字体设计课件

一、文字的萌芽时期人类在文字萌芽之前，普遍经历了用实物来标记和传递信息的阶段。结绳——用绳子作结，帮助记忆事情的大小、多少。（中国、南美洲）贝带——用绳子或树皮纤维穿上各种不同的贝壳，记载事情、传递消息。（南美洲）等等……第一章文字的发展1.文字的萌芽得益于图画。而这种萌芽中的文字又可以分为：刻符：包括陶文和木石上的刻画符号。岩画：包括岩洞、山崖和其他处所含有表意作用的石壁素描。文字画：它使图画开始走向原始文字。车偃部落父子汇款信父亲托人带信给儿子并捎去银元53元。两个“鳖”表示他们都以“鳖”为图腾，53个小圈代表53元，父亲口中有回曲的线条表示叫儿子“回转”。2.

汉字实际上指的是在中国占绝大多数的汉民族文字，汉字可以说是现在世界上历史最悠久的文字，它起源于象形文字。早在公元前四千多年前的新石器时代，原始状态的文字符号就已经出现。禾生3.汉字从甲骨文到现行的楷体，其间经历了两次大的变化。小篆a.甲骨文、金文

秦始皇统一中国后，推行统一文字政策，以小篆为正字，淘汰通行于其他地区的异体字，奠定了汉字“方块字”的基础。b.小篆隶书

至此，汉字的图画意味完全消失。二、汉字的演变4.商甲骨文（局部）清邓石如所书小篆篆书：它包括商周的甲骨文、金文、春秋战国文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文（即钟鼎文）。后来还出现了籀（zhòu）文和石鼓文。以上早期文字通称大篆。秦始皇统一中国以后，所统一的文字，称为小篆。5.唐石门颂隶书：隶书的出现，是为了加快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书写的字体。它出现于秦代，大量使用于汉代。隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化圆为方，变弧线为直线。6.唐颜真卿颜勤礼碑楷书：又称“真书”“正书”、“正楷”。楷是法式之意。楷书萌芽于西汉，魏晋以后盛行。楷书是隶书的定型化，它把隶书的波势挑法变得平稳，把隶书的慢弯变成了硬勾，把隶书的平直方正变成了长方形，成为直到现在都十分通行的字体。7.唐怀素自序帖草书：草书是为了适应快速书写的要求而出现的。草书作为一种字体而正式具有其名，还是东汉章帝时的事。章草保持有隶书的笔势，比隶书简易，有些点画有所省略。8.晋王羲之兰亭序行书：行书兴起于东汉，是介乎草书和楷书之间的一种字体，它的书写速度比楷书快，但又不像草书那样难以辨识，兼有楷书字形易识、草书书写快捷之长。9.

近一个世纪以来，在西洋文化的影响下，汉字文化圈逐步萎缩。只有在汉字的发源地中国，汉字的地位依然稳定，在中国人看来，方块字已不仅是文字符号，它承载了大量传统文化的积淀。也许正是由于这个原因，中国人比欧洲人更加珍爱这些祖先传下的符号，在它们身上倾注了无比深厚的民族感情。随着科技的进步又将汉字的输入方式与计算机相连，更扩大了汉字的应用能力。10.第二章常用的基本印刷字体

汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、黑体及现代的多种字体。我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进了中国的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持相近的风貌。就目前来说，常用的基本印刷字体大致有下面四种：宋体、黑体、仿宋体、楷体一、汉字的常用基本印刷字体11.

华文中宋宋体创艺简老宋一、宋体的特点横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。12.创艺繁超黑华文细黑文鼎粗黑简创艺简粗黑二、黑体的特点又称“方体”，横竖等粗，笔画方正。粗细一致，醒目、粗壮的笔，具有强烈的视觉冲击力。黑体是受西方无衬线体的影响，于20世纪初在日本诞生的印刷体。13.创艺简仿宋华文仿宋三、仿宋体的特点虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端有毛笔起落的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘3°左右。14.此外，隶书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。华文楷体四、楷体的特点是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适中，字划清楚，易读性很高。15.古罗马体：新罗马体：哥德体：方衬线体：无衬线体：

书写体：二、拉丁字的常用基本印刷字体16.第三章字体设计的重要性

设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如何透过恰当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。也许正是由于字体是记录文字的有形媒介，是传达文字内容的“隐性”载体的缘由，而常常出现被疏忽、被看来似乎无足轻重的现象。为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分——标准字体。17.在标志上的应用18.在包装上的应用19.在广告上的应用20.第四章字体设计的思维一、具象性变化根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。21.1、直接表现运用具体的形象直接地表达出文字的含义。22.23.24.2、间接表现借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。25.26.27.珊逸周时瑜丽28.艳方娇珍A萍29.哭笑离合美丑30.31.32.33.

