4R理论视角下的化妆品奢侈品牌营销策略研究【开题报告】

毕业论文开题报告工商管理4R理论视角下的化妆品奢侈品牌营销策略研究一、选题的背景与意义中国社科院2010年5月19日发布的《商业蓝皮书》称，去年我国消费奢侈品94亿美元，全球占有率为27.5%，预计到2015年，我国奢侈品消费总额将达到146亿美元，以32%的占有率跃居榜首，成为全球最大的奢侈品消费市场。中国社科院财贸副所长、博导荆林波表示：“收入的增长让中国奢侈品市场受金融危机影响远较欧美日等成熟市场轻微。”按照麦肯锡研究报告预计，5年后我国家庭收入超过25万元的富裕家庭将超过440万户，庞大的富豪群将是奢侈品市场的重要支撑。荆林波还表示，“中国富裕消费群体较国外年轻，其中新生代‘80后’包括富二代及年轻企业家，他们对奢侈品的需求尤其值得关注。”中国的奢侈品市场是一个巨大的现实市场，同时也具有发展的潜力，不仅世界各个顶级品牌入侵蚕食高端化妆品市场，我国的一些本土企业也跃跃欲试。如上海家华在日前宣布，老品牌“双妹”这个百年老品牌“复活”了，此外还有杭州的老品牌“孔凤春”等一系列拥有历史感的老牌化妆品都想跻身高端品牌行业。我国拥有很丰富的历史和文化资源，经济实力在不断增强，而且社会制度和文化制度也在不断的健全，同时消费者的消费观念也在不断的改变。但是在众多优势和良好的发展机遇面前，我国奢侈品企业发展还是十分有限。在这样的背景环境下，研究先进的化妆品高端品牌的管理方法非常重要。研究的基本内容与拟解决的主要问题：高端品牌行业能促进消费升级，创造更多就业机会，更多财富和创新看，也会促进文化和技术的进步，在众多优势和良好的发展机遇面前，我国高端化妆品企业发展还是十分有限，论文结合国内外理论知识和实践，对提升我国高端化妆品品牌管理方法提出建议和对策。通过分析4R理论在国内外高端化妆品品牌管理中的应用，并对国际一些高端化妆品品牌进行案例分析，得出结论和启示，同时结合中国化妆品行业现状，为我国高端化妆品品牌的管理提出相关建议。论文框架1.导论1.1.研究背景1.2.研究的目的和意义1.3.国内外研究综述2.基本理论2.1.品牌2.2.高端品牌的概念2.3.4R理论3.国际高端化妆品品牌营销关系研究3.1.企业内部关系营销3.2.企业顾客关系营销3.3.竞争者关系营销3.4.影响者关系营销3.5.合作者关系营销4.国际高端化妆品品牌营销关联研究5.国际高端化妆品品牌营销反应研究6.国际高端化妆品品牌营销回报研究7.中国高端化妆品品牌的启示7.1.我国高端化妆品品牌发展的现状7.2.我国高端化妆品品牌面临的困难与挑战7.3.我国高端化妆品品牌的未来趋势7.4.对我国高端化妆品品牌的建议致谢参考文献研究的方法与技术路线：研究步骤：大量阅读与品牌管理相关的书籍、杂志或电子版的论文，掌握相关的理论，确定论文的方向和大概内容运用4R组合理论研究高端化妆品的营销模式结合中国高端化妆品牌的经营现状进行分析，提出问题和解决方案形成论文的雏形。将整合的资料进行分析，用于论文的研究，为论文的撰写提供了理论与事实依据。研究方法：1、文献查阅法。通过图书馆的书刊杂志和网络两种资源，查阅大量的文献以及最新的信息资讯，为论文撰写提供了大量丰富的材料。2、案例分析法。通过对国际知名高端化妆品牌的管理策略分析，为论文增加说服力。主要通过以上两种研究方法，探讨高端化妆品品牌的管理模式，并对国内化妆品牌提出期望和建议，以期能提高企业的竞争力。研究的总体安排与进度：序号时间内容12010年9月20日至2010年10月10日教师和学生见面，明确外文翻译、文献综述、开题报告撰写等毕业论文阶段性工作要求22010年10月11日至2010年11月22日教师具体对学生在选题、外文翻译、文献综述等指导32010年11月22日至2010年11月28日在指导老师指导下完成开题报告及文献综述，参加开题认证会。42010年11月29日至2010年12月3日对文献综述和开题报告进行修改。52011年1月3日前提交毕业论文外文翻译及初稿。62011年2月21日前提交二稿72011年2月21日至2011年3月25日学生参加毕业实习，完成毕业实习工作；教师与同学通过多种形式联系，加强指导。3月25日回校交实习报告。82011年3月25日前提交三稿或定稿92011年4月1日前提交定稿(三稿不符合要求，4月1日前完成修改)102011年4月6至2011年4月15日指导老师完成相关评语和整理资料112011年5月1日前答辩五、主要参考文献：[1]李柱，葛庆“4V”营销组合理论运用策略分析——基于奢侈品消费动机角度[J]改革与战略2010.06:75-77[2]包雷晶传承与发展：奢侈品广告的符号解析[J]河南商业高等专科学校校报2010.02:50-53[3]高兴佑，向长福从凡勃伦效应谈奢侈品的营销策略[J]商业时代2010.11:29-30,79[4]温韬朱骥中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策[J]经济纵横2006第12期:78-79[5]张婷中国奢侈品品牌建立的探讨[J]当代经济人2006.03:172[6]刘卓林王凯高端品牌品牌营销法则[J]企业经济2009第7期:43-45[7]王飞奢侈品市场分析及攻略中国商界[J]2009第10期:190-193[8]（美）艾略特·艾登伯格4R营销:颠覆4P的营销新论[M]企业管理出版社2006.08[9]埃里克·乔基姆塞勒等品牌管理[M]中国人民大学出版社、哈佛商学院出版社2001.04[10]克莱夫·马德著徐世明译宝洁品牌攻略[M]哈尔滨出版社2003.10[11]余晓钟冯杉4P、4C、4R营销理论比较分析生产力研究[J]2002-03:248-249[12]张成考21世纪营销组合创新思维——“4R”营销组合论工业技术经济[J]2006-03:71-72[13]文中伟上海家华复活“双妹”进军奢侈品行业纺织服装周刊[J]2010-10-18:56[14]陈洪涌企业品牌研究[M]中国经济出版社2007.8:16[15]（美）科耐普著，赵中秋，罗臣译品牌智慧：品牌战略实施的五个步骤（第2版）/2006年08月/企业管理出版社[16]余明阳，戴世富编著品牌战略（21世纪战略创新系列）[M]清华大学出版社有限公司2009-09[17]和林主编哈佛品牌战略决策分析及经典案例——哈佛EMBA决策分析及经典案例[M]人民出版社2006-06[18]（美）凯勒著；卢泰宏，吴水龙译战略品牌管理（第3版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）[M]中国人民大学出版社2009-06[19]（丹）罗尔著，扈喜林译亚洲品牌战略[M]高等教育出版社2009-11[20]苏玲中国奢侈品销量5年内全球第一消费额将达146亿美元[N]中国商报2010-05-20（4）[21]田德华4R理论在奢侈品营销中的应用及启示[D]暨南大学2008[22]林志坚基于消费行为分析的奢侈品营销管理研究[D]华中农业大学2007[23]Kathandaraman,Prabakar,DavidT.Wilson.TheF