【传统媒体与新媒体多元化环境中主持人的挑战与突破浅析4700字（论文）】

II传统媒体与新媒体多元化环境中主持人的挑战与突破浅析目录TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 IAbstract II前言 1一、传统媒体与新媒体多元化环境对主持人的挑战 2（一）受众获得信息习惯发生变化 2（二）信息传递速度增快 3二、传统媒体与新媒体多元化环境中主持人的突破 4（一）主持人个性化的塑造 4（二）熟练运用新媒体传播介质、元素来表达 5（三）打造主持人品牌 7三、立足多元化媒体环境展现主持人优势 5结论 8参考文献 9摘要新媒体的迅速发展给整个传媒业带来升级和活力，但是也给身处其中的主持人带来挑战，提出了新要求。主持人必须在传统媒体的系列变革之后，适时调整既定的工作习惯，又必须在新媒体的发展中快步跟进。本文试图研究和分析主持人如何在传统媒体与新媒体多元化趋势下，与时俱进迎接挑战，实现突破，并能够立足多元化媒体环境展现主持人优势。关键词：传统媒体；变革；新媒体AbstractTherapiddevelopmentofthenewmediabringstothewholemediaindustryupgradeandvitality.Thehostmustbeafteraseriesofchangesinthetraditionalmedia,timelyadjusttheestablishedworkhabits,andmustfollowupquicklyinthedevelopmentofnewmedia.Thispapertriestoresearchandanalysisofhowthehostunderthetraditionalmediaandnewmediadiversificationtrend,advancingwithTheTimestomeetthechallenge,abreakthrough,andcanbebasedondiversifiedmediaenvironmentshowhost.Keywords:thehost；Newmedia；breakthrough前言主持人作为一种社会化资源，在新媒体和传统媒体多元化共存的环境下，将如何借助自身优势吸收养分，在多元化环境下成功转型，成为主持人需要面对的迫切问题在传统媒体和新媒体相互影响的环境下，传统媒体提供了新媒体成长的养料，促使新媒体更快的成长，同时新媒体也促使传统媒体主持人的功能定位发生了相应的改善。传播行业正积极尝试通过各种数字、通讯技术及互联网，试图通过无线通信与互联网的整合，来不断拓展传播渠道，并且以电脑、手机和数字电视为代表的终端设施，将传统媒体与新媒介的传播方式相互渗透。这个整合过程中的变化，深刻改变着受众的习惯，而主持人作为媒体非常重要的内容和形式层面的核心元素，主持人如何在新形势下，面对并承担起这一挑战和机遇，是对在传统媒体与新媒体多元化趋势下，主持人素质和能力的与时俱进的思考。传统媒体与新媒体多元化环境对主持人的挑战随着电子计算机以及互联网技术的迅速发展，我国媒体的传播平台、手段以及环境都发生了很大的变化，新媒体似乎是在一夜之间出现在广大受众面前，这时公众才发现新媒体已经不知不觉地融入每个人的生活之中了。在这种传统媒体和新媒体的多元环境之下，传统媒体主持人的角色定位也产生了新的变化，这是对主持人的严峻的挑战，主持人需要在传统媒体借助自身优势吸收养分，在多元化环境下成功转型。受众获得信息习惯发生变化媒体意识理念的改变，给媒体带来了新的变化。这方面的理论主要包括媒介传播模式、受众选择理论以及大众传播等。新媒体的迅速发展给整个传媒业带来升级和活力，但是也给身处其中的主持人带来挑战，提出了新要求。主持人必须在传统媒体的系列变革之后，适时调整既定的工作习惯，又必须在新媒体的发展中快步跟进。主持人如何在传统媒体与新媒体多元化趋势下，与时俱进迎接挑战，实现突破，并能够立足多元化媒体环境展现主持人优势。新媒体传播技术手段的熟练运用，已经成为多元化媒体时代，主持人工作能力的重要指标。例如，如今不少节目都有实时互动的环节，主持人在进行实时互动时，需要熟练运用不同类型的现代媒体技术设备。主持人还要将节目主题和现代媒体技术巧妙融合，新媒体已经走出演播室，越来越贴近生活，例如微博、微信等等社交平台，已经成为传受双方互动的一种常态化的媒介。新媒体的宣传有时会超出个人层面，影响到整个节目的影响力和口碑。主持人对新媒体技术的合理运用，不仅仅是节目内容制作的需要，更是节目包装宣传的良好平台。不同的社会群体由于生长环境、生长方式不同，所接受的文化观念、社会观念都有不同程度上的差异，这就导致很多媒介方式是以某一群体共同偏好而具有一定的市场占有率的，如老年人群体更喜欢广播和电视，这是基于他们的成长环境，日积月累形成的，不是任何科技水平和生活水平能改变了的。所以，主持人在新媒体和传统媒介的选择中，要依据其主持节目的性质、内容和传递方式而选择不同的媒介方式。（二）信息传递速度增快

