商业定制高调抢占视野强势C位霸屏构建热议氛围引导情绪激活#椰子海内存知己#蓝V媒体加持品牌高能入场商业定制高调抢占视野强势C位霸屏构建热议氛围引导情绪激活品牌特色内容展示抢占不同人群的细分流量#这个夏天你最想留住什么#热点运营热点运营自然热搜内植入关注@Snapdragon骁龙并分享关注@Snapdragon骁龙并分享抽奖大转盘多层互动机制上线引导用户参与分享惊喜盲盒H5页面弹窗校园圈层达人种草场景打造校园圈层达人种草场景打造夏日提神加深产品不同圈层认知，扩容认知圈层办公圈层达人种草办公圈层达人种草办公室办公室好物优惠优惠信息正文拓展阅读FEED流正文拓展阅读FEED流正反馈推荐1品牌挚友样式上线大v粉丝转化为品牌粉丝品牌挚友粉丝品牌兴趣用户正文页加关注正文页加关注233转化重点向人群广告投放物料•产品亮点•