旅游形象策划方案纲要

旅游形象策划方案纲要一、市场调研如果要成功推广一个地区或景点的旅游形象，首先需要进行市场调研。这个调研可以考虑以下几点：1.吸引游客：首先需要了解消费者对旅游产品的需求。这包括了解目标市场游客的年龄、收入、职业、旅游兴趣、出游方式等信息。只有深入了解游客需求，才能提供相应的旅游服务。2.竞争对手：还需要了解其他地区或景点的旅游产品以及其竞争优势。了解竞争对手的特点可以帮助更好地定位自己的产品。同时，还需要了解其推广渠道及推广方式。3.政策支持：对于旅游形象的推广，政策的支持也非常重要。需要了解政府在旅游方面的相关规定，以及其对旅游产业发展的支持政策，从而为旅游形象的策划提供更多的支持和保障。二、目标市场定位通过对市场调研的分析与评估，接下来就需要明确目标市场，根据目标市场的需求和特点制定相应的旅游形象策略，并为推广工作确定正确的方向。在确定目标市场后，还需要从以下几个方面进行细分：1.年龄、性别和文化程度：根据不同人群的需求和兴趣，定制不同的旅游形象，例如青年人、家庭、中老年人等。2.收入水平：对于收入水平较低的游客，需要提供经济实惠的旅游方案。而对于高收入游客，可以定制更具奢华感的旅游产品。3.旅游兴趣：根据游客的旅游兴趣，开展旅游主题活动，例如户外探险、文化探索等。三、形象策划根据目标市场的需求和特点制定出相应的旅游形象策略。以下是可能需要考虑的策略：1.地域文化策略：通过宣传地区独特的文化背景和风土人情以及历史遗迹，吸引游客感受地域文化，深入体验当地人文环境，旅游者能够更深入地了解当地的历史、民风民俗和文化形态等。2.时尚活力策略：针对青年游客，可以增加更多的为主题年轻化的旅游活动，例如音乐节，艺术展，泡吧，潮店等，以满足年轻人对于生活的时尚和自由追求。3.休闲体验策略：针对中老年人游客，开展名胜古迹旅游和各种旅游休闲项目，如瑜伽、保健按摩、医疗养生等，以满足中老年游客对于身体健康，因为此类游客大多数更为重视个人健康体验。4.营销策略：通过各种媒体宣传，网络推广以及赞助国际大型体育赛事的机会宣传地区，获得更多旅游资源。四、多元化开发旅游产品特别是对于目标市场的尺码相对小人群，开发的多样化迎合游客需求的增加游客体验感和参与感，可以同时提升游客的满意度，也能更好地推广旅游形象，可以选择以下几个方面来完善旅游产品：1.路线设计：提供更加丰富多彩的旅游路线，让游客有更多的选择。尤其在针对现代人多样化的体验需求，可以更好地打造独特的旅游线路。2.旅游主题产品：与名人、电影、电视剧、动画片等文化产品相关的旅游主题，为游客打造涵盖知识、艺术、科技、娱乐等多个方面的全方位深度体验。3.特色美食：为游客提供地方美食以及异国风味的美食，也可以为旅游发展出提供更多再发展的机会和动力。4.特色住宿：游客的住宿环境感受也应该成为推广的重要策略之一，选择当地具有代表性和独特风格的酒店或民俗，供游客选择。五、投放广告针对制定好的旅游形象策略，可以选择有效的广告投放方式，来扩大曝光度和宣传效果。这可以通过以下几种形式的广告投放实现：1.电视广告：可以在卫视或地方频道播放宣传广告，提升品牌知名度。2.网络广告：针对年轻、高收入群体，可以在社交媒体或知名网站投放图片或视频广告。3.户外广告：可以在各主要交通枢纽的栏杆、等候区域等地点展示旅游形象广告，如机场、大型火车站等。4.电影场宣传：与ISP公司合作，将旅游形象广告片和海报放在电影院内广告。结语通过以上方式和