随着网络技术的发展，媒介信息的传播速度也正以惊人的速度进行传播。从生活点滴的小事到国家的重大事件，主持人如何捕捉新闻价值，如何在新闻没有丧失价值之前，以最快的速度，以最恰当的方式来将新闻信息展现在观众面前，如何去挖掘新闻背后的深度和价值，这都是主持人急需面对的问题。如今随着观众也逐渐加入到媒介传播的过程之中，所以职业主持人不再是新闻的唯一传播者，数以亿计的网友都兼备受众和当事人双重角色，他们都成为了的媒介传播对象。如何在瞬息万变的新环境中把握住受众的眼球，吸引听者的耳朵，这也是主持人所面临的挑战。因此，利用信息传递速度在新媒体和传统媒体中致胜的方式，也逐渐成为了许多媒介媒体优先的选择。传统媒体与新媒体多元化环境中主持人的突破

（一）主持人个性化的塑造

在传统媒体和新媒体并存的多元化环境下，受众获得信息的习惯发生重大变化。现在的受众越来越关注主持人自我个性的展现，也就是说，通过对主持人在直播过程中的新闻事件或者新闻主持人自身进行评价，从而获得对信息和自我的满足。因此，在这个多元化的环境中，主持人应该培养出属于主持人自身的个性，也就是说，通过极具个性化的主持风格来征服受众，要让受众跟随主持人在主持人的引导下走，而不是主持人被受众所影响和裹挟。因此，主持人一定要在多元化环境中加强自我个性的塑造，获得受众的支持。在目前大数据环境中，由于网络环境中具有极大的自由性和可塑性，主持人要抓住契机来保证个性化的塑造。例如，在访谈节目中，主持人如果不关注访谈对象的反应，不有意识加入现场观众的参与和线上观众的互动，只是以既定问题逐一进行，便难以做出一档吸引人的节目。

（二）熟练运用新媒体传播介质、元素来表达在多元化环境中，主持人应该充分利用新媒体下的理念以及知识，熟练运用新媒体传播介质、元素来表达。在传统媒介中，主持人在主持节目时，前方所面对的基本是摄影摄像机，那么主持人与受众反馈就被切断了，不能够及时有效的得到沟通。而在新媒体环境下，在传统媒体向新媒体转变的过程中，主持人就可以通过对新媒体下的理念以及知识的运用，通过新媒体的传播介质和元素，来最大限度获得受众的反馈，这也就在很大程度上能够保证主持人的节目能够突破创新，这也是现代主持人利用新媒体的理念和知识进行发展的需要。新媒体传播技术手段的熟练运用，已经成为多元化媒体时代，主持人工作能力的重要指标。例如，如今不少节目都有实时互动的环节，主持人在进行实时互动时，需要熟练运用不同类型的现代媒体技术设备。主持人还要将节目主题和现代媒体技术巧妙融合，新媒体已经走出演播室，越来越贴近生活，例如微博、微信等等社交平台，已经成为传受双方互动的一种常态化的媒介。新媒体的宣传有时会超出个人层面，影响到整个节目的影响力和口碑。主持人对新媒体技术的合理运用，不仅仅是节目内容制作的需要，更是节目包装宣传的良好平台。（三）打造主持人品牌努力打造主持人品牌是目前传统媒体和新媒体的多元化环境中主持人的发展道路，比较的典型的成功例子就是《鲁豫有约》、《老梁观世界》、《晓说》、《杨澜访谈》等等，通过对主持人品牌的经营，来提高整个媒体平台的关注度和收视率，这在一定程度上来说，也是目前较多新媒体环境中电视台所选择的方式之一。这种方式不仅具有品牌效应，也能够通过对主持人的品牌经营，从而塑造出新媒体平台独具特色的文化环境，彰显出该媒体的整体发展目标。播音员主持人不再只是节目生产的一个环节，而是成为介入全程的参与者，他们需要在熟悉整个节目的运作后，在既有的节目要求之外，充分发挥能动性，释放节目新媒体领域的创造力。这种创造力除了既定的新技术、新设备呈现出的新的传播方式，更为重要的是，主持人在节目中展现出来的素养，能够自由灵活地筛选信息、甄别信息和整合信息，实现信息自主创造之后的传播效果最优化