常用文字设计的表现形式1、标准字体2、偷梁换柱3、画“i”点睛4、错位交叠5、共同笔画6、大胆截肢7、修长身材8、中分白线9、让“o”生辉10、拉长笔划34.文字设计的基本原则1、字体设计要让受众看得出至少60%的字义，否则将失去字体设计的意义。2、字体设计要注意整体性（包括结构和表现形式的统一性）。35.文字设计包括：中文、英文、数字36.1、标准字体

在电脑字体的基础上进行局部删减，最容易的方法就是将一种字体线条的角切成斜角或变成弧形。另外就是在电脑字体的基础上增加一些元素，使字体整体统一。37.

把电脑字库有的字体通过整体的添加统一元素或减少局部，使字体设计实现整体性的一种方式。加入西藏文字符号元素加入新疆文字符号元素加入统一装饰元素38.

巧妙地将字符的某个笔划换成圆、三角形或其他图形。2、偷梁换柱39.40.3、画“i”点睛

让i作龙的眼睛。i上面的一点可以设计得五花八门。只此一点就让整个标志活起来了，试试j，一样可以获得意想不到的效果。41.42.

几个字符也可以通过错位或交叠，组成一个实体。下面加线条、弧线或文字会使这种错位又显得平稳。4、错位交叠43.44.

相邻的两个字符共用笔划或一个笔划中的一部份，会有很好的整体效果。（注意：适当的切口很重要，它是一种似离非离的感觉。）5、共同笔画45.46.

大胆的去掉某段笔划，常识会让视觉自动补齐缺省的笔划。这个本能的补齐和确认过程会让人印象深刻。6、大胆截肢47.48.

如果你觉得一行字过于扁平，将字笔的竖笔划往上或往下延伸，高雅又富有层次。（注意：如果处理后显得太飘，在下方加一些修饰就可以了。）7、修长身材49.50.

选择粗笔划的字体，在笔划中间画一条白线。必要时笔划相接的地方再做切口。使字符的原本造型能正确显示出来。8、中分白线51.52.

巧妙地利用英文字母0或数字0，马上就可以让死板的文字活跃生辉。9、让“o”生辉53.54.10、拉长笔划

把字的某一笔划有意识地拉长，拉长出来的笔划可以走直线，也可以走曲线上，也可以巧妙地画出其他图形。55.56.

综上十种字体设计表现形式，在日常字体设计时可能存在着一种或多种的表现形式。不管是何种字体设计，我们都要注意字体设计的整体性（包括结构和表现形式的统一性）。57.分析以下字体采用了哪些字体设计表现形式1、标准字体2、偷梁换柱3、画“i”点睛4、错位交叠5、共同笔画6、大胆截肢7、修长身材8、中分白线9、让“o”生辉10、拉长笔划58.分析以下字体采用了哪些字体设计表现形式1、标准字体2、偷梁换柱3、画“i”点睛4、错位交叠5、共同笔画6、大胆截肢7、修长身材8、中分白线9、让“o”生辉10、拉长笔划59.分析以下字体采用了哪些字体设计表现形式1、标准字体2、偷梁换柱3、画“i”点睛4、错位交叠5、共同笔画6、大胆截肢7、修长身材8、中分白线9、让“o”生辉10、拉长笔划60.分析以下字体采用了哪些字体设计表现形式1、标准字体2、偷梁换柱3、画“i”点睛4、错位交叠5、共同笔画6、大胆截肢7、修长身材8、中分白线9、让“o”生辉10、拉长笔划61.62.63.64.65.66.67.68.69.70.71.72.

作业：1、标准字体（中、英、数）