三、立足多元化媒体环境展现主持人的优势在传统媒体和新媒体相互影响的环境下，传统媒体提供了新媒体成长的养料，促使新媒体更快的成长，同时新媒体也促使传统媒体主持人的功能定位发生了相应的改善。主持人功能的改变主要变现为：可以随时通过网络和观众互动，了解观众的评价和喜好，从而适当的调整和增加节目的内容，改变主持方式，使节目向着更加特色、新鲜的方向发展。这种转变将主持人、电视、广播、杂志和互联网紧密联系在一起，提高了主持内容的新颖性，使主持人对节目有更大的自主性。为了寻找节目的相比于其它节目的创新点，调动观众的胃口，这就更需要主持人更大限度的提高自己的知识储备，在关键时刻可以用很自然的语言将简单的道理用更深层次的语句表达，触动观众内心深处的共鸣，使观众和主持人共同进入节目的互动，提高节目的收视率和关注度。播音员主持人不再只是节目生产的一个环节，而是成为介入全程的参与者，他们需要在熟悉整个节目的运作后，在既有的节目要求之外，充分发挥能动性，释放节目新媒体领域的创造力。这使得主持人的压力无形之中增大，面对并承担起这一挑战和机遇，是对在传统媒体与新媒体多元化趋势下，主持人素质和能力的与时俱进的思考。微时代的播音员主持人，势必是一种全能型人才。简单地说，主持人应尽可能地掌握节目所涉及的相应领域的专业知识，建立该领域的权威信息源渠道，以便在主持过程之中能够很好地应对。当传播主体发生了转变，传统媒体主持人面临的挑战就是，传统的媒体的地位受到了挑战，主持人要脱颖而出必须凸显独家性、权威性和自己的风格特色。结论在当下传统媒体与新媒体并存的多元化环境下，主持人将同时面对机遇和挑战。一方面，新媒体环境对传统主持人的主持方式、主持风格以及主持人获得信息的方式，都有了新的更高的要求，但是与此同时，也为主持人进行创新发展提供了信息和方向。传播行业正积极尝试通过各种数字、通讯技术及互联网，试图通过无线通信与互联网的整合，来不断拓展传播渠道，并且以电脑、手机和数字电视为代表的终端设施，将传统媒体与新媒介的传播方式相互渗透。这个整合过程中的变化，新媒体逐渐融入的过程中深刻改变着受众的习惯，而主持人作为媒体非常重要的内容和形式层面的核心元素，主持人如何在新形势下，面对并承担起这一挑战和机遇，是对在传统媒体与新媒体多元化趋势下，主持人素质和能力的与时俱进的思考。无论是传统媒体的变革，还是新媒体的发展，对于新时代的播音员主持人来说，都意味着调整和进步，主持人既要巩固其专业素养和能力，也要去努力适应和提升在新媒体发展中展露锋芒。参考文献[1]李争艳.新媒体环境下的信息传播及对主持人的要求[J].中国广播,2013(6):23[2]刘晓峰.新媒体时代对广播主持人素质的新要求[J].青年记者,2013(8):15[2]林小榆，王玉玮.融媒时代华语传播新趋势与记者型主持人的发展现代传播.2013（12），209：134-136

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